作者|顧    韓

編輯|李春暉

5小時(shí)超長(zhǎng)直播，31名淘汰選手返場(chǎng)，圣代決賽夜再出神作，00后選手懶惰改命成功、摘得冠軍……隨著《說(shuō)唱新世代》冠軍揭曉，這個(gè)三檔說(shuō)唱音綜接力賽跑的夏天也終于落下帷幕。

作品能燥能走心，節(jié)目有笑亦有淚，今夏雖然沒(méi)能見(jiàn)證嘻哈音樂(lè)商業(yè)價(jià)值的暴漲，但絕對(duì)重塑了大眾對(duì)說(shuō)唱的認(rèn)知與期待。大起大落之后，本土說(shuō)唱終于有望走出質(zhì)疑和迷霧，重新確立它在當(dāng)下、在中國(guó)的價(jià)值與方向。

今夏三檔說(shuō)唱音綜，《說(shuō)唱聽(tīng)我的》與《說(shuō)唱新世代》背后都有QQ音樂(lè)持續(xù)提供動(dòng)能。畢竟，小眾音樂(lè)出圈靠音綜；音綜出圈靠作品；作品要產(chǎn)生影響力、要對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生長(zhǎng)期化的良性驅(qū)動(dòng)，最終還是要由更專業(yè)的音樂(lè)平臺(tái)來(lái)推動(dòng)。

這也正是QQ音樂(lè)想要做的。助力音綜，僅僅是“聽(tīng)說(shuō)唱，上Q音”的開(kāi)始。通過(guò)不斷完善版權(quán)儲(chǔ)備，聯(lián)動(dòng)熱點(diǎn)綜藝內(nèi)容，搭建說(shuō)唱社區(qū)平臺(tái)以及挖掘培養(yǎng)新生力量，QQ音樂(lè)的說(shuō)唱“生態(tài)布局”正在顯露雛形。

說(shuō)唱共鳴

接地氣也要更大的揚(yáng)聲器

今夏，說(shuō)唱音綜終于打破了愛(ài)奇藝一家獨(dú)大的局面，出現(xiàn)了芒果TV與B站兩位新玩家。綜N代說(shuō)唱節(jié)目后繼乏力，還在繼續(xù)之前浮燥的套路，QQ音樂(lè)則求新求變、眼光獨(dú)到，今年大膽選擇了更加優(yōu)質(zhì)的說(shuō)唱內(nèi)容——《說(shuō)唱聽(tīng)我的》與《說(shuō)唱新世代》，體現(xiàn)了一定的前瞻性。

二者一個(gè)專業(yè)硬核，一個(gè)講求共鳴，最終都在各自維度上取得了喜人成績(jī)，沒(méi)有令觀眾、平臺(tái)失望。節(jié)目中的歌曲相繼出圈，更是充分證明了QQ音樂(lè)的價(jià)值取向、責(zé)任擔(dān)當(dāng)以及對(duì)市場(chǎng)、對(duì)Z世代心理的深諳。

以《說(shuō)唱新世代》為例，隨著賽程展開(kāi)，作品內(nèi)容越發(fā)包羅萬(wàn)象，但“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”、為己為人發(fā)聲的理念貫穿始終。節(jié)目開(kāi)播之初有為抑郁癥人群創(chuàng)作的《來(lái)自世界的惡意（Live)》，中期有探討“愛(ài)與和平”大愛(ài)的《We We（Live)》。第九期，選手圣代以“豫章書(shū)院”為靈感創(chuàng)作的《書(shū)院來(lái)信（Live)》在播出當(dāng)晚即熱議出圈。

《書(shū)院來(lái)信》持續(xù)一周在QQ音樂(lè)“說(shuō)唱榜”、“飆升榜”與“綜藝新歌榜”占據(jù)首位，收獲超過(guò)5000條評(píng)論。其中有看完節(jié)目來(lái)回聽(tīng)的綜藝觀眾，更有由QQ音樂(lè)站內(nèi)推薦而來(lái)的“路人”。

就在與《書(shū)院來(lái)信（Live)》的同一場(chǎng)公演，還涌現(xiàn)了為海外留學(xué)生發(fā)聲的《亞洲小子（Live)》和訴說(shuō)校園暴力傷痛的《Love Me Love Me（Live)》。此前的《說(shuō)唱聽(tīng)我的》也留下了表達(dá)對(duì)母親的感恩、感人至深的《天上的星星不說(shuō)話》，以及由選手親身經(jīng)歷出發(fā)、直指家暴現(xiàn)象的《How Can I Save Him》等一系列立意深刻的作品，均在QQ音樂(lè)站內(nèi)反響熱烈。

音樂(lè)平臺(tái)在助力歌曲宣發(fā)上的作用越來(lái)越不可小覷。其早已不是單純的音樂(lè)播放器，隨著各種推薦機(jī)制的完善和智能化，像QQ音樂(lè)這樣的平臺(tái)早已成為音樂(lè)作品“二次出圈”的圈層揚(yáng)聲器。

基于中國(guó)的文化傳統(tǒng)，唯有言之有物，直面社會(huì)或能夠引發(fā)情感共鳴的作品能夠在大眾中得到賞識(shí)追捧。如今看來(lái)，說(shuō)唱也并不例外。在硬糖君看來(lái)，音樂(lè)平臺(tái)值得扶助的也應(yīng)該是這樣富有人文色彩的創(chuàng)作，而非炫富、炫技乃至“網(wǎng)抑云”式的空洞表達(dá)。

QQ音樂(lè)選對(duì)了也做到了。好作品在繁雜的信息環(huán)境中得以被更多人聽(tīng)見(jiàn)，年輕人的發(fā)聲因這樣一個(gè)流量揚(yáng)聲器的存在而更有力量。這是說(shuō)唱音樂(lè)應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，也是音樂(lè)平臺(tái)該有的平臺(tái)擔(dān)當(dāng)。

節(jié)目?jī)?nèi)外，說(shuō)唱的“沉浸式體驗(yàn)”

“說(shuō)唱”這種音樂(lè)形式發(fā)源于海外，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)用戶僅是從融入相關(guān)元素的流行歌曲中接觸說(shuō)唱。即便在說(shuō)唱熱潮涌動(dòng)的2017年，很多人記住的可能也僅僅是押韻、快嘴、大金鏈子這些外在標(biāo)簽，對(duì)說(shuō)唱本身沒(méi)有更加深入的了解。

說(shuō)唱想要從地下走到地上，從小眾走到大眾，最終走向產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)生真正擲地有聲且具國(guó)民度的作品，勢(shì)必要改變這一局面。

或許正是看到了這一點(diǎn)，QQ音樂(lè)除了助力優(yōu)質(zhì)作品出圈，也憑借獨(dú)家?jiàn)蕵?lè)營(yíng)銷模式持續(xù)營(yíng)造站內(nèi)的說(shuō)唱氛圍，為用戶提供沉浸式追綜體驗(yàn)，潛移默化地豐富大眾對(duì)說(shuō)唱的感知與理解。

首先，QQ音樂(lè)與節(jié)目賽制深度綁定，大大降低參與門檻，令用戶可以多視角見(jiàn)證一檔爆款音綜的誕生。此前，其為《說(shuō)唱聽(tīng)我的》專門推出復(fù)活譶榜，為遺憾離場(chǎng)的熱門選手提供再次直通總決賽的機(jī)會(huì)，實(shí)力與人氣兼具的選手Rarpid望江晴正是在QQ音樂(lè)的助力下最終得以回歸賽場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)復(fù)活活動(dòng)累計(jì)收到2505萬(wàn)人氣投票。

而作為節(jié)目的獨(dú)家音樂(lè)合作平臺(tái)，早在海選期間，QQ音樂(lè)就深度參與到《說(shuō)唱新世代》當(dāng)中，擁有30個(gè)《說(shuō)唱新世代》獨(dú)家直通名額和線下海選錄制、獨(dú)家鏡頭等重要buff。節(jié)目播出過(guò)程中，觀眾也可通過(guò)在QQ音樂(lè)為喜愛(ài)的選手應(yīng)援，為其解鎖節(jié)目?jī)?nèi)專屬ShowTime舞臺(tái)。

從全民K歌走出、作品又深受Q音用戶喜愛(ài)的選手石璽彤，在決賽之夜還獲得了QQ音樂(lè)新世代人氣rapper大獎(jiǎng)。這種深度綁定在令音樂(lè)平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)惠及兩檔節(jié)目的同時(shí)，反過(guò)來(lái)也實(shí)現(xiàn)了節(jié)目對(duì)平臺(tái)的多層次助力。

其次，在QQ音樂(lè)龐大用戶群體的基礎(chǔ)上聚攏圈層同好，持續(xù)發(fā)酵節(jié)目熱點(diǎn)。今年7月，QQ音樂(lè)上線了撲通社區(qū)，通過(guò)用戶、音樂(lè)與場(chǎng)景的結(jié)合，拉近圈層愛(ài)好者之間、聽(tīng)眾與音樂(lè)人之間的距離。

結(jié)合站內(nèi)“見(jiàn)面吧首唱”、“大牌空降評(píng)論區(qū)”及“撲通社區(qū)”等版塊，QQ音樂(lè)在兩檔節(jié)目播出期間發(fā)起超過(guò)100場(chǎng)驚喜空降，邀請(qǐng)法老、熱狗、更高兄弟、Rich Brian等大咖導(dǎo)師，騰格爾等話題嘉賓、姜云升等熱門選手以及由滿舒克、卡斯柏等當(dāng)紅rapper組成的說(shuō)唱觀察團(tuán)與粉絲、說(shuō)唱樂(lè)迷在線互動(dòng)。

由夏入秋，QQ音樂(lè)撲通社區(qū)的“說(shuō)唱集結(jié)地小組”已經(jīng)成為節(jié)目觀眾、說(shuō)唱愛(ài)好者交流的重要渠道，累計(jì)擁有1.2萬(wàn)成員、近5000條動(dòng)態(tài)以及超過(guò)1800萬(wàn)閱讀量。

與此同時(shí)，以節(jié)目為引，QQ音樂(lè)進(jìn)行廣泛站內(nèi)策劃，幫助更多“萌新”了解說(shuō)唱文化。QQ音樂(lè)站內(nèi)“說(shuō)唱專區(qū)”，將相關(guān)的影音內(nèi)容、藝人及資訊進(jìn)行一站式匯總，每周策劃相關(guān)專題，推出說(shuō)唱精選歌單，每周都有熱門選手或說(shuō)唱觀察團(tuán)，包括作品被翻唱的S制造歌曲原作者等來(lái)到站內(nèi)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。多重互動(dòng)助力說(shuō)唱文化傳播，為節(jié)目開(kāi)辟出又一推廣陣地。

為垂直內(nèi)容提供傳播，為小眾文化提供“基建”，QQ音樂(lè)積極發(fā)揮樞紐作用，QQ音樂(lè)積極構(gòu)建說(shuō)唱生態(tài)鏈條，致力于實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、節(jié)目、產(chǎn)業(yè)、文化的共贏，這是一個(gè)絕佳案例，更是QQ音樂(lè)作為一個(gè)大平臺(tái)的強(qiáng)項(xiàng)。

沉淀內(nèi)容

長(zhǎng)遠(yuǎn)布局說(shuō)唱文化

節(jié)目告一段落，QQ音樂(lè)的說(shuō)唱布局卻仍是“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”。

早在兩檔說(shuō)唱音綜開(kāi)播之前，QQ音樂(lè)已經(jīng)成為說(shuō)唱領(lǐng)域覆蓋最全面的音樂(lè)平臺(tái)，接連與摩登天空MDSK、404 Rapper、果然娛樂(lè)、WR/OC等知名說(shuō)唱廠牌達(dá)成深度合作。如今更是在音綜熱播的基礎(chǔ)上打造說(shuō)唱廠牌“S制造·說(shuō)唱新聲態(tài)”，為更多為90后、00后說(shuō)唱新秀提供全方位、定制化的扶持。

具體來(lái)說(shuō)，QQ音樂(lè)會(huì)持續(xù)聯(lián)合兩檔音綜的熱門選手輸出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)說(shuō)唱歌曲。如節(jié)目中曾出現(xiàn)過(guò)的懶惰新歌《再見(jiàn)》、TangoZ新歌《明朗》均由QQ音樂(lè)S制造獨(dú)家出品，上線后在相應(yīng)榜單上人氣領(lǐng)先。

QQ音樂(lè)的S制造| 青春沙漏翻唱企劃中，說(shuō)唱也占有一席之地。該企劃初衷在于邀請(qǐng)新生代偶像翻唱致敬經(jīng)典歌曲，讓時(shí)代金曲在當(dāng)下年輕人中再次流行?！墩f(shuō)唱聽(tīng)我的》選手西米、LeeA在節(jié)目中合作的《愛(ài)樂(lè)之城》被無(wú)數(shù)聽(tīng)眾加入Q音單曲循環(huán)列表，“青春沙漏”第三彈便由兩人再度攜手，對(duì)人氣歌曲《Darling早上好》進(jìn)行重新演繹，獲得萬(wàn)人收藏點(diǎn)贊。據(jù)悉，《說(shuō)唱新世代》也將有4位人氣選手在該企劃中發(fā)表翻唱作品。

如今樂(lè)壇更新?lián)Q代快，金曲也不再由唱片公司自上而下的制造和壟斷。對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人的挖掘扶持，早已成為各大音樂(lè)平臺(tái)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)之一。將說(shuō)唱納入到旗下S制造扶持計(jì)劃的范圍內(nèi)，推出“說(shuō)唱新聲態(tài)”廠牌，既是作為行業(yè)巨頭的QQ音樂(lè)對(duì)說(shuō)唱的看好，也充分體現(xiàn)出平臺(tái)對(duì)于說(shuō)唱的扶持力度。目前，該計(jì)劃已陸續(xù)吸引到DP龍豬等多名國(guó)內(nèi)人氣說(shuō)唱音樂(lè)人加入。

可以想見(jiàn)，音綜的熱播與平臺(tái)的扶持將大大激發(fā)年輕音樂(lè)人的創(chuàng)作激情。而說(shuō)唱文化蓬勃發(fā)展，反過(guò)來(lái)又會(huì)為QQ音樂(lè)的說(shuō)唱社區(qū)生態(tài)提供不竭滋養(yǎng)，如此形成一個(gè)良性循環(huán)。

大起大落之后，中國(guó)究竟有沒(méi)有說(shuō)唱？說(shuō)唱在中國(guó)，到底值不值得扶持？這些問(wèn)題都在這個(gè)夏天找到了答案。

節(jié)目中，年輕的音樂(lè)人們揮灑創(chuàng)意，探討社會(huì)議題、抒發(fā)人生感悟，或者表達(dá)自己對(duì)夢(mèng)想、對(duì)親人、對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)，令評(píng)委驚嘆的同時(shí)也在圈層之外引發(fā)共鳴。年輕化、國(guó)際化、多元包容、踴躍發(fā)聲，就是說(shuō)唱在當(dāng)下的價(jià)值與方向。

由你音樂(lè)研究院發(fā)布的《2020年Q2華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)季度報(bào)告》顯示，說(shuō)唱已經(jīng)成為 “Z世代”音樂(lè)用戶最青睞的5個(gè)非流行類音樂(lè)類型之一。與95后相比，00后對(duì)說(shuō)唱的接受程度還要更高。

在某種意義上，布局說(shuō)唱文化就是布局Z世代，就是與年輕人站到一起。這是大趨勢(shì)，也是內(nèi)容行業(yè)的“財(cái)富密碼”。

從與節(jié)目深度合作到強(qiáng)化說(shuō)唱的教育與氛圍建設(shè)，最終再回歸作品本身、挖掘培養(yǎng)音樂(lè)人，QQ音樂(lè)這一套“組合拳”，充分彰顯了它作為國(guó)內(nèi)最大的音樂(lè)平臺(tái)，多年積累下的格局視野以及娛樂(lè)營(yíng)銷實(shí)力，更表明了它想要成為最強(qiáng)說(shuō)唱音樂(lè)平臺(tái)的野心。

這個(gè)夏天，以熱播音綜為牽引，優(yōu)質(zhì)作品、音樂(lè)人及說(shuō)唱愛(ài)好者不斷在QQ音樂(lè)聚合，“聽(tīng)說(shuō)唱，上Q音”也逐漸深入人心。QQ音樂(lè)的說(shuō)唱宇宙已初見(jiàn)雛形，同中國(guó)說(shuō)唱一樣，未來(lái)可期。