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2020年上半年，電影公司們的業(yè)績關(guān)鍵詞是“慘淡”，但是所有人都能接受這份慘淡，并在慘淡中逐漸誕生出了希望。隨著電影院復(fù)工、新片上映、國慶檔來臨，電影行業(yè)的“反擊戰(zhàn)”已經(jīng)開始。

昨天（8月17日）光線傳媒對外公布了2020年半年報，財報數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，光線傳媒營收達到2.59億元，同比下滑77.86%，歸屬上市公司股東凈利潤為2057.2萬元，同比下滑80.46%，扣非后凈利潤虧損1318.76萬元，同比下滑119.22%。

這份數(shù)據(jù)自然不算好看，但是放在上半年電影行業(yè)半癱瘓的大背景下——萬達電影今年上半年虧損達到16億——也并不出人意料。

資本市場將注意力放在了更有價值的地方，在光線傳媒公布半年報的前一天，由光線影業(yè)、彩條屋、中傳合道聯(lián)合出品的IP動畫電影《姜子牙》官宣10月1日正式上映，消息一出，光線傳媒股價一度觸及漲停，財報公布截至今日收盤，光線傳媒股價已經(jīng)處在微幅上漲狀態(tài)。

顯然，資本市場對上半年電影公司們必然的“失敗”沒有過多追究，它更關(guān)心的是電影公司們?nèi)绾芜_成未來的成功，比如，光線傳媒這個國慶檔能否再造一個“哪吒”？

光線傳媒失落的半年報，動漫業(yè)務(wù)崛起中？

2020年上半年，由于電影行業(yè)遭遇疫情沖擊，光線傳媒電影業(yè)務(wù)的黯然失色并不讓人意外。財報顯示，光線傳媒電影及衍生品收入達到9180萬元，同比下滑90.06%。這是由于疫情影響，影院停止?fàn)I業(yè)，光線傳媒原定于春節(jié)檔、情人節(jié)檔上映的影片《姜子牙》《蕎麥瘋長》等影片被迫延檔。

上半年光線傳媒計入報告的三部電影《誤殺》《兩只老虎》《南方車站的聚會》，都是2019年上映的電影，報告期累計總票房達到3.77億元。顯然，這三部電影雖然有黑馬之作，也有口碑文藝片，但是都無法在票房上撐起大局。而光線傳媒2020年最新將上映的電影是馬思純、黃景瑜、鐘楚曦主演的愛情片《蕎麥瘋長》，定檔七夕檔。

光線傳媒的電視劇業(yè)務(wù)也同樣下滑。財報顯示，該業(yè)務(wù)收入達到1.53億元，同比下滑30.56%。而收入主要是來自于《新世界》的電視劇投資收入，而去年同期光線傳媒是確認了《八分鐘的溫暖》《逆流而上的你》《聽雪樓》三部電視劇投資、發(fā)行收入。

顯然疫情影響，還是將電視劇業(yè)務(wù)周期拉長。目前光線傳媒還在加大對頭部劇集的布局，試圖提高單部劇盈利能力。此前光線傳媒公布了包括《山河枕》《春日宴》《拂玉鞍 》《君生我已老》《她的小梨渦》等14部IP劇集的片單。

值得注意是，光線傳媒的動漫業(yè)務(wù)。隨著《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《魔童降世》）成為2019年年度票房爆款，光線傳媒對于動漫內(nèi)容與旗下彩條屋的布局越發(fā)重視。今年4月，彩條屋對外公布了未來5年完成《深?！贰洞篝~海棠2》《西游記之大圣鬧天宮》《魁拔》《星游記之沖出地球》等10部漫畫影視化改編的計劃，并宣布將率先推出《怪醫(yī)黑杰克》《大理寺日志》兩部漫改真人劇。

2020年1月，彩條屋影業(yè)正式上線了原創(chuàng)漫畫App“一本漫畫”，2020年上半年一本漫畫App上推出了《敖丙傳》《妙先生之彼岸花》《十九年間謀殺小敘》等影視聯(lián)動或衍生漫畫，上線了《京天吃什么》《大物》《畫漫畫太難了》等14部原創(chuàng)漫畫，并引入60多部第三方優(yōu)質(zhì)漫畫作品。

據(jù)了解，彩條屋已投資了包括十月文化、彼岸天、可可豆動畫、玄機科技、末那工作室、大千陽光等20余家動漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司，今年6月，光線彩條屋影業(yè)總裁易巧還宣布將任職十月文化。

而疫情影響下，動漫公司態(tài)勢也并不樂觀，光線投資公司并沒有帶來太大收益，報告期內(nèi)，光線傳媒的投資收益為-3771.56萬元，同比減少139. 10%，而如其投資的大千陽光，今年上半年虧損達到44.95萬元，給光線傳媒帶來了-1.97萬元的投資損益。

光線傳媒在財報中表示，“動漫是公司在橫向領(lǐng)域內(nèi)優(yōu)勢最明顯的業(yè)務(wù)板塊，也是最具發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)板塊之一”。顯然，動畫電影連帶著動漫業(yè)務(wù)，將是光線傳媒的重大發(fā)力點。從電影市場來看，相比愛情片《蕎麥瘋長》，動畫電影《姜子牙》顯然才是光線傳媒2020年發(fā)力的重點。

《姜子牙》定檔國慶檔，光線傳媒能否再造動畫爆款？

現(xiàn)在公眾關(guān)心的問題是，《姜子牙》入局國慶檔，能不能成為下一個“哪吒”。公眾對這部電影的期待是不言而喻的，截至寫稿時間，《姜子牙》貓眼想看指數(shù)達到110萬，而定檔9月30日的《奪冠》貓眼想看人數(shù)為43萬。

那么《姜子牙》的勝算到底有多大？目前來看是值得期待的。一方面，《姜子牙》與《魔童降世》共用同一個世界觀，同屬光線傳媒的“神話三部曲”（另一部是《鳳凰》），今年春節(jié)期間，哪吒與姜子牙之間IP聯(lián)動與角色互動已經(jīng)引起一部分公眾關(guān)注。隨著國產(chǎn)動畫電影的受眾逐漸擴大，“國漫崛起”的情緒營銷，《姜子牙》的IP認知與市場期待值已經(jīng)達到國產(chǎn)真人IP大片級別。

另一方面，光線傳媒已經(jīng)在電影市場連續(xù)輸出了不少爆款動畫電影。不管是2016年國產(chǎn)動畫《大魚海棠》，引進新海誠動畫電影《你的名字?！?，2017年出品口碑動畫電影《大護法》，光線傳媒對于動漫公司的布局和對動畫作品的把控已經(jīng)有了一定經(jīng)驗。

制作班底上，《姜子牙》背后有著彩條屋、可可豆影視，而可可豆動畫則是《魔童降世》背后的制作公司，《姜子牙》的導(dǎo)演程騰此前憑借《紀念日快樂》獲得第十一屆東京動畫大獎“特別賞”大獎，李煒則參與過《地藏》《魁拔》等動畫影片制作。電影品質(zhì)上有一定保障。

但《姜子牙》也面臨著一定的風(fēng)險。首先是國慶檔的競爭，上半年電影市場停擺，大體量國產(chǎn)大片都在等待票房市場冷淡期過去，以國慶檔為契口收割票房。目前國慶檔已經(jīng)有《奪冠》宣布定檔。同時，國慶獻禮大片占據(jù)的市場份額也不能小覷，《我和我的家鄉(xiāng)》雖然目前貓眼想看人數(shù)與《姜子牙》相去甚遠，但是聯(lián)合導(dǎo)演拍攝、眾多明星參與，包括片名的格式，顯然是有意重新打造去年國慶《我和我的祖國》掀起的票房熱潮。

另外，《姜子牙》或許將面臨一定的熱度落差。此前《姜子牙》定檔春節(jié)檔并受到市場熱烈期待，《魔童降世》的IP聯(lián)動效應(yīng)與熱度傳播不容忽視，公眾對于《魔童降世》的喜愛愛屋及烏式的傳導(dǎo)到了《姜子牙》身上。而經(jīng)過這大半年的強制冷靜，觀眾是否還有當(dāng)初那般的觀影熱情，需要觀察。

在《姜子牙》上映之前，光線傳媒的另一部IP動畫電影《妙先生》幾乎沒在電影市場砸出太大水花，這固然和電影題材、動畫風(fēng)格乃至制作體量相關(guān)，但也顯示了部分動畫電影在電影市場的真實處境。誰也沒有把握《姜子牙》能像《魔童降世》一般戳年輕群體的嗨點，掀起全民觀影熱潮。

電影市場的熱度已經(jīng)漸漸攀升，昨天電影大盤單日票房突破7000萬，今天電影《八佰》預(yù)售票房已經(jīng)超過1億，隨著電影院上座率限制放寬、國產(chǎn)大片入場，電影行業(yè)終于找回了戰(zhàn)場，國慶檔票房市場的反擊戰(zhàn)開始，電影公司們2020年下半年的財報值得期待。