文/周根號

談到2021年的綜藝市場，選秀節(jié)目依舊是優(yōu)愛騰芒的戰(zhàn)略高地。為了拿下今年的開門紅，一季度初始，30位“浪姐”就要與200多位偶像弟弟同時間段“飆戲”，搶奪2021年的“流量之王”。

高舉高打的選秀類真人秀外，垂類綜藝成了各平臺的“創(chuàng)新外衣”。談到2021綜藝內(nèi)容形式的新鮮感，劇式綜藝成了一股不容忽視的力量。

劇式綜藝的前身，可以提及這幾年熱度不斷攀升的戀愛社交推理觀察類真人秀，如《心動的信號》系列、《喜歡你，我也是》系列，而到了2021年，“劇式”的概念再度筆墨加重，騰訊視頻已經(jīng)上線的的國內(nèi)首檔高甜追劇式綜藝《平行時空遇見你》，優(yōu)酷剛剛開播的、慢綜藝大佬王征宇團隊親自操刀的生活蒙太奇劇式化綜藝《同一屋檐下》，以及愛奇藝招商會上出現(xiàn)的《我們書寫愛情吧》、芒果TV的“秘密武器”《33天限定戀人》等等新綜藝內(nèi)容，共同讓劇式綜藝成為了2021年各個平臺相繼爭搶的“新風(fēng)口”。

《平行時空遇見你》劇照

當(dāng)劇式綜藝揭開神秘的面紗，究竟“劇式”是綜藝進(jìn)化出的一個全新物種，還是概念炒作、換湯不換藥？當(dāng)觀眾在追捧劇式綜藝的時候，到底在追尋一種怎樣的綜藝內(nèi)容表達(dá)趨勢？ 

劇式綜藝，香不香，能不能爆，只待2021年的市場檢驗。

什么是劇式綜藝？

顧名思義，劇式綜藝=綜藝+劇集。

其中一類是通過簡單的劇綜融合完成劇綜交互。

例如，騰訊和愛奇藝選擇從綜藝到劇的路徑，《平行時空遇見你》和《我們書寫愛情吧》讓明星假想戀愛，然后自己擔(dān)任編劇，將體驗的愛情故事寫成偶像劇劇本，并完成本人親自演繹。芒果TV則選擇從劇到綜藝的路徑，《33天限定戀人》則讓電視劇中的熒幕情侶，在現(xiàn)實生活中“扮演”33天的限定戀人。

《33天限定戀人》簡介

這一類劇綜交互有助于平臺大文娛板塊下兩大業(yè)務(wù)部——劇集和綜藝相互賦能和聯(lián)動。

在IP成本和內(nèi)容成本不斷攀升的當(dāng)下，盡量在同一IP之下收割更多的受眾注意力，符合平臺自身商業(yè)邏輯。綜藝和劇本身的兩大內(nèi)容也可以互相引流，彼此賦能。

另一種則是表達(dá)手法上的“劇式”，即將綜藝拍出劇集的質(zhì)感，為觀眾提供媲美劇集的高品質(zhì)觀賞體驗。

在這一邏輯之下，劇式綜藝的兩大要素分別是：劇情連續(xù)性和劇集品質(zhì)觀感。

騰訊視頻早在《心動的信號》第一季就提出了“浸入式追劇體驗”的概念，第二季就挑明自己打造的是一檔“劇式綜藝”。在劇情連續(xù)性方面，素人嘉賓之間從相遇、曖昧，再到最后的表白，感情線的變動，劇情的跌宕起伏，嘉賓的感情歸屬無一不牽動著觀眾的心，對結(jié)尾的吃瓜好奇心讓觀眾自然“上頭”。

素人的真實感和節(jié)目完結(jié)后素人CP優(yōu)秀的“售后服務(wù)”，更讓觀眾比看普通劇集更有代入感，高喊“神仙愛情”，磕起CP來真情實感。

劇集品質(zhì)觀感則和目前綜藝精品化趨勢匹配。優(yōu)酷1月6日上新的周更劇式養(yǎng)成綜藝《同一屋檐下》，在節(jié)目片頭強調(diào)采用“4k、50幀規(guī)格”“影視化拍攝”，不采用傳統(tǒng)的監(jiān)控拍攝方式。

《同一屋檐下》宣傳圖

對提升劇集感最直觀的，就是對花字包裝和特效音的簡化。

以往綜藝中常見的花花綠綠的動畫和包裝在節(jié)目中都消失了，取而代之的是極簡白字包裝。這讓沒有觀察室的“純享版”內(nèi)容，基本上和電視劇已經(jīng)沒有什么區(qū)別了。

為什么要做劇式綜藝？

劇式綜藝究竟是怎么一步步成為多方追捧的新物種呢？

首先，劇式綜藝是一種新的綜藝表達(dá)形式。

如今，受眾注意力不斷被新的娛樂方式瓜分，綜藝市場頭部效應(yīng)日趨明顯，新玩家想要突圍，必須找到新的突破口，尋找更新鮮的表達(dá)方式。

回顧綜藝過去幾年的發(fā)展，棚內(nèi)脫口秀曾經(jīng)是綜藝最主要的形式，直到2013年起《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》等一系列戶外真人秀興起。再到2018年觀察類綜藝異軍突起，真人秀呈現(xiàn)“真實生活+脫口秀觀點輸出”，二者優(yōu)勢相結(jié)合成就了2018年觀察類節(jié)目的井噴。綜藝始終在進(jìn)化新的表達(dá)方式。

然而，在觀察類節(jié)目漸趨常規(guī)和疲軟的今天，平臺亟需尋找更新鮮的表達(dá)方式吸引受眾。在這一背景之下，“劇式綜藝”應(yīng)運而生。

戀愛類節(jié)目：棚內(nèi)相親→明星真人秀→觀察類綜藝

其次，從商業(yè)的角度看，劇式綜藝能有效增加用戶黏性。

就像劇集一樣，劇情連續(xù)性帶來了觀眾對人物命運結(jié)局的好奇，增加了“追劇”的動力，這點在劇式綜藝中同樣成立。

相較于常見的平行結(jié)構(gòu)的綜藝敘事，隨進(jìn)隨出讓觀眾歸屬感低，綜藝的播放量與本期飛行明星的咖位和粉絲基礎(chǔ)強關(guān)聯(lián)。而帶劇情的劇式綜藝 ，天然能帶給觀眾“追劇感”，通過“上頭”劇情增強節(jié)目的用戶黏性。

同時，高品質(zhì)的劇式內(nèi)容還是發(fā)揮長尾效應(yīng)，增加節(jié)目完結(jié)后觀眾點播率的最優(yōu)解。

綜藝產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度遠(yuǎn)超劇集。20年前的經(jīng)典劇集如《康熙王朝》《亮劍》《還珠格格》等“回憶殺”作品，時至今日還會被頻繁點擊，“經(jīng)典老片”也是平臺版權(quán)采購布局的重要部分，這些都說明了經(jīng)典影視劇的生命力長達(dá)數(shù)十年。

經(jīng)典影視劇作品已經(jīng)成為一種“文化現(xiàn)象”

而變化迅速的綜藝作品卻沒有那么好運。綜藝往往依據(jù)熱點而生，“短平快”的生產(chǎn)模式讓綜藝很難達(dá)到影視劇精雕細(xì)琢的質(zhì)量。追逐熱點更新迭代的同時，也讓綜藝產(chǎn)品的淘汰速度更快。現(xiàn)在回顧5年前的綜藝，都已經(jīng)覺得像在“考古”，表達(dá)和內(nèi)容與當(dāng)下很容易脫節(jié)。

這就造成了，哪怕一時再爆再出圈的綜藝在完結(jié)后，被重新點擊和觀看的量，遠(yuǎn)比不上影視作品。

可綜藝往往是在完結(jié)后轉(zhuǎn)為VIP會員專享，承擔(dān)會員增收的作用。相較于影視劇，綜藝需要證明自己的長線價值和長尾變現(xiàn)能力。

在這樣的現(xiàn)狀下，吸收劇集優(yōu)勢的“劇式綜藝”或許是一種解決方式——用綜藝向內(nèi)容收割播出期的話題和流量，再用高品質(zhì)的劇式內(nèi)容讓觀眾心甘情愿地充值VIP點播回看。

新物種還是概念炒作？

目前已經(jīng)和觀眾見面的劇式綜藝有騰訊視頻的《平行時空遇見你》和優(yōu)酷的《同一屋檐下》。作為“先鋒者”的兩位并沒有取得如愿的市場反饋。

《平行時空遇見你》豆瓣評分7.7分，口碑較為穩(wěn)定，五期節(jié)目累計播放量破億，骨朵數(shù)據(jù)排名徘徊在5-10的區(qū)間。

除了數(shù)據(jù)表現(xiàn)并不算特別突出外，《平行時空遇見你》的在劇本式明星談戀愛的策劃下，圍繞如何“撒糖”成了創(chuàng)作的主軸線，從節(jié)目的熱搜營銷點也可以看出，明星們在劇本狀態(tài)下設(shè)置的吻戲內(nèi)容成了最大吸晴點。從這一點上，可以看作對于“泱泱中華第一耐打劇集”甜寵劇的綜藝復(fù)刻。

而優(yōu)酷的《同一屋檐下》在上線僅兩周后相對熱度較低，豆瓣打分6.3，播出情況更不樂觀。

豆瓣評分

盡管《同一屋檐下》主打概念“無劇本”，片頭反復(fù)強調(diào)“105天真實拍攝，用時間讓故事發(fā)生”、“無劇本是紀(jì)實的溫度”。但節(jié)目最終的呈現(xiàn)很難讓人真的相信是“無劇本”的。

從觀眾的觀感上看，“假”和“尬”成為了彈幕的高頻詞匯。在豆瓣評論中，“劇本痕跡明顯”“沒覺得在看真人秀，像是在看素人拍劇”“劇本這兩個字就差寫在臉上了”也被高頻點贊。

另外從制作層面，也很難相信一個耗時105天的大型真人秀，導(dǎo)演能冒著“不出戲”的巨大風(fēng)險，堅持在沒有強規(guī)則推動的情況下，發(fā)掘足夠戲劇性的情節(jié)。

相較于戀愛綜藝中素人嘉賓自帶戀愛的強動機參與，在規(guī)則的引導(dǎo)下能保證“出戲”，《同一屋檐下》中的素人合租則缺乏強動機，有些素人只是表示自己因為缺錢，想找地方住來到這里。在這樣的情況下，素人能否推動戲劇化劇情，還是存疑的。

據(jù)了解，接下來6名素人嘉賓將會出現(xiàn)閨蜜搶男人，男生徘徊于兩個女生間，好兄弟愛上同一人，事業(yè)與愛情抉擇等一系列“戲劇化”到狗血的劇情。這些復(fù)雜關(guān)系的同時出現(xiàn)，更讓人無法相信《同一屋檐下》真的“無劇本”拍攝。

《同一屋檐下》劇照

而沒有真實感，也就談不上“真實還原生活本質(zhì)”。

之所以反復(fù)強調(diào)劇式綜藝無劇本的真實感，因為這是真人秀區(qū)別于劇集最大的優(yōu)勢。

劇集磕CP固然上頭，觀眾心底總還是知道這些都是編劇寫的劇本，劇中CP都是表演，劇外CP互掐互撕才是常態(tài)。更何況在如今盛產(chǎn)“懸浮劇”的今天，劇集離真實生活越來越遠(yuǎn)，毫無信念感的主演演技也讓人難以信服，觀眾自然真情實感不起來。

劇集的設(shè)定越“魔幻”，劇情越“懸浮”，給予劇式綜藝的市場空間就越大。真人秀中真實的人物關(guān)系和表現(xiàn)讓觀眾代入感更強。還有什么比在劇中看到絕美愛情，一看在劇外也真實存在更讓人上頭？

“售后服務(wù)”優(yōu)秀的“奇聞CP”被稱為戀綜天花板，楊丞琳在“追完”心動素人愛情故事后，見到了趙琦君真人能激動到流淚，戲稱自己有了見明星的感覺。連大熱泰劇《以你的心詮釋我的愛》也知道讓bkpp戲外繼續(xù)發(fā)糖，延續(xù)兩季劇集之間的觀眾黏性，減少觀眾流失。

《以你的心詮釋我的愛》 bkpp

戲中戲外破次元的真實，成為劇式綜藝的“護城河”。一旦失去了真實感，讓一群素人照著劇本“演”真人秀，觀眾為何不直接選擇看專業(yè)演員演劇集呢？保證劇情夠狗血，主演顏值更養(yǎng)眼。

正因如此，劇綜對真實感的要求，或者說通過盡量減少劇本痕跡，讓觀眾真正相信無劇本，也成為劇式綜藝最大的難點。劇本多一分就假，少一分則可能不出戲，這都需要制作團隊對“劇本的度”有很好的把握和認(rèn)識。如何利用恰當(dāng)?shù)囊?guī)則和妙不可言的選角，催生戲劇情節(jié)自然發(fā)生，都會對制作團隊提出更高要求。

“真實的戲劇”可遇不可求，但當(dāng)真人秀中自然發(fā)生“編劇也寫不出的情節(jié)”時，一定會成為綜藝名場面。

奇聞CP在《心動的信號》中的名場面

劇式綜藝對制作的門檻要求也很高。高品質(zhì)的質(zhì)感和劇集式的觀看體驗，對置景、拍攝后剪輯也都提出了更高的要求。

未來劇式綜藝的增長點在哪里呢？

目前各平臺的做劇式綜藝的切入點幾乎都是戀愛?！锻晃蓍芟隆冯m然打的是“青年社交”的旗號，但最后的劇情發(fā)展難免走向愛情劇。然而，既然要實現(xiàn)劇集和綜藝的聯(lián)動，別忘了劇集的品類還有很多。在發(fā)掘了愛情題材之后，美食、喜劇、推理等一系列品類都可以向劇式綜藝遷移，未來還有廣泛的題材值得被挖掘，雖然甜寵劇依舊在視頻網(wǎng)站馳騁，但“糖”類再度猛增的話，觀眾難免會膩。

劇式綜藝這個新品類的出現(xiàn)，或許就像觀察類綜藝的出現(xiàn)一樣，給了很多綜藝內(nèi)容重構(gòu)的機會。

作為新興事物，要充分看到劇式綜藝目前面對的機遇和挑戰(zhàn)，也希望“劇式”的概念能被做實，而不是被“捧殺”。