浙江衛(wèi)視《藍莓孵化營》實現(xiàn)公益助農(nóng)新業(yè)態(tài)

時間：2020.12.28 來源：人民日報客戶端作者：視聽廣電

2020年是決勝全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅之年，也是“十三五”規(guī)劃收官之年。浙江衛(wèi)視圍繞主題主線，加速媒體融合，抓住直播電商新趨勢，于2020年9月26日推出互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)競技勵志類節(jié)目《藍莓孵化營》。

節(jié)目以“綜藝+短視頻+直播”模式展開，將直播與短視頻從小屏帶上大屏，打破了傳統(tǒng)電視屏幕與移動終端屏幕的邊界，對原生態(tài)的網(wǎng)絡直播及短視頻內(nèi)容進行價值引領(lǐng)。節(jié)目在集結(jié)的21組項目人中產(chǎn)生9位認可度較高的短視頻達人，成為四川甘孜州德格縣、四川廣元市蒼溪縣、四川阿壩藏族羌族自治州、西藏那曲、貴州黔西南州、貴州黔東南州、青海海西州、湖北恩施、新疆阿克蘇9個對口支援幫扶地區(qū)的“幫扶公益大使”，助力脫貧攻堅。

《藍莓孵化營》十二期平均收視率同時段排名第一，全網(wǎng)播放量近10億，《光明日報》發(fā)文《用綜藝聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實現(xiàn)公益助農(nóng)新業(yè)態(tài)》，人民網(wǎng)發(fā)文《推動鄉(xiāng)村振興和地方發(fā)展》點贊節(jié)目以公益助農(nóng)為撬動點，通過內(nèi)容創(chuàng)作進行文化輸出，引導正確價值導向，兼顧經(jīng)濟效益與社會效益，保持業(yè)態(tài)健康發(fā)展。

聚焦社會發(fā)展新趨勢

創(chuàng)新打造破圈節(jié)目

浙江衛(wèi)視2020年在秋季大片溝通會上提出了打造“中國最有美好感的視媒體”的愿景，以及“美好無界”的開放理念——通過孵化無界的產(chǎn)品、追求無界的傳播、打造無界的團隊，達到臺網(wǎng)無界的美好境界。《藍莓孵化營》無疑是落實如此愿景和理念的一部作品。

《藍莓孵化營》作為國內(nèi)首檔互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)競技勵志節(jié)目，集結(jié)了21組來自不同短視頻平臺的項目人，在節(jié)目特別執(zhí)行官楊瀾，首席孵化官李誕、王祖藍、張萌及項目推進專員陳歡從內(nèi)容創(chuàng)作、粉絲積累、高質(zhì)量直播、轉(zhuǎn)化變現(xiàn)等方面的全程助力下，通過直播技巧、素養(yǎng)的錘煉切磋和優(yōu)秀短視頻作品的展示，將小屏的新鮮靈動，和大屏的品質(zhì)價值相結(jié)合，提升了傳播影響力，形成良性運營閉環(huán)，創(chuàng)新打造破圈節(jié)目。

同時，《藍莓孵化營》也重視激發(fā)項目人的創(chuàng)作潛力，每一個項目人都會獲得特別執(zhí)行官和首席孵化官的點撥，鼓勵保持每個人的個人特色。節(jié)目也讓網(wǎng)絡達人們保持和網(wǎng)絡傳播潮流之間的有益距離，不因為一時的風向吹散個人的表達初心；向深挖掘，尋找每一個項目人表達的社會現(xiàn)象原點和文化積淀；向廣拓展，尋找能夠觸及最多人的創(chuàng)意手段。節(jié)目通過聚集多樣化的項目人，幫助他們在自我個性道路上不斷進階，讓觀眾看到更美好、無界的世界，鼓勵構(gòu)建真誠溝通、耐心聆聽的健康傳播環(huán)境。

聚焦群眾美好生活

講好中國人民的故事

《藍莓孵化營》精心挑選的21組項目人各具特色。他們活躍于不同的短視頻平臺，代表著不同的生活方式、個性審美和文化背景。當鏡頭一次性對準21位不同領(lǐng)域風格的項目人時，節(jié)目就刻畫出了一幅中國互聯(lián)網(wǎng)人物群像。通過節(jié)目，讓觀眾得以看到鏡頭的背后這些主播、博主們也是勤勤懇懇、努力工作、生活的平凡人。

項目人云南小花是一位來自大理永平的村播，年僅25歲的她致力于帶領(lǐng)觀眾尋找云南最原生態(tài)味道。參加節(jié)目前，她就已走遍36個貧困村鎮(zhèn)，累計里程達8000多里，幫助農(nóng)戶們賣出將近五百噸的農(nóng)產(chǎn)品。她說：“我真的覺得我在做一件非常有意義的事情，因為我的存在能夠給別人帶來幸福。我一開始做直播和短視頻的初心，就是想通過互聯(lián)網(wǎng)的力量把家鄉(xiāng)真正的好東西帶出去。”項目人“鄉(xiāng)村超?！标懴扇耍蚱屏撕芏嗳藢r(nóng)村小伙的定義，他用從市集買來的編織袋、漁網(wǎng)、篷布等日常用品，打造成全新的時尚單品。從鄉(xiāng)村田野的“T臺”走到主流舞臺，陸仙人不僅讓家鄉(xiāng)南寧橫縣被更多人熟知，也激勵了許多有夢卻不敢拼的人去大膽追夢。年過六十歲的濤媽跳起《無價之姐》時，首席孵化官王祖藍在節(jié)目中表達到：“很多媽媽輩的人找到了自己的青春，好像擁有了第二人生一樣。”

網(wǎng)絡讓普通人擁有更廣闊的人生機遇，讓小屏幕的自娛行為變成大屏幕的全民青春派?！端{莓孵化營》以包容的態(tài)度，為項目人提供多元價值的表達平臺，他們同臺競技，展示著自己對生活的熱愛和追夢的勇氣時，也讓大眾看到了每個普通國人的美好生活。

聚焦脫貧攻堅

強化節(jié)目公益元素

注入公益元素，以文藝節(jié)目推動公益事業(yè)的發(fā)展，正成為時下綜藝節(jié)目的一大趨勢，《藍莓孵化營》將公益助農(nóng)元素潛移默化地滲透進節(jié)目的整體策劃中。以國家廣電總局對口的四川甘孜州德格縣為例，在第一期節(jié)目中邀請了德格縣長為當?shù)匚穆煤吞禺a(chǎn)代言；在第六期助農(nóng)主題節(jié)目中展示了德格縣特色手工藝產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品；在第十二期節(jié)目中公布了德格縣的“幫扶公益大使”。同時節(jié)目官方微博發(fā)布了德格地區(qū)扶貧助農(nóng)的視頻，隔空喊話丁真，聯(lián)動9個貧困縣市進行互動。截至目前，四川甘孜德格、四川廣元、新疆阿克蘇、湖北恩施等地區(qū)已經(jīng)通過尋找當?shù)氐摹岸≌妗鲍@得關(guān)注，吸引了更多網(wǎng)友關(guān)注助農(nóng)公益事業(yè)。

除了公益助農(nóng)，在“國貨沖沖沖”主題直播中，《藍莓孵化營》向觀眾展示了絨花、魯班鎖、苗繡等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以及旗袍、油紙傘、團扇、老北京布鞋、硫磺皂等經(jīng)典國貨。特別執(zhí)行官楊瀾與項目人葉璇還將中國神話傳說《白蛇傳》的內(nèi)容融入對新晉國貨網(wǎng)紅辣條的推薦中，劇場化的表演讓辣條的特點在通俗易懂的語境中為觀眾所熟知；首席孵化官王祖藍則在直播環(huán)節(jié)中唱起了國粹京劇，通過傳統(tǒng)文化精粹與國貨相互借力、彼此融合的方式，形成一種廣泛的傳播合力。通過節(jié)目，讓當代年輕人看到了自己記憶中的國貨以一種全新的方式重現(xiàn)，其帶來的驚喜不僅能夠喚醒人們內(nèi)心的懷舊情愫，更是對中國傳統(tǒng)文化的一次傳承與弘揚。