視頻平臺(tái)的「開(kāi)年大戲」

時(shí)間：2021.02.06 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：犀牛娛樂(lè)

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜冷罐頭 編輯｜樸芳

2021年，視頻平臺(tái)的首場(chǎng)“戰(zhàn)事”，已經(jīng)告一段落。

從上新作品數(shù)量的維度來(lái)看，“開(kāi)年盤”的體量可不小。優(yōu)愛(ài)騰芒四大平臺(tái)排播的開(kāi)年大戲，平均在十部以上。

同時(shí)，除開(kāi)年檔外，視頻平臺(tái)對(duì)春節(jié)檔的排播情況，目前也基本明晰。

以這兩者為契機(jī)，視頻平臺(tái)2021年在劇集領(lǐng)域的布局和發(fā)展策略，也可見(jiàn)一二。

“神仙陣容”齊上陣

從演員陣容和原生IP的層面來(lái)看，優(yōu)愛(ài)騰芒的開(kāi)年大戲堪稱“神仙打架”。

1月9日，古裝歷史劇《上陽(yáng)賦》在優(yōu)酷獨(dú)家播出，由章子怡、周一圍、于和偉、左小青、趙雅芝、惠英紅、袁弘等多位實(shí)力演員出演。

同時(shí)，《上陽(yáng)賦》也是章子怡首部擔(dān)任主演的劇集。早在預(yù)告信息發(fā)布時(shí)，便引發(fā)了大眾的熱烈探討，劇集上線后，也激起了極高的聲量。

1月20日，與《最好的我們》、《你好舊時(shí)光》這兩部青春劇“神作”并稱為“振華三部曲”的《暗戀橘生淮南》，在騰訊視頻和芒果TV播出。

數(shù)量龐大的書粉、兩部前作建立的強(qiáng)大路人緣，都為《暗戀橘生淮南》創(chuàng)造了良好的“先天優(yōu)勢(shì)”，自帶熱度。

1月25日，愛(ài)奇藝出品的都市情感喜劇《假日暖洋洋》正式上線，由姚晨、白宇、張靜初、大鵬、胡軍、姜梓新等主演，頗具合家歡氛圍。

劇中，許可依（姚晨飾）和候昊（白宇飾）間含糖量極高的姐弟戀，吸引了不少觀眾的目光，屢次登上熱搜。

在開(kāi)年大戲的角逐中，幾大平臺(tái)均拿出了重點(diǎn)項(xiàng)目來(lái)助陣加碼。這在為觀眾提供了多樣選擇空間、繁榮了劇集市場(chǎng)的同時(shí)，視頻平臺(tái)對(duì)用戶激烈爭(zhēng)奪的用意也清晰可見(jiàn)。

2020年，視頻行業(yè)進(jìn)入了重要拐點(diǎn)。以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)，在經(jīng)歷過(guò)崛起后開(kāi)始走向成熟，對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)起了強(qiáng)烈的沖擊。

在這樣的情況下，爭(zhēng)奪用戶時(shí)間就成為了視頻平臺(tái)的必修課。而“打鐵還需自身硬”，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出才是視頻平臺(tái)吸納、留存用戶的關(guān)鍵所在。以持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出吸引用戶付費(fèi)，進(jìn)而提升用戶的留存率和黏性，已經(jīng)成為了最暢通的邏輯鏈。

精準(zhǔn)定位圈層

仍是視頻平臺(tái)的重要發(fā)力點(diǎn)

在以強(qiáng)班底重點(diǎn)項(xiàng)目“沖刺”的同時(shí)，優(yōu)愛(ài)騰芒在整體布局上依舊走穩(wěn)扎穩(wěn)打的路子，瞄準(zhǔn)了多圈層的受眾。

優(yōu)酷在2021年1月新上線的獨(dú)播劇集，達(dá)到了22部，發(fā)起了“量”的攻擊。

按題材劃分，其中有三部職場(chǎng)劇，分別是《正青春》、《緊急公關(guān)》、《女人幫》；四部古裝劇，分別是《上陽(yáng)賦》、《風(fēng)起霓裳》、《狄仁杰之通天令》；愛(ài)情劇有《女孩子不好惹》、《原來(lái)時(shí)光都記得》、《微微一笑很傾城》三部；懸疑劇有《伺機(jī)》和《未知恐懼》兩部；其余十部皆為時(shí)長(zhǎng)在2-10分鐘左右的短劇集。

就現(xiàn)階段而言，在長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，優(yōu)酷在短劇領(lǐng)域做出了最為大膽的嘗試。

除聯(lián)播劇目外，愛(ài)奇藝在2021年1月推出的獨(dú)播劇有9部，且在類型上較為豐富。

其中，警察題材的劇作有《刑警之海外行動(dòng)》和《青春無(wú)季》兩部。

《刑警之海外行動(dòng)》由吳剛、寧理、俞飛鴻、任達(dá)華等主演，是老派公安劇的范，受眾群體也以男性為主。據(jù)百度數(shù)據(jù)的用戶畫像顯示，男性受眾占比達(dá)到了54.69%。值得一提的是，其口碑也成為了開(kāi)年劇中的TOP，在豆瓣收獲了8.0分的亮眼成績(jī)。

《青春無(wú)季》雖同樣為警察題材，但劇集的核心主線仍然圍繞著愛(ài)情展開(kāi)，宋建明（林申飾）和寧檬（王子文飾）單身奶爸和警察小花的設(shè)定更受女性用戶青睞。

余下的7部獨(dú)播作品中，除合家歡調(diào)性的《假日暖洋洋》外，還有玄幻題材的《靈域》、青春懸疑題材的兩季《旋風(fēng)魔術(shù)師》、塑造北漂生活的《煉愛(ài)北京》、校園劇《我的初戀是暗戀》、養(yǎng)成系的《少年如歌》。

騰訊視頻的獨(dú)播劇有七部，分別是再回歸的經(jīng)典港劇《陀槍師姐2021》、懸疑劇《暗影》、小甜劇《我就是這般女子》《我的小確幸》和《世界聲最動(dòng)聽(tīng)你的你》、泰版《王子變青蛙》、豎屏短劇《鐵鍋愛(ài)燉糖葫蘆》。

同時(shí)，騰訊視頻還與芒果TV聯(lián)合播出了《暗戀橘生淮南》和《玲瓏》。

芒果TV的獨(dú)播劇有5部，分別是陳曉與穎兒主演的愛(ài)情輕喜劇《舒克與桃花》、青春校園劇《你好，對(duì)方辯友2》、甜寵劇《不可思議的愛(ài)情》、根據(jù)《掌中之物》改編的《陽(yáng)光之下》、豎屏短劇《宋小姐每天都鬧離婚2》。

多圈層破壁、交匯，壯大平臺(tái)用戶池的運(yùn)行規(guī)律，仍在延續(xù)著。

視頻平臺(tái)的春節(jié)檔

盡管一月份已經(jīng)結(jié)束，但“開(kāi)年大戲”還尚未落幕。

眼看著農(nóng)歷新年即將到來(lái)，春節(jié)檔也成了視頻平臺(tái)的“必爭(zhēng)之地”。

近日，優(yōu)酷已經(jīng)公開(kāi)發(fā)布了春節(jié)檔的新年大劇片單。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里文娛COO戴瑋曾表示，優(yōu)酷內(nèi)容策略是以頭部劇集與超級(jí)綜藝為主軸，通過(guò)“五大劇場(chǎng)、三條綜藝排播帶”形成特定用戶心智，持續(xù)提供高品質(zhì)內(nèi)容。

其中，五大劇場(chǎng)包括懸疑劇場(chǎng)、寵愛(ài)劇場(chǎng)、港劇場(chǎng)、合家歡劇場(chǎng)、都市生活劇場(chǎng)。

而優(yōu)酷的新年大劇片單，也正是按照五大劇場(chǎng)來(lái)進(jìn)行布局，適度強(qiáng)化合家歡劇場(chǎng)的強(qiáng)度。在《鄉(xiāng)村愛(ài)情13》強(qiáng)勢(shì)回歸的同時(shí)，也即將推出陣容強(qiáng)大的《大飯店傳奇》。

除此之外，還有《司藤》、《十二譚》這兩部懸愛(ài)劇，《伙計(jì)辦大事》、《失憶24小時(shí)》這兩部港劇，即將登陸春節(jié)檔。

同時(shí)還有《竹馬其外，天降其中》、《瘋狂的公寓》、《隱婚摯愛(ài)》、《戀愛(ài)戲中戲》、《戀愛(ài)幻想說(shuō)明書》等多部劇集，已經(jīng)釋出了預(yù)告片。

愛(ài)奇藝的劇集儲(chǔ)備也同樣豐富。

據(jù)悉，由胡一天、李一桐主演的《你的時(shí)代我的時(shí)代》（原名《親愛(ài)的摯愛(ài)的》）；黃景瑜、李沁主演的《親愛(ài)的戎裝》；郭麒麟、宋軼主演的《贅婿》；白敬亭、許魏洲主演的《榮耀乒乓》；朱亞文、楊子珊、賀軍翔主演的《賴貓的獅子倒影》等劇集均將獻(xiàn)禮春節(jié)檔。