文｜木夕
編輯｜如今
在國(guó)家電影局的關(guān)心、指導(dǎo)下，《金剛川》由中影股份領(lǐng)導(dǎo)率隊(duì)統(tǒng)籌宣發(fā)，期間多次召開(kāi)宣發(fā)協(xié)調(diào)會(huì)，密切跟蹤市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整宣發(fā)策略和宣發(fā)節(jié)奏，全力推動(dòng)影片社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。
“你也不知道他們是誰(shuí)，只知道他們是戰(zhàn)友、是兄弟，是護(hù)著俺們過(guò)橋的！”這是電影《金剛川》中的一句臺(tái)詞，大銀幕上面對(duì)金剛川的阻礙，志愿軍各兵種通力配合、最終在預(yù)定時(shí)間內(nèi)成功渡河。
“我們的工作看不見(jiàn)，我跟很多合作單位的小伙伴也沒(méi)見(jiàn)過(guò)面，但在電話里、微信群里、云會(huì)議室里，我知道他們的存在，在為《金剛川》架橋?！敝杏鞍l(fā)行的小伙伴說(shuō)。電影發(fā)行是一項(xiàng)繁瑣的幕后工作，就像金剛川上的人橋，觀眾看不見(jiàn)它，它卻扎扎實(shí)實(shí)地存在著、連接著電影和觀眾。
2020年，中影股份發(fā)行的小伙伴心中最重要的任務(wù)是確保電影《金剛川》10月23日準(zhǔn)時(shí)上映。從6月宣發(fā)預(yù)啟動(dòng)開(kāi)始，中影發(fā)行各部門和兄弟單位通力配合，以刷新行業(yè)紀(jì)錄的“中影速度”實(shí)現(xiàn)了10月23日《金剛川》在全國(guó)95%復(fù)工影院順利上映。
“接到任務(wù)就是通宵，48小時(shí)、72小時(shí)，實(shí)在累了就在辦公室歪一下??”談及《金剛川》發(fā)行過(guò)程中的“中影速度”，影片發(fā)行負(fù)責(zé)人說(shuō)，“我們沒(méi)有耽誤一秒鐘！”
10月27日，電影《金剛川》上映的第5天，中影股份發(fā)行的辦公室里，依然是一片忙碌。記者見(jiàn)縫插針地采訪了參與影片發(fā)行各環(huán)節(jié)的小伙伴們。
“拼了首周拼次周”，雖然還來(lái)不及做詳盡的影片發(fā)行復(fù)盤，但用“金剛川”精神發(fā)行《金剛川》已然成大家心中的共識(shí)。交流過(guò)程中，“協(xié)作”和“配合”是他們使用頻率最高的兩個(gè)詞。談到每一次應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況時(shí)的變換隊(duì)形和補(bǔ)位，他們會(huì)默契地會(huì)心一笑，末了加一句，“用發(fā)行配合突破物理時(shí)間的極限，挺牛的！”
發(fā)行公司里的“抗美援朝”小組
中影股份發(fā)行公司里的“抗美援朝”小組，其實(shí)是幾個(gè)80后、90后的小伙伴。今年是中國(guó)人民志愿軍抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70周年，中國(guó)電影人制作了抗美援朝系列電影，分別從多個(gè)維度、多個(gè)層次還原“立國(guó)之戰(zhàn)”，生動(dòng)展現(xiàn)中國(guó)人民志愿軍的英雄事跡和革命精神、全國(guó)各族人民同仇敵愾的愛(ài)國(guó)情懷，以及中華民族不畏強(qiáng)暴、維護(hù)和平的堅(jiān)定決心和為世界正義事業(yè)作出的巨大貢獻(xiàn)。
中影股份發(fā)行作為主控發(fā)行方，和華夏電影一同承擔(dān)了《金剛川》《保家衛(wèi)國(guó)——抗美援朝光影紀(jì)實(shí)》《最可愛(ài)的人》《英雄連》四部影片的發(fā)行任務(wù)。為了確保發(fā)行工作順利進(jìn)行，公司成立了專門的“抗美援朝”小組，從素材對(duì)接、合同簽署、硬盤發(fā)運(yùn)協(xié)調(diào)及相關(guān)預(yù)案制定、跟兄弟單位對(duì)接配合到全國(guó)影院排片落地等都有專人分工。遇到突發(fā)情況，小組乃至整個(gè)發(fā)行公司員工隨時(shí)變換隊(duì)形、及時(shí)補(bǔ)位，確?！督饎偞ā钒l(fā)行萬(wàn)無(wú)一失。
“一直到10月24日《金剛川》安全上映的第二天，夜里還是睡不著、時(shí)不時(shí)地會(huì)習(xí)慣性地拿起手機(jī)看看，釘釘上我們這周的平均單日打卡時(shí)間超過(guò)11小時(shí)。”一位小組成員從辦公室隔斷探身告訴記者，說(shuō)完回過(guò)身繼續(xù)整理手頭的文件。
突破物理極限的“中影速度”
《金剛川》是中影股份2020年主控發(fā)行的重點(diǎn)影片，面對(duì)“后疫情時(shí)代”電影市場(chǎng)巨大的不確定性，如何充分開(kāi)掘主流影片的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，捍衛(wèi)中影品牌？中影發(fā)行的小伙伴用實(shí)際行動(dòng)創(chuàng)造了全新的“中影速度”。
“中影發(fā)行的歷史上經(jīng)歷過(guò)無(wú)數(shù)次困難，每一部電影都不容易，《金剛川》最難?！眳⑴c影片發(fā)行的小伙伴說(shuō)，“除了時(shí)間緊、任務(wù)重，《金剛川》的難度還在于隨時(shí)可能出現(xiàn)的不確定性和應(yīng)急處理?！?/p>
電影《金剛川》原定10月25日上映。隨著制作、發(fā)行工作的深入，本著配合紀(jì)念氛圍、引爆首周市場(chǎng)，充分發(fā)掘經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)揮社會(huì)效益的初衷，影片上映前火線提檔至10月23日，發(fā)行節(jié)奏隨之全面提前。
檔期變化傳遞到業(yè)務(wù)端，意味著“快速?zèng)Q策”和“有效執(zhí)行”，接到提檔通知當(dāng)天，中影發(fā)行迅速更新了提檔后的硬盤發(fā)運(yùn)方案及兩套應(yīng)對(duì)預(yù)案。
10月19日，普通版本硬盤陸續(xù)發(fā)出。
10月20日，IMAX素材制作告急，需協(xié)調(diào)送盤支援。中影發(fā)行第一時(shí)間制定了影片硬盤的轉(zhuǎn)運(yùn)及分發(fā)方案，業(yè)務(wù)部門協(xié)調(diào)敲定全國(guó)各院線統(tǒng)一領(lǐng)取、分發(fā)細(xì)節(jié)，36小時(shí)處理完畢。
10月21日，母版中心收到IMAX版素材、連夜趕制。中影股份發(fā)行辦公室的小伙伴晚上10點(diǎn)就趕到懷柔等待，硬盤復(fù)制完成即刻裝車，兩車次IMAX版本硬盤連夜從懷柔發(fā)往小西天片庫(kù)。
10月22日清晨五點(diǎn)，接待全國(guó)院線影院取盤工作，當(dāng)天共取走438塊盤、順豐空運(yùn)發(fā)盤149塊，587塊IMAX硬盤全部發(fā)出。
10月23日影片上映當(dāng)天，除極偏遠(yuǎn)地區(qū)外，全國(guó)95%的復(fù)工影院如期上映。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，電影《金剛川》共有CINITY、中國(guó)巨幕、IMAX，杜比全景聲、多種4D版本、CINITY AMR高幀率版本等共計(jì)12個(gè)發(fā)行版本。中影數(shù)字母版中心團(tuán)隊(duì)僅用4天、96個(gè)小時(shí)就完成了《金剛川》7個(gè)版本，超過(guò)16000塊硬盤拷貝的制作任務(wù)。其中，IMAX版本587塊硬盤的及時(shí)制作和發(fā)運(yùn)無(wú)疑是中影速度的最好詮釋。
2020年全新的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)發(fā)行的精細(xì)化提出了更高的要求，并集中體現(xiàn)在密鑰的制作和發(fā)放周期上?！督饎偞ā返陌l(fā)行過(guò)程中，技術(shù)部負(fù)責(zé)密鑰制作的小伙伴根據(jù)實(shí)際發(fā)行需要制作了多版本、每個(gè)版本四批次的密鑰并及時(shí)發(fā)放至影院，確保影片按時(shí)、規(guī)范放映。
《金剛川》發(fā)行過(guò)程中的“中影速度”也體現(xiàn)在影片營(yíng)銷宣傳的全過(guò)程，如影片的硬廣投放在得知提檔信息后迅速調(diào)整，負(fù)責(zé)宣發(fā)的小伙伴協(xié)同合作單位，制作發(fā)布單位和工商審查單位將整個(gè)工作周期壓縮至5天，保障硬廣及時(shí)、有效上刊。影片發(fā)行物料也分13批次隨做隨發(fā)，充分滿足影院陣地宣傳需求。
“歪一下、接著干！”中影發(fā)行的小伙伴告訴記者，電影《金剛川》的發(fā)行過(guò)程中，是遠(yuǎn)超“996”的24小時(shí)、48小時(shí)乃至72小時(shí)連續(xù)極限工作，累了就在辦公司“歪一下”。
13輪次物料連續(xù)發(fā)運(yùn)
與以往電影不同，《金剛川》開(kāi)創(chuàng)了電影制宣發(fā)同步推進(jìn)的先例。影片宣發(fā)前期，相關(guān)物料素材還處于醞釀制作階段，無(wú)法批量提供。電影宣傳的契機(jī)轉(zhuǎn)瞬即逝，國(guó)慶檔作為今年行業(yè)復(fù)工后首個(gè)黃金檔期，有“小春節(jié)檔”之稱，如何借勢(shì)國(guó)慶檔完成影片的前期宣傳？中影發(fā)行和麥特的小伙伴們無(wú)數(shù)次開(kāi)會(huì)、討論，確定宣發(fā)方向、宣發(fā)策略，討論一稿、推翻一稿；推翻一稿、討論一稿，用智慧和經(jīng)驗(yàn)克服物料短缺的困境，讓“巧婦能為無(wú)米之炊”！
8月28日，在幾乎沒(méi)有物料儲(chǔ)備的前提下，影片第一版概念海報(bào)發(fā)布，以木雕版畫的形式詮釋影片風(fēng)格和基本信息。9月底影片宣傳素材核定，中影發(fā)行與聯(lián)瑞影業(yè)第一時(shí)間分配發(fā)運(yùn)物料，并借勢(shì)國(guó)慶檔的露出優(yōu)勢(shì)，保證首輪大規(guī)模宣傳的落地觸達(dá)。10月中旬，第二批宣傳素材發(fā)出。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，影片宣傳開(kāi)啟至今，共推出15款海報(bào)、3款預(yù)告片、多款新媒體向的小視頻，幫助影片突破既有圈層；陣地物料方面，共制作人物款、終極款、橫豎款展架18000余套、小海報(bào)200張，終極海報(bào)50000余張、大立牌1200個(gè)，用于影院終端的展示宣傳，并在一個(gè)月內(nèi)完成13輪次素材的發(fā)運(yùn)。
為了營(yíng)造抗美援朝紀(jì)念日的氛圍，喚起觀眾的愛(ài)國(guó)情緒，發(fā)行方還精心制作了國(guó)旗貼紙、掛旗、文化衫、軍用挎包、軍用水壺等相關(guān)衍生品提供給影院做活動(dòng)互動(dòng)。與此同時(shí)，在全國(guó)征集62家主題影城、上千個(gè)噴繪位，策劃抗美援朝知識(shí)普及版、繪畫展示版、我和老兵的故事征集、觀影簽名墻等，在助力影片營(yíng)銷落地的同時(shí)，幫助觀眾了解抗美援朝相關(guān)知識(shí)。
“我們看過(guò)片，對(duì)影片的質(zhì)量有信心！”10月21日、10月22日影片北京首映禮期間，發(fā)行方邀請(qǐng)了鐵血觀影團(tuán)、抖音觀影團(tuán)等多個(gè)觀影團(tuán)和抗美援朝老兵觀影。影片上映首周末共青團(tuán)中央、全國(guó)青聯(lián)聯(lián)合中影集團(tuán)舉辦《金剛川》CINITY高幀版公益觀影活動(dòng)，中國(guó)巨幕舉辦全國(guó)7城幕后玩家觀影團(tuán)等落地活動(dòng)，觀眾們深受感動(dòng)，從內(nèi)心深處感到作為中國(guó)人的民族自豪感和榮譽(yù)感，有效帶動(dòng)了影片的口碑發(fā)酵。
不孤立做電影也是此次抗美援朝系列影片宣傳發(fā)行過(guò)程中的重要策略。為此，中影發(fā)行除將四部影片打包形成系列外，還積極拓展傳播渠道，如結(jié)合影片屬性跟學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)合作，通過(guò)強(qiáng)國(guó)商城引流至淘票票平臺(tái)搶票。10月23日《金剛川》搶票活動(dòng)在強(qiáng)國(guó)商城一經(jīng)上線即刻售罄。中影發(fā)行抖音號(hào)、中影發(fā)行官方微信號(hào)在影片宣傳期內(nèi)持續(xù)發(fā)布影片相關(guān)訊息，其中抖音號(hào)播放量超過(guò)500萬(wàn)次。
統(tǒng)籌發(fā)行，不辜負(fù)每一部好電影
《金剛川》上映前，中影發(fā)行、華夏電影及聯(lián)瑞影業(yè)的業(yè)務(wù)人員聯(lián)手開(kāi)展“百人百城”下沉市場(chǎng)拓展活動(dòng)，從院線、影管公司到單店店長(zhǎng)、經(jīng)理兩個(gè)維度溝通洽談，這些平日里朝夕相處卻又不曾謀面的“戰(zhàn)友”有著同一個(gè)目標(biāo)——落實(shí)好《金剛川》發(fā)行工作、跟進(jìn)排映及包場(chǎng)。在京業(yè)務(wù)人員也積極落實(shí)北京影城排場(chǎng)和物料擺放，為院線影院包場(chǎng)工作出謀劃策。
10月23日，電影《金剛川》上映首日排片占比54%，并以15.84萬(wàn)場(chǎng)的排映場(chǎng)次刷新國(guó)產(chǎn)電影首日?qǐng)龃渭o(jì)錄，影片上映7天票房過(guò)5億??盡管如此，10月下旬檔期的整體低迷和大盤走低讓中影發(fā)行的小伙伴們絲毫不敢懈怠。第20屆全國(guó)院線國(guó)產(chǎn)影片推介會(huì)上，中影發(fā)行的小伙伴現(xiàn)身說(shuō)法，再次帶去了關(guān)于《金剛川》的推介。
“參與這四部抗美援朝影片的宣發(fā)工作，讓我有機(jī)會(huì)近距離了解這段歷史。生于和平年代的我們是幸運(yùn)的，不用再經(jīng)歷戰(zhàn)場(chǎng)上的流血犧牲，但是身為中國(guó)電影人，我們有責(zé)任讓更多觀眾藉由這部電影，感受中華民族的風(fēng)骨，銘記這些向死而生的英雄?！蓖平闀?huì)上，中影發(fā)行的小伙伴說(shuō)。
“這是一部3位導(dǎo)演、5000人的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)聯(lián)合完成的心血之作，目前場(chǎng)次有了，但是市場(chǎng)熱度還有待提升?！卑l(fā)行的小伙伴告訴記者，“我們履行了發(fā)行的責(zé)任、盡力了，也希望全社會(huì)對(duì)影片給予持續(xù)的關(guān)注，為了紀(jì)念、也為了緬懷！”
采訪的過(guò)程中，一位發(fā)行的小伙伴跟記者回憶了中影近幾年發(fā)行過(guò)的電影，通過(guò)一部部影片的發(fā)行實(shí)踐，驗(yàn)證中影發(fā)行“不放棄每一部小片，不辜負(fù)每一部好電影”的發(fā)行理念，“跟我們合作的，都是各環(huán)節(jié)的頂尖團(tuán)隊(duì)，我們要比他們更了解市場(chǎng)，才能真正做好統(tǒng)籌發(fā)行。”
正如他們反復(fù)經(jīng)歷和剛剛經(jīng)歷的那樣，“每一部電影上映前，都有太多不確定、不可能?！薄督饎偞ā匪⑿铝恕爸杏八俣取保苍俅魏葱l(wèi)了中影發(fā)行的榮譽(yù)，“沒(méi)有一個(gè)環(huán)節(jié)掉鏈子，沒(méi)有耽誤一秒鐘！”
聲明
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