飯圈還有救嗎？

時間：2020.10.23 來源：人民日報客戶端作者：娛樂硬糖

作者|劉小土

編輯|李春暉

針對飯圈的整改，今年已是第三次：

響應(yīng)相關(guān)專項行動，豆瓣拉踩小組、青青草原、吃瓜人才組等豆瓣小組停用整改30天。新浪微博、豆瓣網(wǎng)、抖音、興趣部落、超級星飯團、愛豆APP平臺因存在誘導(dǎo)未成年人無底線追星，“飯圈”互撕等不良信息和行為，被網(wǎng)信辦點名通報。

在上述豆瓣小組，幾乎每天都會有一個新的撕逼主題。年初爆發(fā)的“肖戰(zhàn)227圣戰(zhàn)”事件，更是撕開了偶像文化的一道創(chuàng)口，至今余波未平。與繁榮的粉絲經(jīng)濟伴生的，是舉報、造假、網(wǎng)暴的一片亂象。

飯圈流量，越來越顯示出其“水能覆舟”的一面。追星產(chǎn)業(yè)上下游都試著做出調(diào)整，避免自己成為那個被池魚殃及的城池。

愛豆婉拒微博搬家，姐姐喊停應(yīng)援集資，經(jīng)紀公司引導(dǎo)后援會運營，粉絲選擇性放棄控評、打榜……面對新一輪整改，不乏飯圈人士登高一呼：“關(guān)閉超話”“清理數(shù)據(jù)”“禁止氪金”。

群眾早看膩了，飯圈更拼累了，其實各方都想追星減負。但如何避免圈層沖突？如何確保圈地自萌？如何才能合理應(yīng)援？而當粉絲真正回歸理性，那些依托打榜、氪金而生的追星產(chǎn)品，又該如何自我調(diào)整、重獲價值？

這些問題存在已久，但從未像現(xiàn)在這樣具有討論價值——到了不得不變、確實能變的時候。

追星產(chǎn)品，結(jié)構(gòu)性的“病”

每提及飯圈亂象，必有應(yīng)援打榜、超額消費和煽動粉絲群體互撕謾罵三大典型問題。

打榜這事兒，在飯圈文化發(fā)達的亞洲國家極其常見。最初，日韓偶像產(chǎn)業(yè)為增加粉絲追星時的參與感，策劃系列權(quán)威榜單供集體互動。

隨著中國本土偶像崛起，韓流追星模式的傳統(tǒng)影響加上本土互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展需求，粉絲被迅速卷入以榜單為主的數(shù)據(jù)戰(zhàn)中。

新浪微博是國內(nèi)最早一批開發(fā)榜單的產(chǎn)品。上線之初，站內(nèi)便設(shè)立明星風云人氣榜。彼時，姚晨、章子怡穩(wěn)占前列，楊冪、唐嫣還叫“新人”。榜單價值尚未被真正激活，單純用來展現(xiàn)粉絲量、熱度。

當微信公眾號、朋友圈開始領(lǐng)軍移動互聯(lián)網(wǎng)社交媒體，微博一度慘淡。直到微博敏銳察覺到追星的強大生產(chǎn)力，設(shè)計了超級話題、明星勢力榜等新功能，激活粉絲流量，也讓大眾在聚集效應(yīng)下重返微博。

如今，明星勢力榜分為內(nèi)地榜、新星榜、港澳臺榜等九個維度，分設(shè)日榜、周榜、月榜分區(qū)。各大榜單計分規(guī)則不同，冠軍獲得的資源扶持也不同。而鑒于微博仍是擁抱國民度的最重要渠道，明星、粉絲只能積極參與榜單追逐，爭取換區(qū)換榜、專屬推薦等機會。

除轉(zhuǎn)贊評外，送花能快速提高榜單分值。一朵虛擬鮮花貢獻兩個愛慕值，用戶可通過單獨購入或開通會員獲得。去年，幾家粉絲聯(lián)合舉報、抵制明星勢力榜，微博才將鮮花改成會員專屬。

今天的追星軟件里，榜單是標配。愛豆、興趣部落、超級星飯團同期上線（2014年前后），主打“榜單+”的產(chǎn)品模式，以福利、資源吸引粉絲參與，再借特色生態(tài)盡可能實現(xiàn)差異化。

愛豆、超級星飯團站內(nèi)設(shè)有社區(qū)、廣場版塊，但用戶活躍度極低。一旦榜單文化消亡，兩大產(chǎn)品的生態(tài)將徹底崩塌。興趣部落作為綜合性社區(qū)，注重內(nèi)容布局且和QQ群相互打通，能靠粉絲密切社交實現(xiàn)流量沉淀，基建相對穩(wěn)固。

愛豆、超級星飯團、興趣部落的主界面

（從左至右）

抖音、豆瓣的問題不在榜單，而在輿論引導(dǎo)。前者的愛DOU榜影響力弱，并非粉絲必爭之地。但平臺上“娛樂爆料號”奇多，常因惡意剪輯、虛假爆料惹怒粉絲，引發(fā)大規(guī)模觀點沖突。

后者沒有榜單，可聚集了眾多娛樂小組，容易在過度八卦、散播謠言中掀起爭議，是“八卦原產(chǎn)地”。去年微博轟轟烈烈的“坤倫大戰(zhàn)”，導(dǎo)火索正是豆瓣小組“周杰倫微博數(shù)據(jù)那么差，為什么演唱會門票還難買啊”釣魚帖。不完全統(tǒng)計，光微博就有數(shù)百個掛名“鵝組”“八組”的賬號，粉絲動輒百萬，可見輻射范圍之廣。

比如停用整改中的拉踩小組，最受外界詬病。組員們以“拉踩全世界”為終極目標發(fā)帖，主題就是群嘲明星，正面回擊吹捧、控評等飯圈行為。肆意的情感宣泄夠爽，但泛濫的網(wǎng)絡(luò)惡意也冒犯著廣大群眾，招來“嘴臭”“無腦黑”的質(zhì)疑。

依賴打榜和輿論失控，顯然是追星產(chǎn)品普遍存在的系統(tǒng)問題，若不如此，流量從何來？

至于超額消費，那是微博才有的甜蜜負擔。愛豆、超級星飯團商業(yè)化多年，至今未能找到穩(wěn)定變現(xiàn)模式。畢竟，不是每款追星產(chǎn)品，都能等來豪擲千金的事業(yè)粉。

被打破的飯圈平衡

飯圈等級森嚴、分工明確，根據(jù)狂熱程度及職業(yè)屬性，可劃分為普通粉、屏幕粉、職業(yè)粉、私生粉等幾類。但其實圈子里面，還有圈子。

在專業(yè)化追星浪潮中，微博、豆瓣、愛豆、興趣部落能得粉絲青睞，得益于解決了不同工種的“就業(yè)”需求。這些常見追星產(chǎn)品，共同拼湊起飯圈內(nèi)部的組織形態(tài)。

在各平臺，每派粉絲都有自己的規(guī)矩。所謂飯圈亂象，本質(zhì)是某些群體越界執(zhí)法，因價值分歧打破了生態(tài)平衡。而無論如何整頓，興趣部落的學(xué)生和豆瓣的社畜，注定是無法對話的。

每當遇上粉絲控評、撕逼的場面，豆瓣鵝組便有“小學(xué)雞行為”“現(xiàn)在學(xué)生作業(yè)太少”的吐槽。但這些成年人眼里毫無質(zhì)感的應(yīng)援文化，可能正是從興趣部落里流出的高贊金句。而屢屢加劇飯圈動蕩的“腦殘言論”，或許正是低齡粉絲眼中的滿分模板。

眾多追星產(chǎn)品中，興趣部落用戶最年輕。他們世界觀、價值觀尚未成型，整體畫像復(fù)雜，但有著崇尚個性、熱衷表達且消費能力有限的共同特征。其難以通過花錢來證明的“真愛”，只能借助粉絲論文、同人畫作來抒發(fā)。

但畢竟是中小學(xué)生，寫的小作文難免邏輯混亂、辭藻堆砌?？蓳醪蛔∪思仪楦谐渑妫軌蚣て鹜霉缠Q。許多“加密”語言，只能放在特定語境解讀。這些物料搬運到微博、豆瓣，換來的是成年人的嗤之以鼻。

興趣部落是學(xué)生的精神糧倉，豆瓣小組則是社畜的八卦圣地。原“八卦來了小組”（簡稱八組）作為豆瓣最熱門的娛樂小組，已有10年歷史。自創(chuàng)立起，該組就采取嚴進的審核原則，至今僅吸收70萬組員。

2018年，因“六部委聯(lián)合整治炒作明星緋聞隱私和娛樂八卦”，八組停用數(shù)日且更名為豆瓣鵝組。微博網(wǎng)友聞訊而來，紛紛申請加入“新增鵝”隊伍。

這輪擴招雖聚集了新一批95后、00后，但八組核心成員仍是90后、80后的工作黨。因新人涌進導(dǎo)致組內(nèi)發(fā)帖質(zhì)量變低，大批老人轉(zhuǎn)戰(zhàn)青青草原、吃瓜人才等新小組。

新興豆瓣娛樂小組中，踩組最為年輕化，也更加活躍。他們尺度寬松、觀點犀利、專搞“糊咖”，組員自稱“母驢”，足見自嘲尺度之大。

娛樂和社會話題的反復(fù)摩擦，在豆瓣掀起了一場場腥風血雨，與其說是飯圈，更像是泛娛樂人群。還是愛豆、超級星飯團等工具型產(chǎn)品，主打為用戶提供明星資訊信息，聚集的都是職業(yè)粉。他們一心關(guān)注愛豆行程、專輯銷量、應(yīng)援活動，相對遠離八卦互撕，社區(qū)氛圍顯得更積極。

可放到微博、抖音等大眾媒體，“重實績、輕輿論”的事業(yè)粉，又容易被“口碑粉”吐槽。在后者看來，華麗數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)是口碑，脫離大眾談成績只是圈地自萌。

事業(yè)粉想花錢，數(shù)據(jù)粉想打榜，口碑粉想控評，粉絲都為偶像事業(yè)而戰(zhàn)，選擇的方式千差萬別，價值觀也各異，在外界看來卻是同一群人，要承擔共同的行為責任。如此一來，便不難理解為何“肖戰(zhàn)227事件”里，粉絲嘴里明明喊著“別打了別打了”，結(jié)果局面卻亂上加亂。

適當容忍別人“冒犯”，是一種美德。飯圈內(nèi)部本就暗流涌動，何況還要面對圈層碰撞和大眾質(zhì)疑？尤其是狗粉絲的存在，更讓追星堪比破案。

追星減負，還要多久？

打榜、解鎖、沖銷量……都是追星體系掛在驢子前面的胡蘿卜，且數(shù)量愈來愈多。

外界常感嘆粉絲咋那么大勁頭，可事實上，飯圈反彈情緒日益強烈，粉絲們開始不再專注“對家”，而是把矛頭對準制定KPI的平臺、品牌。最近因任務(wù)而直接撕上臺面的，是微博“搬家”。