作者/少年于謙

突然間，網(wǎng)易云音樂被冠上了“人均抑郁癥”的標(biāo)簽。

在這里，充斥著一種每到深夜就不能自己開始傷感的魔咒，“到點(diǎn)了，上號(hào)，可以哭了”是他們每天的日常，而太宰治留下的名句：“生而為人，我很抱歉”是這里人人必背的圣經(jīng)。

是的，網(wǎng)易云音樂莫名火了，不過不是作為音樂平臺(tái)，而是作為“抑郁患者的避難所”。

事情發(fā)酵于一個(gè)多月前，以“網(wǎng)抑云”為標(biāo)簽的表情包、段子、短視頻開始出沒在各大社交網(wǎng)絡(luò)，掀起了一波新的“造?？駳g”。

而“網(wǎng)抑云”之所以能成為熱梗，起初的原因在于這個(gè)平臺(tái)的評(píng)論區(qū)經(jīng)常出現(xiàn)一些抑郁的矯情文學(xué)，其中許多被懷疑是編造的，讓旁觀群眾深感不適。而后隨著各種二創(chuàng)作品的風(fēng)靡，這三個(gè)字不再指代單一平臺(tái)，而是被加入更多戲謔成分，泛指全網(wǎng)的“傷痛文學(xué)”式矯情文案，在熟悉這個(gè)梗的網(wǎng)友眼里，含義有點(diǎn)類似于“分享你剛編的抑郁癥故事”。

針對(duì)這一現(xiàn)象及網(wǎng)上的討論，8月3日，網(wǎng)易云音樂特別推出“云村評(píng)論治愈計(jì)劃”，邀請(qǐng)心理專家、心理專業(yè)志愿者加入“云村治愈所”，一方面為真正有需要的抑郁人群提供專業(yè)幫助，另一方面也處理復(fù)制黏貼的虛假編造內(nèi)容，維持溫暖治愈社區(qū)氛圍。

“網(wǎng)抑云”發(fā)酵的本質(zhì)是兩代人的交鋒

人類的本質(zhì)就是復(fù)讀機(jī)，事實(shí)上，網(wǎng)抑云也并非孤例。

從千禧年興起的青春傷痛文學(xué)，再到前兩年風(fēng)靡的咯噔文學(xué)，幾乎每隔一段時(shí)間，都會(huì)有所謂“矯情傷感”的文字在單一圈層出現(xiàn)，然后流傳到大眾眼前。

而這些文字的創(chuàng)作者和受眾年齡層也很明確，以25歲以下青少年為主，他們有的情竇初開，還在為高考拼搏；有的朝九晚九，為親情與愛情奮斗；有的剛步入社會(huì)，為生活忙碌奔波。

在他們當(dāng)中，或許還沒遭遇過過多“社會(huì)的毒打”，一絲情緒變化或者不經(jīng)意的小挫折就會(huì)被無限放大，于是在音樂旋律的映襯下隨筆寫下了所謂“真情流露”表達(dá)。

但在另一部分年齡稍長(zhǎng)的人看來，這些文字充斥著矯揉造作不自然。于是，兩種觀點(diǎn)走向了對(duì)立面，針對(duì)“網(wǎng)抑云”的群嘲也應(yīng)用而生。

但反思來看，“青春傷痛文學(xué)體”是每一代人年輕時(shí)的必經(jīng)之路。而當(dāng)所謂的“上一代人”成長(zhǎng)磨練，被社會(huì)毒打錘煉之后，卻未必會(huì)去反省曾經(jīng)的自己也如此矯情過，而是反過來嘲笑現(xiàn)在的年輕人。

從另一個(gè)側(cè)面來看，放大音樂平臺(tái)范圍，也能看到其實(shí)所有平臺(tái)下的樂評(píng)內(nèi)容差異并不大。那為什么單單網(wǎng)易云成為了造梗對(duì)象？

原因或許正是在于，目前網(wǎng)易云音樂的年輕用戶的占比正在不斷加大。

根據(jù)Mob研究院2019年9月的研究報(bào)告《Z世代大學(xué)生圖鑒》中顯示，網(wǎng)易云音樂憑借接近1000的TGI指數(shù)，成為最受Z世代歡迎的應(yīng)用之一；而根據(jù)2019年8月發(fā)表的《極光：國(guó)內(nèi)在線音樂社區(qū)研究報(bào)告》顯示，網(wǎng)易云音樂25歲以下的年輕用戶占比高達(dá)83. 5％，而這批年齡層的用戶，也恰好處于“青春傷痛文學(xué)”的用戶。

也不止年輕人，當(dāng)去年“喪”文化流行時(shí)，我們這代人也在草東、萬青的歌下“喪”的肆無忌憚，那為什么不能包容下一代人呢？

他們也需要一個(gè)可以自由抒發(fā)情感地方。那么，傷感的BGM加上可以暢所欲言的評(píng)論區(qū)，網(wǎng)易云音樂也理所當(dāng)然成為了連接人與人情感的公共網(wǎng)絡(luò)空間，當(dāng)下社會(huì)情緒的大型樹洞，其中失落的情緒結(jié)合音樂獲得共鳴和放大，也就成了“網(wǎng)抑云”發(fā)酵的源頭。

當(dāng)然，我們也要理性判斷。目前在網(wǎng)易云的樂評(píng)下，確實(shí)存在著一批為了騙取高贊或搬運(yùn)復(fù)制，或編造虛假故事的內(nèi)容。不過對(duì)于那些適度矯情或傷感的文字，或許也可以包容一些。

也許在萬千條“網(wǎng)抑云”中，真的藏著一個(gè)脆弱的靈魂。

網(wǎng)易云音樂是如何一步步成為用戶的樹洞載體的？

德國(guó)哲學(xué)家尼采曾留有一句名言，“那些聽不見音樂的人，認(rèn)為跳舞的人都瘋了?！?/p>

音樂是一種情緒的語言，往往能夠在一定情境引起人的強(qiáng)烈共鳴。而正是于此，網(wǎng)易云音樂的本質(zhì)并非單純的音樂播放器，而是以音樂作為媒介的社區(qū)。

時(shí)間倒回去幾年，網(wǎng)易云音樂能夠在一眾音樂播放器里以黑馬的姿態(tài)突出重圍，正是依靠著在強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)算法下，精準(zhǔn)的音樂推薦。人們可以通過自己喜歡的一首歌，找到同類型的音樂，以及與自己喜好相同的人。

這樣的聯(lián)系，讓用戶更愿意在音樂作品下進(jìn)行交流分享。一開始這樣的分享是有關(guān)音樂作品、音樂人本身的，但日益增長(zhǎng)的人群，這群人自然而言的在網(wǎng)易云音樂行程了自己的社區(qū)生態(tài)。這樣的社區(qū)氛圍，使得用戶在使用網(wǎng)易云音樂時(shí)并非只是滿足聽音樂的需求，而是分享和表達(dá)自身與音樂相關(guān)的一切。

然后就是我們熟悉的云村了。網(wǎng)易云音樂在社區(qū)運(yùn)營(yíng)上，隨即推出了Mlog以及音樂人直播等多項(xiàng)功能。多方面，多觸及的互動(dòng)，讓云村用戶的黏性和歸屬感越來越強(qiáng)。隨后推出的歌手的“云圈”，搭建了一個(gè)歌手與用戶的對(duì)話空間，這個(gè)空間更是給到用戶了一種圈層感和信任感。

正是因?yàn)檫@樣的圈層感和信任感，讓用戶越來越愿意在網(wǎng)易云音樂分享自己的情緒和觀點(diǎn)。從一開始對(duì)音樂的看法見地，到后來聽歌的感受，再到現(xiàn)在越來越多人在歌曲評(píng)論里分享自己的經(jīng)歷與故事。網(wǎng)易云音樂對(duì)于越來越多的用戶來說，都成了自己生活中一個(gè)可以真實(shí)表達(dá)情感的樹洞。

人們?cè)诤芏鄷r(shí)候都是需要有人能夠傾聽自己的，網(wǎng)易云音樂上豐富的表達(dá)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間都打動(dòng)了很多人，也治愈了很多人，也就有了后來大眾熟知的網(wǎng)易云音樂的熱評(píng)專列。而很多不被大眾熟知的音樂類型，例如民謠、搖滾、電音、嘻哈、國(guó)風(fēng)，都是在網(wǎng)易云音樂里社區(qū)里形成了自己特有的圈層文化，而這樣的圈層文化里的高黏性，也讓音樂市場(chǎng)關(guān)注到了這些原本被主流音樂市場(chǎng)忽略的分眾音樂，也才有了如今百花齊放的音樂市場(chǎng)。

不止多愁善感，也有專業(yè)樂評(píng)和正能量

事實(shí)上，人均抑郁癥的標(biāo)簽未免以偏概全。

在網(wǎng)易云音樂上，除了“嬌柔抑郁”的文字外，更多的是積極、溫暖以及專業(yè)的評(píng)論和分享。

比如在日劇《非正常死亡》配樂《Lemon》下，會(huì)有云村的同好針對(duì)劇中故事情節(jié)做的探討：

而在哪吒樂隊(duì)的歌曲下，也有樂迷會(huì)在評(píng)論區(qū)對(duì)這支小眾樂隊(duì)的過往經(jīng)歷做詳細(xì)介紹：

在音樂人DJ okawari的《Flower Dance》下，有歌迷會(huì)對(duì)音樂中的采樣來源做科普：

也有不少音樂人在他們歌曲下與樂迷深入交流互動(dòng)：

甚至在一些看似“致郁”的評(píng)論下，也有不少用戶在下面報(bào)以善意的勸解引導(dǎo)：

所以在平臺(tái)內(nèi)，溫暖治愈、陌生人之間釋放善意和鼓勵(lì)的內(nèi)容還是大多數(shù)，而網(wǎng)友抓住少數(shù)致郁內(nèi)容開始玩?？駳g，選擇性地屏蔽掉了真實(shí)的情感表達(dá)。

而之所以用戶能在這個(gè)平臺(tái)內(nèi)不被約束地暢所欲言，也離不開網(wǎng)易云對(duì)音樂社區(qū)的構(gòu)建。

為此，有用戶就曾評(píng)論到：“網(wǎng)易云是好多人的樹洞，大家在這里找到了歸屬感和溫暖。雖然素不相識(shí)，但我們可以彼此溫暖，彼此鼓勵(lì)……”

“網(wǎng)抑云”的?；鹆酥螅俜揭苍诮槿胍龑?dǎo)。比如在網(wǎng)易云近期推出的“云村評(píng)論治愈計(jì)劃”中，特別邀請(qǐng)心理專家、心理專業(yè)志愿者加入“云村治愈所”。一方面會(huì)為真正有需要的抑郁人群提供專業(yè)幫助，另一方面也處理復(fù)制黏貼虛假編造內(nèi)容，維護(hù)溫暖治愈社區(qū)氛圍。

而或許正是由于這種治愈而非“致郁”的音樂社區(qū)構(gòu)建，才是網(wǎng)易云音樂能持續(xù)吸引年輕用戶，持續(xù)出圈的原因所在。