文｜姬政鵬

 編輯｜萬(wàn)曉茜

春節(jié)檔不僅是全年“吸金效率”最高的檔期，也是全年電影市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。2021年，有7部不同類型和風(fēng)格的大片定檔大年初一，陪觀眾過年。中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光表示，今年春節(jié)檔的影片類型非常豐富多元，既有不同風(fēng)格的比拼，也有相似賣點(diǎn)的競(jìng)技，可以滿足不同觀眾群體的多樣化、個(gè)性化、精致化需求。

在春節(jié)期間“非必要不流動(dòng)”的倡議下，考慮到因疫情防控需要，就地過年群眾增加的新情況，多地影城從業(yè)人員都表示會(huì)做好疫情防控措施，為觀眾春節(jié)觀影保駕護(hù)航。截至1月31日22時(shí)30分，春節(jié)檔預(yù)售總票房已達(dá)到1.72億元。有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，2021年春節(jié)檔票房有望達(dá)到70億量級(jí)，一二線城市票房占比有望超過60%。

“就地過年”成全民倡議

春節(jié)檔一二線城市票房占比有望超六成

國(guó)務(wù)院此前發(fā)布的通知顯示：2021年春節(jié)放假時(shí)間為2月11日至17日放假調(diào)休，共7天。2月7日(星期日)、2月20日(星期六)上班。

目前距春節(jié)已不足兩周，按照慣例，此時(shí)應(yīng)是春節(jié)檔影片路演和營(yíng)銷宣傳最為密集的“沖刺”階段，但自氣溫轉(zhuǎn)寒以來，境外新冠肺炎疫情持續(xù)蔓延，我國(guó)局部地區(qū)聚集性疫情和零星散發(fā)病例也屢有出現(xiàn)，疫情給春節(jié)檔的電影市場(chǎng)造成了些許影響。

來自國(guó)家衛(wèi)健委的數(shù)據(jù)顯示：截至1月31日9時(shí)，全國(guó)有11個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，59個(gè)中風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)。目前，部分中高低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)影院已經(jīng)或限制暫停營(yíng)業(yè)。其中，北京大興區(qū)影院的上座率限制于1月21日從75%調(diào)整至50%，而在此之前，包括哈爾濱市、大慶市、神木市、河津市在內(nèi)的河北和東北部分地區(qū)，影院也因?yàn)橐咔槎P(guān)停。

在此情況下，春節(jié)假期“非必要不流動(dòng)”成為新倡議。2020年12月25日，在北京市新型冠狀病毒肺炎疫情防控工作第191場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上，首都嚴(yán)格進(jìn)京管理聯(lián)防聯(lián)控協(xié)調(diào)機(jī)制決定：“兩節(jié)”期間疫情防控關(guān)鍵是要堅(jiān)持減少人員流動(dòng)、減少旅途風(fēng)險(xiǎn)、減少人員聚集、加強(qiáng)個(gè)人防護(hù)，科學(xué)、精準(zhǔn)、依法、有效防控，非必要不出京、非必要不出境，確保市民群眾度過歡樂、祥和、安寧的節(jié)日。

此后，上海、寧夏、山東、河南、安徽、湖北、河北等地也先后發(fā)出“春節(jié)期間非必要不返鄉(xiāng)”的倡議，鼓勵(lì)企事業(yè)單位安排彈性休假，有條件的就地過年。

與此同時(shí)，各地的“返鄉(xiāng)要求”也紛紛出臺(tái)。1月20日下午，國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制召開新聞發(fā)布會(huì)，介紹春節(jié)前后疫情防控有關(guān)情況。國(guó)家衛(wèi)健委首次明確，需持7日以內(nèi)的核酸陰性檢測(cè)證明才能夠返鄉(xiāng)。在安徽、貴州、四川、湖南、河南、山西等在外務(wù)工人員較多的地區(qū)，紛紛以“致在外務(wù)工人員的一封信”等形式，對(duì)確需返鄉(xiāng)的人員作出要求。

中國(guó)國(guó)家鐵路集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理李文新在1月15日召開的2021年全國(guó)春運(yùn)電視電話會(huì)議上介紹，春運(yùn)節(jié)前車票的預(yù)售較往年同期下降近6成，預(yù)計(jì)全國(guó)鐵路春運(yùn)客流將下調(diào)至2.96億人次；交通運(yùn)輸部運(yùn)輸服務(wù)司副司長(zhǎng)王繡春也表示，當(dāng)前根據(jù)國(guó)內(nèi)外疫情發(fā)展的態(tài)勢(shì)，以及各地出臺(tái)的一些相關(guān)政策，結(jié)合票務(wù)預(yù)售的情況以及近期客流的變化情況，預(yù)計(jì)2021年全國(guó)春運(yùn)期間發(fā)送旅客17億人次左右，日均4000萬(wàn)人次，比2019年下降四成多。

可以預(yù)見，在國(guó)家的通盤部署和各地的集體倡議下，今年春節(jié)期間的人口流動(dòng)將會(huì)出現(xiàn)大幅下降。而對(duì)于電影市場(chǎng)來說，春節(jié)前后人口流動(dòng)的“新狀況”將使2021年春節(jié)檔呈現(xiàn)出與往年不同的“新特點(diǎn)”。

近年來，伴隨三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)速度加快，以及春節(jié)返鄉(xiāng)人群觀影習(xí)慣的形成和觀影意愿的提升，三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院已成為春節(jié)檔期的重要票倉(cāng)。

表1：2014年-2019年春節(jié)檔票房分布

來自藝恩的數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)檔全國(guó)票房59.03億，其中一線城市7.3億，占比12.4%；二線城市19.78億，占比33.5%；三線城市13.58億，占比23%；四線及以下城市18.36億，占比31.1%。其中，一二線城市春節(jié)檔票房占比，低于全國(guó)日常平均值（依次為19%和46%左右），而三四線城市票房占比，高于全國(guó)平均值（依次為17%和18%左右）。貓眼發(fā)布的《2021春節(jié)檔前瞻》也顯示，2018年和2019年春節(jié)檔，觀眾流出人數(shù)前五位的城市依次均為北京、上海、廣州、深圳、成都，都是平日中的“票倉(cāng)”城市。

在記者的采訪中，多位院線人士坦言，疫情導(dǎo)致的人口流動(dòng)限制會(huì)對(duì)春節(jié)檔造成不小影響。一位河南縣城電影院的影城經(jīng)理坦言：“縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院主要靠寒假、暑假做生意，大學(xué)生和外地務(wù)工人員放假回家，生意才會(huì)好一點(diǎn)?！笔袌?chǎng)專家羅天文也表示：近年來，過年全家觀影已經(jīng)成為“新民俗”，但今年在人口流動(dòng)限制和返鄉(xiāng)隔離政策的前提下，作為家庭觀影倡議發(fā)起者的青年外地務(wù)工人員無法返鄉(xiāng)或無法隨心出行，可能會(huì)在一定程度上影響三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的觀影人次和票房收益。

金逸珠江院線總經(jīng)理助理謝世明表示，在“就地過年”的倡議下，三四線城市以及縣級(jí)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)影城受到的影響會(huì)比較大，“沒有城里打工的人回去，春節(jié)期間縣級(jí)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)影城很難帶動(dòng)起票房，對(duì)于大城市來說，春節(jié)檔也就占年票房的15%左右，但對(duì)于小地方而言，春節(jié)檔票房甚至能占到全年票房的一半。”

謝世明還稱，相對(duì)于春節(jié)檔的整體票房成績(jī)，春節(jié)期間的人口流動(dòng)限制對(duì)票房分布造成的影響會(huì)更加直接。往年因?yàn)榇罅康某鞘袆?wù)工人員回鄉(xiāng)過年，帶動(dòng)了春節(jié)檔三四線城市影院和鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的票房成績(jī)，而今年隨著就地過年人數(shù)的增多，一二線城市的票房比重預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)回升?！霸谕鈩?wù)工人員，日常觀影習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，回到鄉(xiāng)下會(huì)產(chǎn)生帶動(dòng)作用，所以正常的時(shí)候，每逢過年小地方的票房就會(huì)特別特別好，以往河北邢臺(tái)、廣東肇慶這些小地方的影城，平時(shí)院線的票房產(chǎn)出排名中排在幾十名開外，一到春節(jié)就能殺入前十名?！?/p>

此外，羅天文也認(rèn)為，春節(jié)檔背后需求依然旺盛，今年初三又逢西方情人節(jié)，雙節(jié)疊加市場(chǎng)存在剛需，而且“就地過年”讓主流觀影群體有了更多的個(gè)人時(shí)間，這增加了個(gè)人觀影的幾率，“以往大家回家過年免不了走親戚等常規(guī)應(yīng)酬活動(dòng)，如果留在工作所在地過年則會(huì)有更多的個(gè)人時(shí)間，那么也就會(huì)有更大地幾率選擇去看電影?！绷_天文預(yù)計(jì)，今年春節(jié)檔，一二線城市的票房占比有望超過60%。

做好春節(jié)期間影院防疫與影片排映

豐富觀眾的精神文化生活

在提出春節(jié)假期“非必要不流動(dòng)”的倡議后，針對(duì)因疫情防控需要，就地過年群眾增加的新情況，主管部門和行業(yè)協(xié)會(huì)也推出了相應(yīng)政策保證春節(jié)期間人民群眾的精神文化生活。

1月25日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于做好人民群眾就地過年服務(wù)保障工作的通知》，其中表示：“低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)圖書館、博物館、影劇院、公園、體育場(chǎng)等公共活動(dòng)空間，在嚴(yán)格落實(shí)疫情防控要求前提下，保障開放時(shí)間，為群眾提供豐富多樣的文化體育活動(dòng)。”

在此之前，1月22日，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)發(fā)布《關(guān)于做好2021年春節(jié)檔電影院疫情防控工作的通知》，其中提出：要毫不松懈地做好電影院疫情防控工作，同時(shí)要求各單位要嚴(yán)格執(zhí)行《電影放映場(chǎng)所恢復(fù)開放疫情防控指南》（第三版）。該指南于2020年9月25日起施行，其中明確規(guī)定，影院全部采取網(wǎng)絡(luò)實(shí)名預(yù)約、無接觸方式售票；每場(chǎng)上座率不得超過75%；電影放映場(chǎng)所減少放映場(chǎng)次，延長(zhǎng)場(chǎng)間休息時(shí)間等。

1月27日，國(guó)家發(fā)改委秘書長(zhǎng)、新聞發(fā)言人趙辰昕在國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會(huì)上也表示：春節(jié)檔將有多部?jī)?yōu)質(zhì)電影上映，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)影劇院等演出和娛樂場(chǎng)所接納人數(shù)不能超過核定人數(shù)的75%，并要做好健康監(jiān)測(cè)、場(chǎng)館消毒、出入登記等疫情防控措施，切實(shí)降低聚集有可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

在接到這一系列通知后，很多影城工作者的第一反應(yīng)是：心里一塊石頭落了地?！翱吹揭咔榉磸?fù)，之前還總擔(dān)心會(huì)像去年一樣出現(xiàn)影院關(guān)門、影片撤檔的情況，現(xiàn)在這幾個(gè)通知發(fā)下來，最起碼說明今年不可能全行業(yè)停擺了，能保證春節(jié)期間營(yíng)業(yè)了，算是吃了個(gè)‘定心丸’，能營(yíng)業(yè)比什么都強(qiáng)，接下來就能更專心的做春節(jié)檔影片排映了?！?/p>

而對(duì)于反復(fù)強(qiáng)調(diào)的影院疫情防控要求，一位北京的影城經(jīng)理告訴記者，經(jīng)過去年下半年的演練，在疫情防控方面，影城更有經(jīng)驗(yàn)，觀眾也更有信心，“目前國(guó)家施行的是網(wǎng)格化管理，風(fēng)險(xiǎn)較高的地區(qū)限制的嚴(yán)格一些，風(fēng)險(xiǎn)較低的地區(qū)會(huì)相對(duì)自由一些，我們影城雖然在低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，人員流動(dòng)上沒有什么限制，但我們?cè)跍y(cè)溫掃碼、通風(fēng)檢測(cè)，影廳消毒等防疫措施方面一如既往的嚴(yán)格要求，畢竟現(xiàn)在還沒出現(xiàn)過影院發(fā)現(xiàn)疫情的情況，誰(shuí)都不想成為第一個(gè)?！?/p>

他同時(shí)還表示，在國(guó)家的宣傳和工作人員的引導(dǎo)下，觀眾們疫情防控的配合度和自覺性都越來越高了，“目前，北京各區(qū)是根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)制定具體的影院開放或暫停方案，我們接到的通知是，只要防疫措施保持良好，影院就能正常開放。”

謝世明也認(rèn)為，從總體上看，疫情會(huì)對(duì)春節(jié)檔造成一定沖擊，但在整體防控措施的保障下，院線和影院方面對(duì)整個(gè)檔期的市場(chǎng)反應(yīng)還是有信心的?！白罱咔殡m然有所反復(fù)，但經(jīng)過去年大半年的適應(yīng)和演練，從業(yè)者和觀眾對(duì)于疫情常態(tài)化下影院的安全防護(hù)措施信心還是很足的，在暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔、元旦檔等多個(gè)檔期都能感受到觀眾的觀影熱情，在放映端還遵循75%上座率限制的前提下，票房成績(jī)依然超過前一年同期?！?/p>

以元旦檔為例，數(shù)據(jù)顯示：2021年元旦檔，中國(guó)電影市場(chǎng)共收獲票房11.8億元，同比增長(zhǎng)348%(2020年元旦假期僅1天，2021年為3天假期)，較2019年元旦檔(3天假期)增長(zhǎng)27.4%，創(chuàng)檔期新紀(jì)錄，其中2021年元旦單日票房6.03億元，同比增長(zhǎng)108%。除了優(yōu)質(zhì)影片的助力外，也充分體現(xiàn)出了疫情后觀眾觀影熱情的回歸。

值得一提的是，2019年春節(jié)檔票價(jià)漲幅較高，引起了一些議論。在問及今年春節(jié)檔的票價(jià)時(shí)，羅天文表示，每個(gè)影城的具體票價(jià)是影城在發(fā)行協(xié)議價(jià)的基礎(chǔ)上，視各自情況決定的，全國(guó)各地情況不同，票價(jià)也會(huì)出現(xiàn)差異?！暗傮w看來，春節(jié)檔屬于熱門檔期，尤其是初一到初三往往爆滿，供不應(yīng)求，票價(jià)較平日出現(xiàn)些許上浮屬于正常情況，往年都是如此，2019年春節(jié)檔之所以會(huì)引發(fā)關(guān)注，是因?yàn)闈q幅過大，引發(fā)了一些關(guān)注?！?/p>

表2：2014年-2019年全年平均票價(jià)和春節(jié)檔電影平均票價(jià)對(duì)比

另外，考慮到今年春節(jié)檔影片中《熊出沒·狂野大陸》《刺殺小說家》《新神榜：哪吒重生》三部影片有3D制式，《唐人街探案3》《刺殺小說家》《新神榜：哪吒重生》三部影片有IMAX制式，以及預(yù)售期縮短、票補(bǔ)降溫等相關(guān)因素，羅天文預(yù)計(jì)2021年春節(jié)檔期的平均票價(jià)可能會(huì)接近50元。

來自燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示：截至1月31日，2021年全國(guó)平均票價(jià)為37.5元，而2月11日大年初一已預(yù)售的全國(guó)平均票價(jià)為49.6元，初二至初六已預(yù)售的平均票價(jià)均超過50元。（平均票價(jià)均含服務(wù)費(fèi)）

有影院從業(yè)者告訴記者，初一至初三觀眾觀影需求強(qiáng)烈，票價(jià)漲價(jià)影響不明顯，初三之后高票價(jià)可能會(huì)影響觀眾的觀影積極性。

在記者的采訪中，對(duì)于2021年春節(jié)檔準(zhǔn)備情況，多位低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的影城從業(yè)者表示目前按照正常節(jié)奏在進(jìn)行籌備，“關(guān)于春節(jié)檔的排片，各個(gè)片方已經(jīng)從一個(gè)月以前就開始進(jìn)行相關(guān)接洽，從觀眾期待度、影片質(zhì)量、政策引導(dǎo)等幾方面來看，今年票房應(yīng)該不錯(cuò)，這個(gè)春節(jié)檔的成績(jī)很有可能會(huì)超過前年的59.03億元?！敝x世明也預(yù)計(jì)，如果一切正常，2021年春節(jié)檔票房甚至有望達(dá)到70億量級(jí)。

也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)疫情影響下的2021春節(jié)檔市場(chǎng)持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)教授尹鴻坦言，2021年春節(jié)檔觀眾有觀影需求，影片的類型也比較豐富，會(huì)形成一個(gè)市場(chǎng)高潮，但應(yīng)該達(dá)不到2019年的規(guī)模。

濟(jì)南百麗宮影院總經(jīng)理董文欣也認(rèn)為2021年春節(jié)檔想超過2019年春節(jié)檔難度較大。一方面，2021春節(jié)檔有部分地區(qū)影院因疫情停業(yè)，已開業(yè)影城還要遵循75%上座率等相關(guān)防疫規(guī)定，市場(chǎng)空間同比縮??；另一方面，春節(jié)檔影院需要每場(chǎng)消毒，場(chǎng)間時(shí)間拉長(zhǎng)，在加上今年春節(jié)檔影片片場(chǎng)普遍較長(zhǎng)，放映場(chǎng)次會(huì)也會(huì)相應(yīng)減少；而且受疫情影響，部分地區(qū)學(xué)校要求學(xué)生盡量不要去人員密集的場(chǎng)所，動(dòng)畫片會(huì)面臨較大挑戰(zhàn)。

7部影片同臺(tái)競(jìng)技

超過150家公司背后角逐

2014年的春節(jié)檔期間上映影片8部，最終依靠《西游記之大鬧天宮》《爸爸去哪兒》《澳門風(fēng)云》三部影片的優(yōu)異表現(xiàn)，檔期內(nèi)產(chǎn)出票房14.66億，占當(dāng)年總票房（294.33億）的4.95%。這也是春節(jié)檔票房占全年票房的比例首次突破4%，這一比例在2018年達(dá)到9.7%，2019年稍微回落來到9.3%，檔期票房貢獻(xiàn)多年位列全年第二（第一為暑期檔）。

不僅如此，據(jù)統(tǒng)計(jì)：2018年春節(jié)檔6部影片總票房107.85億元，占全年總票房的17.8%，2019年春節(jié)檔8部影片總票房103.8億元，占全年總票房的16.2%。來自貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)也顯示，全國(guó)有15%-20%的影院春節(jié)檔7天票房收入超過全年總收入的五分之一。

春節(jié)檔在票房貢獻(xiàn)比重上雖不及暑期檔，但已成為全年“吸金效率”最高的檔期。

表3：2014年-2019年春節(jié)檔票房占全年票房比例

伴隨春節(jié)檔票房產(chǎn)出提高一同增長(zhǎng)的，是行業(yè)的重視和資源傾斜。從近幾年的資料來看，春節(jié)檔上映的影片分為兩種：大年初一上映的大片以及大年初三至初六期間上映的中小成本影片。

中小成本一般希望通過差異化的影片類型以小博大，或是目標(biāo)春節(jié)前后的情人節(jié)檔，這些影片在排片和票房貢獻(xiàn)比中上都相對(duì)較小。

表4：2014年-2019年春節(jié)檔上映影片數(shù)

2021年大年初三是西方情人節(jié)，但春節(jié)檔的7部大片中，并沒有主打愛情或以愛情為主要宣傳點(diǎn)的影片，在2月14日當(dāng)天上映的《不要先生與好的女士》《夢(mèng)醒黃金城》等影片，雖包含愛情元素，但由于體量和陣容所限，在春節(jié)檔的市場(chǎng)上并沒有太大的競(jìng)爭(zhēng)力，影院能給予的排片空間不會(huì)太高。

而大年初一上映的大片則是行業(yè)頭部公司和頂級(jí)資源的“角力場(chǎng)”，往往是大制作、高成本，在類型上也以喜劇、奇幻等適合闔家觀影的影片為主。

截至目前，2021年春節(jié)檔確定共有10部影片上映，其中《你好，李煥英》《唐人街探案3》《刺殺小說家》《侍神令》《新神榜：哪吒重生》《人潮洶涌》《熊出沒·狂野大陸》等7部影片定檔大年初一。7部影片的背后有超過150家公司參與競(jìng)爭(zhēng)，其中既有中影股份、上影集團(tuán)、萬(wàn)達(dá)影視、光線傳媒、華誼兄弟、橫店影視、博納影業(yè)、華策影視、華特方強(qiáng)、追光動(dòng)畫等傳統(tǒng)電影企業(yè)，也有阿里影業(yè)、貓眼、優(yōu)酷電影、淘票票等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還有嗶哩嗶哩影業(yè)、泡泡瑪特、融創(chuàng)未來、抖音文化等“行業(yè)新軍”，充分顯示出了春節(jié)檔的重要性以及對(duì)資本的吸引力。

而在類型上，近年來，春節(jié)檔影片保持以喜劇、奇幻為主要類型的同時(shí)，影片元素逐漸呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2014年至2019年之間，每年春節(jié)檔票房前三名的18部影片中，有10部屬于喜劇類型，有7部影片包含奇幻（或科幻）元素，此外，主旋律影片、動(dòng)作片、動(dòng)畫片也是春節(jié)檔的“?？汀?。

2021年春節(jié)檔上映的7部大片中，《你好，李煥英》《唐人街探案3》《人潮洶涌》3部影片是喜劇，《侍神令》《刺殺小說家》《新神榜：哪吒重生》3部影片偏奇幻，雖然《新神榜：哪吒重生》和《熊出沒·狂野大陸》都是動(dòng)畫片，但《熊出沒》系列的定位一直以少年兒童和家長(zhǎng)為主，《新神榜：哪吒重生》則延續(xù)了追光動(dòng)畫的一貫風(fēng)格，在畫風(fēng)和劇情設(shè)定上更多考慮成年觀眾，兩者的市場(chǎng)定位、目標(biāo)受眾并不會(huì)出現(xiàn)太多重合。

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光在談及2021年春節(jié)檔時(shí)就表示，2021年春節(jié)檔的影片類型非常豐富多元，既有不同風(fēng)格的比拼，也有相似賣點(diǎn)的競(jìng)技，可以滿足不同觀眾群體的多樣化、個(gè)性化、精致化需求。

 預(yù)售總票房接近2億元

《唐人街探案3》領(lǐng)跑“一超多強(qiáng)”格局

1月29日上午8點(diǎn)，定檔大年初一的7部影片統(tǒng)一開始預(yù)售，一小時(shí)內(nèi)預(yù)售總票房就已經(jīng)突破400萬(wàn)元。截至1月31日22時(shí)30分，春節(jié)檔預(yù)售總票房已達(dá)到1.72億元，其中《唐人街探案3》以1.25億元的預(yù)售票房排在第一位，《你好，李煥英》以2264.8萬(wàn)元排在第二位，《刺殺小說家》的預(yù)售票房為872.5萬(wàn)元，《侍神令》為557.9萬(wàn)元，《人潮洶涌》為396.2萬(wàn)元，《熊出沒·狂野大陸》為306.6萬(wàn)元，《新神榜：哪吒重生》為285.9萬(wàn)元。

按照往年經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在應(yīng)該是春節(jié)檔各家片方集中發(fā)力的“沖刺階段”，但今年受疫情影響，很多地方的宣傳和路演活動(dòng)無法正常展開，在記者的采訪中，很多影院從業(yè)者表示，直到預(yù)售開啟時(shí)，春節(jié)檔的7部大片都還沒有看過。

“今年情況比較特殊，沒看片沒法預(yù)估影片的質(zhì)量，之前只能依靠熱度、指數(shù)這些數(shù)據(jù)，現(xiàn)在預(yù)售已經(jīng)開了，首日排片基本上會(huì)大體按照預(yù)售的情況，再結(jié)合影院的具體情況進(jìn)行些許微調(diào)，之后幾天的排片再根據(jù)影片的口碑和上座率進(jìn)行調(diào)整?！北本┮晃挥霸航?jīng)理說。

雖然近幾年影城經(jīng)理根據(jù)口碑和上座率進(jìn)行排片調(diào)整的速度越來越快，但起碼在大年初一，影片的排片是主要由前期的宣傳、熱度和預(yù)售來決定，換言之，“質(zhì)量和口碑決定影片在春節(jié)檔的最終成績(jī)，宣傳和營(yíng)銷（包含預(yù)售）則決定了影片在檔期的起跑線?！?/p>

依照慣例，在春節(jié)檔，尤其是前三天（大年初一至初三），觀眾的觀影熱情能使影院處于“爆滿’狀態(tài)，這種情況下，排片基本上就等于票房。而且春節(jié)檔的票房走勢(shì)是初一最高，之后呈每日遞減趨勢(shì)，能“贏在起跑線”對(duì)于片方來說很重要。

有一線城市的影城工作人員告訴記者，早在一個(gè)月前，已經(jīng)有發(fā)行人員來就春節(jié)檔的排片事宜進(jìn)行溝通。“各個(gè)片方都會(huì)提出自己在春節(jié)檔首日排片上的期望值，從期望值上其實(shí)也能看出片方對(duì)自己影片的信心和預(yù)期，我們也都盡量滿足他們?！?/p>

據(jù)一位廣州的影城經(jīng)理介紹，在今年春節(jié)檔的7部影片中，《唐人街探案3》期望的排片在40%至45%，為7部影片中最高；《你好，李煥英》以30%至35%排在第二；《刺殺小說家》《侍神令》和《人潮洶涌》三部影片的期望排片都在25%左右；在兩部動(dòng)畫片中，《新神榜：哪吒重生》的期望排片在10%至15%；《熊出沒·狂野大陸》則為8%至10%?！熬湍壳暗念A(yù)售情況來看，《唐人街探案3》起碼40%了，其他的影片還要等等看?！?/p>

值得注意的是，從2014年到2019年的春節(jié)檔票房統(tǒng)計(jì)中可以看出，檔期內(nèi)票房產(chǎn)出前三的影片在檔期總票房中的占比均超過75%，在2016年，春節(jié)檔前三名更是貢獻(xiàn)了檔期93.1%的票房。能在春節(jié)檔期搶至第一梯隊(duì)，基本上就能成為春節(jié)檔的贏家。

表5：2014年-2019年春節(jié)檔票房前三名影片信息

表6：2014年-2019年春節(jié)檔票房

在采訪中，來自院線的反饋認(rèn)為2021年春節(jié)檔有較大概率呈現(xiàn)出“一超多強(qiáng)”的市場(chǎng)格局。“一超”指的是《唐人街探案3》，該片也獨(dú)自構(gòu)成了今年春節(jié)檔的“第一梯隊(duì)”。作為系列電影，經(jīng)過網(wǎng)劇的鋪墊和IP的沉淀，有相應(yīng)的粉絲基礎(chǔ)，在春節(jié)檔也有品牌效應(yīng)，再加上去年的宣傳基礎(chǔ)和觀眾的持續(xù)期待，基本所有的院線從業(yè)者都認(rèn)為《唐人街探案3》會(huì)成為今年春節(jié)檔的票房冠軍?！扒皟刹慷计狈亢涂诒慵?，而《唐人街探案3》全平臺(tái)想看人數(shù)已經(jīng)破一千萬(wàn)，遠(yuǎn)超此前《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》創(chuàng)造的800萬(wàn)紀(jì)錄。在各大平臺(tái)上的指數(shù)和熱度恐怖到史無前例，在加上目前預(yù)售的絕對(duì)領(lǐng)先，拿下春節(jié)檔冠軍應(yīng)該不成問題?！敝x世明說。

而在“第二梯隊(duì)”中，《你好，李煥英》比較被看好。謝世明表示，之前感覺《你好，李煥英》會(huì)是春節(jié)檔的一匹“黑馬”，但在看過片之后，感覺已經(jīng)是“白馬”了，“溫情喜劇，比較正能量，更加適合春節(jié)期間的合家觀影氛圍。”在被問及《你好，李煥英》中的類似于“開心麻花”的東北喜劇風(fēng)格，南方觀眾能否適應(yīng)時(shí)，謝世明認(rèn)為：“影片口味確實(shí)偏北方，但當(dāng)一部影片足夠強(qiáng)的時(shí)候，南方也一樣賣座，之前開心麻花那些十幾二十億的片子，廣東也是熱賣的?！?/p>

此外，《刺殺小說家》和《侍神令》同屬奇幻類型，但近年來奇幻電影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上表現(xiàn)不太理想，在“就地過年”的特殊春節(jié)中，奇幻影片能否受到一二線城市“就地過年”人群的青睞值得期待。

《人潮洶涌》改編自日本影片《盜鑰匙的方法》，懸疑劇情片在類型上具備較強(qiáng)的差異性，導(dǎo)演饒曉志前作《無名之輩》個(gè)人風(fēng)格明顯，也得到了市場(chǎng)的認(rèn)可和歡迎，但目前在“第二梯隊(duì)”各片的競(jìng)爭(zhēng)中，想看指數(shù)和票房預(yù)售上都相對(duì)處于下風(fēng)。

而在《熊出沒·狂野大陸》和《新神榜：哪吒重生》兩部動(dòng)畫片中，《熊出沒·狂野大陸》占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。

《熊出沒·狂野大陸》被看好的理由是“在自己的目標(biāo)市場(chǎng)上優(yōu)勢(shì)明顯”。《熊出沒·狂野大陸》的目標(biāo)受眾是年齡段較低的觀眾以及帶娃觀影的家長(zhǎng)們，這是春節(jié)闔家觀影的剛需，而且和其他6部影片并不直接構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。一位北京的排片經(jīng)理表示：“在春節(jié)檔，一般也要留10%左右的排片給《熊出沒》這種對(duì)兒童有吸引力的影片，基本和片方的預(yù)期差不多?！?/p>

此外，《熊出沒》系列也春節(jié)檔也有粉絲基礎(chǔ)，在小朋友和家長(zhǎng)心中有品牌效應(yīng)，而且在2020年春節(jié)檔的宣傳中，《熊出沒·狂野大陸》已經(jīng)進(jìn)行了大規(guī)模點(diǎn)映，在收獲了3675萬(wàn)元票房的同時(shí)，也贏得了良好的口碑?！?/p>

近年來，春節(jié)檔經(jīng)常上演“逆襲”戲碼，首日排片不高的影片通過質(zhì)量和口碑，在檔期后幾天逐日擴(kuò)大市場(chǎng)空間，最終完成票房反超。羅天文表示，總體看來，7部影片質(zhì)量都有保證，今年的春節(jié)檔會(huì)很“好看”，在檔期內(nèi)反超《唐人街探案3》的影片不太可能出現(xiàn)，“逆襲”更有可能出現(xiàn)在《你好，李煥英》《刺殺小說家》《侍神令》《人潮洶涌》四部第二梯隊(duì)影片當(dāng)中。

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