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文｜南如珉   編輯｜樸芳

國慶檔火熱進(jìn)行中，熱度驚人的《姜子牙》不出所料，在開局階段領(lǐng)跑大盤。

自春節(jié)檔撤檔之后，《姜子牙》的熱度便成為了僅次于《唐人街探案3》的存在，在映前的貓眼、淘票票想看人數(shù)累計(jì)突破了340萬，成功打入內(nèi)地歷史前十的席位，也毫無懸念是整個(gè)國慶檔熱度最高的電影，最終也換回了首日絕對優(yōu)勢的開畫冠軍。

但電影市場終究比的是耐力，《姜子牙》已經(jīng)出現(xiàn)了疲態(tài)，它還能堅(jiān)持多久成為了一個(gè)懸念。

多個(gè)紀(jì)錄，《姜子牙》成史上

熱度最高的動畫電影

這一切都要起源于《哪吒》的爆發(fā)，它所帶來的加持力度，可能是史上最強(qiáng)，正如《泰囧》之后的《港囧》（首日票房位列當(dāng)時(shí)歷史第二），《捉妖記》之后的《捉妖記2》（至今保持著預(yù)售紀(jì)錄）。這種情況所產(chǎn)生的影響力，能夠直接轉(zhuǎn)化為熱度，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為票房，它們彼此之間的關(guān)系太直接了。

《姜子牙》已經(jīng)打破了諸多紀(jì)錄。目前貓眼想看人數(shù)為142.6萬，位列歷史第四的席位，前面三個(gè)分別為《唐人街探案3》、《復(fù)仇者聯(lián)盟4》、《愛情公寓》，這個(gè)想看人數(shù)在動畫中處于獨(dú)占一檔的位置；在淘票票上想看人數(shù)為210萬，位列歷史第九，其他動畫電影連它的尾燈都看不見。

而想看人數(shù)幾乎是跟預(yù)售成正比的，在今年國慶檔剛剛開啟預(yù)售的時(shí)候，《姜子牙》還跟《我和我的家鄉(xiāng)》難分伯仲，但隨著后續(xù)增量觀眾的進(jìn)場，開始慢慢拉開了兩者的差距，最終貓眼顯示《姜子牙》首日預(yù)售成績?yōu)?.4億，位列歷史第12，在動畫電影中遙遙領(lǐng)先。

（動畫電影首日票房排名）

最終，在國慶檔首日的角逐當(dāng)中，《姜子牙》展現(xiàn)了更大的優(yōu)勢，堪稱碾壓般的存在。首日票房3.6億的新紀(jì)錄，怕是未來很長一段時(shí)間都無人超越了，它已經(jīng)大幅甩開了其他的電影，包括自己的“同門師弟”《哪吒》。亦或說，是它站在了《哪吒》的肩膀上。

后面的動畫，都是“小黃人”“功夫熊貓”的國民級IP，在全球范圍炙手可熱的動畫形象，如今這些已經(jīng)徹底被《姜子牙》踩在了腳下。

另外，在排片上，《姜子牙》單日15萬場次同樣輕松打破了動畫電影的排片紀(jì)錄，這同樣是令其他動畫電影望塵莫及的。不出意外的話，《姜子牙》的所有紀(jì)錄，怕是要等到《哪吒2》的到來才能打破了。

目前《姜子牙》在國慶第二天拿到了2.9億的票房，兩天已經(jīng)輕松斬獲6億，制片方已經(jīng)輕松實(shí)現(xiàn)了回本。至少就市場的角度來說，它是非常成功的。但市場的成功并不能掩蓋《姜子牙》在品質(zhì)上的缺陷，目前兩極分化的口碑，已經(jīng)在影響到市場的走勢，后續(xù)幾天將會越發(fā)嚴(yán)重。

死死綁住《哪吒》

其實(shí)是把雙刃劍  

前面提到，《姜子牙》如此驚人的熱度，大部分都要?dú)w功于《哪吒》帶來的巨大基礎(chǔ)，這個(gè)巨人太高，以至于都可以忽視究竟是誰站在它的肩膀上。

倘若《姜子牙》是一部原創(chuàng)電影，沒有任何的點(diǎn)映活動，按照正常的市場邏輯來推算，首日最多有幾千萬的體量，甚至?xí)?，因?yàn)橛绊懯兹掌狈康木S度中，它幾乎絲毫不占。因此可以推算，在首日3.6億的體量當(dāng)中，有著90%左右都受益于《哪吒》的加持。

而片方、宣傳方自始至終的操作思路，也是圍繞著《哪吒》做功課。從最初《哪吒》的彩蛋帶出了姜子牙這個(gè)人物，再到《姜子牙》一系列的物料，已經(jīng)讓人分不清這到底是《姜子牙》的物料還是《哪吒》的物料。這已經(jīng)不再是簡單的“宇宙聯(lián)動”，甚至有往《哪吒》續(xù)集上引導(dǎo)的傾向。

一系列的宣發(fā)動作，確實(shí)一些不明緣由的增量觀眾會認(rèn)為這是《哪吒》的續(xù)集，甚至在《姜子牙》的很多差評當(dāng)中，會抱怨沒有看到哪吒的身影。一旦將《姜子牙》營造成《哪吒》續(xù)集的感覺，那么票房自然會是一種井噴的狀態(tài)。

就《姜子牙》單體影片來說，這種營銷策略是極為成功的，這也直接換回了它首日3.6億的體量，畢竟任何一種數(shù)據(jù)都不如票房更具說服力。但問題在于，《姜子牙》太過于特殊，它不止一個(gè)單體，甚至它的口碑直接又決定了后續(xù)作品的情況。

其實(shí)從另外一個(gè)角度看，《姜子牙》死死抱住《哪吒》的大腿不放，不正是因?yàn)椴蛔孕艈?？倘若真的有后者的品質(zhì)，自己就是大腿，也不會有這種強(qiáng)行關(guān)聯(lián)的戲份了。而自始至終未有點(diǎn)映，亦是能夠看出一些端倪，要知道《哪吒》當(dāng)時(shí)生怕自己點(diǎn)映的不夠響亮。

因此，這種引導(dǎo)是一把雙刃劍。把《姜子牙》引導(dǎo)為《哪吒》的偽續(xù)集，亦或說同一個(gè)系列，那么觀眾勢必會抱有巨大的期待，他們期待著《姜子牙》跟《哪吒》有著同樣的品質(zhì)，這種拔高期待的辦法，注定會令觀眾大失所望。

如果想通過貼《哪吒》的營銷手段來獲取票房，就要承擔(dān)觀眾如此高預(yù)期下的失望，這是一種共存的關(guān)系，無法兩全。

另外，正如漫威宇宙一樣，《鋼鐵俠》的火爆，跟《美國隊(duì)長》火不火沒有任何的正相關(guān)，像首部《美國隊(duì)長》跟《雷神》便遭遇了票房的失利。但倘若通過營銷策略強(qiáng)行將兩者聯(lián)動起來的話，《鋼鐵俠》火了之后，利用它的熱度來把《美國隊(duì)長》帶起來，其實(shí)這有悖于正常的市場邏輯。

當(dāng)然一切都取決于后者自身的品質(zhì)，《姜子牙》目前的風(fēng)評還在急速下滑中，淘票票已經(jīng)跌至7.4分，豆瓣跌至7.1分，貓眼跌至8.4分。基于目前國產(chǎn)動畫的整體邏輯，這些數(shù)據(jù)已經(jīng)證明了它是一部水準(zhǔn)之下的動畫，更是給《哪吒》賦予《姜子牙》90%的加持帶來的實(shí)錘證據(jù)。

封神宇宙怕是要遭受重創(chuàng)了 

或許很多人在說，明明《姜子牙》已經(jīng)非常成功了，橫掃各種紀(jì)錄，首日3.6億，最終至少10億起步，可為何還要說它是弊大于利呢，依然還是源于它并非一部單體電影，它只是一個(gè)電影宇宙的組成部分而已。

關(guān)于弊的方面，首先《哪吒》是如何加持《姜子牙》的，那么《姜子牙》就將如何傷害下一部作品，這才是市場真相。觀眾就是這么現(xiàn)實(shí)，他們只看眼前，倘若《姜子牙》給他們帶來了所謂的“傷害”亦或“欺騙感”，那么報(bào)復(fù)的心理，一定會讓他們在下一部作品中還回來。

從前面的例子來看，《泰囧》取得空前成功，《港囧》便能夠享受到巨大的紅利，但這種坐享其成并不會心安理得。包括《捉妖記》后的《捉妖記2》，都是空有票房，無法令系列正常的前行，嚴(yán)重耽誤了整個(gè)體系的進(jìn)展。電影永遠(yuǎn)不是一時(shí)，尤其是這種續(xù)作式、宇宙式電影，必須保持持續(xù)穩(wěn)定的口碑輸出才行。

因此接下來的封神宇宙會比較困難，它處于《港囧》跟《捉妖記2》之后的節(jié)點(diǎn)，后面的影片注定會受到較強(qiáng)的沖擊，《哪吒》的紅利已經(jīng)被《姜子牙》吃個(gè)干凈，后續(xù)的影片還得靠自己才行。

甚至還要傷害到原體本身，因此，《姜子牙》已經(jīng)品嘗到了《哪吒》帶來的紅利，接下來哪怕是《哪吒2》怕是很難繼續(xù)品嘗了，還得靠創(chuàng)作者的艱辛磨礪，才能繼續(xù)打造出經(jīng)典。問題就在于經(jīng)典跟經(jīng)典之間是不存在關(guān)系的，沒有任何的依據(jù)證明上一部好，下一部就一定好。

目前的封神宇宙，《哪吒》起的好頭，基本被《姜子牙》消耗殆盡，再次回到了起跑線，而考慮到彩條屋易巧等主創(chuàng)的離開，接下來的時(shí)間節(jié)點(diǎn)、進(jìn)度，以及品質(zhì)的保障，或許多少都會受到影響。

次日跌幅超過20%，接下來的跌幅怕是更加兇猛，《姜子牙》最終大概率會落在10億出頭的體量。但《姜子牙》至少在市場維度取得了空前的成功，其實(shí)這才是最重要的維度，已經(jīng)令其他動畫無比羨慕、望塵莫及了。