春節(jié)將至，影院對春節(jié)檔影片進行宣傳

1905電影網(wǎng)專稿 小時候鄉(xiāng)愁是一枚小小的郵票，長大后鄉(xiāng)愁是一份核酸檢測報告。

這句有點調(diào)侃性質(zhì)的網(wǎng)友總結(jié)，成了春節(jié)期間的線上金句。對于許多在外工作的異鄉(xiāng)人而言，今年需要“舍小家，為大家”。影視行業(yè)從業(yè)者，也不例外。

“今年本來還是打算回家的，但是愛人回不去，而且回家要核酸檢測，干脆就留北京過年了。”老家河北的北京盛嘉優(yōu)時影院管理人員馬玉武，選擇在工作地迎接2021年農(nóng)歷新年的到來。

作為全國文化產(chǎn)業(yè)的核心區(qū)，北京地區(qū)像馬玉武這樣選擇原地過年的影視產(chǎn)業(yè)就業(yè)者，并不在少數(shù)。盡管留下的原因各不相同，但絕大多數(shù)人的父母對于子女的選擇表示理解和支持。

在此，我們采訪了多位原地過年的影視行業(yè)從業(yè)者。來看看他們對于這個春節(jié)有何打算？對于即將來臨的2021年春節(jié)檔，他們最想看的是哪幾部，會給父母推薦哪一部？

影院“春運”時刻

從2014年剛到北京算起，2021年將是馬玉武第5次留在工作地過年。

據(jù)他介紹，目前留京過年的同事還是很多的。對于影城相關(guān)從業(yè)者而言，春節(jié)檔是院線最忙的時刻，堪稱影院的“春運”時刻。

“春節(jié)檔是影城全年收入最好的時候，是新的一年的開始，也是為影城完成全年預(yù)算目標奠定一個好的基礎(chǔ)。”作為一名影城管理人員，馬玉武深知春節(jié)檔對于影院全年營收的重要性。

作為內(nèi)地影市三大黃金檔票房產(chǎn)出之首，2018、2019年七天春節(jié)檔長假，累計票房分別達到59.5億、57.71億，占比全年票房9.27%、9.5%。此外春節(jié)檔的長線票房續(xù)航能力驚人，也讓2018、2019年2月份月票房突破百億大關(guān)。

“我們店的話，春節(jié)檔營收占比全年10%到15%，一、二線城市相對會少些，三四線城市可能會更多些。”耀萊影城房山區(qū)店總王立鵬如此說到。2021年是王立鵬來北京的第6個年頭。往年年三十這天晚上，他會乘坐城際高鐵返回老家天津陪父母過完年，第二天再回影城。

“我們是人員密集場所，安全是非常重要的，所以今年就堅持在一線不回去了。” 據(jù)王立鵬介紹，春節(jié)檔期間他需要處理的事情，十分細碎、繁雜。比如，停水、停電、客訴、有顧客摔倒了等，這種情況都需要他來協(xié)調(diào)處理。

影院人流相對密集

雖然沒有值班安排，但春節(jié)期間馬玉武多數(shù)時間也是待在自家影院。因為他就住影院樓上，距離公司比較近，可以隨時觀察影城經(jīng)營情況及時做各方面的調(diào)整。

“2021年春節(jié)檔能夠如期舉行，從大的國家層面來講，肯定是疫情防控政策證明是可行有效的，對于影院行業(yè)來說也是一個好的預(yù)兆，至少遇到類似不可抗力如疫情等的情況，不需要大面積關(guān)停了，讓影院從業(yè)者有繼續(xù)經(jīng)營的信心。”

馬玉武的這一觀點，也得到了王立鵬等影城從業(yè)者的高度贊同。從更大的角度而言，春節(jié)檔的如期舉行，給了包括影院在內(nèi)的相關(guān)影視行業(yè)者吃了一顆“定心丸”。

截至發(fā)稿前，2021年春節(jié)檔映前總預(yù)售票房已突破8億。

其中，預(yù)售排名第一的《唐人街探案3》以5.3億（含2020春節(jié)檔退票剩余票房832萬），創(chuàng)造國產(chǎn)電影預(yù)售總票房及首映日預(yù)售新高。《你好，李煥英》與《刺殺小說家》分別以1.16億、4854萬預(yù)售總票房，緊隨其后。

比往年來得更遲的2021年春節(jié)檔預(yù)售，正在創(chuàng)造各項紀錄的道路上加速狂奔。

電影成春節(jié)剛需

“最想看的應(yīng)該是《唐探3》、《你好，李煥英》及《侍神令》，原因首先是影片的體量及關(guān)注度比較高，另外影片類型個人還是對喜劇及奇幻類的比較感興趣，再就是對影片的演員比較有期待。”

2021年春節(jié)檔七部新片中，馬玉武給出了個人最想觀影的3部影片片單。這與第一次留京過年的影視宣發(fā)人員小杰想看TOP3片單，大同小異。從老家河南來北京的五年時間里，小杰曾參與過《熱血同行》、《幸福還會來敲門》等影視作品宣傳。

“《唐探》系列一直都挺喜歡的，《刺殺小說家》和《侍神令》主要是比較喜歡這種題材，看預(yù)告片也挺吸引人的。”小杰給出了自己的觀影理由。據(jù)其了解，對于有參與春節(jié)檔院線電影營銷的宣發(fā)公司而言，雖然已經(jīng)過了上映前的宣傳密集期，但是映后口碑期還會有一定宣發(fā)動作。

“（春節(jié)檔）臨映前幾天突然說不上了，但是這個時候你80%到90%的宣發(fā)彈藥已經(jīng)投出去了，現(xiàn)在想換個檔期重新開始，不是你想重新開始，就能重新開始的。”2020年歲末，伯樂營業(yè)創(chuàng)始人張文伯回憶《奪冠》宣發(fā)經(jīng)歷時，曾如此感慨。

電影《奪冠》曾定檔2020年大年三十上映

據(jù)小杰了解，身邊不少朋友都是在工作地過年，她們準備組隊過年。而據(jù)王立鵬介紹，“公司將近80%的員工都選擇留京過年。” 

“春節(jié)在京還是會看電影的，第一想看是《侍神令》了，第二就是《唐探3》了，把第三個名額就留給未知黑馬了。”老家來自中原大地的編劇丁攀，期待春節(jié)檔能夠殺出黑馬。

這個黑馬能否準時出現(xiàn)，只有等七部大片公映后，才能知曉答案?？v觀往年，黑馬確實成了春節(jié)檔最大X因素。

2018年、2019年的檔期票冠《紅海行動》《流浪地球》，皆是低開高走的黑馬票房曲線。這也直接催生了一條“春節(jié)檔票房領(lǐng)先者不能成為最后票冠”的檔期魔咒。

“它是通過一場車禍去穿越，重新發(fā)現(xiàn)親情，然后和我的一些人生經(jīng)歷有相似之處，與片中不同的是，這是我和父親之間的故事，所以我想把這部合家歡的電影推薦給父母。”與王立鵬的選擇一樣，眾人一致為父母推薦《你好，李煥英》。

喜劇、親情，是眾人推薦該片的兩大重要因素。電影“笑順父母”的宣傳標語，十分應(yīng)景。

“父母支持原地過年”

“我爸常年在醫(yī)院，孩子和老人都在異地，家里過年少不了我去操持，當知道春節(jié)不能回家，家里人表示理解并支持我在工作崗位奮戰(zhàn)斗，就是小孩很久看不到我，哄了好幾天才哄好。”對于王立鵬的選擇，父母表示理解和支持。

對于子女原地過年，絕大多數(shù)受訪者的父母能夠理解。

“特別支持，他們也擔心路上不安全，等到年后疫情好轉(zhuǎn)的時候再回去。”當?shù)弥〗懿荒芑丶疫^年時的消息時，她的父母第一時間表示贊同。

“身邊還是有朋友回去的，有的回去為了拉攏人脈，拓展影視業(yè)務(wù)的，單純?yōu)榱嘶丶疫^年的還是很少。”丁攀身邊有些朋友已經(jīng)提前回家，他的父母同樣認為“安全第一”。對于家中父母，他想說的是希望“一切平平安安，順順利利就好”。

接受采訪的多數(shù)影視產(chǎn)業(yè)工作者，將身體安康作為送給父母的首要祝福。

影視產(chǎn)業(yè)工作者留守崗位

“多睡覺多干飯，身體健康，事業(yè)順心。這兩年狀態(tài)一直不太好，今年也終于休息了一段時間，也希望新的一年家人身體健康，自己無論是工作，還是生活也都能開開心心的。”小杰的新年愿望，也和健康有關(guān)。

“想對父母說一句對不起，（幾乎）每年都不能回家陪您，即使會經(jīng)常視頻通話，但是看到父母頭發(fā)日漸變白，總是會莫名的難受。”馬玉武對于因各種原因多年未能陪伴父母過年，心生愧疚之情。

據(jù)其老家河北日報官方微信報道，2月7日保定59家影院將有序恢復(fù)開放，市民可以通過網(wǎng)絡(luò)實名預(yù)約、無接觸購票方式進行購票。根據(jù)相關(guān)報道，截至2月8日，河北高風險地區(qū)清零。隨著其他地區(qū)疫情的好轉(zhuǎn)，未來或?qū)⒂懈喾蠗l件的影院加入春節(jié)檔行列。

觀眾進行無接觸取票

多位接受采訪的影城工作人員表示，在防疫常態(tài)化的情況下，影城前期已經(jīng)積累了大量經(jīng)驗，比如分區(qū)域檢票進場、取票一米線、場次之間的新風系統(tǒng)換氣等防護措施，影院已經(jīng)駕輕就熟。加之觀眾戴口罩觀影衛(wèi)生習慣的養(yǎng)成等，為觀影時的公共衛(wèi)生安全提供了最大保障。

2021年春節(jié)檔的如期舉行，預(yù)熱的不僅是從業(yè)者的初心，還有整個行業(yè)的發(fā)展信心。凜冬已去，暖春還會遠嗎？