作者|謝明宏

編輯|李春暉

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現實生活和網絡吐槽中的一個經典場景：女性里里外外做家務，老公安坐沙發(fā)看電視或打游戲。任是怎么吼，他的屁股就像被粘住了一樣動彈不得！

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如今雙薪家庭比比皆是，很多女性是家庭工作兩頭忙碌，很需要另一半的體貼和分擔。但只靠女人講理，要讓男人心悅誠服地做家務比登天還難，有時還會演變成吵架的導火索。

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國家統計局發(fā)布的《2018年全國時間利用調查公報》顯示：中國家庭投入家務勞動的時間中，男性僅為45分鐘，比女性平均少1小時21分鐘。“男主外女主內”的家庭分工，明顯是對“女性能頂半邊天”這一社會分工的延遲反應。

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性別的刻板印象，阻礙了家庭分工的平等。除了大男子主義，更有可能是抹不開面子，甚至是缺乏基本家務技能?！凹覄斩际桥说氖隆弊鳛闅v史沉淀下一套穩(wěn)定而有力的性別規(guī)范體系，依然在廣泛地指導人們的家庭生活和社會生產。

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如果任由這種不對等繼續(xù)“延遲”，家務的男女均分恐怕難有到來之日。作為重要社會議題，讓男性主動分擔家務并意識到自己也有相應責任，成為愛奇藝《做家務的男人》第二季邊觀察邊探討的核心要義。

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“共鳴”到“共行”，被改變的男人

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男人不是不會做家務，而是根本沒找到“入門法則”，若真要登堂入室了，在女性面前彎道超車者或許大有人在。我們看到，通過《做家務的男人》系列節(jié)目的“改造”，越來越多的優(yōu)秀“家務男”應運而生。

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從第一季的魏爸，到第二季的范丞丞、郭麒麟、張繼科，男人們因為家務而獲得了各自的成長，對家務也從意識共鳴，轉向實踐共行。不僅如此，實踐還能轉化成理論基礎和條件反射，比如：魏爸說男人得有榜樣的力量，王祖藍看到視頻就有回家做飯的沖動。

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“飯鍋兄弟”范丞丞和郭麒麟的改變，呈現了一條完整的“家務男孩成長曲線”。從開始的火燒廚房，到結束時的互點拿手菜，廚房小白也成了有代表作的大神。范丞丞的蔥油拌面，郭麒麟的油爆蝦，家務的苦與樂都蘊藏其中。

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與此同時，從兩人被小小、涂涂折磨得精疲力盡，到臨時家庭結束時的依依不舍，照顧寵物也為家務體驗帶來了溫馨。而這也是一個雙向學習的過程，“飯鍋兄弟”學習怎樣與寵物共居一室，寵物們學習適應與新家庭的磨合。

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另一邊，與父母一起生活的張繼科從帶著情緒干活，到完美復刻父親的廚藝，也養(yǎng)成了潛移默化的家務習慣。澆灌菜園、喂雞飼料、安裝門簾、洗衣做飯，他成了“眼里有活，手上有準”的家務冠軍。第一次下廚張父張母只給及格偏上的分數，面對離家前“畢業(yè)考”的紅燒鯧魚，他們的欣慰溢于言表。

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作為緩和家庭氛圍的杠桿，分擔家務的意義遠超干活本身。不善言辭的張繼科，學會了給爸爸敷面膜，幫媽媽挑衣服，甚至愿意盛裝出發(fā)去相親。一直延續(xù)的石頭剪刀布傳統，讓家務褪去了體能消耗的面子，露出了心靈撫慰的里子。

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節(jié)目中男性做家務的視角轉換，也頗有醍醐灌頂之感。王祖藍本來就有做家務的習慣，卻沒有體驗過孕婦做家務的難。嘗試之前，他自信滿滿：“我絕對沒問題的！”可面對沉重的“孕肚裝”，得心應手的家務卻屢遭滑鐵盧。男人做家務有什么了不起？穿上孕肚裝分分鐘讓你懷疑人生。

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面對飽受詬病的大男子主義言論，王祖藍也終于意識到了方式方法的問題。很多時候嚴肅的語氣遮蓋了原本的關心，即使男性分擔了家務，對女性的心理照拂可能還是缺失的。

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《做家務的男人》第二季通過對男性心理的精準把握，解決了他們對于家務的畏難情緒，并且以成就感循循善誘。鄒市明在和王祖藍的比拼中激發(fā)了求勝心，鄭愷更是豪言：“長得帥又會做菜的男人是不是天下無敵了？”

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愛奇藝生活趣賽道的成長

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處于社會轉型期的年輕人，與室友、戀人、父母、孩子的關系往往成為精神上的“四座大山”。當改善親密關系成為年輕人的剛需，誰來救救孩子？

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“做家務的男人”IP以“家務”為切入，為現實矛盾的解決找到行之有效的參考。節(jié)目以獨特視角解構年輕人的親情、愛情、友情等多種中國式家庭關系。在保留觀察類綜藝的娛樂性上，將相處的智慧貫穿其中，無形中成為了年輕人的生活鏡鑒。

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“室友組”的范丞丞和郭麒麟，映射的是年輕人的友情。一起玩還好說，生活在同一個屋檐下就必須面臨“磨合”。郭麒麟總結：“齒輪會有很多毛刺，它的很多東西需要你磨平它。才能更緊密的，這么轉在一起?！?/p>

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“夫妻組”的王祖藍夫婦、楊子姍夫婦，則是年輕家庭的兩組對照樣本。王祖藍夫婦傾盡全力教育Gabby，讓鼓勵成為家務分擔的潤滑劑；楊子姍夫婦則把日子過成精致有范的浪漫，從不對伴侶的付出潑冷水。

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“家庭組”的張繼科家庭、楊迪家庭，著力展現父母與子女的隔閡以及和解。寡言少語的楊父，注冊微博默默關注楊迪動態(tài)，令觀察嘉賓無不動容；嚴厲的張爸，回憶張繼科幼年教育，目光幽深隱有愧意：“就為了打球，我打過他，別的任何事都沒有。”

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從“不破不立”的角度看，愛奇藝憑借《做家務的男人》兩季節(jié)目的積淀與發(fā)酵，以“家務IP”進一步探討了當代社會家庭的分工和角色定位，并促進了年輕人和年輕家庭“從家務做起，改善親密關系”。

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從意識到實踐，從男人到年輕人，是家務IP的成長與蛻變。第一季的《做家務的男人》，用戶更多看到對男人的改造，拋棄大男子主義并增進家庭和諧；第二季的節(jié)目，則擴展到年輕群體，為他們撫平生活焦慮獻言獻計。

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在“男人百日家務挑戰(zhàn)”中，不僅有開始嘗試家務的男人，更有眾多學習相處智慧的年輕家庭。面對“網癮老公”，李誕和傅首爾認為打游戲是加班的心理代償。簽下挑戰(zhàn)書的殷樂，被朗朗看出“心里還是想有進步的”。

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正如康奈爾在《男性氣質》中所說：“男性氣質是多樣的，是處于實踐中的，是變化過程和趨勢，支配性男性氣質是可以被改變的。”“做家務的男人”IP對這一問題的回答，無疑有助于解析都市年輕人的生活理念，構建更平等和諧的新型家庭關系。

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愛奇藝通過敏銳的市場洞察力以及成熟的內容制作，用《做家務的男人》第二季實現了綜藝IP對社會議題的挖掘探討與正向影響力。以《做家務的男人》系列節(jié)目為主戰(zhàn)場，衍生綜藝《男人的家務日記》《不做家務做什么》一同豐富了家務IP，架構多維立體的節(jié)目樣態(tài)。

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同時，作為“生活趣”賽道的矩陣構成，《做家務的男人》系列和《我要這樣生活》《喜歡你我也是2》《未知的餐桌》等節(jié)目一起，從日常場景延伸到社會議題，幫助年輕用戶觀照自我、理清生活。

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《喜歡你我也是2》聚焦年輕人的戀愛交際，《我要這樣生活》描摹青年獨居圖景，《做家務的男人》系列節(jié)目解析當代親密關系，不同的生活側面體現了愛奇藝在生活類綜藝領域的前瞻性探索和全面布局。

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在生活類綜藝的混戰(zhàn)中，光靠現象博眼球的節(jié)目已后繼乏力，能夠透過現象握緊時代脈搏的IP才有長久的生命。這一點，或許是愛奇藝強勢突圍的秘辛。

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