文 | 龍承菲
編輯 | 何潤萱
“兔縫縫”在半個(gè)月前又一次登上了微博熱搜。
或許有些網(wǎng)友會(huì)對(duì)這個(gè)陌生的名字感到一頭霧水，換一種說法或許能夠喚醒你的記憶——今年5月，JK格裙“溫柔一刀”因?yàn)殚_售即熱銷35萬條、不得不提前下架而登上熱搜，而兔縫縫（原名“兔姬舍”）正是推出了這款格裙的店鋪名。這次它登上熱搜，仍然與新款格裙開售火爆有關(guān)。
一家JK制服店兩登微博熱搜，似乎可以被解讀為JK制服這一亞文化服飾的大眾化。根據(jù)IT桔子發(fā)布的《2019-2020年中國二次元服裝消費(fèi)市場(chǎng)分析報(bào)告》，2019年JK制服、Lolita服裝等二次元服裝的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到135.2億元，同比增長(zhǎng)90.6%，預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到169.57億元。
圖片來源：IT桔子
而隨著年輕一代掌握了穿衣自由，以Lolita、JK制服、漢服為代表的亞文化服飾也在從小眾圈層，逐步進(jìn)入大眾視野。其中，又以JK制服的大眾接受度最高。
但JK制服的走紅，也讓其面臨另外一個(gè)爭(zhēng)議：JK制服裙子較短又更為貼身，更便于展露身體曲線，加之日本本身就存在的“援交女孩”群體和情色片中經(jīng)常出現(xiàn)身著水手服的女主角，JK制服也似乎被賦予了一層隱晦曖昧的含義。今年7月CP26展會(huì)上因?yàn)榕恼兆藙?shì)引起爭(zhēng)議的當(dāng)事人，就身著JK制服。
除此之外有網(wǎng)友認(rèn)為，人們對(duì)JK（“JK”意為“高中女學(xué)生”）之美的熱衷，似乎暗含了對(duì)“白瘦幼”審美的追捧，代表了一種男性凝視。知乎“男生真的會(huì)喜歡JK女孩嗎”的提問，收獲了超過1500萬瀏覽量。
而或許會(huì)讓“圈外人”感到意外的一點(diǎn)是，JK制服圈名聲最大的幾家店鋪——圈內(nèi)老資歷中牌制服館、優(yōu)馬，和因?yàn)椤皽厝嵋坏丁睙徜N35萬條一舉登上熱搜的兔縫縫（原名“兔姬舍”），店主均是男生。
“溫柔一刀”賣斷貨（圖片來源：JK吧）
在毒眸（微信ID：DomoreDumou）往期文章《JK迷場(chǎng)：熱款大賣35萬條，愛好者隨機(jī)“出警”》（點(diǎn)擊閱讀：JK迷場(chǎng)：熱款大賣35萬條，愛好者隨機(jī)“出警”）中，曾經(jīng)采訪過一位JK制服店店主小李。他剛剛大學(xué)畢業(yè)一年，去年才“入局”JK制服領(lǐng)域，目前已經(jīng)積累了10萬以上的淘寶粉絲，并因?yàn)樯a(chǎn)出過幾條熱門款格裙而小有名氣。
這一次，毒眸再度訪問了兼有男性和從業(yè)者雙重身份的小李，講述了接觸JK制服的經(jīng)歷，并表達(dá)了自己的看法和理解：“對(duì)于非從業(yè)者來說，可能考慮的是‘喜歡看別人穿JK制服’，對(duì)于我來說，就是‘喜歡JK制服’。”
以下是這位JK制服店店主的自述，由毒眸對(duì)其的采訪整理而成，經(jīng)過編輯刪改。
1.從AKB48開始
我對(duì)制服（的愛好），是從AKB48開始的。
我是在大學(xué)之前接觸的AKB48。當(dāng)時(shí)她們有一部番劇，叫做《真假學(xué)院》。那部番劇里的制服更多的是“不良”風(fēng)格，有大面積的刺繡，包括一些很獨(dú)特的設(shè)計(jì)。大概在2012年左右，反正是我上大學(xué)之前——我從那個(gè)時(shí)候感覺到，這是一種不一樣的服裝類型。
《真假學(xué)院》劇照，左三為渡邊麻友
在AKB48里我印象最深刻的造型，一個(gè)是松井珠理奈擔(dān)任C位的單曲《大聲鉆石》里穿的，那是一套比較基礎(chǔ)的制服。
另外一套是《真假學(xué)院》里渡邊麻友有一套連帽衛(wèi)衣和短裙的造型，當(dāng)時(shí)可能劇里其他人都是全套制服，她突然有一套這樣和常服搭配的造型，就還蠻讓人印象深刻的——這個(gè)可能跟現(xiàn)在大家也會(huì)做一些格裙和衛(wèi)衣之類的搭配感覺有點(diǎn)類似，日常感還是會(huì)給人留下比較深刻的印象。
當(dāng)時(shí)我的首推是松井珠理奈，國內(nèi)推她的人其實(shí)不是很多。她有一點(diǎn)符合秋元康的“原石理論”，就是“未被打磨的鉆石”。
參加《Produce 101》第三季的松井珠理奈
在她當(dāng)時(shí)的團(tuán)隊(duì)里面，她是類似于一個(gè)“空降”的角色，13歲從二期進(jìn)來之后，一下子就上了單曲的C位。其實(shí)她這樣一個(gè)空降角色，無論是以前的成員還是同一個(gè)單曲里的成員，不能說是內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，但是肯定會(huì)有點(diǎn)不舒服。所以，她是有一點(diǎn)類似于一路在逆境中突破的感覺。
其實(shí)在我的理解里，制服可以代表的，就是一種青春的、勇往直前的態(tài)度，不是說因?yàn)槟昙o(jì)大了你就不會(huì)去嘗試。
你知不知道一部動(dòng)畫叫做《輕音少女》，就是有點(diǎn)類似于那種里面的態(tài)度。（《輕音少女》講述了四位女高中生為了不讓輕音樂部廢止，組成樂隊(duì)進(jìn)行社團(tuán)活動(dòng)的青春校園故事。）
《輕音少女》
在追AKB48的時(shí)候，我當(dāng)時(shí)是從第13張單曲買到了第39張，每單都是一個(gè)“神龍”——一張單曲會(huì)有ABCDE等等幾個(gè)版本，“神龍”的意思就是把這些版本全部買齊?；旧弦粋€(gè)單曲的“神龍”是3-5張，我大概有4、50張左右。
除此之外還有比較癡迷的話是會(huì)去卡點(diǎn)搶生寫，國內(nèi)買生寫還是主要依靠一些淘寶店鋪代購，他們一次給的量不會(huì)很多，得靠定鬧鐘搶，就有點(diǎn)類似現(xiàn)在卡點(diǎn)搶裙子這樣。
不過其實(shí)我很早就“出坑”了。在松井珠理奈“登頂”（即在總選中獲得第一）的時(shí)候，我基本上已經(jīng)是半退坑的狀態(tài)了。
AKB48在現(xiàn)在很多東西，對(duì)我們而言其實(shí)已經(jīng)有點(diǎn)變味了，就算還是會(huì)繼續(xù)喜歡她，也不會(huì)像當(dāng)年一樣再去買單曲了。后來出的同類其他團(tuán)，比如說乃木坂46、櫸坂46，我可能會(huì)去看一下他們的團(tuán)綜，但是也不太會(huì)大量地去刷他們的演唱會(huì)了。
我其實(shí)一直蠻相信一句話的，就是看動(dòng)畫、追偶像，這種愛好一般到30歲之后就會(huì)慢慢淡去，因?yàn)樯钪袝?huì)有很多因素影響到你。不是說你會(huì)完全地放棄它，但你至少會(huì)自己讓那個(gè)熱度降下來。所以對(duì)于我而言，我還能夠從事這種相關(guān)的行業(yè)，已經(jīng)是很幸運(yùn)了。
2.“現(xiàn)在已經(jīng)是一種純工作的狀態(tài)了”
我真正開始想要做JK制服店，是在去年我大學(xué)實(shí)習(xí)。
因?yàn)槲覍W(xué)的是金融財(cái)稅方面的專業(yè)，實(shí)習(xí)之后覺得辦公室工作環(huán)境比較壓抑，不太隨自己性格，也會(huì)覺得自己的某一種愛好可能會(huì)因?yàn)檫@種繁重的工作慢慢消耗，會(huì)有一種“僅剩的愛好都沒有了”的感覺，就還是決定盡量試一試。
每個(gè)人做格裙的出發(fā)點(diǎn)不一樣，有些人可能覺得好像在動(dòng)畫里面大家穿得都挺好看的，就想去試。但是我看動(dòng)畫里、日劇里的制服，就更傾向于能不能把它做出來。
去商場(chǎng)逛，會(huì)下意識(shí)去摸那個(gè)料子，感覺一下它是什么，已經(jīng)變成一種純工作的狀態(tài)了。很多店主都是跟我一樣的，去關(guān)注制服的面料、工藝，不會(huì)去想她穿了這個(gè)真好看。
出現(xiàn)在日劇中的JK
最開始的時(shí)候，我每天都去工廠，工廠那邊的師傅都是很有經(jīng)驗(yàn)的，你切實(shí)地去看、去吸收知識(shí)的話，會(huì)有更大的收獲。不過最開始最大的難點(diǎn)也是和工廠的磨合，因?yàn)樗麄儾皇菍ｉT做JK制服的工廠，一些布料、輔料之類的你得自己先弄明白，再跟工廠那邊講你需要什么，才能盡可能地把你理想中的版型、設(shè)計(jì)還原出來。
國內(nèi)的JK制服，其實(shí)已經(jīng)類似于一種時(shí)裝，所以不太能夠和人家的校服去做比較。要是做校供（指配色和風(fēng)格等都與日本校服款式十分接近的一種JK制服風(fēng)格）的話，其實(shí)我們是很開心的，但是消費(fèi)者不一定會(huì)接受。
有些愛好者是非常推崇校供的，他們會(huì)覺得有些國產(chǎn)格裙設(shè)計(jì)很花哨，追求日制校供的“正統(tǒng)”，但其實(shí)校供和我們現(xiàn)在做的裙子其實(shí)是有很大很大的差別。
一個(gè)是調(diào)節(jié)扣，日制、校供款調(diào)節(jié)扣的調(diào)節(jié)范圍是很小的，三段扣、銅扣都比現(xiàn)在普遍用的8CM的YKK（注：大型拉鏈品牌）調(diào)節(jié)范圍都要小。而且校供是不在乎你調(diào)尺碼之后是不是整體還很平整的，因?yàn)樗麄冇X得這就是百褶裙，翹一點(diǎn)或者翹開怎么樣都是一個(gè)好看的狀態(tài).
但是國內(nèi)現(xiàn)在純粹就是追求一個(gè)平整，平鋪也要平整，上身也要平整，不可有任何的翹翻。這種東西對(duì)衣服來說，其實(shí)是很嚴(yán)格的。
百褶裙
現(xiàn)在做格裙最常用的就是TR（指滌粘混紡織物）和全滌（指一種全部由滌綸纖維織就的面料），一條用這兩種面料做的格裙，均價(jià)大多都是在120元左右，但校供是含羊毛的料子，成本就擺在那，我們定價(jià)就得定300、400，你說大家還會(huì)接受嗎？很難的。
JK制服其實(shí)就是一種很普通的校服，看日劇、動(dòng)畫甚至小偶像的寫真，能夠經(jīng)常看到它。包括我在內(nèi)的大部分店主，在路上和日劇里看到有人穿JK制服，都會(huì)覺得這個(gè)設(shè)計(jì)、布料好像還不錯(cuò)。
3.“我們家最出名的那條裙子，更丑”
有些人可能會(huì)疑惑為什么JK制服店那么多男店主，但其實(shí)這沒什么好奇怪的。不止是JK，國內(nèi)的服裝行業(yè)、紡織行業(yè)，包括制造行業(yè)，真的就是以男性為主的。
因?yàn)樗吘顾悴淮蟛恍〉囊淮蝿?chuàng)業(yè)，你一旦做起來，很容易受各種因素影響。我不是說男女之間多大能力差別，純粹是情緒影響上會(huì)不一樣。就像我知道的很多女店主，她們不做了很多就是因?yàn)榧依锩娉鲆恍┦虑椋榫w上有波動(dòng)，不想做了，這種非常多。
JK制服店體量不大，除了很大的店可能會(huì)簽約專門的設(shè)計(jì)師，一般都是通過向畫手約稿和收畫手投稿的方式。
我們會(huì)開放投稿，畫手畫好了設(shè)計(jì)稿之后就來私信我們，如果是格裙的話我們看中了就會(huì)讓畫手提供色卡、格距之類的細(xì)節(jié)然后買斷?；蛘呤窍胍粋€(gè)主題，去找畫手約稿。還有一些畫手會(huì)把自己的設(shè)計(jì)發(fā)進(jìn)JK投稿的超話，看中設(shè)計(jì)的店家會(huì)直接聯(lián)系畫手買斷。
JK投稿微博超話排動(dòng)漫榜第32位
挑設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們主要是根據(jù)店主的審美來選。如果單從男女的審美來看，男店主和女店主在選稿上的審美理論上是有差異的，但其實(shí)從做出的裙子上，我沒有那么明顯的感覺，每個(gè)店的審美都不一樣。
因?yàn)槲覀冏龅母蛴跁r(shí)裝，就是大家喜歡什么顏色，我們就做什么顏色。但大家審美確實(shí)不一樣，我覺得它好看，可能你覺得它不好看，所以每個(gè)款火不火跟它好不好看，有時(shí)候真的很難說是呈正比的。
說實(shí)話，我自貶一下，我就覺得我們家最出名的那條裙子，比我們家其他的幾個(gè)款，都要不好看一點(diǎn)。更多時(shí)候一個(gè)爆的款，它可能更趨向于百搭，或者能搭配一種特殊的風(fēng)格。
有人就是喜歡像是校服一樣、顏色素淡格子大的校供款，但有時(shí)候顏色鮮艷也會(huì)成為一個(gè)賣點(diǎn)。比方說我們的柜子里面，全是黑的紅的，突然來了一條很鮮艷的顏色，可能大部分人都會(huì)去想，它配出來是什么效果。
不同款式的JK裙
從設(shè)計(jì)風(fēng)格來看，雖然最后選稿、定稿的是我們店主，我們選稿更多的也是看眼緣，第一眼看上去舒服。但其實(shí)對(duì)我來說，我對(duì)全套西服的審美可能會(huì)受到一點(diǎn)我在看日劇、AKB時(shí)接受到的影響，格裙反而影響不大。我們現(xiàn)在做出來的現(xiàn)貨，大概二十多款，格子密的疏的、顏色鮮艷的偏淡的，各種風(fēng)格都有。
而且賣貨大家都知道，好看肯定是一方面，再一方面就是你的推廣到底怎么樣，不可能單憑它好看不好看去評(píng)價(jià)它。
很多東西做到后面，肯定是一個(gè)品牌。因?yàn)榇蠹疫x擇多了，更多的是會(huì)去偏向自己喜歡的那個(gè)店，除非你的設(shè)計(jì)、你的東西真的很突出，不然肯定是有同類替代的。
你去看一些比較火的網(wǎng)紅店，他們的銷售模式和我們差不多，所以JK制服這種銷售模式，并不是我們這個(gè)文化圈子獨(dú)有的，純粹是因?yàn)樾”娦×浚阒荒苓@么走。
現(xiàn)在主要的營銷推廣模式，就是請(qǐng)圈內(nèi)受認(rèn)可度比較高的種草姬（注：一般指JK制服、lolita的模特）穿著你要出的裙子拍照，然后微博再買一些熱門什么的，這是一種普遍的、比較容易上手的方式。我們家是很幸運(yùn)從第一批的時(shí)候就有一條賣得不錯(cuò)，加上營銷推廣，以及后面還有反響還不錯(cuò)的裙子推出，名氣就是這么來的。
CP26同人展上的JK制服（圖片來源：視覺中國）
我覺得JK制服算不上出圈，只是爆火了幾款。一個(gè)東西大家都覺得它有錢賺的時(shí)候，它必然會(huì)“出圈”的，但這種其實(shí)不能算出圈，純粹就是大家逐利而已。而且現(xiàn)在基本上看得出來，它的熱度已經(jīng)過去了。
4.水手服是顯胖的
我不太認(rèn)可男生會(huì)更喜歡女生穿JK制服這樣的說法。因?yàn)槲矣X得同樣一個(gè)人，你讓他穿各種服裝，在這種同條件的對(duì)比下，你覺得她穿JK制服我比較喜歡，這樣說“更喜歡女生穿JK制服”這個(gè)說法才會(huì)比較客觀。
如果是從lolita、JK制服和漢服三種來選的話，可能是JK制服不會(huì)那么夸張，相對(duì)來說更好接受。但這也不只是男生這么想，對(duì)女生來說它也是很百搭。
雖然我三種都可以接受，并且相對(duì)來說更喜歡JK制服的設(shè)計(jì)，但喜歡JK制服也不會(huì)作為我找女朋友的選擇標(biāo)準(zhǔn)，它就是一種穿衣風(fēng)格而已。
lolita、JK制服和漢服（圖片來源：視覺中國）
至于JK制服的“白瘦幼”，如果說它是襯衫配裙子，確實(shí)會(huì)顯得瘦，但如果它是那種全套水手服的話，水手服是很顯上半身胖的。
所有服飾都能展現(xiàn)女性魅力，JK制服頂多是說青春一點(diǎn)，會(huì)讓人感覺更親近，畢竟青春這個(gè)東西，吸引力還是比較大的。還有一些福利姬之類比較情色的聯(lián)想，大家都是有基礎(chǔ)判斷力的，你不可能因?yàn)檫@一個(gè)就去一棒子打死，那真的可能就是沒有什么基礎(chǔ)判斷力的人才會(huì)這么想。
校服就是校服，哪有什么特別不特別的？更多就是一些設(shè)計(jì)上的好。
如果說受到動(dòng)畫影響，也不太成立。動(dòng)畫里穿校服的都是路人，就算是青春校園漫，主角的校服也基本是不一樣的，像《你的名字》《秒速五厘米》這種動(dòng)畫，捫心自問你會(huì)去注意他的衣服嗎？
我覺得跟初戀情結(jié)和日漫也沒關(guān)系。說到初戀，初戀的時(shí)候肯定大家都年紀(jì)小，年紀(jì)小都看臉，不可能看衣服，我們這種從業(yè)者的角度才會(huì)去看衣服的。
電影《你的名字》
在日漫、日劇等文化產(chǎn)品的影響下，JK制服成為了學(xué)生時(shí)代的象征，這一亞文化本身似乎也暗含了對(duì)青春時(shí)代的回憶之情。
直男會(huì)更喜歡JK嗎？帶著這樣的疑問，毒眸隨機(jī)采訪了幾位男性朋友，卻收到了不同的答案。
有人坦誠地表示，與漢服和lolita相比確實(shí)更喜歡女生穿JK制服，因?yàn)閷徝郎媳容^世俗化，不喜歡太“奇裝異服”；有人直言JK制服風(fēng)格有點(diǎn)“幼稚”，更喜歡潮一點(diǎn)、御姐系的打扮；有人認(rèn)為JK的形象已經(jīng)變成了動(dòng)漫IP符號(hào)，無法脫離動(dòng)漫的框架，在日常生活中欣賞不來，“就像長(zhǎng)大了不會(huì)再看動(dòng)畫一樣，長(zhǎng)大了也不喜歡JK了”……
從對(duì)小李和身邊男性朋友的采訪中，毒眸發(fā)現(xiàn)，“JK”似乎并不作為一項(xiàng)普遍的審美標(biāo)準(zhǔn)獨(dú)立存在。直男們理解這種服裝風(fēng)格，但對(duì)這種著裝風(fēng)格的看法也并不一致。
根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)，95后已經(jīng)成為了二次元服裝消費(fèi)的主力人群，但對(duì)于自我意識(shí)和個(gè)性化較強(qiáng)的95后群體來說，他人的眼光和審美似乎也并不作為在選擇著裝風(fēng)格時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)。不少女性朋友都告訴毒眸，不太在意異性對(duì)于自己服裝風(fēng)格的評(píng)判。
而JK制服的流行風(fēng)向，也更多依據(jù)品牌口碑形象的建立和營銷推廣，店主的個(gè)人審美趨向，也很難對(duì)其進(jìn)行較大范圍的影響。
事實(shí)上，當(dāng)下的年輕一代從小受到互聯(lián)網(wǎng)影響較深，對(duì)文化的包容性較強(qiáng)，對(duì)服裝風(fēng)格的審美也趨向多元化。男性群體對(duì)于女性審美的標(biāo)準(zhǔn)，似乎也不能再用“白瘦幼”的形象一概而論。人們愛的或許不是JK，而是終將逝去的青春。
