去年年底，由騰訊微視和騰訊動漫共同出品的漫改真人豎屏番《通靈妃》以“黑馬之姿”闖入觀眾視野，不僅豆瓣開分7.8，全網(wǎng)總播放量達(dá)5億，微博總閱讀量高達(dá)9億，大結(jié)局時網(wǎng)友們更是自發(fā)整齊列隊(duì)，“憑你也配完結(jié)？”彈幕霸屏催更。萬眾期待下，7月12日“清甜野生番”《通靈妃》第二季終于開播，48小時劇集播放量便沖破了千萬。

在“她經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)動下，近兩年以小博大的甜寵劇迎來井噴之勢，但劇情套路化、換湯不換藥的CP等短板也讓觀眾產(chǎn)生了審美疲勞。甜寵劇迫切地需要找到破“繭”而出的創(chuàng)作方法論。對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說：甜寵“贏”的法則是什么？能被觀眾認(rèn)可的創(chuàng)制理念有什么轉(zhuǎn)變？甜寵豎屏劇是否有更加精品化的可能？《通靈妃》豎屏番第二季或許給出了答案。

清甜野生番

反套路設(shè)定突破次元壁

在市場上同類型劇集扎堆的情況下，“反套路者得觀眾”?！锻`妃》豎屏番第二季牢牢把握住了這一點(diǎn)，利用高度凝縮的劇情、出人意料的反轉(zhuǎn)以及推陳出新的設(shè)定實(shí)現(xiàn)了破局。

首先來看劇情處理，如果說《通靈妃》第一季是對內(nèi)容敘事的全新實(shí)驗(yàn)，那第二季則展現(xiàn)了更加成熟的技巧，反映出創(chuàng)作方已經(jīng)掌握了豎屏番的敘事規(guī)律。更快的敘事節(jié)奏、更具趣味性、網(wǎng)絡(luò)化的對白，更加豐富的故事結(jié)構(gòu)層次，保證了爆梗頻出，讓用戶會意一笑的同時，也能更好地感受到劇情亮點(diǎn)和立體飽滿的人物性格。

“高度濃縮”在第一集中體現(xiàn)的尤為明顯，開場便解開前作留下的懸念：千云兮被北堂烈綁架，短短兩分鐘內(nèi)經(jīng)歷了“被虜—逼婚—假意成親—逃脫”四個強(qiáng)情節(jié)，形成了“高潮接高潮”的快節(jié)奏敘事結(jié)構(gòu)。

盡管節(jié)奏很快，但《通靈妃》第二季也兼顧了故事的完整性，更巧妙設(shè)置了雙線敘事：歡脫的戀愛線直戳觀眾嗨點(diǎn)，環(huán)環(huán)緊扣的尋找真相主線吸引觀眾持續(xù)追劇，雙線交織滿足不同受眾的需求。

更值得一提的是，《通靈妃》第二季每集兩分鐘的劇情在一波三折之中穿插各種高能玩梗三連，給沉浸在劇情中的觀眾一種超出心理期待的刺激感和驚喜感。在第一集中，千云兮被綁，黑暗中持刀壯漢兇狠地說著“時辰到了”，刀光一閃，結(jié)果變成了拜堂現(xiàn)場。末尾北堂烈的“真香三連”：“有趣、夠味、真香”，與第一季中千云兮的“拒絕三連”：“且慢、不聽、告辭”形成了巧妙的呼應(yīng)。

《通靈妃》第二季也把握住了當(dāng)下觀眾對于“高能”、“吐槽”的高度熱情，延續(xù)第一季別具一格的“沙雕風(fēng)”。洗腦的配樂，無處不在的諸如“廣場舞”、“人類迷惑行為”、“大豬蹄子”等現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)熱詞，土味情話……正是這些“點(diǎn)睛之筆”讓《通靈妃》豎屏番第二季的話題性和熱度不斷增加，成為漫改甜寵豎屏劇中的一股“泥石流”。

在人設(shè)上，《通靈妃》豎屏番第二季也“不走尋常路”，突破大多數(shù)甜寵劇男主“霸道總裁”式套路化設(shè)定。夜幽冥表面冷酷，卻是“口嫌體正直”憨憨鐵直男：在看到千云兮跳廣場舞時明明覺得很有意思，但非要傲嬌地表示這是“上不得臺面”的行為，成為了粉絲口中外剛內(nèi)甜的“硬糖男友”。他身上兼具“綠茶克星”屬性，憑本能屏蔽楚美人的綠茶操作。同時，女主千云兮打破次元壁神還原了原動漫角色，外形上少女感十足，元?dú)鉂M滿，其敢愛敢恨、追求獨(dú)立平等的性格等也都受到了主流用戶的喜歡。

劇方“寵粉”升級

龐大粉絲群“為劇發(fā)電”

在激烈的劇集市場競爭環(huán)境中，運(yùn)營如今也占據(jù)著日益重要的位置。可以看到，《通靈妃》系列以用戶需求為導(dǎo)向的運(yùn)營是前置的，這樣的操作不僅能夠幫助創(chuàng)作者在精準(zhǔn)狙擊用戶審美的基礎(chǔ)上創(chuàng)作、調(diào)整內(nèi)容，還能與原漫畫、動畫聯(lián)動宣傳，找到用戶真正的嗨點(diǎn)，并將其體現(xiàn)在后續(xù)的一系列運(yùn)營動作中。這種“寵粉”的玩法，可以培養(yǎng)用戶和劇集以及平臺更具粘性的情感連接，從而讓火星小劇“以精品豎屏劇為核心”的品牌定位深入人心，也能培養(yǎng)用戶“上騰訊微視看劇”的習(xí)慣。

據(jù)了解，《通靈妃》系列從最初的IP篩選上，便利用騰訊微視大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，挖掘出用戶喜好，并將這些經(jīng)驗(yàn)與觀眾的建議融合到第二季的創(chuàng)作中。在觀眾滿屏“不夠看”、“敢不敢再長一點(diǎn)”的反饋下，《通靈妃》第二季將單集時長延長至兩分鐘，每一集平均都有兩到三個不同的情節(jié)點(diǎn)和“名場面”，給觀眾帶去更為豐富的觀劇體驗(yàn)。

現(xiàn)在的觀眾早已經(jīng)不滿足單純地看劇，沉浸式“玩”劇才能最大程度地調(diào)動他們的興趣和好感，最終達(dá)到增加用戶粘性，反哺劇集、平臺的效果。深諳此道的騰訊微視在《通靈妃》豎屏番第二季上線之前，在前期直播、調(diào)動用戶參與互動、平臺模版升級等環(huán)節(jié)開展了聯(lián)動攻勢，多點(diǎn)齊發(fā)。

早在4月22日，《通靈妃》豎屏番第二季便在騰訊微視上進(jìn)行了“演員定妝直播”，兩小時吸引了30萬用戶圍觀。這次直播活動從前期話題征集、利用調(diào)研結(jié)果輸出方案，到主演的出鏡互動、問答環(huán)節(jié)、幸運(yùn)抽獎都來自于粉絲的訴求，也讓粉絲對《通靈妃》豎屏番第二季的期待值暴漲。

第二季上線之前，《通靈妃》豎屏番官博開啟了“通靈妃真人劇手繪海報大賽”、“通靈妃手寫端午祝福大賽”等活動，發(fā)動粉絲參與人物、劇情相關(guān)圖文等二次創(chuàng)作，讓用戶獲得社交歸屬感的同時，實(shí)現(xiàn)情感寄托，從而持續(xù)為劇集導(dǎo)熱引流。開播初始，粉絲們更是送上手繪海報，自發(fā)為劇集打call。通過多元深入的粉絲互動活動，《通靈妃》系列以內(nèi)容為本、以粉絲為中心，實(shí)現(xiàn)了“粉絲—番劇—劇場—平臺”之間的良好互動，形成活躍的粉絲社群。