《緝魂》的類型創(chuàng)新固然叫好，但內(nèi)容問題加之宣傳沒能加成，不叫座在情理之中。

文/七月

與預期不太相符的市場表現(xiàn)。

實際上，提前一周開啟多場點映活動的《緝魂》，獲得了不少的好評。正是因為如此，《緝魂》在上映之前已經(jīng)被市場寄予了一定的厚望，希望影片能夠在元旦檔開門紅之后的一月市場延續(xù)一波“救市”之力。

然而上映首日，雖然《緝魂》的排片率最高，但其單日票房不敵上映已有2個周的《送你一朵小紅花》，上映第二日又被《拆彈專家2》反超，滑落至單日票房的第三名；截至目前為止，《緝魂》的累計票房已經(jīng)突破6500萬。

對于“犯罪+懸疑+科幻”復合元素的《緝魂》來說，影片在類型題材上的創(chuàng)新自然值得肯定，但也應該看到內(nèi)容層面的問題，比如目前大眾對同性題材內(nèi)容的接受度不高等。再加上，驚悚片式片名的“誤導”勸退不少觀眾，以及常規(guī)化的營銷內(nèi)容不能幫助更多的觀眾抓類型重點，最終《緝魂》的票房成績平平還算在情理之中。

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—獲業(yè)內(nèi)肯定的類型創(chuàng)新—

實屬產(chǎn)業(yè)突破。

憑借提前一周開啟點映活動的積累，《緝魂》拿下了豆瓣評分開畫7.3分的不錯口碑成績。其中，一些不會輕易給出好評的影評人也在許多社交平臺上給出了自己的安利。

實際上，從《緝魂》通過提前點映獲得的業(yè)內(nèi)評價來看，大部分的好評主要集中在兩方面：

一是，《緝魂》屬于“犯罪+懸疑+科幻”的多元化類型題材融合之作，這種復合組合是之前的市場上少見的創(chuàng)新性嘗試。同屬這一復合組合的國產(chǎn)片似乎只有一部由吳彥祖、姚晨主演的《控制》，但不同的是，《控制》在這一基礎上有著更濃的動作元素。

二是，《緝魂》這部影片中融入了一些同性元素，而同性題材一直屬于國產(chǎn)片比較敏感的題材范圍，鮮少有影片能夠登陸院線。《緝魂》對同性元素的展現(xiàn)內(nèi)容最終能夠過審上映，這在內(nèi)地院線影片中實屬一大突破。

由此可見，《緝魂》在類型題材上的確實現(xiàn)了一定的創(chuàng)新嘗試，并因此獲得了業(yè)內(nèi)的不少肯定。對于國產(chǎn)商業(yè)類型片來說，《緝魂》這種大膽的探索毫無疑問有著非常積極的產(chǎn)業(yè)價值，這一點不應被忽視。

不過，正是因為《緝魂》在類型題材層面有所突破，《緝魂》不能被看作是一部十分標準的犯罪懸疑電影。這導致了這部影片面臨著一個較為關鍵的問題，即影片本身無法把犯罪懸疑電影原有的固定受眾直接吸引過來。

雖然犯罪懸疑題材在類型片中頗受觀眾喜愛，但對于更多的觀眾而言，有些燒腦的犯罪懸疑影片可能并不屬于他們的首選。因此，像《緝魂》這樣的影片想要更加賣座，就需要借助于宣傳營銷的力量。只是，目前來看，《緝魂》的宣傳營銷似乎沒能為影片加成。

2

—“努力型”宣傳營銷—

觀眾抓不到類型重點。

由于《緝魂》涉及到了同性題材這樣的敏感內(nèi)容以及詛咒、法術等偏驚悚黑暗的故事情節(jié)，這給影片的前期宣傳要抓什么樣的營銷重點帶來了不小的難題。

不難發(fā)現(xiàn)，《緝魂》的宣傳營銷采取了較為中規(guī)中矩的常規(guī)動作，常見的明星推薦和口碑引導。而影片的宣發(fā)內(nèi)容基本上可以用“努力”二字來概括，即投放物料大多集中在主演的敬業(yè)和實力演繹，比如主演張震為戲暴瘦25斤，飾演腦癱患者注重手抖等細節(jié)性小動作等。

這種“努力型”宣傳營銷其實并不止于《緝魂》一部影片，之前的《一秒鐘》前期宣傳也屬于同樣的情況。無論是張譯為戲暴瘦20多斤，還是張譯拍戲連吃十幾碗面等營銷內(nèi)容，都能看出來這一點。

實際上，更聚焦影片外在內(nèi)容的營銷內(nèi)容是無可厚非的操作。但如果這些營銷內(nèi)容的覆蓋面鋪得又多又廣，觀眾無法從其中抓到影片真正吸引自己的重點，將很大程度上影響更多觀眾買票觀影的想法。至少如今來看，《緝魂》的前期宣傳并沒能通過影片所擁有的類型優(yōu)勢來拓寬受眾范圍。

此外，對于《緝魂》這樣一部融合了“犯罪+懸疑+科幻”多元素的影片來說，除了宣傳營銷與影片內(nèi)容出現(xiàn)了一定的“錯位”之外，犯罪懸疑色彩較濃的影片卻用了《緝魂》這個偏驚悚片、恐怖片的片名，也存在著一定的“錯位”現(xiàn)象。

以社交平臺上的一些評論為例，似乎更能說明這一問題。有些觀眾因為《緝魂》的片名有著“魂”這個字，認為影片可能是一部恐怖片或者驚悚片，從而被勸退。由此可見，片名“錯位”產(chǎn)生的誤導與《緝魂》市場表現(xiàn)平平一定程度上脫不開干系。

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—為什么大眾接受度不高？—

主要是內(nèi)容層面的問題。

對于《緝魂》來說，業(yè)內(nèi)人士、影評人等與主流市場的觀眾之間存在著不小的差異性。在較為關鍵的口碑方面，《緝魂》目前的豆瓣評分為7.1分；而在貓眼和淘票票兩大購票平臺上，《緝魂》的評分分別為8.0分和8.1分，并不算高。

尤其是，截至目前為止的《緝魂》總票房不到7000萬，已經(jīng)足以說明主流市場的觀眾對影片并沒有展現(xiàn)出較高的接受度。

具體來看，雖然在《緝魂》這部影片中融入了超現(xiàn)實的科幻元素以及不少的同性題材內(nèi)容，但科幻元素在國內(nèi)市場尚未打下堅實的基礎，同性題材則屬于內(nèi)地院線影片少見的敏感題材，這兩部分都沒有發(fā)展出不錯的受眾群體。以《緝魂》的軟科幻設定為例，不少觀眾認為影片提及的意識交換在2030年左右的現(xiàn)實世界并不能實現(xiàn)，且鋪墊了很多詛咒的內(nèi)容，這種不合理的設計使影片反倒成了“靈魂交換”的奇幻片，難以接受。

再加上，《緝魂》錯綜復雜的人物情節(jié)中還涉及了不倫關系、代孕等，不少觀眾留下的類似于“內(nèi)容狗血”的差評也帶來了一定的影響。

同時，據(jù)了解，《緝魂》因為類型題材的敏感性，登陸內(nèi)地院線之前刪減了6分鐘左右的內(nèi)容。不難看出，內(nèi)容刪減不可避免地導致了影片劇情展開不連貫的問題出現(xiàn)，這也一定程度上影響了呈現(xiàn)給觀眾的成片內(nèi)容水準。

此外，對于一部分觀眾而言，想要弄清楚犯罪懸疑影片過于燒腦的情節(jié)和邏輯并不是一件易事，抵觸情緒較為常見。特別是《緝魂》這部影片的前一個小時內(nèi)容簡單、節(jié)奏平淡，后面卻是反轉(zhuǎn)連著反轉(zhuǎn)不停出現(xiàn)，這樣的劇情設計也讓不少觀眾感到疲憊。所以，類似“沒太看明白”字眼的評價不在少數(shù)。

總的來看，在類型創(chuàng)新層面，大膽嘗試的《緝魂》毫無疑問是一部具有產(chǎn)業(yè)意義的影片，但這并不意味著影片可以獲得大部分觀眾的接受。畢竟，內(nèi)容層面上的問題加上宣發(fā)沒能為影片更多的加成，都盡可能地影響到了影片最終的票房表現(xiàn)。