疫情逼迫全球電影產(chǎn)業(yè)思考“工業(yè)”，《封神三部曲》依然是整個(gè)華語電影工業(yè)需要關(guān)注的“工業(yè)標(biāo)本”。

文/七月

可能成為春節(jié)檔影片中的“異類”？

近期，業(yè)界有不少傳聞稱，《封神三部曲》的第一部將參與到2021年春節(jié)檔的影片廝殺中來。

回頭來看，春季檔影片已經(jīng)發(fā)生了一些變化：第一主題是“合家歡”的影片雖然依舊是春節(jié)檔的類型首選，但已經(jīng)不再具備絕對(duì)優(yōu)勢(shì)了；一些差異化類型的重工業(yè)大片開始進(jìn)入這個(gè)檔期，并通過現(xiàn)實(shí)主義“本質(zhì)”與大眾之間的共鳴實(shí)現(xiàn)了突圍。

對(duì)比看來，奇幻神話題材的《封神》第一部與其他春節(jié)檔影片的區(qū)別是顯而易見的：《封神》第一部既不屬于長(zhǎng)期以來占據(jù)氛圍優(yōu)勢(shì)的“合家歡”影片，又不屬于近幾年憑借共鳴突圍的現(xiàn)實(shí)主義題材影片，目前來看，其調(diào)性似乎與春節(jié)檔的匹配度并不高。

然而，《封神》的“異類”并不僅僅于此。從總投資30億、三部連拍的制作體系來看，《封神》才是更能體現(xiàn)國產(chǎn)電影工業(yè)體系、真正意義上的硬核重工業(yè)大片。

作為如今國產(chǎn)電影工業(yè)體系建設(shè)水平的最直接代表，《封神》的各方面表現(xiàn)顯然值得整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)關(guān)注。

1

—接下來兩部《封神》

該如何選擇檔期？—

檔期選擇有限。

針對(duì)《封神》第一部要定檔2021年春節(jié)檔的傳聞，其實(shí)整個(gè)電影行業(yè)對(duì)這部影片的第一關(guān)注點(diǎn)在于，影片是否符合如今春節(jié)檔的調(diào)性。其實(shí)從春節(jié)檔影片的變化來看，這一點(diǎn)并不難理解。

前幾年，在“全民觀影”的市場(chǎng)熱度和“賀歲”的氛圍加持下，選擇在春節(jié)檔上映的影片大多數(shù)有著“合家歡”的第一主題，比如《西游記之大鬧天宮》《美人魚》；隨后，《紅海行動(dòng)》《流浪地球》等有著差異化類型的重工業(yè)大片開始加入到春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)中來，但不難發(fā)現(xiàn)，這些影片是憑借著現(xiàn)實(shí)主義題材內(nèi)容帶來的共鳴實(shí)現(xiàn)了突圍。顯然，現(xiàn)實(shí)主義的共鳴訴求已經(jīng)成了春節(jié)檔影片的一大關(guān)鍵，而不是國產(chǎn)電影工業(yè)化制作。

可以看出，奇幻神話題材的《封神》與以往的這些春節(jié)檔影片有所不同，既沒有“合家歡”元素，又沒有現(xiàn)實(shí)主義內(nèi)容本質(zhì)，實(shí)際上是真正意義的硬核重工業(yè)大片，似乎與如今春節(jié)檔的匹配度并不高。

當(dāng)然，如果《封神》第一部確實(shí)會(huì)在2021年春節(jié)檔上映，并能夠?qū)崿F(xiàn)市場(chǎng)突圍，這或許可以進(jìn)一步打開春節(jié)檔影片的更多類型空間和市場(chǎng)可能性，對(duì)于《封神》接下來兩部影片的檔期選擇也有著直接影響。

實(shí)際上，從現(xiàn)有國內(nèi)市場(chǎng)來看，重點(diǎn)檔期已經(jīng)發(fā)生了極大的變化，這直接影響著《封神》的檔期選擇。如今，四大檔期中的賀歲檔優(yōu)勢(shì)所剩無幾，既沒有春節(jié)檔和國慶檔的單日爆發(fā)力，又沒有暑期檔的年輕群體人口大紅利，檔期競(jìng)爭(zhēng)力逐漸弱化，難以產(chǎn)出更高票房，不再被所謂“大片”重視。

而接下來需要市場(chǎng)去消化的頭部主旋律影片不在少數(shù)，春節(jié)檔和國慶檔對(duì)于單部頭部影片的助推作用力已經(jīng)體現(xiàn)得非常明顯。春節(jié)檔和國慶檔自然成了釋放這些頭部主旋律影片的最優(yōu)選擇，其他具有不錯(cuò)賣相的熱門影片只有較為有限的席位可以入座。

由此可見，《封神》的檔期選擇十分有限，目前來看最為適合的選擇是暑期檔這樣適合發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)的長(zhǎng)檔期。但需要注意的是，由于建黨100周年，2021年的暑期檔也成了一部分主旋律影片的“優(yōu)選窗口”。

尤其是，不同于上映前話題度極高的《八佰》可以通過大眾共鳴實(shí)現(xiàn)引流，有著極高的投資成本的《封神》想要收回成本，并實(shí)現(xiàn)不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)，必然要與重點(diǎn)檔期強(qiáng)強(qiáng)綁定，才能實(shí)現(xiàn)更多的票房爆發(fā)力。

2

—等待觀眾檢驗(yàn)的

硬核重工業(yè)大片—

國產(chǎn)電影工業(yè)體系的試金石。

回看近幾年的市場(chǎng)表現(xiàn)，從科幻災(zāi)難類型的《流浪地球》到戰(zhàn)爭(zhēng)歷史類型的《八佰》，國產(chǎn)重工業(yè)大片正在不斷挖掘不同類型單片的市場(chǎng)深度，也成為了市場(chǎng)的一個(gè)絕對(duì)的主力。

不難發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上已經(jīng)成功的重工業(yè)影片絕大多數(shù)是有著現(xiàn)實(shí)主義題材“內(nèi)核”的。畢竟，整個(gè)市場(chǎng)和大眾已經(jīng)來到了以智取勝的內(nèi)容時(shí)代，而非“以量為先”的流量時(shí)代，能夠引起共鳴的內(nèi)容恰好可以成為國產(chǎn)大片崛起的最大動(dòng)力。

對(duì)比之下，《封神》的不同是顯而易見的。作為總投資30億的系列奇幻神話電影，《封神》與現(xiàn)實(shí)主義題材內(nèi)容并沒有多少關(guān)聯(lián)度；采取了三部連拍的拍攝方式、在視覺特效等制作層面上進(jìn)行了更多投入，《封神》已經(jīng)算得上是第一部真正意義上的國產(chǎn)硬核重工業(yè)大片。

不同于既是現(xiàn)實(shí)主義影片、又是重工業(yè)影片的《紅海行動(dòng)》等電影，可以通過大眾共鳴炒熱市場(chǎng)，從而帶動(dòng)影片的工業(yè)化制作獲得認(rèn)可，《封神》大投入的工業(yè)化制作能力是接受市場(chǎng)檢驗(yàn)時(shí)的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

實(shí)際上，觀眾是如何接受《封神》的，這不僅僅將現(xiàn)有國產(chǎn)電影真實(shí)的工業(yè)化制作水準(zhǔn)擺在行業(yè)面前，還將直接決定接下來國產(chǎn)電影工業(yè)體系以及硬核重工業(yè)大片的發(fā)展。

對(duì)于國內(nèi)電影市場(chǎng)而言，重工業(yè)大片是必需品。疫情之前的市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到了微增時(shí)代，隨著影片量的飽和，市場(chǎng)不僅沒有實(shí)現(xiàn)更多的“增量”，反而原有的“存量”基礎(chǔ)有所流失，只有重工業(yè)大片才能帶動(dòng)市場(chǎng)恢復(fù)上行趨勢(shì)。而在疫情的不可逆影響下，市場(chǎng)需要長(zhǎng)期面臨觀眾的觀影信心不足、影片供不應(yīng)求等問題，這也需要重工業(yè)大片來激活大盤熱度、加快復(fù)蘇腳步。

更何況，目前的重工業(yè)大片更是通過現(xiàn)實(shí)主義內(nèi)容帶來的共鳴，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)深度的挖掘。如果完全擺脫疫情影響的市場(chǎng)仍保持微增趨勢(shì)，這些影片的天花板將會(huì)很快出現(xiàn)。那么，想要突破“擊穿”這個(gè)天花板，必然需要真正硬核的重工業(yè)大片在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)突圍。

3

—國產(chǎn)電影工業(yè)體系

需要重新被評(píng)估—

疫情之后風(fēng)險(xiǎn)加大。

可以說，作為第一部國產(chǎn)硬科幻影片，去年春節(jié)檔拿下了近47億票房的《流浪地球》，在電影制作上克服的難題，成功地讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)開始關(guān)注工業(yè)化的問題，并為《封神》解決了工業(yè)化起步的難題。而對(duì)于《封神》來說，要做的就是將國產(chǎn)電影工業(yè)體系的標(biāo)桿立起來。

然而，疫情給國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)帶來了“致命性”沖擊。如今北京文化再來發(fā)展《封神》這樣大投入的硬核重工業(yè)項(xiàng)目，所面對(duì)的國內(nèi)市場(chǎng)與疫情之前已經(jīng)有了極大不同，需要思考之前規(guī)劃的工業(yè)化建設(shè)是否依舊可行。

尤其是，疫情極大地影響了全球電影制作體系，好萊塢這樣運(yùn)作了一百年、更成熟的電影工業(yè)體系在今年也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，這足以引起不止北京文化一家公司，甚至是整個(gè)國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的重視。

從現(xiàn)有的國內(nèi)市場(chǎng)來看，國產(chǎn)重工業(yè)大片的發(fā)展主要面臨著幾大問題：

首先，對(duì)比好萊塢，國產(chǎn)重工業(yè)大片在疫情之前就面臨著現(xiàn)金流不足的問題。這一點(diǎn)并沒有在疫情之后得到解決，反而更加凸顯“影市寒冬”的到來。在這樣的市場(chǎng)大環(huán)境下，《封神》這樣大投入的工業(yè)化體系嘗試是帶有更高風(fēng)險(xiǎn)性的投資虧損的。

其次，需要說明的是，全球發(fā)行實(shí)際是好萊塢大片能夠進(jìn)行大投資的底氣所在，而國產(chǎn)大片受制于全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的未建立。好萊塢大片通過全球票房的大回報(bào)，足以支撐其大投入的體量，但國產(chǎn)大片基本上90%的票房產(chǎn)出都來自于國內(nèi)市場(chǎng)，更高制作成本的投入帶來的是更不確定的投資回報(bào)。

此外，對(duì)于大部分國內(nèi)影視公司來說，由于目前國產(chǎn)大片不斷刷新著單片天花板的高度，重工業(yè)影片肯定是他們接下來的倚重，但《封神》這樣的高投資工業(yè)大片實(shí)際上風(fēng)險(xiǎn)性在加大。尤其是，這樣大投入的項(xiàng)目在疫情之后的市場(chǎng)下，能夠給公司帶來多少收益尚不可知。

以北京文化為例，其藝人經(jīng)紀(jì)、劇集綜藝等其他業(yè)務(wù)的收益明顯下跌，決定了公司接下來更傾向于電影業(yè)務(wù)。而在文旅項(xiàng)目上，北京文化去年擬收購東方山水，想要在密云區(qū)打造一個(gè)電影小鎮(zhèn)，對(duì)電影IP有所需求，也是走了電影業(yè)務(wù)垂直發(fā)展的路徑。顯然，在北京文化的整個(gè)公司規(guī)劃里，《封神》無疑占了很重要的一環(huán)。

不過，從去年和今年前三季度均為虧損的財(cái)報(bào)來看，北京文化還承載著重重的現(xiàn)實(shí)壓力。北京文化遇到的壓力其實(shí)是整個(gè)行業(yè)都在面臨的困境，接下來的產(chǎn)業(yè)想要真正支撐起工業(yè)化體系的建設(shè)，無疑需要更多的“封神”不斷出現(xiàn)，但全球疫情重創(chuàng)后的電影工業(yè)是否能夠支撐在這個(gè)節(jié)點(diǎn)起步的中國電影工業(yè)化呢？