隨著中國視聽節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量和文化軟實力的持續(xù)上升，越來越多國內(nèi)優(yōu)質(zhì)節(jié)目嘗試“揚帆遠航”。日前，騰訊視頻與日本NBC環(huán)球娛樂有限責(zé)任公司宣布達成戰(zhàn)略合作，騰訊視頻的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)劇集將通過日本NBC環(huán)球娛樂，觸達更多當(dāng)?shù)赜脩?；愛奇藝迷霧劇場的多部作品陸續(xù)在日本、韓國、新加坡、馬來西亞等地發(fā)行，比如《十日游戲》已于新加坡收費電視臺Singtel率先播出，《隱秘的角落》將于2021年年初在日本首播，成為日本W(wǎng)OWOW電視臺首部全權(quán)引進的中國電視劇。
相較過去以傳統(tǒng)廣播電視為主的傳播渠道，如今視聽傳播更加多樣化、碎片化、移動化，對內(nèi)容質(zhì)量和渠道建設(shè)提出了更高要求。與此同時，如何為好內(nèi)容匹配適合的平臺，對中國視聽節(jié)目海外傳播、國際合作提出了新要求。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能 口碑佳作海外熱映
近年來，“出?！币殉蔀楦饕曨l平臺和內(nèi)容創(chuàng)作者的共識。影視劇是視聽節(jié)目內(nèi)容的重要來源之一，在我國影視劇行業(yè)，古裝劇向來是爆款聚集地；在海外，這類劇集也同樣搶奪了觀眾的注意力，據(jù)悉，《甄嬛傳》《如懿傳》《楚喬傳》《香蜜沉沉盡如霜》《錦繡未央》等在海外的播放量均突破2億。其中，鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)的《甄嬛傳》是國內(nèi)第一部被Netflix買下版權(quán)的國產(chǎn)劇。
除了古裝劇，懸疑劇、青春劇、甜寵劇也有“出?！贝碜?。懸疑劇方面，2017年年底，優(yōu)酷自制劇《白夜追兇》被Netflix買下海外發(fā)行權(quán)。此后，Netflix又相繼買下了《河神》《無證之罪》等多部懸疑作品版權(quán)。
緊跟懸疑劇潮流，國產(chǎn)青春劇也是“揚帆出?！钡臒衢T題材?！度毟呤帧繁闶且焕?，該劇成為促進中外年輕人相互了解和交流的重要媒介。在《全職高手》總制片人楊曉培看來，《全職高手》之所以能在海內(nèi)外年輕受眾群體中產(chǎn)生較大感染力，歸根結(jié)底在于其找到了與年輕人對話的暗號，即“不念過往、不懼將來”的精神內(nèi)核和燃向氣質(zhì)。
甜寵劇《冰糖燉雪梨》的“出海”也取得了不錯成績，該劇在YouTube上線僅半個月，播放量便突破3000萬次。目前，該劇已發(fā)行至泰國、韓國、新加坡、西班牙、美國等多個國家。
隨中國電影工業(yè)水準日臻成熟，越來越多的優(yōu)質(zhì)中國電影開始“走出去”。近期，翻拍自《七月與安生》的韓版電影《再見，我的靈魂伴侶》確定主演人選，吸引中韓兩國觀眾的關(guān)注；另一部翻拍自《解救吾先生》的韓國電影《人質(zhì)》也官宣主演。
電影之外，國產(chǎn)原創(chuàng)綜藝、動漫等視聽作品的“出?！?，也呈現(xiàn)良好發(fā)展趨勢。去年，福斯傳媒集團（Fox Network Group）買下優(yōu)酷出品的籃球競技真人秀《這就是灌籃》的模式版權(quán)，計劃在海外進行本土化開發(fā)，這也是國內(nèi)首個對外輸出的國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)綜模式；2020年7月15日，愛奇藝自制動畫《無敵鹿戰(zhàn)隊》開播，在該動畫片的創(chuàng)意階段，愛奇藝就和尼克兒童頻道深入交流，達成預(yù)購合作協(xié)議?！稛o敵鹿戰(zhàn)隊》于今年8月登陸尼克國際兒童頻道亞洲市場，并于10月起陸續(xù)登陸歐洲、拉丁美洲、澳大利亞、日本及韓國等國家和地區(qū)，如此高效、迅速的海外發(fā)行節(jié)奏，在國內(nèi)動畫出海案例中實屬罕見。
創(chuàng)新模式升級 優(yōu)質(zhì)企業(yè)揚帆遠航
值得關(guān)注的是，海外市場龐大且渠道體系復(fù)雜，中國視聽內(nèi)容“出?！毕胍@得成功，不能缺少海外合作伙伴的支持。
從視聽內(nèi)容海外發(fā)行網(wǎng)絡(luò)來看，目前主要有三種類型：一是Netflix、Hulu、亞馬遜等具備國際影響力的流媒體平臺；二是Viki、Dramafever、mydramalist等各國家和地區(qū)的主流視頻網(wǎng)站；三是各大海外電視臺，如韓國有專門的中華電視臺（中華TV）、ChingTV、TVB韓國和武俠TV等頻道。
不同的發(fā)行渠道，對國內(nèi)外機構(gòu)之間的合作模式產(chǎn)生了重要影響。在早期，我國視聽作品“出?！眱A向于和傳統(tǒng)電視臺合作，盈利模式主要采用版權(quán)買斷的方式，即買方直接買斷作品一定期限內(nèi)的海外版權(quán)，支付片方版權(quán)費用。
隨著以Netflix為代表的全球流媒體平臺全面發(fā)力，越來越多的國內(nèi)視聽作品選擇進駐流媒體平臺專區(qū)，根據(jù)用戶訂閱點擊數(shù)及廣告收入分成結(jié)算的方式日漸流行。去年7月，《長安十二時辰》在國內(nèi)熱播的同時，陸續(xù)登陸多個海外播出平臺。除了日本、新加坡、馬來西亞等亞洲國家，《長安十二時辰》在Viki、亞馬遜和YouTube以“付費內(nèi)容”形式上線北美，“出?！眹a(chǎn)劇首次進入包月付費區(qū)。
得益于技術(shù)更新?lián)Q代和內(nèi)容創(chuàng)新升級方面的優(yōu)勢，中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在促進中國文化海外傳播方面成效顯著，但這還遠遠不夠。當(dāng)前，以愛優(yōu)騰為代表的頭部視頻平臺從戰(zhàn)略層面布局，擴張商業(yè)版圖。
除了傳統(tǒng)版權(quán)輸出，優(yōu)酷還在探索新的版權(quán)合作模式：一是向海外電視臺授權(quán)國內(nèi)優(yōu)質(zhì)IP翻拍；二是與海外機構(gòu)聯(lián)合同步開發(fā)，讓中國版與海外版同步上線，在國際視野下講述中國故事，向世界傳遞中國文化。愛奇藝在國際合作方面主要有三種形式，第一種是在當(dāng)?shù)亟M建本土化團隊；第二種是和當(dāng)?shù)刂谱鲌F隊和公司合作生產(chǎn)內(nèi)容；第三種是通過SAAS（軟件即服務(wù)）模式，給當(dāng)?shù)仄放戚^為成熟的公司提供技術(shù)服務(wù)，由當(dāng)?shù)毓旧a(chǎn)內(nèi)容。騰訊視頻不僅向海外輸出內(nèi)容，還推出了國際流媒體平臺WeTV，內(nèi)容+渠道并行“出?！?。
在政策、需求、技術(shù)的多方推動下，中國廣電視聽國際傳播能力建設(shè)取得顯著進展，規(guī)模與影響力日益擴大?！兑暵犘旅襟w藍皮書（2020）》顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽已成為促進中華文化走出去的重要載體。從劇集、綜藝、動漫到電影，這些“出?！钡男率拐撸愋筒灰?，涵蓋古今，蘊含中國哲學(xué)與價值觀的人文景象、情感故事乃至生活方式，開始走向世界。中國傳媒大學(xué)教授任孟山表示，“中華優(yōu)秀文化是這些網(wǎng)絡(luò)視聽的共同核心。以中華文化為帆，網(wǎng)絡(luò)視聽可以聚合古今之力，中國影像可以駛向更遠之處?！?/p>
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