犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜小福   編輯｜夏添

春節(jié)檔將近。

眼下，院線(xiàn)市場(chǎng)的預(yù)售大戰(zhàn)已經(jīng)順利進(jìn)入后半程，而在線(xiàn)上領(lǐng)域，一年一度的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，也隨著一份重量級(jí)片單的發(fā)布正式開(kāi)啟。

網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔概念正式提出

雖不如院線(xiàn)電影春節(jié)檔深入人心，但近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔也逐漸成了各平臺(tái)和片方的重點(diǎn)發(fā)力時(shí)段。自2018年以來(lái)，每個(gè)春節(jié)前后，各大視頻平臺(tái)都會(huì)集中排播一批網(wǎng)絡(luò)電影作品。

2021年，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔規(guī)模再度升級(jí)。日前，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)聯(lián)合愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷共同發(fā)起2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，并公開(kāi)了一份影片總數(shù)量多達(dá)43部的豐厚片單。

在今年的片單中，《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財(cái)日記》兩部三平臺(tái)聯(lián)播的院線(xiàn)級(jí)電影無(wú)疑是最引人關(guān)注的存在。

此外，今年的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔還帶來(lái)了《拆彈專(zhuān)家2》《大紅包》《吉祥如意》《緊急救援》等院線(xiàn)下映作品，以及《刺殺小說(shuō)家》紀(jì)錄片、《人潮洶涌》紀(jì)錄片、《唐人街探案3》紀(jì)錄片、《新神榜：哪吒重生》紀(jì)錄片等院線(xiàn)春節(jié)檔新片的紀(jì)錄片。

剩余近30部的網(wǎng)絡(luò)電影作品，類(lèi)型則囊括了喜劇、動(dòng)作、軍事、愛(ài)情、古裝、玄幻、奇幻、都市、青春、主旋律等市面上的大部分熱門(mén)題材。

值得一提的是，今年的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔是首次由三家頭部平臺(tái)聯(lián)合舉辦。發(fā)布會(huì)上，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)聯(lián)席會(huì)長(zhǎng)吳曼芳還宣布正式提出網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的概念。

這意味著從今年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔不再是視頻平臺(tái)自主發(fā)起的“主題活動(dòng)”，而是上升到整個(gè)行業(yè)層面的正式檔期。

網(wǎng)絡(luò)電影究竟有沒(méi)有春節(jié)檔？

盡管今年才在行業(yè)層面確立概念，事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔已經(jīng)陪伴觀眾走過(guò)了三個(gè)年頭。只是從市場(chǎng)層面來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)電影在春節(jié)檔的過(guò)往戰(zhàn)績(jī)，并沒(méi)有我們想象中那樣樂(lè)觀。

無(wú)論對(duì)于院線(xiàn)電影還是網(wǎng)絡(luò)電影而言，春節(jié)長(zhǎng)假的龐大流量都是不小的誘惑。比起往常的分散上線(xiàn)單打獨(dú)斗，集中抱團(tuán)有利于各家共贏。因此可以看到，近年來(lái)，各平臺(tái)不僅十分重視塑造春節(jié)檔概念，檔期“含金量”也在逐年提升。

那么春節(jié)檔期又為網(wǎng)絡(luò)電影帶來(lái)了什么？

我們大致梳理了2018年至2020年三年間網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的作品情況，能夠直觀地看出一些數(shù)據(jù)變化。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼、燈塔，由于數(shù)據(jù)公開(kāi)情況不同，部分影片分賬票房數(shù)據(jù)空白）

由于網(wǎng)絡(luò)電影的觀影方式更加自由，網(wǎng)絡(luò)電影的檔期相較院線(xiàn)市場(chǎng)也更加寬松，戰(zhàn)線(xiàn)差不多涵蓋了春節(jié)前后的近一個(gè)月時(shí)間。

在提質(zhì)減量的大環(huán)境下，近三年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的影片上線(xiàn)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年上升之勢(shì)，體現(xiàn)了片方與平臺(tái)在有意識(shí)地進(jìn)行檔期集聚。

其中，喜劇是這個(gè)檔期當(dāng)之無(wú)愧的核心主題，與院線(xiàn)市場(chǎng)相似，選擇在春節(jié)檔上線(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)電影大多會(huì)注重節(jié)日屬性。隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的題材早已不局限于傳統(tǒng)主流類(lèi)型，呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，讓觀眾擁有了更多的選擇。

不過(guò)在市場(chǎng)表現(xiàn)方面，在我們找到的有限的票房數(shù)據(jù)里，2018至2020三年里每年春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)電影的票房天花板都不超過(guò)2000萬(wàn)元，下限則低至百萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)。

這是什么概念？

2018年，網(wǎng)絡(luò)電影年票房冠軍來(lái)自2018年9月4日上線(xiàn)的《大蛇》，累計(jì)分賬票房達(dá)5078萬(wàn)元。

2019年，網(wǎng)絡(luò)電影年票房冠軍來(lái)自2019年5月31日上線(xiàn)的《鬼吹燈之巫峽棺山》，累計(jì)分賬票房達(dá)3470萬(wàn)元。

2020年，網(wǎng)絡(luò)電影年票房冠軍則由2020年3月19日上線(xiàn)的雙平臺(tái)聯(lián)播影片《奇門(mén)遁甲》奪得，累計(jì)分賬票房達(dá)5641萬(wàn)元，該片也創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房的新紀(jì)錄。

以上三部影片，均沒(méi)有選擇傳統(tǒng)概念中的熱門(mén)檔期上映，反觀春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)電影，不僅缺乏高票房項(xiàng)目，大盤(pán)整體表現(xiàn)也較平庸。足以見(jiàn)得，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔對(duì)影片分賬票房的加成并不夠強(qiáng)。

值得關(guān)注的是，除了傳統(tǒng)概念的網(wǎng)絡(luò)電影以外，自去年起，一些院線(xiàn)電影班底的轉(zhuǎn)網(wǎng)影片也開(kāi)始加入網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔。

去年有甄子丹領(lǐng)銜主演的《肥龍過(guò)江》，今年則有《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財(cái)日記》兩部新片一齊上映。逐漸壯大的院轉(zhuǎn)網(wǎng)影片陣營(yíng)，有望在內(nèi)容層面改善整個(gè)行業(yè)環(huán)境。

但另一方面，略顯模糊的票房數(shù)字，則為這類(lèi)作品增加了不確定性。以上三部影片，均選擇了PVOD模式上線(xiàn)，觀眾將通過(guò)單片付費(fèi)的形式來(lái)觀看作品。不過(guò)截至目前，還沒(méi)有片方公開(kāi)過(guò)具體的付費(fèi)票房情況。

因此回到最初的疑問(wèn)，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔究竟能為市場(chǎng)帶來(lái)多少加成，仍然要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。

穩(wěn)步發(fā)展，謹(jǐn)慎樂(lè)觀

網(wǎng)絡(luò)電影的巨大市場(chǎng)潛力是公認(rèn)的，為了讓市場(chǎng)早日成熟，滿(mǎn)足線(xiàn)上文娛場(chǎng)景下觀眾的觀影需求，片方、平臺(tái)乃至整個(gè)行業(yè)都在有意識(shí)地強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)電影檔期概念。

經(jīng)過(guò)今年網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔，網(wǎng)絡(luò)電影的檔期概念勢(shì)必會(huì)得到進(jìn)一步強(qiáng)化，五一檔、暑期檔、國(guó)慶檔也有可能會(huì)在不久的將來(lái)誕生。

然而我們也要意識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)表現(xiàn)與檔期的關(guān)聯(lián)程度依然不夠強(qiáng)。一方面，是網(wǎng)絡(luò)電影老生常談的內(nèi)容水準(zhǔn)低和市場(chǎng)規(guī)模小的問(wèn)題。更重要的是，網(wǎng)絡(luò)電影本就擁有可以隨時(shí)隨地觀看的產(chǎn)品特性，并不需要像院線(xiàn)電影一樣深度綁定人流檔期，因此檔期概念也注定會(huì)被弱化。

近兩年間院轉(zhuǎn)網(wǎng)影片的加入與PVOD模式的探索，或許能為網(wǎng)絡(luò)電影帶來(lái)新的轉(zhuǎn)機(jī)。但現(xiàn)階段來(lái)看，市場(chǎng)還需要更加有力的數(shù)據(jù)來(lái)證明這種模式的投入產(chǎn)出比。

以今年兩部重點(diǎn)推介的新片為例?！渡倭炙轮脤殏髌妗芳Y(jié)了王寶強(qiáng)、劉昊然這對(duì)“唐探”組合，還有倪大紅、吳孟達(dá)等多位實(shí)力演員參演，《發(fā)財(cái)日記》則有宋小寶、沙溢、馬麗、張一山等多位知名演員護(hù)航。

假設(shè)這兩部影片的內(nèi)容均處于及格線(xiàn)以上，那么這類(lèi)項(xiàng)目完全有能力在這段院線(xiàn)空窗期征戰(zhàn)市場(chǎng)。以定位相近的《大紅包》為例，該片于1月22日上映，在缺乏有力對(duì)手的情況下，已經(jīng)獲得了超過(guò)2億元的票房成績(jī)。

這兩部影片之所以在院線(xiàn)檔期寬松的前提下轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，按照過(guò)往經(jīng)驗(yàn)，其中最大原因還是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有限。至于網(wǎng)絡(luò)電影觀眾是否會(huì)對(duì)這兩部影片有不一樣的看法，也需要通過(guò)票房數(shù)據(jù)來(lái)驗(yàn)證。

當(dāng)然，從另一個(gè)角度來(lái)看，正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)電影并不需要與檔期深度綁定。只要項(xiàng)目?jī)?nèi)容足夠吸睛，便有充足的時(shí)間和機(jī)會(huì)脫穎而出。因此，即便有諸多不確定性，今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔仍然有可能迎來(lái)黑馬。

但這又和春節(jié)檔有多大關(guān)聯(lián)？

目前還難找到答案。