文｜木夕

 編輯｜如今

在國家電影局的關(guān)心、指導下，《金剛川》由中影股份領(lǐng)導率隊統(tǒng)籌宣發(fā)，期間多次召開宣發(fā)協(xié)調(diào)會，密切跟蹤市場動態(tài)，及時調(diào)整宣發(fā)策略和宣發(fā)節(jié)奏，全力推動影片社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

“你也不知道他們是誰，只知道他們是戰(zhàn)友、是兄弟，是護著俺們過橋的！”這是電影《金剛川》中的一句臺詞，大銀幕上面對金剛川的阻礙，志愿軍各兵種通力配合、最終在預定時間內(nèi)成功渡河。

“我們的工作看不見，我跟很多合作單位的小伙伴也沒見過面，但在電話里、微信群里、云會議室里，我知道他們的存在，在為《金剛川》架橋?！敝杏鞍l(fā)行的小伙伴說。電影發(fā)行是一項繁瑣的幕后工作，就像金剛川上的人橋，觀眾看不見它，它卻扎扎實實地存在著、連接著電影和觀眾。

2020年，中影股份發(fā)行的小伙伴心中最重要的任務(wù)是確保電影《金剛川》10月23日準時上映。從6月宣發(fā)預啟動開始，中影發(fā)行各部門和兄弟單位通力配合，以刷新行業(yè)紀錄的“中影速度”實現(xiàn)了10月23日《金剛川》在全國95%復工影院順利上映。

“接到任務(wù)就是通宵，48小時、72小時，實在累了就在辦公室歪一下??”談及《金剛川》發(fā)行過程中的“中影速度”，影片發(fā)行負責人說，“我們沒有耽誤一秒鐘！”

10月27日，電影《金剛川》上映的第5天，中影股份發(fā)行的辦公室里，依然是一片忙碌。記者見縫插針地采訪了參與影片發(fā)行各環(huán)節(jié)的小伙伴們。

“拼了首周拼次周”，雖然還來不及做詳盡的影片發(fā)行復盤，但用“金剛川”精神發(fā)行《金剛川》已然成大家心中的共識。交流過程中，“協(xié)作”和“配合”是他們使用頻率最高的兩個詞。談到每一次應對突發(fā)狀況時的變換隊形和補位，他們會默契地會心一笑，末了加一句，“用發(fā)行配合突破物理時間的極限，挺牛的！”

發(fā)行公司里的“抗美援朝”小組

中影股份發(fā)行公司里的“抗美援朝”小組，其實是幾個80后、90后的小伙伴。今年是中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年，中國電影人制作了抗美援朝系列電影，分別從多個維度、多個層次還原“立國之戰(zhàn)”，生動展現(xiàn)中國人民志愿軍的英雄事跡和革命精神、全國各族人民同仇敵愾的愛國情懷，以及中華民族不畏強暴、維護和平的堅定決心和為世界正義事業(yè)作出的巨大貢獻。

中影股份發(fā)行作為主控發(fā)行方，和華夏電影一同承擔了《金剛川》《保家衛(wèi)國——抗美援朝光影紀實》《最可愛的人》《英雄連》四部影片的發(fā)行任務(wù)。為了確保發(fā)行工作順利進行，公司成立了專門的“抗美援朝”小組，從素材對接、合同簽署、硬盤發(fā)運協(xié)調(diào)及相關(guān)預案制定、跟兄弟單位對接配合到全國影院排片落地等都有專人分工。遇到突發(fā)情況，小組乃至整個發(fā)行公司員工隨時變換隊形、及時補位，確?！督饎偞ā钒l(fā)行萬無一失。

“一直到10月24日《金剛川》安全上映的第二天，夜里還是睡不著、時不時地會習慣性地拿起手機看看，釘釘上我們這周的平均單日打卡時間超過11小時?！币晃恍〗M成員從辦公室隔斷探身告訴記者，說完回過身繼續(xù)整理手頭的文件。

突破物理極限的“中影速度”

《金剛川》是中影股份2020年主控發(fā)行的重點影片，面對“后疫情時代”電影市場巨大的不確定性，如何充分開掘主流影片的社會效益和經(jīng)濟效益，捍衛(wèi)中影品牌？中影發(fā)行的小伙伴用實際行動創(chuàng)造了全新的“中影速度”。

“中影發(fā)行的歷史上經(jīng)歷過無數(shù)次困難，每一部電影都不容易，《金剛川》最難?！眳⑴c影片發(fā)行的小伙伴說，“除了時間緊、任務(wù)重，《金剛川》的難度還在于隨時可能出現(xiàn)的不確定性和應急處理?！?/p>

電影《金剛川》原定10月25日上映。隨著制作、發(fā)行工作的深入，本著配合紀念氛圍、引爆首周市場，充分發(fā)掘經(jīng)濟效益和發(fā)揮社會效益的初衷，影片上映前火線提檔至10月23日，發(fā)行節(jié)奏隨之全面提前。

檔期變化傳遞到業(yè)務(wù)端，意味著“快速決策”和“有效執(zhí)行”，接到提檔通知當天，中影發(fā)行迅速更新了提檔后的硬盤發(fā)運方案及兩套應對預案。

10月19日，普通版本硬盤陸續(xù)發(fā)出。

10月20日，IMAX素材制作告急，需協(xié)調(diào)送盤支援。中影發(fā)行第一時間制定了影片硬盤的轉(zhuǎn)運及分發(fā)方案，業(yè)務(wù)部門協(xié)調(diào)敲定全國各院線統(tǒng)一領(lǐng)取、分發(fā)細節(jié)，36小時處理完畢。

10月21日，母版中心收到IMAX版素材、連夜趕制。中影股份發(fā)行辦公室的小伙伴晚上10點就趕到懷柔等待，硬盤復制完成即刻裝車，兩車次IMAX版本硬盤連夜從懷柔發(fā)往小西天片庫。

10月22日清晨五點，接待全國院線影院取盤工作，當天共取走438塊盤、順豐空運發(fā)盤149塊，587塊IMAX硬盤全部發(fā)出。

10月23日影片上映當天，除極偏遠地區(qū)外，全國95%的復工影院如期上映。

據(jù)統(tǒng)計，電影《金剛川》共有CINITY、中國巨幕、IMAX，杜比全景聲、多種4D版本、CINITY AMR高幀率版本等共計12個發(fā)行版本。中影數(shù)字母版中心團隊僅用4天、96個小時就完成了《金剛川》7個版本，超過16000塊硬盤拷貝的制作任務(wù)。其中，IMAX版本587塊硬盤的及時制作和發(fā)運無疑是中影速度的最好詮釋。

2020年全新的市場環(huán)境對發(fā)行的精細化提出了更高的要求，并集中體現(xiàn)在密鑰的制作和發(fā)放周期上?！督饎偞ā返陌l(fā)行過程中，技術(shù)部負責密鑰制作的小伙伴根據(jù)實際發(fā)行需要制作了多版本、每個版本四批次的密鑰并及時發(fā)放至影院，確保影片按時、規(guī)范放映。

《金剛川》發(fā)行過程中的“中影速度”也體現(xiàn)在影片營銷宣傳的全過程，如影片的硬廣投放在得知提檔信息后迅速調(diào)整，負責宣發(fā)的小伙伴協(xié)同合作單位，制作發(fā)布單位和工商審查單位將整個工作周期壓縮至5天，保障硬廣及時、有效上刊。影片發(fā)行物料也分13批次隨做隨發(fā)，充分滿足影院陣地宣傳需求。

“歪一下、接著干！”中影發(fā)行的小伙伴告訴記者，電影《金剛川》的發(fā)行過程中，是遠超“996”的24小時、48小時乃至72小時連續(xù)極限工作，累了就在辦公司“歪一下”。

13輪次物料連續(xù)發(fā)運

與以往電影不同，《金剛川》開創(chuàng)了電影制宣發(fā)同步推進的先例。影片宣發(fā)前期，相關(guān)物料素材還處于醞釀制作階段，無法批量提供。電影宣傳的契機轉(zhuǎn)瞬即逝，國慶檔作為今年行業(yè)復工后首個黃金檔期，有“小春節(jié)檔”之稱，如何借勢國慶檔完成影片的前期宣傳？中影發(fā)行和麥特的小伙伴們無數(shù)次開會、討論，確定宣發(fā)方向、宣發(fā)策略，討論一稿、推翻一稿；推翻一稿、討論一稿，用智慧和經(jīng)驗克服物料短缺的困境，讓“巧婦能為無米之炊”！

8月28日，在幾乎沒有物料儲備的前提下，影片第一版概念海報發(fā)布，以木雕版畫的形式詮釋影片風格和基本信息。9月底影片宣傳素材核定，中影發(fā)行與聯(lián)瑞影業(yè)第一時間分配發(fā)運物料，并借勢國慶檔的露出優(yōu)勢，保證首輪大規(guī)模宣傳的落地觸達。10月中旬，第二批宣傳素材發(fā)出。

據(jù)統(tǒng)計，影片宣傳開啟至今，共推出15款海報、3款預告片、多款新媒體向的小視頻，幫助影片突破既有圈層；陣地物料方面，共制作人物款、終極款、橫豎款展架18000余套、小海報200張，終極海報50000余張、大立牌1200個，用于影院終端的展示宣傳，并在一個月內(nèi)完成13輪次素材的發(fā)運。

為了營造抗美援朝紀念日的氛圍，喚起觀眾的愛國情緒，發(fā)行方還精心制作了國旗貼紙、掛旗、文化衫、軍用挎包、軍用水壺等相關(guān)衍生品提供給影院做活動互動。與此同時，在全國征集62家主題影城、上千個噴繪位，策劃抗美援朝知識普及版、繪畫展示版、我和老兵的故事征集、觀影簽名墻等，在助力影片營銷落地的同時，幫助觀眾了解抗美援朝相關(guān)知識。

“我們看過片，對影片的質(zhì)量有信心！”10月21日、10月22日影片北京首映禮期間，發(fā)行方邀請了鐵血觀影團、抖音觀影團等多個觀影團和抗美援朝老兵觀影。影片上映首周末共青團中央、全國青聯(lián)聯(lián)合中影集團舉辦《金剛川》CINITY高幀版公益觀影活動，中國巨幕舉辦全國7城幕后玩家觀影團等落地活動，觀眾們深受感動，從內(nèi)心深處感到作為中國人的民族自豪感和榮譽感，有效帶動了影片的口碑發(fā)酵。

不孤立做電影也是此次抗美援朝系列影片宣傳發(fā)行過程中的重要策略。為此，中影發(fā)行除將四部影片打包形成系列外，還積極拓展傳播渠道，如結(jié)合影片屬性跟學習強國合作，通過強國商城引流至淘票票平臺搶票。10月23日《金剛川》搶票活動在強國商城一經(jīng)上線即刻售罄。中影發(fā)行抖音號、中影發(fā)行官方微信號在影片宣傳期內(nèi)持續(xù)發(fā)布影片相關(guān)訊息，其中抖音號播放量超過500萬次。

統(tǒng)籌發(fā)行，不辜負每一部好電影

《金剛川》上映前，中影發(fā)行、華夏電影及聯(lián)瑞影業(yè)的業(yè)務(wù)人員聯(lián)手開展“百人百城”下沉市場拓展活動，從院線、影管公司到單店店長、經(jīng)理兩個維度溝通洽談，這些平日里朝夕相處卻又不曾謀面的“戰(zhàn)友”有著同一個目標——落實好《金剛川》發(fā)行工作、跟進排映及包場。在京業(yè)務(wù)人員也積極落實北京影城排場和物料擺放，為院線影院包場工作出謀劃策。

10月23日，電影《金剛川》上映首日排片占比54%，并以15.84萬場的排映場次刷新國產(chǎn)電影首日場次紀錄，影片上映7天票房過5億??盡管如此，10月下旬檔期的整體低迷和大盤走低讓中影發(fā)行的小伙伴們絲毫不敢懈怠。第20屆全國院線國產(chǎn)影片推介會上，中影發(fā)行的小伙伴現(xiàn)身說法，再次帶去了關(guān)于《金剛川》的推介。

“參與這四部抗美援朝影片的宣發(fā)工作，讓我有機會近距離了解這段歷史。生于和平年代的我們是幸運的，不用再經(jīng)歷戰(zhàn)場上的流血犧牲，但是身為中國電影人，我們有責任讓更多觀眾藉由這部電影，感受中華民族的風骨，銘記這些向死而生的英雄?！蓖平闀?，中影發(fā)行的小伙伴說。

“這是一部3位導演、5000人的創(chuàng)作團隊聯(lián)合完成的心血之作，目前場次有了，但是市場熱度還有待提升?！卑l(fā)行的小伙伴告訴記者，“我們履行了發(fā)行的責任、盡力了，也希望全社會對影片給予持續(xù)的關(guān)注，為了紀念、也為了緬懷！”

采訪的過程中，一位發(fā)行的小伙伴跟記者回憶了中影近幾年發(fā)行過的電影，通過一部部影片的發(fā)行實踐，驗證中影發(fā)行“不放棄每一部小片，不辜負每一部好電影”的發(fā)行理念，“跟我們合作的，都是各環(huán)節(jié)的頂尖團隊，我們要比他們更了解市場，才能真正做好統(tǒng)籌發(fā)行。”

正如他們反復經(jīng)歷和剛剛經(jīng)歷的那樣，“每一部電影上映前，都有太多不確定、不可能?！薄督饎偞ā匪⑿铝恕爸杏八俣取保苍俅魏葱l(wèi)了中影發(fā)行的榮譽，“沒有一個環(huán)節(jié)掉鏈子，沒有耽誤一秒鐘！”

聲明

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