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爭搶劇式綜藝,優(yōu)愛騰芒再陷概念炒作?

時間:2021.01.18 來源:人民日報客戶端 作者:壹娛觀察

 

文/周根號

 

談到2021年的綜藝市場,選秀節(jié)目依舊是優(yōu)愛騰芒的戰(zhàn)略高地。為了拿下今年的開門紅,一季度初始,30位“浪姐”就要與200多位偶像弟弟同時間段“飆戲”,搶奪2021年的“流量之王”。

 

高舉高打的選秀類真人秀外,垂類綜藝成了各平臺的“創(chuàng)新外衣”。談到2021綜藝內(nèi)容形式的新鮮感,劇式綜藝成了一股不容忽視的力量。

 

劇式綜藝的前身,可以提及這幾年熱度不斷攀升的戀愛社交推理觀察類真人秀,如《心動的信號》系列、《喜歡你,我也是》系列,而到了2021年,“劇式”的概念再度筆墨加重,騰訊視頻已經(jīng)上線的的國內(nèi)首檔高甜追劇式綜藝《平行時空遇見你》,優(yōu)酷剛剛開播的、慢綜藝大佬王征宇團隊親自操刀的生活蒙太奇劇式化綜藝《同一屋檐下》,以及愛奇藝招商會上出現(xiàn)的《我們書寫愛情吧》、芒果TV的“秘密武器”《33天限定戀人》等等新綜藝內(nèi)容,共同讓劇式綜藝成為了2021年各個平臺相繼爭搶的“新風口”。

 

《平行時空遇見你》劇照

當劇式綜藝揭開神秘的面紗,究竟“劇式”是綜藝進化出的一個全新物種,還是概念炒作、換湯不換藥?當觀眾在追捧劇式綜藝的時候,到底在追尋一種怎樣的綜藝內(nèi)容表達趨勢? 

劇式綜藝,香不香,能不能爆,只待2021年的市場檢驗。


什么是劇式綜藝?



顧名思義,劇式綜藝=綜藝+劇集。

 

其中一類是通過簡單的劇綜融合完成劇綜交互。

 

例如,騰訊和愛奇藝選擇從綜藝到劇的路徑,《平行時空遇見你》和《我們書寫愛情吧》讓明星假想戀愛,然后自己擔任編劇,將體驗的愛情故事寫成偶像劇劇本,并完成本人親自演繹。芒果TV則選擇從劇到綜藝的路徑,《33天限定戀人》則讓電視劇中的熒幕情侶,在現(xiàn)實生活中“扮演”33天的限定戀人。

 

《33天限定戀人》簡介

這一類劇綜交互有助于平臺大文娛板塊下兩大業(yè)務部——劇集和綜藝相互賦能和聯(lián)動。

 

在IP成本和內(nèi)容成本不斷攀升的當下,盡量在同一IP之下收割更多的受眾注意力,符合平臺自身商業(yè)邏輯。綜藝和劇本身的兩大內(nèi)容也可以互相引流,彼此賦能。

 

另一種則是表達手法上的“劇式”,即將綜藝拍出劇集的質(zhì)感,為觀眾提供媲美劇集的高品質(zhì)觀賞體驗。

 

在這一邏輯之下,劇式綜藝的兩大要素分別是:劇情連續(xù)性和劇集品質(zhì)觀感。

 

騰訊視頻早在《心動的信號》第一季就提出了“浸入式追劇體驗”的概念,第二季就挑明自己打造的是一檔“劇式綜藝”。在劇情連續(xù)性方面,素人嘉賓之間從相遇、曖昧,再到最后的表白,感情線的變動,劇情的跌宕起伏,嘉賓的感情歸屬無一不牽動著觀眾的心,對結尾的吃瓜好奇心讓觀眾自然“上頭”。

 

素人的真實感和節(jié)目完結后素人CP優(yōu)秀的“售后服務”,更讓觀眾比看普通劇集更有代入感,高喊“神仙愛情”,磕起CP來真情實感。

劇集品質(zhì)觀感則和目前綜藝精品化趨勢匹配。優(yōu)酷1月6日上新的周更劇式養(yǎng)成綜藝《同一屋檐下》,在節(jié)目片頭強調(diào)采用“4k、50幀規(guī)格”“影視化拍攝”,不采用傳統(tǒng)的監(jiān)控拍攝方式。

 

《同一屋檐下》宣傳圖

對提升劇集感最直觀的,就是對花字包裝和特效音的簡化。

 

以往綜藝中常見的花花綠綠的動畫和包裝在節(jié)目中都消失了,取而代之的是極簡白字包裝。這讓沒有觀察室的“純享版”內(nèi)容,基本上和電視劇已經(jīng)沒有什么區(qū)別了。


為什么要做劇式綜藝?


劇式綜藝究竟是怎么一步步成為多方追捧的新物種呢?

 

首先,劇式綜藝是一種新的綜藝表達形式。

 

如今,受眾注意力不斷被新的娛樂方式瓜分,綜藝市場頭部效應日趨明顯,新玩家想要突圍,必須找到新的突破口,尋找更新鮮的表達方式。

 

回顧綜藝過去幾年的發(fā)展,棚內(nèi)脫口秀曾經(jīng)是綜藝最主要的形式,直到2013年起《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》等一系列戶外真人秀興起。再到2018年觀察類綜藝異軍突起,真人秀呈現(xiàn)“真實生活+脫口秀觀點輸出”,二者優(yōu)勢相結合成就了2018年觀察類節(jié)目的井噴。綜藝始終在進化新的表達方式。

然而,在觀察類節(jié)目漸趨常規(guī)和疲軟的今天,平臺亟需尋找更新鮮的表達方式吸引受眾。在這一背景之下,“劇式綜藝”應運而生。


戀愛類節(jié)目:棚內(nèi)相親→明星真人秀→觀察類綜藝


其次,從商業(yè)的角度看,劇式綜藝能有效增加用戶黏性。

 

就像劇集一樣,劇情連續(xù)性帶來了觀眾對人物命運結局的好奇,增加了“追劇”的動力,這點在劇式綜藝中同樣成立。

 

相較于常見的平行結構的綜藝敘事,隨進隨出讓觀眾歸屬感低,綜藝的播放量與本期飛行明星的咖位和粉絲基礎強關聯(lián)。而帶劇情的劇式綜藝 ,天然能帶給觀眾“追劇感”,通過“上頭”劇情增強節(jié)目的用戶黏性。

 

同時,高品質(zhì)的劇式內(nèi)容還是發(fā)揮長尾效應,增加節(jié)目完結后觀眾點播率的最優(yōu)解。

 

綜藝產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度遠超劇集。20年前的經(jīng)典劇集如《康熙王朝》《亮劍》《還珠格格》等“回憶殺”作品,時至今日還會被頻繁點擊,“經(jīng)典老片”也是平臺版權采購布局的重要部分,這些都說明了經(jīng)典影視劇的生命力長達數(shù)十年。


經(jīng)典影視劇作品已經(jīng)成為一種“文化現(xiàn)象”

 

而變化迅速的綜藝作品卻沒有那么好運。綜藝往往依據(jù)熱點而生,“短平快”的生產(chǎn)模式讓綜藝很難達到影視劇精雕細琢的質(zhì)量。追逐熱點更新迭代的同時,也讓綜藝產(chǎn)品的淘汰速度更快。現(xiàn)在回顧5年前的綜藝,都已經(jīng)覺得像在“考古”,表達和內(nèi)容與當下很容易脫節(jié)。

 

這就造成了,哪怕一時再爆再出圈的綜藝在完結后,被重新點擊和觀看的量,遠比不上影視作品。

 

可綜藝往往是在完結后轉為VIP會員專享,承擔會員增收的作用。相較于影視劇,綜藝需要證明自己的長線價值和長尾變現(xiàn)能力。

 

在這樣的現(xiàn)狀下,吸收劇集優(yōu)勢的“劇式綜藝”或許是一種解決方式——用綜藝向內(nèi)容收割播出期的話題和流量,再用高品質(zhì)的劇式內(nèi)容讓觀眾心甘情愿地充值VIP點播回看。


新物種還是概念炒作?


 

目前已經(jīng)和觀眾見面的劇式綜藝有騰訊視頻的《平行時空遇見你》和優(yōu)酷的《同一屋檐下》。作為“先鋒者”的兩位并沒有取得如愿的市場反饋。

 

《平行時空遇見你》豆瓣評分7.7分,口碑較為穩(wěn)定,五期節(jié)目累計播放量破億,骨朵數(shù)據(jù)排名徘徊在5-10的區(qū)間。

 

除了數(shù)據(jù)表現(xiàn)并不算特別突出外,《平行時空遇見你》的在劇本式明星談戀愛的策劃下,圍繞如何“撒糖”成了創(chuàng)作的主軸線,從節(jié)目的熱搜營銷點也可以看出,明星們在劇本狀態(tài)下設置的吻戲內(nèi)容成了最大吸晴點。從這一點上,可以看作對于“泱泱中華第一耐打劇集”甜寵劇的綜藝復刻。

 

而優(yōu)酷的《同一屋檐下》在上線僅兩周后相對熱度較低,豆瓣打分6.3,播出情況更不樂觀。

 

豆瓣評分

盡管《同一屋檐下》主打概念“無劇本”,片頭反復強調(diào)“105天真實拍攝,用時間讓故事發(fā)生”、“無劇本是紀實的溫度”。但節(jié)目最終的呈現(xiàn)很難讓人真的相信是“無劇本”的。

從觀眾的觀感上看,“假”和“尬”成為了彈幕的高頻詞匯。在豆瓣評論中,“劇本痕跡明顯”“沒覺得在看真人秀,像是在看素人拍劇”“劇本這兩個字就差寫在臉上了”也被高頻點贊。

另外從制作層面,也很難相信一個耗時105天的大型真人秀,導演能冒著“不出戲”的巨大風險,堅持在沒有強規(guī)則推動的情況下,發(fā)掘足夠戲劇性的情節(jié)。

 

相較于戀愛綜藝中素人嘉賓自帶戀愛的強動機參與,在規(guī)則的引導下能保證“出戲”,《同一屋檐下》中的素人合租則缺乏強動機,有些素人只是表示自己因為缺錢,想找地方住來到這里。在這樣的情況下,素人能否推動戲劇化劇情,還是存疑的。

 

據(jù)了解,接下來6名素人嘉賓將會出現(xiàn)閨蜜搶男人,男生徘徊于兩個女生間,好兄弟愛上同一人,事業(yè)與愛情抉擇等一系列“戲劇化”到狗血的劇情。這些復雜關系的同時出現(xiàn),更讓人無法相信《同一屋檐下》真的“無劇本”拍攝。

 

《同一屋檐下》劇照

而沒有真實感,也就談不上“真實還原生活本質(zhì)”。

之所以反復強調(diào)劇式綜藝無劇本的真實感,因為這是真人秀區(qū)別于劇集最大的優(yōu)勢。

 

劇集磕CP固然上頭,觀眾心底總還是知道這些都是編劇寫的劇本,劇中CP都是表演,劇外CP互掐互撕才是常態(tài)。更何況在如今盛產(chǎn)“懸浮劇”的今天,劇集離真實生活越來越遠,毫無信念感的主演演技也讓人難以信服,觀眾自然真情實感不起來。

 

劇集的設定越“魔幻”,劇情越“懸浮”,給予劇式綜藝的市場空間就越大。真人秀中真實的人物關系和表現(xiàn)讓觀眾代入感更強。還有什么比在劇中看到絕美愛情,一看在劇外也真實存在更讓人上頭?

 

“售后服務”優(yōu)秀的“奇聞CP”被稱為戀綜天花板,楊丞琳在“追完”心動素人愛情故事后,見到了趙琦君真人能激動到流淚,戲稱自己有了見明星的感覺。連大熱泰劇《以你的心詮釋我的愛》也知道讓bkpp戲外繼續(xù)發(fā)糖,延續(xù)兩季劇集之間的觀眾黏性,減少觀眾流失。

 

《以你的心詮釋我的愛》 bkpp

戲中戲外破次元的真實,成為劇式綜藝的“護城河”。一旦失去了真實感,讓一群素人照著劇本“演”真人秀,觀眾為何不直接選擇看專業(yè)演員演劇集呢?保證劇情夠狗血,主演顏值更養(yǎng)眼。

 

正因如此,劇綜對真實感的要求,或者說通過盡量減少劇本痕跡,讓觀眾真正相信無劇本,也成為劇式綜藝最大的難點。劇本多一分就假,少一分則可能不出戲,這都需要制作團隊對“劇本的度”有很好的把握和認識。如何利用恰當?shù)囊?guī)則和妙不可言的選角,催生戲劇情節(jié)自然發(fā)生,都會對制作團隊提出更高要求。

 

“真實的戲劇”可遇不可求,但當真人秀中自然發(fā)生“編劇也寫不出的情節(jié)”時,一定會成為綜藝名場面。

 

奇聞CP在《心動的信號》中的名場面

劇式綜藝對制作的門檻要求也很高。高品質(zhì)的質(zhì)感和劇集式的觀看體驗,對置景、拍攝后剪輯也都提出了更高的要求。

 

未來劇式綜藝的增長點在哪里呢?

 

目前各平臺的做劇式綜藝的切入點幾乎都是戀愛。《同一屋檐下》雖然打的是“青年社交”的旗號,但最后的劇情發(fā)展難免走向愛情劇。然而,既然要實現(xiàn)劇集和綜藝的聯(lián)動,別忘了劇集的品類還有很多。在發(fā)掘了愛情題材之后,美食、喜劇、推理等一系列品類都可以向劇式綜藝遷移,未來還有廣泛的題材值得被挖掘,雖然甜寵劇依舊在視頻網(wǎng)站馳騁,但“糖”類再度猛增的話,觀眾難免會膩。

 

劇式綜藝這個新品類的出現(xiàn),或許就像觀察類綜藝的出現(xiàn)一樣,給了很多綜藝內(nèi)容重構的機會。

 

作為新興事物,要充分看到劇式綜藝目前面對的機遇和挑戰(zhàn),也希望“劇式”的概念能被做實,而不是被“捧殺”。

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