過去三年，騰訊和愛奇藝在內(nèi)容購買上的成本都在增加。

騰訊在2019年的內(nèi)容成本是722.75億元，2018年是646.77億元，2019年的數(shù)字是2017年的1.65倍。愛奇藝方面，2019年內(nèi)容成本上升到222億元，比2018年的211億元增長不多，但比2017年高出近百億元。

那么，在疫情影響下的2020年呢？

根據(jù)騰訊控股、愛奇藝和阿里巴巴近日發(fā)布的最新一期財務(wù)數(shù)據(jù)，2020年上半年：

愛奇藝在內(nèi)容方面投入110億元，比去年同期高出7億元；

騰訊內(nèi)容成本391.54億元，比去年同期高出53.45億元；

阿里文娛內(nèi)容投入增至69.94億元，同比去年增長9%。

騰訊和愛奇藝在內(nèi)容方面的投入還在加大，阿里大文娛在內(nèi)容收入增長的同時，虧損幅度也在收窄。

愛奇藝半年內(nèi)容投入110億元

愛奇藝在內(nèi)容成本方面的支出，包括影視動漫網(wǎng)文等內(nèi)容的版權(quán)費，以及給游戲產(chǎn)品的分成。

內(nèi)容成本是愛奇藝營收成本占比最大一部分。

2020年第一和第二季度，愛奇藝的內(nèi)容成本分別是59億元和51億元。連續(xù)幾個季度，愛奇藝內(nèi)容成本都維持在50億元左右。

截至2020年第二季度，愛奇藝版權(quán)和自制內(nèi)容資產(chǎn)共計113.4億元。

內(nèi)容是平臺保持運營活力的根源，這些內(nèi)容儲備也直接反饋到了愛奇藝的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。比如，截至第二季度末，愛奇藝的訂閱會員規(guī)模達到1.05億。愛奇藝同期總營收也達到74億元（約合10億美元），同比增長4% ；運營虧損13億元（約合1.814億美元），運營虧損率為17％，2019年同期運營虧損率為26％。

推動營收增長的因素之一是會員收入。

以今年第二季度為例，會員服務(wù)收入為40億元（約合5.727 億美元），較2019年同期增長19%，是愛奇藝業(yè)務(wù)板塊中的最大支柱業(yè)務(wù)。其增長主要受訂閱會員數(shù)量的增長和公司提升會員業(yè)務(wù)貨幣化的多種運營措施的推動。

“通過推出星鉆會員套餐，我們進一步優(yōu)化了我們的會員體系，以滿足不同用戶的需求。”財報數(shù)據(jù)發(fā)布后，愛奇藝首席財務(wù)官王曉東表示，愛奇藝持續(xù)在原創(chuàng)內(nèi)容方面進行戰(zhàn)略投入以提高自制能力，同時在各個方面更加審慎地投入，這使得公司的虧損率收窄。

2018年愛奇藝自制內(nèi)容資產(chǎn)37.36億元，在內(nèi)容資產(chǎn)中占比達到32.4%；2017年該比例為22.5%。截至2020年6月30日， 愛奇藝自制內(nèi)容資產(chǎn)為44.14億元，與2019年同期的43.55億元相差不大，在內(nèi)容資產(chǎn)中的占比依然超過30%。

在這樣的內(nèi)容成本加持下，二季度愛奇藝訂閱會員規(guī)模穩(wěn)定在1.05億，同比增長4%，訂閱會員營收同比增長19％至40億元。

這背后一大功臣是內(nèi)容。近期，愛奇藝動漫平臺涌現(xiàn)多部爆款，如豆瓣8.0分的高人氣喜劇動畫《有藥》；日漫方面的《Re:從零開始的異世界生活第2季》；輕動畫方面熱度破3000的《吞噬永恒》《仙尊奶爸》；漫畫熱門作品《春秋封神》《戰(zhàn)神狂妃》《風起蒼嵐》等。

此外，在對文娛領(lǐng)域公司投資方面，愛奇藝也做了諸多布局，投資情況如下：

優(yōu)酷內(nèi)容成本持續(xù)減少

根據(jù)阿里巴巴公布的2020年第二季度財務(wù)數(shù)據(jù)報告，我們可以看到阿里大文娛（數(shù)字媒體及娛樂業(yè)務(wù)）營收數(shù)據(jù)。

二季度，阿里大文娛營收69.94億元，較上年同期的64.26億元增長9%；運營虧損為20.18億元。加上一季度實現(xiàn)收入59.44億元，上半年度阿里大文娛的收入為129.83億元。

阿里巴巴在財報中指出，虧損改善的主要原因和優(yōu)酷、線上游戲業(yè)務(wù)有關(guān)——內(nèi)容成本下降等因素使優(yōu)酷的虧損減少，以及線上游戲業(yè)務(wù)的貢獻增加。

值得注意的是，從2020年第二季度開始，阿里巴巴將自研線上游戲業(yè)務(wù)的業(yè)績重新劃入了數(shù)字媒體及娛樂業(yè)務(wù)，即阿里大文娛的營收中。在此之前，該板塊被歸入了創(chuàng)新業(yè)務(wù)及其他板塊。也就是說，二季度，阿里大文娛的營收主要來自優(yōu)酷、線上游戲機UCWeb，優(yōu)酷占比最大。

二季度，優(yōu)酷持續(xù)聚焦原創(chuàng)及獨家內(nèi)容，并打造優(yōu)越的用戶體驗。這讓優(yōu)酷的日均付費用戶規(guī)模持續(xù)擴大，同比增長超過60%。有關(guān)增長主要受益于優(yōu)酷更精準高效的新付費用戶招募，以及來自中國零售市場88VIP會員計劃的貢獻增加。

從優(yōu)酷最近發(fā)布的合作計劃中發(fā)現(xiàn)，該平臺正加大原創(chuàng)和獨家內(nèi)容的投入。近期，優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺網(wǎng)絡(luò)劇中心現(xiàn)聯(lián)合阿里影業(yè)、書旗小說、快看漫畫等頭部內(nèi)容平臺，啟動“阿拉丁”內(nèi)容合作計劃，首批從百余部網(wǎng)絡(luò)小說、漫畫內(nèi)容中，精選出《此女待瘦》《狼親狽友》《白夜詭案錄》《皇帝是條單身狗》《皇后她每天都想弒君》《精準撞擊》6部適合影視化的IP項目，面向廣大影視制作公司開放版權(quán)合作。

為了保證持續(xù)、穩(wěn)定的獨家視頻和自制內(nèi)容的輸出，阿里也在文娛領(lǐng)域做了許多投資：

騰訊視頻半年花了391.54億元買內(nèi)容

內(nèi)容成本+無形資產(chǎn)攤銷，2020年上半年騰訊花在買內(nèi)容的錢達到391.54億元。這一投入，與2019年同比微漲。加上攤銷，2019年騰訊一年花了772.75億元買內(nèi)容，比2018年多出125.98億元，是2017年的1.65倍。

持續(xù)加大在內(nèi)容方面的投入，也讓騰訊視頻看到了回報。截至2020年二季度，受《斗羅大陸第三季》《龍嶺迷窟》等自制國漫及影視劇帶動，騰訊視頻服務(wù)會員數(shù)同比增長18%，至1.14億，

騰訊視頻正在以多元化打造頭部IP，收獲更多粉絲。比如，近期騰訊視頻動漫公布的60多部項目片單中，《鏢人》《龍族》，以及“王者榮耀”動畫番劇等IP的動畫化項目都在列；“斗羅大陸”“魔道祖師”“武動乾坤”“斗破蒼穹”等IP的動漫項目也將持續(xù)開發(fā)。

值得注意的是，騰訊在二季度財報中，還披露了一個數(shù)據(jù)：

于2020年6月30日，騰訊在上市聯(lián)營公司的投資的公允價值為5800.55億元；在2019年12月21日，這個數(shù)字是3346.88億元（聯(lián)營公司指騰訊對其經(jīng)營管理有重大影響力的公司，持股一般在20%—50%之間）。上半年，騰訊系的拼多多、美團點評、京東等都迎來股價大漲。

未來，隨著貝殼、快手等騰訊投資的公司上市，以及類似整合斗魚虎牙這樣的操作，騰訊投資的收益還將水漲船高。

截至2020年8月30日，騰訊對外投資的部分ACGN領(lǐng)域的公司有：

來源：三文娛（ID：hi3wyu）

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