《緝魂》的類型創(chuàng)新固然叫好，但內(nèi)容問題加之宣傳沒能加成，不叫座在情理之中。

文/七月

與預(yù)期不太相符的市場(chǎng)表現(xiàn)。

實(shí)際上，提前一周開啟多場(chǎng)點(diǎn)映活動(dòng)的《緝魂》，獲得了不少的好評(píng)。正是因?yàn)槿绱?，《緝魂》在上映之前已?jīng)被市場(chǎng)寄予了一定的厚望，希望影片能夠在元旦檔開門紅之后的一月市場(chǎng)延續(xù)一波“救市”之力。

然而上映首日，雖然《緝魂》的排片率最高，但其單日票房不敵上映已有2個(gè)周的《送你一朵小紅花》，上映第二日又被《拆彈專家2》反超，滑落至單日票房的第三名；截至目前為止，《緝魂》的累計(jì)票房已經(jīng)突破6500萬。

對(duì)于“犯罪+懸疑+科幻”復(fù)合元素的《緝魂》來說，影片在類型題材上的創(chuàng)新自然值得肯定，但也應(yīng)該看到內(nèi)容層面的問題，比如目前大眾對(duì)同性題材內(nèi)容的接受度不高等。再加上，驚悚片式片名的“誤導(dǎo)”勸退不少觀眾，以及常規(guī)化的營銷內(nèi)容不能幫助更多的觀眾抓類型重點(diǎn)，最終《緝魂》的票房成績平平還算在情理之中。

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—獲業(yè)內(nèi)肯定的類型創(chuàng)新—

實(shí)屬產(chǎn)業(yè)突破。

憑借提前一周開啟點(diǎn)映活動(dòng)的積累，《緝魂》拿下了豆瓣評(píng)分開畫7.3分的不錯(cuò)口碑成績。其中，一些不會(huì)輕易給出好評(píng)的影評(píng)人也在許多社交平臺(tái)上給出了自己的安利。

實(shí)際上，從《緝魂》通過提前點(diǎn)映獲得的業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)來看，大部分的好評(píng)主要集中在兩方面：

一是，《緝魂》屬于“犯罪+懸疑+科幻”的多元化類型題材融合之作，這種復(fù)合組合是之前的市場(chǎng)上少見的創(chuàng)新性嘗試。同屬這一復(fù)合組合的國產(chǎn)片似乎只有一部由吳彥祖、姚晨主演的《控制》，但不同的是，《控制》在這一基礎(chǔ)上有著更濃的動(dòng)作元素。

二是，《緝魂》這部影片中融入了一些同性元素，而同性題材一直屬于國產(chǎn)片比較敏感的題材范圍，鮮少有影片能夠登陸院線。《緝魂》對(duì)同性元素的展現(xiàn)內(nèi)容最終能夠過審上映，這在內(nèi)地院線影片中實(shí)屬一大突破。

由此可見，《緝魂》在類型題材上的確實(shí)現(xiàn)了一定的創(chuàng)新嘗試，并因此獲得了業(yè)內(nèi)的不少肯定。對(duì)于國產(chǎn)商業(yè)類型片來說，《緝魂》這種大膽的探索毫無疑問有著非常積極的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，這一點(diǎn)不應(yīng)被忽視。

不過，正是因?yàn)椤毒兓辍吩陬愋皖}材層面有所突破，《緝魂》不能被看作是一部十分標(biāo)準(zhǔn)的犯罪懸疑電影。這導(dǎo)致了這部影片面臨著一個(gè)較為關(guān)鍵的問題，即影片本身無法把犯罪懸疑電影原有的固定受眾直接吸引過來。

雖然犯罪懸疑題材在類型片中頗受觀眾喜愛，但對(duì)于更多的觀眾而言，有些燒腦的犯罪懸疑影片可能并不屬于他們的首選。因此，像《緝魂》這樣的影片想要更加賣座，就需要借助于宣傳營銷的力量。只是，目前來看，《緝魂》的宣傳營銷似乎沒能為影片加成。

2

—“努力型”宣傳營銷—

觀眾抓不到類型重點(diǎn)。

由于《緝魂》涉及到了同性題材這樣的敏感內(nèi)容以及詛咒、法術(shù)等偏驚悚黑暗的故事情節(jié)，這給影片的前期宣傳要抓什么樣的營銷重點(diǎn)帶來了不小的難題。

不難發(fā)現(xiàn)，《緝魂》的宣傳營銷采取了較為中規(guī)中矩的常規(guī)動(dòng)作，常見的明星推薦和口碑引導(dǎo)。而影片的宣發(fā)內(nèi)容基本上可以用“努力”二字來概括，即投放物料大多集中在主演的敬業(yè)和實(shí)力演繹，比如主演張震為戲暴瘦25斤，飾演腦癱患者注重手抖等細(xì)節(jié)性小動(dòng)作等。

這種“努力型”宣傳營銷其實(shí)并不止于《緝魂》一部影片，之前的《一秒鐘》前期宣傳也屬于同樣的情況。無論是張譯為戲暴瘦20多斤，還是張譯拍戲連吃十幾碗面等營銷內(nèi)容，都能看出來這一點(diǎn)。

實(shí)際上，更聚焦影片外在內(nèi)容的營銷內(nèi)容是無可厚非的操作。但如果這些營銷內(nèi)容的覆蓋面鋪得又多又廣，觀眾無法從其中抓到影片真正吸引自己的重點(diǎn)，將很大程度上影響更多觀眾買票觀影的想法。至少如今來看，《緝魂》的前期宣傳并沒能通過影片所擁有的類型優(yōu)勢(shì)來拓寬受眾范圍。

此外，對(duì)于《緝魂》這樣一部融合了“犯罪+懸疑+科幻”多元素的影片來說，除了宣傳營銷與影片內(nèi)容出現(xiàn)了一定的“錯(cuò)位”之外，犯罪懸疑色彩較濃的影片卻用了《緝魂》這個(gè)偏驚悚片、恐怖片的片名，也存在著一定的“錯(cuò)位”現(xiàn)象。

以社交平臺(tái)上的一些評(píng)論為例，似乎更能說明這一問題。有些觀眾因?yàn)椤毒兓辍返钠兄盎辍边@個(gè)字，認(rèn)為影片可能是一部恐怖片或者驚悚片，從而被勸退。由此可見，片名“錯(cuò)位”產(chǎn)生的誤導(dǎo)與《緝魂》市場(chǎng)表現(xiàn)平平一定程度上脫不開干系。

3

—為什么大眾接受度不高？—

主要是內(nèi)容層面的問題。

對(duì)于《緝魂》來說，業(yè)內(nèi)人士、影評(píng)人等與主流市場(chǎng)的觀眾之間存在著不小的差異性。在較為關(guān)鍵的口碑方面，《緝魂》目前的豆瓣評(píng)分為7.1分；而在貓眼和淘票票兩大購票平臺(tái)上，《緝魂》的評(píng)分分別為8.0分和8.1分，并不算高。

尤其是，截至目前為止的《緝魂》總票房不到7000萬，已經(jīng)足以說明主流市場(chǎng)的觀眾對(duì)影片并沒有展現(xiàn)出較高的接受度。

具體來看，雖然在《緝魂》這部影片中融入了超現(xiàn)實(shí)的科幻元素以及不少的同性題材內(nèi)容，但科幻元素在國內(nèi)市場(chǎng)尚未打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同性題材則屬于內(nèi)地院線影片少見的敏感題材，這兩部分都沒有發(fā)展出不錯(cuò)的受眾群體。以《緝魂》的軟科幻設(shè)定為例，不少觀眾認(rèn)為影片提及的意識(shí)交換在2030年左右的現(xiàn)實(shí)世界并不能實(shí)現(xiàn)，且鋪墊了很多詛咒的內(nèi)容，這種不合理的設(shè)計(jì)使影片反倒成了“靈魂交換”的奇幻片，難以接受。

再加上，《緝魂》錯(cuò)綜復(fù)雜的人物情節(jié)中還涉及了不倫關(guān)系、代孕等，不少觀眾留下的類似于“內(nèi)容狗血”的差評(píng)也帶來了一定的影響。

同時(shí)，據(jù)了解，《緝魂》因?yàn)轭愋皖}材的敏感性，登陸內(nèi)地院線之前刪減了6分鐘左右的內(nèi)容。不難看出，內(nèi)容刪減不可避免地導(dǎo)致了影片劇情展開不連貫的問題出現(xiàn)，這也一定程度上影響了呈現(xiàn)給觀眾的成片內(nèi)容水準(zhǔn)。

此外，對(duì)于一部分觀眾而言，想要弄清楚犯罪懸疑影片過于燒腦的情節(jié)和邏輯并不是一件易事，抵觸情緒較為常見。特別是《緝魂》這部影片的前一個(gè)小時(shí)內(nèi)容簡單、節(jié)奏平淡，后面卻是反轉(zhuǎn)連著反轉(zhuǎn)不停出現(xiàn)，這樣的劇情設(shè)計(jì)也讓不少觀眾感到疲憊。所以，類似“沒太看明白”字眼的評(píng)價(jià)不在少數(shù)。

總的來看，在類型創(chuàng)新層面，大膽嘗試的《緝魂》毫無疑問是一部具有產(chǎn)業(yè)意義的影片，但這并不意味著影片可以獲得大部分觀眾的接受。畢竟，內(nèi)容層面上的問題加上宣發(fā)沒能為影片更多的加成，都盡可能地影響到了影片最終的票房表現(xiàn)。