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日本動漫,重歸衛(wèi)視“主流”?

時間:2021.02.15 來源:人民日報客戶端 作者:毒眸

文 | 龍承菲

編輯 | 何潤萱

我們能在電視上看到“血小板”了。

 

1月22日,CCTV6電影頻道官博發(fā)布了一張日本動畫《工作細(xì)胞》的海報,打上了#CCTV6春節(jié)片單#的話題,確認(rèn)將于2月13日在微博播出《工作細(xì)胞》第一季,日本駐華大使館官博也轉(zhuǎn)發(fā)了官宣微博。1月29日,電影頻道官博釋出了《工作細(xì)胞》中文配音版本的視頻片段。

 

《工作細(xì)胞》動畫截圖,圖中為人氣角色“血小板”

 

《工作細(xì)胞》改編自清水茜的同名漫畫,2018年7月播出第一季。動畫將身體中的細(xì)胞、從外部入侵的細(xì)菌病毒等都進(jìn)行了擬人化處理,身體的各個組織和器官則成為了機(jī)器或建筑物,通過刻畫細(xì)胞們工作和抵御病菌入侵的戰(zhàn)斗,展現(xiàn)人體機(jī)能的日常運(yùn)作,進(jìn)行了生物知識科普。

 

消息一出,#工作細(xì)胞將在央視播出#就登上了微博熱搜。毒眸(微信ID:DomoreDumou)注意到,這是自從廣電總局頒布對境外動畫的限制以來,日本動畫番劇首次回歸內(nèi)地電視屏幕,而國內(nèi)的動畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模和大眾群體對于“動畫片”“二次元”的認(rèn)知,也和十幾年前相比有了質(zhì)的飛躍。

 

那么《工作細(xì)胞》的播出,能夠作為日本動畫回到主流電視頻道的契機(jī)嗎?

 

那些在電視上看日本動畫的日子

 

在很多觀眾的童年時代,電視頻道上是可以看到日本動畫的。

 

如果要追溯在電視上播出的第一部日本動畫,大概是1981年引進(jìn)的、由手冢治蟲原作漫畫改編的《鐵臂阿童木》。當(dāng)時引進(jìn)的版本是1963版,也是日本第一部電視連續(xù)動畫。

 

不過對于不少時下仍在回憶童年時代動畫片的網(wǎng)友來說,《鐵臂阿童木》引進(jìn)的時代已經(jīng)有些久遠(yuǎn),80年代引進(jìn)的《圣斗士星矢》似乎更能代表大部分觀眾的童年回憶?!熬毩?xí)小宇宙”成為許多80后作家筆下常見的童年軼事,韓寒在《像少年啦飛馳》中就曾經(jīng)寫過將木頭用橡皮筋綁在肩膀上冒充“圣衣”的情節(jié)。

《圣斗士星矢》

 

回溯當(dāng)初,引進(jìn)日本動畫至內(nèi)地電視頻道播出,或許與日本當(dāng)時的援華項(xiàng)目有關(guān)。

上世紀(jì)70年代,中日邦交開始恢復(fù)正常化。1978年,中國正式開啟改革開放的進(jìn)程,同年時任國務(wù)院副總理的鄧小平赴日訪問,締結(jié)了《中日和平友好條約》,次年開始對華提供ODA(Official Development Assistance,即政府開發(fā)援助)項(xiàng)目。隨著中日外交關(guān)系緩和并加強(qiáng)合作,日本動畫的引進(jìn)也顯得順理成章。

 

同時,當(dāng)時的港臺地區(qū)與日本交流較為密切,引進(jìn)了包括《亂馬1/2》《花仙子》在內(nèi)的不少動畫作品,并進(jìn)行了中文版配音和字幕的制作,內(nèi)地電視臺可以直接購買引進(jìn)港臺版,從而減少配音和字幕的制作投入成本。

 

2000年統(tǒng)一集團(tuán)曾經(jīng)贊助臺視播出《中華一番!》,為了植入廣告重新進(jìn)行配音,將片中男主角“劉昴星”的名字改成“小當(dāng)家”,女主父親的姓名“及第”源自及第水餃的品牌名。之后臺配版被內(nèi)地引進(jìn),內(nèi)地觀眾的童年記憶中也就此留下了“小當(dāng)家”這個帶有廣告色彩的臺配版譯名。

《中華小當(dāng)家》 

不過,許多觀眾的童年回憶,在20世紀(jì)初戛然而止。

 

根據(jù)《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電視動畫片播出管理的通知》,從2006年1月1日開始,全國各級電視臺均不允許在17:00-20:00時間段內(nèi)播出境外動畫片或介紹境外動畫片的資訊節(jié)目,同時要求各大動畫頻道在這一時段內(nèi),只能播出國產(chǎn)動畫片和國產(chǎn)動畫欄目。

 

限播令的推出,一方面是由于國內(nèi)電視頻道和日本動畫主要受眾群體的錯配。

在國內(nèi)的傳統(tǒng)觀念之中,“動畫片”是給小孩子看的文藝作品,衛(wèi)視動畫頻道的主要受眾也大多數(shù)是10歲以下的兒童,而大部分日本動漫的主要受眾群體是初高中的青少年群體,日本發(fā)行量最高的連載漫畫雜志《周刊少年JUMP》,定位就是少年漫畫雜志,其中不少內(nèi)容被家長群體認(rèn)為含有暴力、血腥等不良因素,經(jīng)常遭到投訴反饋。

 

另一方面,對于境外動畫片的限制,初衷也是保護(hù)國內(nèi)的動畫產(chǎn)業(yè)。

2010年,時任國家廣電總局副總編輯、宣傳管理司司長的金德龍?jiān)谔K州影視動漫創(chuàng)意投資大會上表示,反對大量引進(jìn)境外動畫片,因?yàn)榇罅恳M(jìn)國外動畫會使中國的動畫產(chǎn)業(yè)受到重創(chuàng),而當(dāng)時對國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)的扶持政策和對境外動畫引進(jìn)的嚴(yán)格控制,取得了明顯的成果。

 

改變的“二次元”

 

在電視上看不到日本動畫的那些日子里,國家開始對于國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行政策扶持。

 

2006年,文化部、財政部、教育部等發(fā)布《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》,提出加大投入力度和融資支持力度,鼓勵動漫出版和播映機(jī)構(gòu)增加國產(chǎn)動漫產(chǎn)品的出版、刊載和播出比例,經(jīng)國務(wù)院同意。

2008年,《財政部、國家稅務(wù)局關(guān)于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)稅收政策問題的通知》發(fā)布,提出在增值稅、營業(yè)稅、所得稅等方面對于經(jīng)認(rèn)定的動漫企業(yè)予以優(yōu)惠。2012年,文化部甚至專門發(fā)布了《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,持續(xù)推進(jìn)國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

 

扶持的成果顯而易見,國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模在十余年的時間里得到增長。

根據(jù)《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)從“十五”期末不足100億元,到2010年達(dá)470.84億元,年均增長率大于30%。金德隆也表示,1993年-2003年期間國內(nèi)原創(chuàng)動畫產(chǎn)量只有4.6萬分鐘,到了2009年這一數(shù)字已經(jīng)增長到17.16萬分鐘。

 

《大圣歸來》票房突破9億,《狐妖小紅娘》《一人之下》等優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫作品相繼出現(xiàn),都為國產(chǎn)動畫提供了“底氣”,年輕一代的Z世代觀眾有了在日本動畫之外的更多選擇。艾瑞咨詢研究報告顯示,2019年中國動漫行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模達(dá)1941億元,在線動畫用戶規(guī)模達(dá)4億人。

《狐妖小紅娘》

 

同時,隨著90后、00后群體的成長和以ACG亞文化為主的彈幕網(wǎng)站的發(fā)展,優(yōu)秀的動畫作品走出原有圈層,主流受眾對于“二次元”的認(rèn)知印象有所改變,ACG這一圈層文化正在隨著主要受眾的長大,逐漸走向主流大眾。近期熱播的日本動畫《咒術(shù)回戰(zhàn)》,人氣角色五條悟過生日也能夠登上微博熱搜。

 

優(yōu)秀國漫作品的出現(xiàn)和大眾對“二次元”“動畫片”的去污名化,為日本動畫回到主流電視頻道,提供了先決條件。

 

這次登陸電影頻道的《工作細(xì)胞》,本身是帶有寓教于樂科普性質(zhì)的優(yōu)質(zhì)動畫作品,曾被《人民日報》表揚(yáng),并且獲得了2019年第25屆上海電視節(jié)白玉蘭獎的“最佳動畫劇本獎”。

而選擇這個時候由電影頻道播出,或許還有考慮到迎合新冠抗疫的大環(huán)境的緣故。電影頻道官博在發(fā)布《工作細(xì)胞》海報時寫道:“希望不管是大朋友還是小朋友在看過《工作細(xì)胞》后,能夠加深對自身的了解,在疫情期間增強(qiáng)自我保護(hù)的意識和能力?!?/p>

《工作細(xì)胞》

那么,《工作細(xì)胞》的播出,意味著央視對于日漫的限制解除了嗎?

有網(wǎng)友認(rèn)為播出本身并不能代表央視的態(tài)度,因?yàn)橛小傲鳌敝Q的電影頻道,雖然掛著“CCTV”的牌子,實(shí)際上并不是央視直屬,在此之前就曾經(jīng)播出過《海賊王》《火影忍者》的劇場版和《千與千尋》等宮崎駿系列動畫電影,2019年1月還專門為引進(jìn)國內(nèi)影院的《Fate/stay night Heaven's Feel》和《我想吃掉你的胰臟》做了專題節(jié)目。

 

但近年來,以央視為代表的主流衛(wèi)視媒體都在改變“形象”,貼合年輕人的審美潮流。毒眸往期文章《“康撒朱尼”,央視男團(tuán)營業(yè)中》中就曾經(jīng)提到,這支“央視主持男團(tuán)”的躥紅是央視與年輕受眾開啟新對話的嘗試。

而在去年,朱廣權(quán)等人走進(jìn)帶貨直播間,王冰冰成為在社交媒體平臺受到追捧的網(wǎng)絡(luò)紅人,《青春有你3》全員的初舞臺設(shè)置在了央視跨年晚會,央視的“年輕化”似乎在進(jìn)一步加快。

 

《工作細(xì)胞》登上衛(wèi)視,可能也是一個進(jìn)一步“放開”的契機(jī)。

 

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