韓流在中國還剩幾畝地？

時(shí)間：2020.10.23 來源：人民日報(bào)客戶端作者：娛樂硬糖

作者|毛麗娜

編輯|李春暉

“限韓令”解除與否，已經(jīng)成為“狼來了”，隔段時(shí)間就要被討論一番。與幾年前相比，韓國明星在國內(nèi)的曝光率確實(shí)明顯提高。BlackPink成了熱搜包年用戶，#Jennie笑了#，#Lisa被騙了#等大事小情微博天天見。

前幾天，出身韓國SM公司的張藝興又在生日當(dāng)天宣布成立經(jīng)紀(jì)公司染色體，專門遴選13-18歲的青少年，通過全方位培訓(xùn)模式打造中國未來的偶像天團(tuán)，SM老板李秀滿還專程發(fā)來賀電。前員工創(chuàng)業(yè)，前老板特意發(fā)來賀電，該公司或與SM有深度合作，也未可知。

不止于此，2020年以來，IU、泫雅、GD等韓國明星獲得中國品牌青睞成為品牌代言人。雖然人在韓國，來華不便，但品牌仍看好韓星號(hào)召力，向他們拋出橄欖枝。

就像“限韓令”的生效從來沒出現(xiàn)過“明文”，其解除想來也不會(huì)有什么公告。而即便只是維持現(xiàn)狀，韓流也找到了曲線入華的方式：熱搜、時(shí)尚和影視，便是韓流在華維持影響力的三板斧。

住在熱搜上的四個(gè)女孩

誰是最火的韓國女團(tuán)？十個(gè)中國路人有九個(gè)會(huì)答“BlackPink”（后文簡稱“粉墨”）。這四個(gè)出道4年的女孩像是住在了微博熱搜上，比不少中國本土愛豆登上熱搜榜的頻次還要高。

實(shí)際上，粉墨的“最火女團(tuán)”頭銜經(jīng)不起認(rèn)真推敲。

在韓國本土的4代女團(tuán)混戰(zhàn)中，來自JYP公司Twice是絕對王者，專輯銷量能與男團(tuán)對打，被戲稱為“二代女帝”（少女時(shí)代當(dāng)年因銷量強(qiáng)勁被冠以“女帝”之名）。韓國人民基本達(dá)成共識(shí)：本土4代女團(tuán)中Twice斷層第一，粉墨、MAMAMOO、GFriend、Red Velvet四支女團(tuán)在下一梯隊(duì)纏纏綿綿。

雖說韓國人民一向推崇墻外開花墻內(nèi)香，粉墨在海外市場的成績也對其本土市場有所助益。但當(dāng)年Wonder Girls進(jìn)軍美國失敗還失掉韓國市場的慘痛經(jīng)歷，對JYP老板樸振英造成的心理陰影太大，Twice采取固守本土策略，粉墨很難動(dòng)搖Twice在韓國的基本盤。

日本市場則由Twice及限定女團(tuán)Izone平分秋色。這幾年日娛傾向于自娛自樂，海外組合進(jìn)軍日本很難吸引到非韓流粉絲，Twice和Izone則靠著團(tuán)內(nèi)的日本成員，激發(fā)日本人民對自家妹子的支持。

再看粉墨據(jù)說表現(xiàn)很強(qiáng)的歐美市場。2019年，粉墨通過在歐美國家馬不停蹄的巡演確實(shí)獲得了認(rèn)可，但粉絲群體仍多局限于傳統(tǒng)Kpop粉，與防彈少年團(tuán)在歐美的影響力不可同日而語。

可以說，在包括韓國在內(nèi)的所有市場中，真正為粉墨扛起銷量且成功從韓流粉破圈輻射到普通路人的，只有中國市場。當(dāng)然，在東南亞國家，粉墨也有極強(qiáng)號(hào)召力，但考慮到成員Lisa本身為泰國人，因此粉墨在中國市場的營銷路徑更值得關(guān)注。

頻上熱搜雖然容易營銷過度招人煩，但真的有效。作為團(tuán)隊(duì)熱搜擔(dān)當(dāng)?shù)腖isa與Jennie，在中國網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之頻繁，甚至引發(fā)過路人發(fā)出她們是不是中國愛豆的疑問。

但也不是所有韓流明星都能通過上熱搜在中國擁有姓名。此前#李準(zhǔn)基新劇#、#黃靜茵離婚#等沖上熱搜，就令大部分路人感到迷惑，也未能給這些明星帶來在華知名度的提升。

粉墨的熱搜策略行之有效，首先與她們出身的YG公司分不開。與JYP、SM不同，YG從BigBang時(shí)代就不只強(qiáng)調(diào)組合的唱跳創(chuàng)作等業(yè)務(wù)能力，組合成員的個(gè)人特質(zhì)同樣是公司發(fā)力的重點(diǎn)。

在其他公司的愛豆主打乖乖牌的時(shí)候，YG愛豆以敢說敢做不走尋常路著稱。BigBang當(dāng)年便靠著不同成員的個(gè)性及時(shí)尚經(jīng)網(wǎng)羅了一大批非Kpop粉絲。粉墨是BigBang師妹，原本就會(huì)有非Kpop群體對其有所期待。

其次，韓流在華開始受限后，天朝人民獲知韓星的渠道減少，也只有大型娛樂公司的韓星有機(jī)會(huì)進(jìn)入群眾視野。就唱跳組合而言，JYP死守韓國本土，組合風(fēng)格傾向于青春活力女友風(fēng)。SM在這幾年走上探索實(shí)驗(yàn)音樂之路，組合風(fēng)格及概念越發(fā)怪誕復(fù)雜。

唯有YG的粉墨，走帥與美結(jié)合的Girl Clush風(fēng)格，舞蹈相對容易翻跳，歌曲中毒性強(qiáng)，又符合當(dāng)下國內(nèi)呼喚“女性意識(shí)”的需求。要說起來，Jennie又是人間香奈兒，又是小碼代言人，絕對不夠政治正確。但Girl Clush的語境下，妮妮不是為了討好男人而是為了取悅自己，這就避免了翻車的可能。

時(shí)尚代言人

無論是粉墨，還是此前頻繁出現(xiàn)在熱搜上的泫雅、宣美、秀智等韓流明星，與BoA、東方神起等韓流前輩相比，新生代韓流明星對國內(nèi)多數(shù)人而言，更像是時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，而非唱跳愛豆。

泫雅帶紅了復(fù)古風(fēng)潮，小碎花開衫、五彩繽紛的發(fā)夾及手織套頭毛衣，都因泫雅成為風(fēng)靡一時(shí)的單品；南韓腿精李宣美，則拉動(dòng)了短褲及騎士靴的銷量。誰不想和李老師一樣，166cm的身高靠穿衣打造腿長兩米的效果。

粉墨更不用說，小碼女裝BM在中國的火爆與Jennie分不開。珍珠發(fā)箍、貓眼墨鏡也都因?yàn)轭l繁出現(xiàn)在粉墨成員的ins賬號(hào)中而受到追捧，6月底攜新歌回歸的粉墨，又帶紅了掛耳染（這不是抄襲楊過嗎？）。此外，大金鏈子、大金耳飾等YG祖?zhèn)鲉纹芬灿型蚍勰谝粡堈?guī)專輯發(fā)布而躋身網(wǎng)紅單品行列。

韓星的帶貨效應(yīng)，甚至在一定程度上超越了國內(nèi)明星。過去，內(nèi)地還有以楊冪為首的小花靠著機(jī)場時(shí)尚帶火過膝靴、OverSize外套。如今不知是為了厲行節(jié)儉還是怎么的，國內(nèi)女星穿得讓人毫無跟風(fēng)欲，既不好看，也缺乏個(gè)人風(fēng)格。

隨便打開個(gè)知名點(diǎn)的時(shí)尚賬號(hào)，幾乎所有的時(shí)裝編輯們都在研究韓星，尤其是粉墨、泫雅們的穿搭風(fēng)格。即使對韓流毫無興趣的時(shí)髦妹妹，可能也聽說過“Jennie風(fēng)”“泫雅風(fēng)”。

韓國愛豆靠時(shí)尚在內(nèi)地?fù)碛行彰皇桥既?。早在第一代韓流入華時(shí)，“韓星=時(shí)尚”的公式便已根植于部分人心中。當(dāng)年電商剛興起，愛豆出身的韓國女星李孝利便是第一代帶貨女王，直到2006年左右，淘寶上還充斥著大量“李孝利同款”。

另外，如今在國內(nèi)活躍著的內(nèi)娛愛豆組合及經(jīng)紀(jì)公司，或多或少受韓流影響，甚至不少從業(yè)者本身就是韓國務(wù)工返華人員。在做組合妝造、衣飾搭配時(shí)，韓風(fēng)對這些從業(yè)者的影響不可避免，粉墨“掛耳染”后，不少內(nèi)娛小愛豆都做起了差不多的造型。這種“師韓”的做法，也進(jìn)一步鞏固了韓星的時(shí)尚統(tǒng)治力。

時(shí)尚媒體的變化，也對韓流明星成為時(shí)尚代言人起著巨大推動(dòng)作用。

過去，時(shí)尚媒體只負(fù)責(zé)告訴讀者最新最潮的是什么。而這些內(nèi)容，往往來自歐美。至于能不能完美適配在普通中國人身上，不在編輯們的考量范圍內(nèi)。

如今時(shí)尚媒體更像是“穿搭指導(dǎo)”，內(nèi)容要有實(shí)際參考價(jià)值，適合普通人借鑒模仿。因此超模及頂尖設(shè)計(jì)師不再是被大幅報(bào)道的對象，明星穿搭成為主角。

圖源：深夜發(fā)媸

韓流時(shí)尚被廣泛青睞，不是因?yàn)樗麄儭皠?chuàng)造”時(shí)尚，而是他們“再解讀”時(shí)尚。來自歐美明星、潮人的時(shí)尚經(jīng)，被韓流“翻譯”后，顯然更適合亞洲身材和亞洲審美。

總有人說jennie風(fēng)不就是ins上常見的歐美甜妞嗎，但你扛不住大家就是看著這樣的亞洲面孔和亞洲身材，更有代入感、更能想象這衣服穿在自己身上的模樣啊。而可能因?yàn)榻恿颂嗌虅?wù)而把名牌在身上亂堆的國內(nèi)藝人、穿搭過于本土化的日本藝人，直接放棄了這個(gè)引領(lǐng)東亞圈流行的機(jī)會(huì)。

沒機(jī)會(huì)在內(nèi)地唱跳的韓國唱跳愛豆們，卻以“時(shí)尚”作為新戰(zhàn)場，影響內(nèi)娛審美的同時(shí)提高著自身的知名度。

影劇綜多管齊下

唱跳愛豆可以靠時(shí)尚+熱搜，保證在華熱度并逐步擴(kuò)圈。但對于韓國演員，這種做法就不太奏效。

除已經(jīng)BE的雙宋夫婦、大美女全智賢，大多數(shù)韓國演員上中國熱搜只會(huì)讓人覺得莫名其妙。加之韓國演員與愛豆涇渭分明，演員也不太可能模仿愛豆們靠各類時(shí)尚造型博關(guān)注，起碼頻率沒那么高。

但這幾年韓國電影的崛起，韓綜的穩(wěn)步向前及韓劇與海外平臺(tái)的深入合作，使得韓國影視綜及從業(yè)者們在中國表面上看似缺席，實(shí)則從未離開。

人總有些逆反心理，越是正常渠道看不到就越要通過科學(xué)上網(wǎng)看。在“限韓令”前，影院尚可引進(jìn)韓國電影時(shí)，韓影票房也沒多樂觀。然而自從大銀幕上看不到韓國電影后，身邊討論韓國電影的人反而多了。

隨著韓國影視工業(yè)的發(fā)展及韓國政府的扶持，韓國已經(jīng)成為亞洲電影工業(yè)和電影類型化最為豐富的國家，商業(yè)與藝術(shù)皆有佳作。同屬儒家三國，韓國電影較之歐美電影也更貼近中國觀眾的思維模式及文化背景，幾乎不會(huì)出現(xiàn)因文化差異導(dǎo)致無法共情或get不到笑點(diǎn)哭點(diǎn)的情況。2019年，韓國導(dǎo)演奉俊昊憑借《寄生蟲》斬獲四座奧斯卡大獎(jiǎng)，又強(qiáng)勢安利了一把韓影。

韓綜無需贅述。都0202年了，國產(chǎn)綜藝“借鑒”韓綜還是常談常新的話題。也因?yàn)閲C對韓綜的“借鑒”，反向?yàn)轫n綜原版吸引了不少關(guān)注。國內(nèi)各類慢綜藝層出不窮，韓國“慢綜藝之父”羅PD反成最大贏家。

雖然無法如過去一般奔赴中國拍攝，但韓綜也從未徹底放棄中國市場。韓綜中的中國面孔也越來越多，邀請中國人上節(jié)目已是常規(guī)操作。如秋瓷炫于曉光夫婦、咸素媛陳華夫婦等皆因在韓綜上的表現(xiàn)，引起國內(nèi)觀眾注意，從而實(shí)現(xiàn)“韓流拉新”。

去年，韓國還推出過一檔名為《購物王》的節(jié)目，由始祖愛豆Tony An擔(dān)任主MC，邀請其他5位明星與中國網(wǎng)紅學(xué)習(xí)直播帶貨，在學(xué)習(xí)過程中通過了解中國消費(fèi)者的取向，向中國消費(fèi)者賣貨。節(jié)目體量小且自身邏輯存在一定問題，因此未能形成廣泛討論，但也不難發(fā)現(xiàn)韓綜的野心絕不僅是“被借鑒”。

日劇韓劇在中國曾經(jīng)一度平分秋色，但近年隨著日劇越來越收縮，大膽對題材及內(nèi)容進(jìn)行探索的韓劇，再獲觀眾老爺獨(dú)寵。韓劇早已不是過去的“車禍、癌癥、治不好”，神仙妖怪死后世界，夫妻雙雙出軌，校園暴力害人，邊緣化人格等題材層出不窮，再看被條條框框包裹的內(nèi)娛劇集，韓劇再受追捧也不難理解。

與網(wǎng)飛的深度合作，更讓韓劇在質(zhì)量上再躍一階。這幾年在中國引起廣泛反響的熱門韓劇背后幾乎都有網(wǎng)飛的影子。高質(zhì)量韓劇又吸引各路博主做二次解讀，又形成了一次傳播。

這幾年韓國嶄露頭角的新人演員，雖然不似前輩有機(jī)會(huì)來華出演合拍劇或參加商業(yè)活動(dòng)，但因?yàn)轫n劇的原因，這批演員在華知名度并不低。未來一旦合拍劇的限制放開，難保成為內(nèi)娛演員的強(qiáng)力競爭對手。

通常來說，限制進(jìn)口文化產(chǎn)品，可以保護(hù)本國尚弱小的產(chǎn)業(yè)獲得一個(gè)安全發(fā)展期，韓國電影就是如此。但“限韓”四年，內(nèi)地的愛豆、經(jīng)紀(jì)公司乃至唱跳舞臺(tái)，依然是在“仿韓”的路子上，不如韓更不用說勝韓，不能不說是一種遺憾。

閱讀往期熱文