“KSGirls”、《HI！泉聽我的》……今年文娛市場的生態(tài)變化，似乎更為劇烈了些。
Q3的到來，意味著2020年已經(jīng)過去一半。
在這個熒屏熱鬧“上新”的7月，抖音、快手兩大短視頻平臺也開啟了新一輪向影視行業(yè)“進擊”計劃：快手直接官宣了7人組合“KSGirls”女團，邁出了“成為偶像”的一步；抖音繼續(xù)搞起了綜藝，上線牽手歌手胡海泉的節(jié)目《HI！泉聽我的》……
對于抖快而言，這些頻頻“越界”的行為背后，又有著什么新想法、新玩法？
“show you the world
有你陪著我一起欣賞
看生命之花 自由綻放
總有道光 會把前路照亮
總有些愛 值得用熱情守望
世界很大 迎著風盡情去闖
每個夢都有它 獨特的磁場”
7月5日，在《創(chuàng)造營2020》“硬糖少女303”成團后一天，快手影視也正式官宣旗下女團“KSGirls”。有意思的是，快手的女團沒有投票、公演等常見的選秀類節(jié)目成團環(huán)節(jié)，而是直接宣布“C位出道”并發(fā)布《多彩視界》的首支女團MV。
KSGirls 由7個女孩組成，包含了快手平臺上舞蹈博主蔡冰、舞蹈系學霸陳春雨、從游戲轉為娛樂的人氣主播的火線妹、美少女音樂人陳逗逗、人氣翻唱博主賀雅婷等，她們是快手上的網(wǎng)紅創(chuàng)作者，其中如陳逗逗、火線妹快手粉絲均超過了千萬。
今年，是女團選秀的“當打之年”：3月愛奇藝的《青春有你2》讓“reader”“哇哦”等節(jié)目梗迅速出圈；5月騰訊視頻的《創(chuàng)造營2020》，推出“硬糖少女303”的女團組合；6月芒果TV的“30+”女團《乘風破浪的姐姐》，帶著股票與硬核姐姐們齊飛……
一邊是偶像類選秀節(jié)目頻頻發(fā)出“不定義女團”的創(chuàng)新宣言，一邊是短視頻平臺首次觸碰偶像賽道。在女團、選秀這個擁擠的賽道上，短視頻平臺的悄然加入對許多人而言，恰如視頻平臺剛推出網(wǎng)絡選秀節(jié)目時，電視人的微妙“悸動”心情。就目前而言，暫不清楚KSGirls成團后的偶像之路要怎么走，會有什么帶短視頻特色的配套女團演藝活動，但這些快手“出身”、特長各異、自帶粉絲的網(wǎng)紅女孩們，或許會找到唱跳、真人秀外的女團發(fā)展新路子。
不管KSGirls是否運營成功，對于快手而言，這是次效果不錯的重塑品牌形象的營銷行為。據(jù)快手影視，在宣布快手女團出道的24小時里，數(shù)萬個快手女性用戶發(fā)布視頻，宣布自己是“快手女孩”，打上#快手女孩都在C位#的宣言logo……在女團首支MV《多彩視界》中，“開個快手號，人人都出道”的海報圖文案，也讓快手女團更像一次旨在“拉新”的營銷向活動。
洗掉“土味”的刻板印象、向一線城市“沖刺”，可以說一直是快手努力的方向。此前，在B站五四青年節(jié)的宣傳視頻《后浪》因“洞察不足”翻車后，快手在九周年時推出聯(lián)合奧利給大叔的視頻《看見》，卻是“情感觸達”的優(yōu)秀案例。
“有人說帶著偏見看世界，才有看待世界的方式；可看待世界不需要預設任何方式……”《看見》MV以“做自己的英雄”和“看見的力量”為主題，讓快手的“老鐵們”勇敢曬出自己，內容刻畫生活的多面、文案質樸動人，與快手的定位相符合，并凸顯短視頻“看見生活”的產品屬性。
近來，快手在影視賽道的動態(tài)遠不止這些：5月，院線電影《空巢》在快手影視上線，當晚點擊量突破1600萬；同時，快手宣布參與公路電影《他是我兄弟》的制作，以及快手影視聯(lián)合影片《斗戰(zhàn)勝佛之大圣之淚》發(fā)起視頻征稿活動等。這些動作的背后，不免讓人聯(lián)想到在2019年9月，快手變更經(jīng)營范圍新增“電影發(fā)行、電影制作”，到了12月又新增了“演出經(jīng)紀”。
長視頻，是短視頻平臺快手的“必經(jīng)之路”。
“藍藍的天空銀河里
有只小白船
船上有棵桂花樹
白兔在游玩”
7月4日，歌手胡海泉抱著吉他，唱起了近期從懸疑劇《隱秘的角落》里火起來的歌曲《小白船》，并與樂隊成員合作演唱了羽泉經(jīng)典歌曲《最美》……
這是抖音近期上線的定制音樂漫綜《HI！泉聽我的》，節(jié)目在短視頻平臺打造了一場線上直播LiveShow。形式上，節(jié)目以專業(yè)音樂人的個人風格化LiveShow為切口，同時邀請不同的音樂人做嘉賓：首期節(jié)目中，不僅請來了在抖音擁有4200萬粉絲的青年歌手、抖音達人郭聰明，還連線了歌曲《就讓大雨繼續(xù)地下》的演唱者劉思涵。
這種帶有短視頻高互動性、及時性特色的音樂漫綜，與長視頻形式的音樂類綜藝相比差異感明顯——相對而言，網(wǎng)綜、電綜的音樂類節(jié)目在音效、舞臺、節(jié)目設置環(huán)節(jié)上更為豐富、精致，但這也給受眾帶來距離感；短視頻平臺的綜藝在形式內容上相對“簡易”，但有“小屏、直播、彈幕、禮物”等帶來的與受眾近距離、零距離的優(yōu)勢。
今年以來，抖音在綜藝上的嘗試可謂孜孜不倦。Q1、Q2期間，瞄準“宅經(jīng)濟”的抖音在綜藝板塊迅速“燥起來”，上線了一系列文娛節(jié)目，如音樂類的DOULive、喜劇類的歡樂DOU包袱等。此前，抖音也上線了一系列明星微綜藝，如與張藝興、羅云熙合作的《歸零》《魔熙先生》等，此外還發(fā)起了“明星PD計劃”，聯(lián)合明星打造線上IP?？梢哉f，對于在文娛賽道的布局，抖音的特色是“名嘉賓+高宣發(fā)+巨流量”，并結合平臺特色推廣抖音達人，在“重金之下”嘗試平臺PGC和UGC的合體發(fā)展模式。
當然，快手搞女團偶像，抖音也沒閑著。6月5日，抖音宣布啟動聯(lián)合四大頭部經(jīng)紀公司推出“練習生請開播!抖音星主播共培計劃”，據(jù)悉抖音將投入40億流量來扶持活動中的參賽者，旨在扶持更多優(yōu)質的音樂舞蹈類才藝主播。
隨著短視頻用戶增長趨緩、紅利見頂，平臺間直播、短視頻、廣告等業(yè)務板塊持續(xù)“相互傾軋”，長短視頻邊界日益模糊，這些勢必會讓巨頭們的目光往其他賽道轉移。而在大文娛時代，無論把產品擺在哪個賽道，歸根到底搶奪的還是用戶的時間。
今年文娛市場的生態(tài)變化，似乎更為劇烈了些。
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輪值主編：依梧
作者：Siberia
編輯：苦澀的酒
（部分圖片來源于網(wǎng)絡）
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