作者|顧    韓

編輯|李春暉

5小時超長直播，31名淘汰選手返場，圣代決賽夜再出神作，00后選手懶惰改命成功、摘得冠軍……隨著《說唱新世代》冠軍揭曉，這個三檔說唱音綜接力賽跑的夏天也終于落下帷幕。

作品能燥能走心，節(jié)目有笑亦有淚，今夏雖然沒能見證嘻哈音樂商業(yè)價值的暴漲，但絕對重塑了大眾對說唱的認知與期待。大起大落之后，本土說唱終于有望走出質疑和迷霧，重新確立它在當下、在中國的價值與方向。

今夏三檔說唱音綜，《說唱聽我的》與《說唱新世代》背后都有QQ音樂持續(xù)提供動能。畢竟，小眾音樂出圈靠音綜；音綜出圈靠作品；作品要產生影響力、要對音樂產業(yè)產生長期化的良性驅動，最終還是要由更專業(yè)的音樂平臺來推動。

這也正是QQ音樂想要做的。助力音綜，僅僅是“聽說唱，上Q音”的開始。通過不斷完善版權儲備，聯(lián)動熱點綜藝內容，搭建說唱社區(qū)平臺以及挖掘培養(yǎng)新生力量，QQ音樂的說唱“生態(tài)布局”正在顯露雛形。

說唱共鳴

接地氣也要更大的揚聲器

今夏，說唱音綜終于打破了愛奇藝一家獨大的局面，出現(xiàn)了芒果TV與B站兩位新玩家。綜N代說唱節(jié)目后繼乏力，還在繼續(xù)之前浮燥的套路，QQ音樂則求新求變、眼光獨到，今年大膽選擇了更加優(yōu)質的說唱內容——《說唱聽我的》與《說唱新世代》，體現(xiàn)了一定的前瞻性。

二者一個專業(yè)硬核，一個講求共鳴，最終都在各自維度上取得了喜人成績，沒有令觀眾、平臺失望。節(jié)目中的歌曲相繼出圈，更是充分證明了QQ音樂的價值取向、責任擔當以及對市場、對Z世代心理的深諳。

以《說唱新世代》為例，隨著賽程展開，作品內容越發(fā)包羅萬象，但“萬物皆可說唱”、為己為人發(fā)聲的理念貫穿始終。節(jié)目開播之初有為抑郁癥人群創(chuàng)作的《來自世界的惡意（Live)》，中期有探討“愛與和平”大愛的《We We（Live)》。第九期，選手圣代以“豫章書院”為靈感創(chuàng)作的《書院來信（Live)》在播出當晚即熱議出圈。

《書院來信》持續(xù)一周在QQ音樂“說唱榜”、“飆升榜”與“綜藝新歌榜”占據(jù)首位，收獲超過5000條評論。其中有看完節(jié)目來回聽的綜藝觀眾，更有由QQ音樂站內推薦而來的“路人”。

就在與《書院來信（Live)》的同一場公演，還涌現(xiàn)了為海外留學生發(fā)聲的《亞洲小子（Live)》和訴說校園暴力傷痛的《Love Me Love Me（Live)》。此前的《說唱聽我的》也留下了表達對母親的感恩、感人至深的《天上的星星不說話》，以及由選手親身經歷出發(fā)、直指家暴現(xiàn)象的《How Can I Save Him》等一系列立意深刻的作品，均在QQ音樂站內反響熱烈。

音樂平臺在助力歌曲宣發(fā)上的作用越來越不可小覷。其早已不是單純的音樂播放器，隨著各種推薦機制的完善和智能化，像QQ音樂這樣的平臺早已成為音樂作品“二次出圈”的圈層揚聲器。

基于中國的文化傳統(tǒng)，唯有言之有物，直面社會或能夠引發(fā)情感共鳴的作品能夠在大眾中得到賞識追捧。如今看來，說唱也并不例外。在硬糖君看來，音樂平臺值得扶助的也應該是這樣富有人文色彩的創(chuàng)作，而非炫富、炫技乃至“網(wǎng)抑云”式的空洞表達。

QQ音樂選對了也做到了。好作品在繁雜的信息環(huán)境中得以被更多人聽見，年輕人的發(fā)聲因這樣一個流量揚聲器的存在而更有力量。這是說唱音樂應該承擔的社會責任，也是音樂平臺該有的平臺擔當。

節(jié)目內外，說唱的“沉浸式體驗”

“說唱”這種音樂形式發(fā)源于海外，很長一段時間內，國內用戶僅是從融入相關元素的流行歌曲中接觸說唱。即便在說唱熱潮涌動的2017年，很多人記住的可能也僅僅是押韻、快嘴、大金鏈子這些外在標簽，對說唱本身沒有更加深入的了解。

說唱想要從地下走到地上，從小眾走到大眾，最終走向產業(yè)化，產生真正擲地有聲且具國民度的作品，勢必要改變這一局面。

或許正是看到了這一點，QQ音樂除了助力優(yōu)質作品出圈，也憑借獨家娛樂營銷模式持續(xù)營造站內的說唱氛圍，為用戶提供沉浸式追綜體驗，潛移默化地豐富大眾對說唱的感知與理解。

首先，QQ音樂與節(jié)目賽制深度綁定，大大降低參與門檻，令用戶可以多視角見證一檔爆款音綜的誕生。此前，其為《說唱聽我的》專門推出復活譶榜，為遺憾離場的熱門選手提供再次直通總決賽的機會，實力與人氣兼具的選手Rarpid望江晴正是在QQ音樂的助力下最終得以回歸賽場。據(jù)統(tǒng)計，整個復活活動累計收到2505萬人氣投票。

而作為節(jié)目的獨家音樂合作平臺，早在海選期間，QQ音樂就深度參與到《說唱新世代》當中，擁有30個《說唱新世代》獨家直通名額和線下海選錄制、獨家鏡頭等重要buff。節(jié)目播出過程中，觀眾也可通過在QQ音樂為喜愛的選手應援，為其解鎖節(jié)目內專屬ShowTime舞臺。

從全民K歌走出、作品又深受Q音用戶喜愛的選手石璽彤，在決賽之夜還獲得了QQ音樂新世代人氣rapper大獎。這種深度綁定在令音樂平臺的流量優(yōu)勢惠及兩檔節(jié)目的同時，反過來也實現(xiàn)了節(jié)目對平臺的多層次助力。

其次，在QQ音樂龐大用戶群體的基礎上聚攏圈層同好，持續(xù)發(fā)酵節(jié)目熱點。今年7月，QQ音樂上線了撲通社區(qū)，通過用戶、音樂與場景的結合，拉近圈層愛好者之間、聽眾與音樂人之間的距離。

結合站內“見面吧首唱”、“大牌空降評論區(qū)”及“撲通社區(qū)”等版塊，QQ音樂在兩檔節(jié)目播出期間發(fā)起超過100場驚喜空降，邀請法老、熱狗、更高兄弟、Rich Brian等大咖導師，騰格爾等話題嘉賓、姜云升等熱門選手以及由滿舒克、卡斯柏等當紅rapper組成的說唱觀察團與粉絲、說唱樂迷在線互動。

由夏入秋，QQ音樂撲通社區(qū)的“說唱集結地小組”已經成為節(jié)目觀眾、說唱愛好者交流的重要渠道，累計擁有1.2萬成員、近5000條動態(tài)以及超過1800萬閱讀量。

與此同時，以節(jié)目為引，QQ音樂進行廣泛站內策劃，幫助更多“萌新”了解說唱文化。QQ音樂站內“說唱專區(qū)”，將相關的影音內容、藝人及資訊進行一站式匯總，每周策劃相關專題，推出說唱精選歌單，每周都有熱門選手或說唱觀察團，包括作品被翻唱的S制造歌曲原作者等來到站內進行點評。多重互動助力說唱文化傳播，為節(jié)目開辟出又一推廣陣地。

為垂直內容提供傳播，為小眾文化提供“基建”，QQ音樂積極發(fā)揮樞紐作用，QQ音樂積極構建說唱生態(tài)鏈條，致力于實現(xiàn)平臺、節(jié)目、產業(yè)、文化的共贏，這是一個絕佳案例，更是QQ音樂作為一個大平臺的強項。

沉淀內容

長遠布局說唱文化

節(jié)目告一段落，QQ音樂的說唱布局卻仍是“現(xiàn)在進行時”。

早在兩檔說唱音綜開播之前，QQ音樂已經成為說唱領域覆蓋最全面的音樂平臺，接連與摩登天空MDSK、404 Rapper、果然娛樂、WR/OC等知名說唱廠牌達成深度合作。如今更是在音綜熱播的基礎上打造說唱廠牌“S制造·說唱新聲態(tài)”，為更多為90后、00后說唱新秀提供全方位、定制化的扶持。

具體來說，QQ音樂會持續(xù)聯(lián)合兩檔音綜的熱門選手輸出優(yōu)質原創(chuàng)說唱歌曲。如節(jié)目中曾出現(xiàn)過的懶惰新歌《再見》、TangoZ新歌《明朗》均由QQ音樂S制造獨家出品，上線后在相應榜單上人氣領先。

QQ音樂的S制造| 青春沙漏翻唱企劃中，說唱也占有一席之地。該企劃初衷在于邀請新生代偶像翻唱致敬經典歌曲，讓時代金曲在當下年輕人中再次流行。《說唱聽我的》選手西米、LeeA在節(jié)目中合作的《愛樂之城》被無數(shù)聽眾加入Q音單曲循環(huán)列表，“青春沙漏”第三彈便由兩人再度攜手，對人氣歌曲《Darling早上好》進行重新演繹，獲得萬人收藏點贊。據(jù)悉，《說唱新世代》也將有4位人氣選手在該企劃中發(fā)表翻唱作品。

如今樂壇更新?lián)Q代快，金曲也不再由唱片公司自上而下的制造和壟斷。對原創(chuàng)音樂人的挖掘扶持，早已成為各大音樂平臺爭奪的焦點之一。將說唱納入到旗下S制造扶持計劃的范圍內，推出“說唱新聲態(tài)”廠牌，既是作為行業(yè)巨頭的QQ音樂對說唱的看好，也充分體現(xiàn)出平臺對于說唱的扶持力度。目前，該計劃已陸續(xù)吸引到DP龍豬等多名國內人氣說唱音樂人加入。

可以想見，音綜的熱播與平臺的扶持將大大激發(fā)年輕音樂人的創(chuàng)作激情。而說唱文化蓬勃發(fā)展，反過來又會為QQ音樂的說唱社區(qū)生態(tài)提供不竭滋養(yǎng)，如此形成一個良性循環(huán)。

大起大落之后，中國究竟有沒有說唱？說唱在中國，到底值不值得扶持？這些問題都在這個夏天找到了答案。

節(jié)目中，年輕的音樂人們揮灑創(chuàng)意，探討社會議題、抒發(fā)人生感悟，或者表達自己對夢想、對親人、對家鄉(xiāng)的熱愛，令評委驚嘆的同時也在圈層之外引發(fā)共鳴。年輕化、國際化、多元包容、踴躍發(fā)聲，就是說唱在當下的價值與方向。

由你音樂研究院發(fā)布的《2020年Q2華語數(shù)字音樂行業(yè)季度報告》顯示，說唱已經成為 “Z世代”音樂用戶最青睞的5個非流行類音樂類型之一。與95后相比，00后對說唱的接受程度還要更高。

在某種意義上，布局說唱文化就是布局Z世代，就是與年輕人站到一起。這是大趨勢，也是內容行業(yè)的“財富密碼”。

從與節(jié)目深度合作到強化說唱的教育與氛圍建設，最終再回歸作品本身、挖掘培養(yǎng)音樂人，QQ音樂這一套“組合拳”，充分彰顯了它作為國內最大的音樂平臺，多年積累下的格局視野以及娛樂營銷實力，更表明了它想要成為最強說唱音樂平臺的野心。

這個夏天，以熱播音綜為牽引，優(yōu)質作品、音樂人及說唱愛好者不斷在QQ音樂聚合，“聽說唱，上Q音”也逐漸深入人心。QQ音樂的說唱宇宙已初見雛形，同中國說唱一樣，未來可期。