?鏡像娛樂原創(chuàng)

文丨Ashley

編輯丨李芊雪

預(yù)售票房破2億的同時，《唐人街探案3》大年初一預(yù)售票房也突破了1.5億。2021年春節(jié)檔大年初一的預(yù)售票房整體達到2.4億。

以目前情況來看，75%的上座率限制與疫情因素，并未對春節(jié)檔造成嚴重影響。而在過去一年的沉寂又復(fù)蘇后，2021年春節(jié)檔備受矚目。

2020年，電影行業(yè)跌入“至暗時刻”，又重逢希望。長達半年的停擺后，復(fù)映的國產(chǎn)電影能量大爆發(fā)?！栋税邸芬猿?1億的票房超越《絕地戰(zhàn)警》成為全球年度票房冠軍。近40億的國慶檔為電影業(yè)注入一針強心劑。

走進2021年，聚焦角逐春節(jié)檔的7部大片：喜劇與奇幻平分秋色、明星導(dǎo)演與知名監(jiān)制組成超強陣容“保駕護航”、傳統(tǒng)影視公司與跨界選手蓄勢待發(fā)。

《唐探3》領(lǐng)跑

《刺殺小說家》或成黑馬

今年春節(jié)檔影片，配置上幾乎無短板。

除了瞄準兒童市場的《熊出沒·狂野大陸》，其余影片的構(gòu)成，幾乎都是大IP、名導(dǎo)演、熱門題材，以及國民度超高的演員。

對比2020年夭折的春節(jié)檔，從配置上可以大致判斷影片的排名，去年尚有“梯隊”，今年已經(jīng)邁入全員高配的大片時代。

連奪兩年預(yù)售冠軍的《唐探3》，作為三部曲的終結(jié)篇，預(yù)售成績一騎絕塵，貓眼平臺想看數(shù)現(xiàn)已突破429萬。

口碑、票房雙高的前作，留下了終極BOSS的疑團等待《唐探3》解開，2020年的遺憾，又進一步拉高了觀眾的期待值。暫居第一的《唐探3》呈領(lǐng)跑姿態(tài)，提前鎖定爆款席位，但其余六部電影也不容小覷。

按預(yù)售票房排名來看，排在第二名的《你好，李煥英》，改編自經(jīng)典同名小品，也是賈玲第一次擔綱導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)電影。

由親身經(jīng)歷改編而來的《你好，李煥英》，講述了穿越回八十年代的賈曉玲見到年輕的李煥英，為改變母親命運而極力撮合李煥英和沈光林。

賈玲、沈騰同框的喜感與觀眾緣，加上核心的親情故事，《你好，李煥英》應(yīng)該是一部笑中帶淚的合家歡電影，符合觀眾對賀歲片的預(yù)期。

和《你好，李煥英》同樣有“時空漩渦”的《刺殺小說家》，改編自雙雪濤短篇小說集《飛行家》中同名短篇小說，集合了雷佳音、楊冪、董子健。《刺殺小說家》的導(dǎo)演路陽，起點是金雞獎最佳新導(dǎo)演獎，近年來的作品《繡春刀》《金剛川》又穩(wěn)固了其作為新生代商業(yè)片導(dǎo)演的口碑，而監(jiān)制寧浩，也為影片增添了一份品質(zhì)保證。

缺少賀歲最受歡迎的喜劇元素，但特效與故事或許能成為《刺殺小說家》突圍的關(guān)鍵。雷佳音飾演的父親為找到被拐賣的女兒接下一樁“刺殺小說家”的任務(wù)，而與此同時，小說家創(chuàng)作的奇幻世界里，也有一個男孩開始了自己的復(fù)仇之旅。

“時空漩渦”，不僅是多部經(jīng)典影片的成功要素，也屢次出現(xiàn)在近年爆款影視作品中?！靶≌f改變現(xiàn)實”的設(shè)定，頗具吸引力，預(yù)告片中的視效也十分吸睛。有強大的班底作支撐，新穎的內(nèi)容與設(shè)定、重體量特效大片的優(yōu)勢，讓《刺殺小說家》具備黑馬潛質(zhì)。雖然目前預(yù)售僅排第三，但影片上映后經(jīng)過口碑發(fā)酵，票房可能會出現(xiàn)反超。

同樣主打動作、奇幻的還有《侍神令》。陳坤、周迅主演的《侍神令》，改編自爆款游戲《陰陽師》，也是網(wǎng)易首部電影作品。據(jù)陳坤透露，《侍神令》共有2500個視效鏡頭，超越《刺殺小說家》的1700多個創(chuàng)國內(nèi)之最，且劇中的晴明庭院，搭建于5000平方米棚中，絕對的重工業(yè)水準。

但帶“東方奇幻巨制”六字的國產(chǎn)電影，隱約又透露出熟悉的爛片氣質(zhì)。從主創(chuàng)來看，《侍神令》導(dǎo)演李蔚然、監(jiān)制陳國富、張家魯。主演陳坤、周迅的配置，似乎有意再現(xiàn)經(jīng)典《畫皮》的效應(yīng)。

被認為最具黑馬潛質(zhì)的《人潮洶涌》，是《無名之輩》導(dǎo)演饒曉志的新作，劉德華、肖央、萬茜主演，同時也由劉德華擔任監(jiān)制。改編自日本電影《盜鑰匙的方法》，影片講述了劉德華飾演的殺手周全與肖央飾演的落魄龍?zhí)钻愋∶然Q身份，引出的一系列陰差陽錯的幽默故事。

《你好，瘋子！》《無名之輩》的荒誕喜劇類型經(jīng)過市場驗證之后，首次殺入春節(jié)檔的新生代導(dǎo)演能否繼續(xù)贏得觀眾青睞，有待考證。《人潮洶涌》目前預(yù)售票房位列第五，處于劣勢，上映后能否靠口碑與內(nèi)容翻盤也未可知。

《白蛇：緣起》原班人馬歷時四年打造的《新神榜：哪吒重生》，又是一次對經(jīng)典神話IP的故事新編。動畫電影已逐步打開市場，從預(yù)告來看，糅合國潮元素、賽博朋克美學風格的《新神榜：哪吒重生》形成了“東方朋克”、末日廢土風，對觀眾來說應(yīng)該是一次相當新奇的視覺體驗?；齑钚Ч烤谷绾危€需看市場反饋。

院線之外，愛奇藝也開辟了“線上春節(jié)檔”。唐季禮執(zhí)導(dǎo)、王寶強主演的動作電影《少林寺之得寶傳奇》將于2月12日上線愛奇藝超級影院，打響線上春節(jié)檔頭炮。“線上春節(jié)檔”的推出，為觀眾提供了新的娛樂選擇。

線上營銷成為主戰(zhàn)場

直播售票創(chuàng)造新紀錄

2020年，線上宣發(fā)成為重陣地，短視頻宣發(fā)體系不斷成型，影片發(fā)行操作也更為精細。社交媒體如微博、短視頻如快手抖音與頭部主播的直播間等，都是“兵家必爭之地”。

除了最早打響“營銷戰(zhàn)”的《新神榜：哪吒重生》，以線下路演為主，1月初開啟了“新封神·新國潮”全國路演，以及“追光有你—從‘白蛇緣起’到‘哪吒重生’活動”線下見面會，并從上映前30天開始發(fā)布倒計時海報，春節(jié)檔影片的營銷玩法，明顯向短視頻、直播傾斜，來勢更加迅猛。

《刺殺小說家》的營銷則頗為貼合年輕受眾的喜好：聯(lián)名限定盲盒、聯(lián)名口罩，以及電影公映前一個月發(fā)售的官方授權(quán)同名劇本殺。1月11日，《刺殺小說家》導(dǎo)演路陽與主演雷佳音、楊冪、董子健、于和偉共同出席了“新年茶話會”。一場內(nèi)部茶話會直播貢獻了#楊冪行走的飯圈百科##董子健被問到組cp時的反應(yīng)##楊冪 只有我們看選秀的人懂##楊冪說打雷佳音手感好#等多個熱門微博話題。

《你好，李煥英》的“抖”路演，邀請了北京、廣州、成都等11個城市的上千名觀眾走進電影院通過銀幕觀看現(xiàn)場情況。聯(lián)動11城的云路演共有156.7萬人次觀看，累計收獲3.7萬條評論、125.3萬點贊，為官方抖音號漲粉10w+。云路演+線下路演的模式，為影片帶來貓眼想看指數(shù)從20302到32734的增長。

線上營銷，短視頻平臺已成為“兵家必爭之地”。1月27日，劉德華入駐抖音，48小時粉絲數(shù)突破4000萬，登上明星愛DOU榜第一的同時斬獲52個全網(wǎng)熱點，總曝光量達到23.9億。而劉德華在抖音更新的作品中，最新的一條就是為《人潮洶涌》宣傳。

劉德華與肖央演唱的電影推廣曲《新的一年》，加入了《恭喜發(fā)財》《小蘋果》兩首神曲，年味濃厚。而圍繞劉德華的從影經(jīng)歷，《人潮洶涌》還推出了一版劉德華二十九個經(jīng)典角色海報。劉德華的個人影響力與號召力再一次得到驗證，為其擔綱主演與監(jiān)制的《人潮洶涌》贏得了更高的市場關(guān)注度。

另一邊，直播售票仍在創(chuàng)造新紀錄。1月29日，陳思誠與劉昊然進入薇婭直播間宣傳《唐探3》。官方數(shù)據(jù)顯示，《唐探3》在薇婭直播間以105萬張全部售空的成績創(chuàng)直播售票新高，累計觀看超過1856萬，整體曝光量超1億，直播時段預(yù)售銷量新增1185萬，有顯著攀升。

《新神榜：哪吒重生》主創(chuàng)團隊率先進入網(wǎng)易Lofter直播間，隨后薇婭直播間“國潮IP奇妙夜”也推薦了《新神榜：哪吒重生》及電影專屬盲盒。

《侍神令》同樣派出主演陳坤進入頭部主播的直播間，配合著#陳坤李佳琦直播##陳坤示范晴明眼神殺#的微博話題，李佳琦直播間內(nèi)《侍神令》30萬張觀影福利券售罄，累計觀看達1265萬。

除了首次參與直播售票，陳坤也第一次體驗了明星“掃樓”。提前半小時到達的陳坤，讓B站員工沸騰。#陳坤以為掃樓是掃地#微博話題閱讀量突破2.1億。

相比于短視頻平臺、直播間的擁擠，傳統(tǒng)營銷渠道則顯得清閑許多?！洞虤⑿≌f家》主創(chuàng)錄制的首期《王牌對王牌》，拿下同時段收視第一；《侍神令》主演陳坤、周迅錄制的《快樂大本營》，引申出#陳坤在快本笑裂了##陳坤老凡爾賽了# 兩個熱門話題。

大碗娛樂、網(wǎng)易影業(yè)現(xiàn)身，泡泡瑪特入場

百余家公司“火拼”春節(jié)檔

春節(jié)檔7部影片背后，有一百多家出品公司。而這次出場選手可分為三類：電影公司、主創(chuàng)團隊、跨界選手。

萬達、華誼、博納、光線、北京文化及樂創(chuàng)影業(yè)穩(wěn)定發(fā)揮，作為7部影片的主控方?jīng)_刺領(lǐng)跑，阿里影業(yè)、中國電影、貓眼電影依然活躍，出現(xiàn)在多部影片的出品方名單中。

A股上市公司年度業(yè)績報告的陸續(xù)發(fā)布，讓春節(jié)檔的戰(zhàn)火燃得更旺。

以《唐探3》背后的萬達電影為例，2020年前三季度萬達電影凈利潤虧損約20億，上年同期盈利8.29億元。2020年業(yè)績預(yù)告顯示，Q4預(yù)計營收27至35億，較Q3增長近三倍，預(yù)計全年實現(xiàn)營業(yè)收入在59億至67億的區(qū)間之中。雖然Q4營收回歸正常水平。但萬達電影2020年仍預(yù)計虧損21.5至24.5億。電影的順利上映，對于萬達電影縮窄虧損大有助益。

據(jù)萬達電影對《唐探3》的投資比例34.5%、投資總成本4.38億推算，《唐探3》總成本約13億，而電影最終票房要突破40億，才能保證投資方回本。

近期資金緊張的北京文化，預(yù)計2020年歸屬于上市公司股東的凈虧損為6.4至7.9億，扣除非經(jīng)常性損益后凈虧損6.43-7.93億。盈利能力不足投資又相當大手筆的北京文化，從2020年5月開始現(xiàn)金流持續(xù)吃緊，如果2021年報沒能好轉(zhuǎn)，將面臨ST風險。因此《你好，李煥英》的票房表現(xiàn)，對北京文化而言意義重大。

頂著財報赤字的業(yè)績壓力，巨頭們的春節(jié)檔火拼一觸即發(fā)。

主創(chuàng)團隊繼續(xù)角逐資本市場，導(dǎo)演系公司也成為不容忽視的新勢力。

賈玲成立的大碗娛樂首次出征春節(jié)檔，而陳思誠已經(jīng)經(jīng)驗豐富。陳思誠父親擔任法人的北京壹同傳奇影視是三大出品方之一，而陳思誠與萬達影視共同成立的騁亞影視則為聯(lián)合出品方。

《刺殺小說家》的主控之一北京自由酷鯨影業(yè)在導(dǎo)演路陽名下，同時路陽還參投了不同類型的《人潮洶涌》；而《人潮洶涌》導(dǎo)演饒曉志的深圳市一怡以藝文化傳媒既是《人潮洶涌》的四大出品公司之一，也是《刺殺小說家》的聯(lián)合出品方。

最為矚目的是各類跨界新面孔。

抖音文化（廈門）有限公司參投《刺殺小說家》，網(wǎng)易影業(yè)以《侍神令》出品方的身份出現(xiàn)在電影圈。嗶哩嗶哩影業(yè)成為《新神榜：哪吒重生》主控之一，聯(lián)合出品方則是沖刺盲盒第一股泡泡瑪特。相比之下，以電視劇制作為主業(yè)的華策影業(yè)、新麗傳媒、歡瑞世紀與慈文傳媒投資電影也成了常規(guī)操作。

值得關(guān)注的是，站在光線影業(yè)、華誼兄弟、萬達影視、博納等傳統(tǒng)影業(yè)背后的互聯(lián)網(wǎng)大廠，存在感越來越強。光線影業(yè)背后的北京光線傳媒股份有限公司，十大股東包括杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司，美團系公司上海漢濤信息咨詢有限公司。而《你好，李煥英》的保底發(fā)行發(fā)上海儒意影視，于2020年10月被恒大集團和騰訊控股的恒騰網(wǎng)絡(luò)全資收購。

錯綜復(fù)雜的商業(yè)關(guān)系與密密麻麻的公司名單，被資本和觀眾寄予厚望的春節(jié)檔，注定是一場激烈火拼。