2020報(bào)告丨連續(xù)劇網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶洞察

時(shí)間：2021.01.05 來源：人民日報(bào)客戶端作者：烹小鮮

概念及說明

正片有效播放：綜合有效點(diǎn)擊與用戶觀看時(shí)長，最大程度去除異常點(diǎn)擊量，并排除花絮、預(yù)告片、特輯等干擾，真實(shí)反映影視劇的市場表現(xiàn)及受歡迎程度。

會(huì)員內(nèi)容有效播放：以節(jié)目的每集/每期計(jì)算，會(huì)員集/期在VIP、付費(fèi)、用券、超前點(diǎn)播期間的正片有效播放為會(huì)員內(nèi)容有效播放。

藝人霸屏指數(shù)：綜合藝人在熱播作品中的角色戲份、觀眾的反饋及參與作品的有效播放，分別加權(quán)得出。

研究范圍：覆蓋愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、搜狐視頻、PPTV、樂視視頻、西瓜視頻平臺的連續(xù)劇。

榜單：網(wǎng)絡(luò)劇包攬連續(xù)劇霸屏榜前三，《慶余年》以53億有效播放位居榜首；《愛情公寓5》熱播期集均有效播放破億。

全網(wǎng)：2020年全網(wǎng)連續(xù)劇有效播放4251億，同比下滑18%；疫情期間催動(dòng)流量上漲，單日最高有效播放突破20億。

會(huì)員付費(fèi)：會(huì)員內(nèi)容有效播放同比增長12%，平臺會(huì)員價(jià)值精耕，40%網(wǎng)劇超前點(diǎn)播。

平臺：愛騰優(yōu)劇集有效播放大盤下滑，芒果TV大幅增長。

上新：2020上新國產(chǎn)連續(xù)劇475部，較2019年增加25部；長視頻平臺加大微短劇投入，2020微短劇上新量多達(dá)300部。

布局：2020年各平臺獨(dú)播占比近半數(shù)，分賬、自制比例提升。

短劇：有效播放同比增長18%，都市、懸疑成主賽道。

題材：女性、懸疑、甜寵當(dāng)?shù)?，主旋律?dú)樹一幟。

豆瓣：27部上新劇豆瓣破8分，同比增加15部；現(xiàn)實(shí)主義題材熱度口碑兼具。

用戶畫像：愛奇藝、優(yōu)酷獨(dú)播劇的女性占比60%左右，騰訊視頻、芒果TV女性占比均超70%。

演員：她內(nèi)容崛起，霸屏演員中女性演員的占比提升，男演員仍占主導(dǎo)，年齡向低齡化發(fā)展。

2020年全網(wǎng)連續(xù)劇有效播放TOP3均為網(wǎng)劇，《慶余年》以53億有效播放位居榜首，《愛情公寓5》《錦衣之下》有效播放近50億，分別位居二三位。

以《三十而已》《新世界》等為首的現(xiàn)實(shí)題材爆發(fā)，頭部古裝市場收縮，TOP20中古裝共7部，較19年減少3部。

TOP20基本被愛奇藝、騰訊視頻包攬，共占19部，其中愛奇藝15部（2部獨(dú)播），騰訊視頻15部（4部獨(dú)播），優(yōu)酷、芒果TV分別上榜8部、6部，均為拼播劇。

《愛情公寓5》為2020年上新劇熱播期中唯一集均有效播放破億劇集；《三十而已》《我是余歡水》分別以集均有效播放8964萬、7589萬位列集均榜單二三位。

2020年平臺加碼精品短劇，集均有效播放TOP20中網(wǎng)劇共11部，平均26集/部，短劇類型覆蓋《我是余歡水》《龍嶺迷窟》《唐人街探案》等都市、冒險(xiǎn)、懸疑類以及《傳聞中的陳芊芊》古裝輕喜類。

懸疑題材迎來風(fēng)口，愛奇藝、優(yōu)酷均升級懸疑劇場運(yùn)營模式，集均TOP20中懸疑劇共7部，同比增加5部。

2020年超前點(diǎn)播模式的常態(tài)化已由純網(wǎng)劇延伸到《三十而已》等臺網(wǎng)聯(lián)播劇，集均TOP20中，采取超前點(diǎn)播模式劇集共9部。

1、有效播放同比下滑18%，會(huì)員內(nèi)容有效播放增長12%

2020年全網(wǎng)連續(xù)劇有效播放4251億，同比下滑18%；其中電視劇有效播放2733億，同比下滑25%；網(wǎng)絡(luò)劇有效播放1518億，與2019年基本持平。

會(huì)員內(nèi)容有效播放繼續(xù)保持增長趨勢，2020年全網(wǎng)連續(xù)劇會(huì)員內(nèi)容有效播放1341億，同比增長12%，電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇有效播放增幅均在10%以上。

2、愛騰優(yōu)大盤下滑，芒果TV大幅增長

2020年愛奇藝、騰訊視頻的全網(wǎng)劇集有效播放分別為1703億、1530億，同比下降20%左右，但兩平臺市占率達(dá)76%，仍穩(wěn)居第一梯隊(duì)；優(yōu)酷有效播放839億，同比下滑7%；芒果TV有效播放105億，在《下一站是幸?！贰兑约胰酥返葻岵±瓌?dòng)下，芒果TV為唯一實(shí)現(xiàn)正增長的平臺。

2020Q3平臺會(huì)員量緩慢增長甚至負(fù)增長，但會(huì)員內(nèi)容側(cè)，平臺對完結(jié)劇轉(zhuǎn)免的窗口期縮短，部分老劇僅會(huì)員觀看以及超前點(diǎn)播的常態(tài)化，2020年愛騰優(yōu)芒會(huì)員內(nèi)容有效播放均為正增長；其中愛騰較為接近，會(huì)員內(nèi)容有效播放510億上下，增幅8%左右；優(yōu)酷會(huì)員內(nèi)容有效播放268億，增幅22%，芒果TV增幅高達(dá)97%。

1、連續(xù)劇上新量回升，微短劇激增

2020上新國產(chǎn)連續(xù)劇475部（單集時(shí)長20min以上），較2019年增加25部；其中電視劇183部，同比減少14部；網(wǎng)絡(luò)劇292部，同比增加39部。而從白玉蘭獎(jiǎng)、飛天獎(jiǎng)、金鷹獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)向純網(wǎng)劇開放，到臺網(wǎng)聯(lián)播劇采取平臺提前N小時(shí)更新/提前N天超前點(diǎn)播模式播出，臺網(wǎng)分界線進(jìn)一步模糊。

有效播放方面，2020年頭部大劇表現(xiàn)不如往年，未出現(xiàn)有效播放破百億劇集，加之短視頻對長視頻的沖擊，上新劇有效播放整體下滑31%，其中電視劇有效播放同比縮減43%。

2020年短視頻平臺入局長視頻領(lǐng)域，長視頻平臺也在加大微短?。▎渭瘯r(shí)長20min以下）的投入，2020微短劇上新量多達(dá)300部，其中優(yōu)酷256部，其有效播放同比增長306%，但整體體量較小，累計(jì)有效播放僅16億。

2、平臺：獨(dú)播比例已近半數(shù)

2020愛奇藝上新連續(xù)劇235部，騰訊視頻157部，優(yōu)酷186部，芒果TV上新91部。

獨(dú)播方面，2020年各平臺的獨(dú)播比例進(jìn)一步提升，愛奇藝獨(dú)播劇比例達(dá)52%，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV獨(dú)播比例均在40%左右。

3、生態(tài)：分賬再破天花板，自制內(nèi)容顯著提升

2020年共上新分賬劇107部，同比增加12部，C端市場不斷成熟，分賬劇有效播放達(dá)68億，同比提升9%；同時(shí)，分賬票房再次突破天花板，《人間煙火花小廚》分賬票房突破1億，《少主且慢行》分賬金額破7500萬。

平臺方面，2020年愛奇藝單平臺分賬劇突破80部，總分成金額同比19年增長29%；騰訊視頻公布分賬新規(guī)，優(yōu)酷發(fā)布“一千零一夜編劇計(jì)劃”，在多元精品化、營銷扶持等方面愛騰優(yōu)均在加速布局分賬領(lǐng)域。

2020年愛騰優(yōu)再次聯(lián)合發(fā)布倡議書，反對“注水”，在采購價(jià)格管控的同時(shí)不斷擴(kuò)大自制比例，2020上新劇中平臺自制劇（含定制）多達(dá)167部，占比提升10個(gè)百分點(diǎn)。

4、會(huì)員價(jià)值精耕，超前點(diǎn)播常態(tài)化

隨著視頻平臺供給內(nèi)容的多元化及服務(wù)對象的分眾化，會(huì)員分層、精細(xì)化運(yùn)營成為平臺深耕存量市場、提升ARPU值的有效策略，2020年愛奇藝推出“星鉆會(huì)員”享獲多生態(tài)權(quán)益，各平臺也均在加速超前點(diǎn)模式運(yùn)營。

2020年共123部劇超前點(diǎn)播，其中騰訊視頻52部，愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV均在30部左右，而2019年僅5部劇采取超點(diǎn)付費(fèi)模式。

2020上新網(wǎng)劇中超點(diǎn)劇集占比40%，此外，超點(diǎn)模式已由純網(wǎng)劇延伸到《三十而已》等臺網(wǎng)聯(lián)播劇，目前已累計(jì)5部臺網(wǎng)劇采用超點(diǎn)模式播出。

集數(shù)方面，超前點(diǎn)播的集數(shù)在3-33集之間，超點(diǎn)集數(shù)占整部劇集數(shù)的比例在17%-83%之間，其中30%-50%占比的劇最多，共89部。

5、“短劇” 升溫，都市、懸疑成主賽道

2020年24集以下短劇共上新104部，同比增加7部；在連續(xù)劇大盤下滑的環(huán)境下，短劇有效播放154億，同比提升18%；《我是余歡水》《龍嶺迷窟》《傳聞中的陳芊芊》《唐人街探案》《隱秘的角落》5部劇集均有效播放在5000萬以上，2019僅《鬼吹燈之怒晴湘西》《致我們暖暖的小時(shí)光》2部集均超5000萬。

題材上，都市、懸疑成為2020短劇主賽道，都市劇躍居首位，有效播放60億，同比提升152%；懸疑劇數(shù)量增加16部，有效播放同比提升11%，反套路輕喜劇超過短體量青春劇排在第三。