1905電影網(wǎng)專稿 8月7日晚,第26屆上海電視節(jié)白玉蘭獎?wù)浇視浴?span style="text-indent: 2em;">劇集《破冰行動》斬獲最佳中國電視劇,導(dǎo)演汪俊憑借《小歡喜》拿下了最佳導(dǎo)演。最佳男主角和最佳女主角分別由陳寶國(《老酒館》)和閆妮(《少年派》)獲得。
評委對《破冰行動》評語中提到,“作為以網(wǎng)絡(luò)平臺首播的電視劇集,該片題材難度較高,突破性較大,其直面現(xiàn)實的創(chuàng)作態(tài)度值得期待和鼓勵。”
誠然,這是白玉蘭獎,在評選方面,首次向“網(wǎng)劇”拋出了橄欖枝。
2019年發(fā)布的項目征集細則中提到,2019年4月1日至2020年3月31日期間在中國(含港澳臺地區(qū))衛(wèi)星頻道播出的電視劇或重點視頻網(wǎng)站首播電視劇,均在可報名范圍內(nèi)。
最終,《鬢邊不是海棠紅》《長安十二時辰》《慶余年》等多部在視頻網(wǎng)站首播的劇集,均入圍了多項獎項。其中,《慶余年》拿下了最佳改編劇本(王倦)和最佳男配角(田雨),《長安十二時辰》斬獲最佳攝影和最佳美術(shù)。
在評委會見面會上,本屆評委、演員殷桃就坦言,網(wǎng)劇和電視劇其實區(qū)別不大,只是播出平臺和觀看時間不同,對演員來說,還是從劇本、角色出發(fā)。
同時,本屆評委會主席鄭曉龍表示,兩者沒有太大的區(qū)別,網(wǎng)劇的發(fā)展能允許更多創(chuàng)作者表達個性化的美學(xué)思考。但在他看來,在如今的網(wǎng)劇市場中,還沒有真正出現(xiàn)一部稱得上是“超級網(wǎng)劇”的作品。
與此同時,在本屆上視節(jié)中,讓“網(wǎng)生內(nèi)容破圈與破局”的議題成為了重要討論的焦點。
網(wǎng)劇之所以能成為如今創(chuàng)作者眼里的“香餑餑”,實際上也經(jīng)歷了無數(shù)個轉(zhuǎn)折。尤其是在2017-2020年中,網(wǎng)劇市場變幻地節(jié)奏越來越快。
說來也巧,《河神》《白夜追兇》《無證之罪》在同一年輪番上線,并被海外視頻平臺買下版權(quán),成功出海。
3年過去了,《河神2》回歸,《白夜追兇》衍生劇《重生》問世,《無證之罪》團隊也帶來了夏日最熱劇集《隱秘的角落》……
那么,在這幾年中,網(wǎng)劇市場到底發(fā)生了什么呢?
從野蠻生長,到逆風(fēng)翻盤
“2019年,網(wǎng)絡(luò)劇全網(wǎng)連續(xù)劇累計有效播放達5082億,同比增長4%,尤其是2020年一季度,網(wǎng)絡(luò)劇有效播放量比去年同期增長58%,網(wǎng)絡(luò)首播劇的影響力媲美電視首播劇。”——《中國網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報告》
“截至2020年3月,網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達8.5億,較2018年底增長1.26億,占網(wǎng)民整體的94.1%。”——《中國視聽新媒體發(fā)展報告(2020)》
“網(wǎng)絡(luò)劇方面,2019年共上線網(wǎng)絡(luò)劇202部,相比2018年的215部略有下降,現(xiàn)實題材劇比例超過80%,古裝劇比例下降到13%。”——《2019網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目分析發(fā)展報告》
今年的上視節(jié)論壇上,主辦方發(fā)布了三份報告,其中一串串的數(shù)據(jù)暗藏了當(dāng)下網(wǎng)劇市場的處境:用戶數(shù)量不斷增多、劇集內(nèi)容減速增量。
鐵杵成針,非一日之功,網(wǎng)劇實則前后經(jīng)歷了3個階段。
2000年到2013年,網(wǎng)劇從無到有,“段子式網(wǎng)劇”擔(dān)起了流量的重任,期間更是涌現(xiàn)出了《屌絲男士》《萬萬沒想到》《報告老板》等現(xiàn)象級作品。
隨后,網(wǎng)劇進程的速度也無限加快。
2014-2015年,網(wǎng)劇正式進入了自制劇時代,期間《匆匆那年》單集超百萬元的制作水準(zhǔn),一舉打破了網(wǎng)劇和電視劇的規(guī)格界限。
與此同時,臺網(wǎng)格局發(fā)生巨大的變化,不一樣的播出模式,為視頻網(wǎng)站拉來了更多的流量與會員。
其中,不得不提到《盜墓筆記》,它更是成為了首部視頻平臺正式開啟付費模式的網(wǎng)劇。
從2016年開始,千萬級網(wǎng)劇已經(jīng)不值得一提。網(wǎng)劇制作成本一路水漲船高,IP開發(fā)由此變得如火如荼。
借著《鬼吹燈之精絕古城》《最好的我們》《遇見王瀝川》等作品,視頻平臺會員數(shù)量突破2000萬。
到了2019年,多家視頻平臺會員數(shù)量先后破億,很好地向市場證明了平臺對內(nèi)容的掌控力。
很大程度上,網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)日趨成熟,朝著精品化,高質(zhì)量挺近。尤其是接連問世了《一起同過窗》和《白夜追兇》,都是至今少有評分保持在9分的網(wǎng)劇。
而且,評分8分以上的網(wǎng)劇也越來越多,逐漸證明了網(wǎng)劇可以實現(xiàn)口碑與流量雙豐收。
2020年,從年初的《鬢邊不是海棠紅》《我是余歡水》,再到近期的《隱秘的角落》《重啟》,網(wǎng)劇早已打開了一片天。視頻平臺也不斷推出全新的劇集內(nèi)容,獲得更多的流量。
網(wǎng)劇排播有門道
獨播、網(wǎng)臺聯(lián)動、先網(wǎng)后臺、平臺聯(lián)播、超前點播,是目前業(yè)內(nèi)比較成熟的排播模式。
2019年前,選擇網(wǎng)播,還是堅持上星,都是影視劇不斷糾結(jié)的根源。隨后,純網(wǎng)播被作為全新概念提出,又被不少人畫出“網(wǎng)播不如上星”的鄙視關(guān)系。
《如懿傳》最初沒能上星,讓不少人“意難平”
從2019年開始,視頻平臺的排播模式發(fā)生了全新的變化。
雖然各家都手握頭部內(nèi)容,將其視為王炸,但仔細研究發(fā)現(xiàn),像《我是余歡水》《慶余年》這類真正意義上的頭部內(nèi)容,仍舊是從單平臺調(diào)整為多平臺聯(lián)合播出。
尤其是近期熱播的《重啟》,從籌備到開播前一周,都一直宣傳是由優(yōu)酷平臺獨播,但最終搖身一變,調(diào)整為了雙平臺播出。不僅如此,兩個平臺在片頭的出品單位名單上,也爭搶起了“番位”。
而去年熱播的《陳情令》和《慶余年》,一舉讓超前點播成為了視頻平臺的常態(tài)。
與此同時,先網(wǎng)后臺的模式也逐漸形成?!稇c余年》《鬢邊不是海棠花》《如懿傳》等作品都以這個模式進行了實驗。
剛剛完結(jié)的《三十而已》,平臺便是先于衛(wèi)視向觀眾解鎖新內(nèi)容。從8月3日起,還能以每集3元的價格超前點播《三十而已》大結(jié)局。
可見,優(yōu)化排播模式,將有可能成為平臺增長的第一引擎,更是打開“網(wǎng)絡(luò)平臺-衛(wèi)視”這個窗口的關(guān)鍵。
內(nèi)容為王,差異節(jié)奏
事實上,早在2019年5月的時候,《破冰行動》的排播上實現(xiàn)了“先網(wǎng)后臺”(網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)先電視平臺3天播出),還在內(nèi)容方面,十分創(chuàng)新地采用了“臺網(wǎng)不同版”。
從整體集數(shù)來看,衛(wèi)視版比網(wǎng)絡(luò)版少了5集。
從剪輯上看,網(wǎng)絡(luò)版采用多線敘事的結(jié)構(gòu),頻繁加入倒敘插敘,強調(diào)懸疑燒腦,而衛(wèi)視版則相對傳統(tǒng),故事講述循序漸進,還增添了網(wǎng)絡(luò)版沒有的背景介紹,以便中老年觀眾理解。
由此可見,懸疑燒腦劇集已經(jīng)成為網(wǎng)劇市場最受歡迎的題材。
平臺更是選擇以“懸疑”為重點題材,進行分眾化劇場,分別推出“迷霧劇場”和“懸疑劇場”。《十日游戲》《隱秘的角落》《重啟》都歸屬其中,而后續(xù)的《白色月光》《在劫難逃》等作品,早早被觀眾鎖定,有無限期待。
事實上,這并不是視頻平臺第一次作分眾化劇場。寵愛劇場和愛青春劇場早已是平臺的另一個標(biāo)志,畢竟相較于男性化的懸疑劇,甜寵劇和青春劇仍舊是如今主要網(wǎng)劇受眾最偏愛的內(nèi)容。
這類劇集多數(shù)熱播不斷,但由于受眾的年齡和性別問題,始終無法像懸疑題材那樣,突破該有的圈層。《傳聞中的陳芊芊》《我才不要和你做朋友》都是典型的例子。
與此同時,過去爆火,但近年表現(xiàn)較為平淡的古裝IP劇,仍是當(dāng)下視頻平臺重點內(nèi)容。
從近期幾家視頻平臺發(fā)布的片單可見,像周冬雨主演的《千古玦塵》,迪麗熱巴、吳磊主演的《長歌行》,楊冪、陳偉霆主演的《斛珠夫人》等作品,仍舊占據(jù)平臺S+級別的內(nèi)容行列。
當(dāng)然,從2019年開始,隨著《都挺好》《小歡喜》等現(xiàn)實題材劇集在網(wǎng)絡(luò)上的爆火,網(wǎng)絡(luò)自制劇開始將目光瞄準(zhǔn)了現(xiàn)實題材。《我是余歡水》就是很好的踐行者。
與此同時,《喬家的兒女》《我的超級英雄》《在一起》《理想之城》《平凡的榮耀》《冰雨火》《我們正年輕》《號手就位》等該類型題材的劇集,都出現(xiàn)在了平臺的片單中。
網(wǎng)劇市場不斷在進步,在未來一段時間里,懸疑劇還會成為大眾追捧的對象,而甜寵劇和古裝劇,在經(jīng)過一輪紅利之后,只有真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才會被觀眾記住?,F(xiàn)實主義題材的劇集,也將有希望后來者居上。
未來,只有制作公司能保證劇集的高質(zhì)量制作,同時視頻平臺能對排播作出更優(yōu)化的安排,相信網(wǎng)絡(luò)市場會迎來更好的春天。
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