1905電影網(wǎng)專稿 204.17億，12.99億。兩組看似平平無(wú)奇的數(shù)字，分別對(duì)應(yīng)了中國(guó)電影市場(chǎng)2020年年度總票房和2021年元旦檔總票房。

優(yōu)質(zhì)的電影內(nèi)容為2020年收了一個(gè)漂亮而有力的尾，同時(shí)也為2021年開(kāi)啟了好運(yùn)。

我們感謝電影，讓我們有2小時(shí)的時(shí)間，放松并沉浸在那個(gè)造夢(mèng)空間里；而電影同樣感謝觀眾，因?yàn)橄嘤觯抛尮庥白兊酶佑幸饬x。

電影市場(chǎng)有驚喜，也有遺憾。

原本被寄予厚望的《信條》《神奇女俠1984》票房平平，很難和導(dǎo)演的前作相媲美，終落了空；相反，《送你一朵小紅花》憑借高口碑，強(qiáng)勢(shì)刷新各種票房成績(jī)，和《拆彈專家2》一起，憑借著好口碑，“競(jìng)爭(zhēng)”2021年首部破10億票房的稱號(hào)。

相信這些票房中，必有你的貢獻(xiàn)。那么，這些票房中，“誰(shuí)”才是關(guān)鍵呢？

女性是觀影人群主力？

根據(jù)近年的《中國(guó)電影市場(chǎng)白皮書(shū)》的觀眾大數(shù)據(jù)顯示，雖然全國(guó)人口是男性高于女性，但在電影院觀眾性別分布上，女性觀眾占據(jù)51.8%。此前就有好萊塢影企高管表示，全球電影市場(chǎng)的女性觀眾都是最重要的電影院觀眾。

在不少電影公司的創(chuàng)作者看來(lái)，如果能想辦法讓女性走進(jìn)電影院，那么，電影的基礎(chǔ)盤就有了。

我們簡(jiǎn)單地盤點(diǎn)了《送你一朵小紅花》《拆彈專家2》《溫暖的抱抱》等近期熱門影片，從他們的觀眾性別比例中，窺探一番。

雖然購(gòu)票APP給出了非常詳細(xì)的人群畫(huà)像，但用詞更多還是落在“想看人群”上。畢竟，真正做出買票行為的人和主導(dǎo)選片的人是否一致，這些軟件也很難揣測(cè)出來(lái)了。

從目前來(lái)看，除了《拆彈專家2》以外，其他電影的女性占比都非常之高。

雖然韓延導(dǎo)演前作《滾蛋吧！腫瘤君》的人群畫(huà)像上，男女比接近3:7，但是《送你一朵小紅花》這樣女性占比如此之高，仍屬少見(jiàn)?？梢灶A(yù)測(cè)，因主演易烊千璽而觀看這部電影的女性觀眾，群體非常龐大。

對(duì)于受眾更加廣泛的喜劇電影《溫暖的抱抱》而言，男性緣會(huì)相對(duì)略好一些。這點(diǎn)在《李茶的姑媽》《羞羞的鐵拳》等開(kāi)心麻花演員主導(dǎo)的電影中已有表現(xiàn)，但《溫暖的抱抱》目前的比例并未和后者相媲美。

整體男女比相對(duì)比較平衡的《拆彈專家2》，從長(zhǎng)線來(lái)看，影片的上座率并沒(méi)有受到元旦新片的影響，尤其是元旦假期三天，一直處于逆跌趨勢(shì)。

但是，邱禮濤導(dǎo)演的前作《拆彈專家》和《掃毒2》在男女比例方面，均是男性觀眾占比更高，尤其是后者男女比例接近6:4。

元旦檔的影市熱潮之后，所有人目前都瞄準(zhǔn)了春節(jié)檔。

從目前這6部電影“想看人數(shù)”的男女比例來(lái)看，相對(duì)平衡的《人潮洶涌》會(huì)不會(huì)成為繼《唐人街探案3》后，另一部全民優(yōu)先選擇的影片呢？而女性緣更好的《你好，李煥英》則能靠著走心的情感故事，獲得更多的眼淚共鳴嗎？或許，這一切的疑問(wèn)都要等到電影上映，才能得到驗(yàn)證。

事實(shí)上，電影院讓電影更有儀式感。但對(duì)于普通觀眾，若去電影院是三五好友或者情侶，在這種儀式感的見(jiàn)證下，實(shí)現(xiàn)對(duì)社交進(jìn)行了延伸。

通常在這種模式下，但凡群體中有女性參與的話，選擇影片的權(quán)利多是落在她們身上。當(dāng)然如果是一群兄弟的話，那又是二話了。

以某個(gè)具體檔期來(lái)判定電影的受眾，似乎很難在這種形式中找到普遍常規(guī)的套路，確實(shí)往日里除了部分影迷之外，觀眾走進(jìn)電影院看每部院線電影的次數(shù)會(huì)相對(duì)較少。

男性觀眾是增量？

愛(ài)情電影的受眾是女性觀眾，戰(zhàn)爭(zhēng)題材影片會(huì)更吸引男性觀眾，那么對(duì)于那些劇情片而言，到底誰(shuí)才是它們的觀眾呢？

似乎找準(zhǔn)了觀眾，一部電影就找到了成功的鑰匙。

那么我們?cè)噲D從“成功”中倒推出成功密碼。我們羅列出目前票房排名前十的華語(yǔ)電影，并根據(jù)購(gòu)票軟件的性別比例進(jìn)行分析。

從這些作品來(lái)看，《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》《八佰》這些戰(zhàn)爭(zhēng)題材，有強(qiáng)烈的的英雄情結(jié)，能獲得較好的男性觀影基礎(chǔ)，那么《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》同樣是有強(qiáng)時(shí)事熱點(diǎn)和刻畫(huà)時(shí)代英雄的作品，反而女性觀眾更勝一籌，實(shí)屬意外。

但值得關(guān)注的是，在同一檔期中，除去《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》以外，2019年“國(guó)慶檔三杰”之一的《攀登者》，在受眾畫(huà)像上可見(jiàn)，男女比例達(dá)到5.4:4.6?；蛟S從中推斷，其中主演吳京已經(jīng)成為刺激男性主流觀眾購(gòu)票的關(guān)鍵。

而且在其中，我們能發(fā)現(xiàn)類似《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》《流浪地球》等影片，都是上映之后，通過(guò)口碑傳播，讓票房成功逆襲，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)線放映的可能性。這種票房致勝的軌跡，讓我們或許可以留下一個(gè)猜測(cè)，男性觀眾更有助于影片的厚積薄發(fā)。

事實(shí)上，電影消費(fèi)在某種程度上更接近“口紅經(jīng)濟(jì)”，女性觀眾通常擁有更強(qiáng)烈的消費(fèi)沖動(dòng)，對(duì)于美的敏感捕捉，會(huì)讓她們因?yàn)橄嚓P(guān)演員或者海報(bào)物料，而有了購(gòu)買欲。相反，當(dāng)代社會(huì)男性在消費(fèi)的滯后性，會(huì)讓他們?cè)陔娪捌边@類非剛需的消費(fèi)上，較為遲疑。

雖然我們能從部分電影中感受到，它們同樣有走心情感的一面，但是在后期的宣傳思路來(lái)看，更落在更大的愛(ài)國(guó)情懷。例如《流浪地球》所打出的“中國(guó)科幻電影大門”的噱頭，更是能獲得男性觀眾的青睞和認(rèn)可。

《戰(zhàn)狼2》上映期間，有不少理工科男在網(wǎng)絡(luò)上表示，這是少有想去電影院看的電影。“犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅”的口號(hào)，更是成為當(dāng)初最火標(biāo)語(yǔ)。當(dāng)然，此處并不是忽視理工科男為主觀影群體，只是從歷年的電影消費(fèi)報(bào)告來(lái)看，這類觀眾去電影院消費(fèi)的次數(shù)是最少的。

假設(shè)，女性觀眾是一部電影的基礎(chǔ)盤，這類較少去電影院消費(fèi)的男性觀眾，則成為了一部電影觀眾的增量。很顯然，當(dāng)增量越大時(shí)，票房也隨之越高。

這個(gè)猜想并不是絕對(duì)的說(shuō)男性觀眾越多，電影票房就越高。譬如實(shí)現(xiàn)票房逆襲的紀(jì)錄電影《二十二》，在受眾比例上，女性和男性的比例高達(dá)了8:2。而是這種模式，有一定程度上能幫助電影，在宣傳方式上，用適當(dāng)?shù)姆绞?，找到?zhǔn)群的受眾。

性別之外

當(dāng)然，性別絕對(duì)不是唯一參考因素。

一部電影從籌備期間，到制定宣發(fā)方案的時(shí)候，每個(gè)參與者都會(huì)問(wèn)，這部影片到底是拍給誰(shuí)看的？這部電影在哪會(huì)有更多的受眾？

毋庸置疑，“下沉”一直是創(chuàng)作者們渴望達(dá)成的目標(biāo)。不管是商業(yè)片，還是文藝電影，在上映前夕，鉚足勁做了社會(huì)事件，渴望出圈，被更多觀眾認(rèn)識(shí)。

從2015年起，內(nèi)地票房井噴式的增長(zhǎng)正得益于三四線銀幕數(shù)的膨脹和小鎮(zhèn)青年觀影熱情的提升。尤其是隨著基礎(chǔ)設(shè)施的不斷下沉、消費(fèi)水平的提高和觀影習(xí)慣的逐漸形成，三四五線甚至六線城市份額提升，一二線城市份額降低已是不可逆的趨勢(shì)。

《啥是佩奇》的下沉農(nóng)村宣傳片

電影作為更大眾的文化產(chǎn)品，不同的類型也會(huì)吸引不同年齡段的觀眾。在過(guò)去，電影院主要的受眾都是大學(xué)生，但很多人隨著年紀(jì)的增長(zhǎng)，因?yàn)榧彝ズ凸ぷ鞯纫蛩囟?ldquo;拋棄”了影院。

近兩年，中國(guó)觀影年齡更雖然依舊更集中在20-24歲，但隨著近10年中國(guó)電影的發(fā)展，不少90后的觀眾，基于學(xué)生時(shí)期形成的良好觀影習(xí)慣，讓他們對(duì)電影院有了更強(qiáng)的信念感，進(jìn)而影響了25-29歲年齡段的觀眾人數(shù)也正在上漲。

當(dāng)然，電影并不是大眾意義上的產(chǎn)品，它不是絕對(duì)地通過(guò)加減乘除，就能換算出電影所適應(yīng)的年齡、性別和區(qū)域，為作品精準(zhǔn)地埋下爆款基因。

或許電影出品方在問(wèn)自己這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，不如把問(wèn)題拋給自己，如何用更好的內(nèi)容去挖掘更多的潛在觀眾。

（本文數(shù)據(jù)均來(lái)自“燈塔專業(yè)版”）