春節(jié)檔，不止七天

時(shí)間：2021.02.19 來源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：一起拍電影

作者 / 坦克

誰(shuí)也不曾想過，疫情結(jié)束后的第一個(gè)春節(jié)檔，竟然會(huì)創(chuàng)造如此高的記錄。

12月底到1月中旬，北京、河北、東北等局部地區(qū)出現(xiàn)了疫情反復(fù)，這也導(dǎo)致了行業(yè)內(nèi)對(duì)春節(jié)檔的持續(xù)看低：全國(guó)75%上座率限制，部分地區(qū)50%上座率限制，哈爾濱、石家莊等多個(gè)二線城市影院全面關(guān)閉，就地過年政策導(dǎo)致超過1億流動(dòng)人口無法回家過年……春節(jié)檔到來之前，似乎所有的客觀條件都在限制春節(jié)檔的發(fā)揮，但一切都沒有阻止春節(jié)檔的全面爆發(fā)。

票房大盤、觀影人次的雙雙破記錄，提升幅度高達(dá)20%以上。如此喜人的最終成績(jī)，超出了所有人的預(yù)期，也給2021年內(nèi)地影市的全面復(fù)蘇帶開了一個(gè)好頭。

系統(tǒng)性的數(shù)據(jù)已有專業(yè)的數(shù)據(jù)平臺(tái)用清晰的數(shù)據(jù)和五花八門的圖表給大家呈現(xiàn)，但在數(shù)據(jù)背后，今年春節(jié)檔的成績(jī)究竟如何？春節(jié)檔種種現(xiàn)象的背后又有哪些隱藏的問題？2021年電影市場(chǎng)的未來依舊穩(wěn)步向好嗎？這都值得我們冷靜下來，一起去剖析。

春節(jié)檔，沒有瓶頸

2018年春節(jié)檔，在《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》《捉妖記2》等片的強(qiáng)力加持下，創(chuàng)造了57.7億的春節(jié)檔新紀(jì)錄。

然而，之后的2019年春節(jié)檔，在票價(jià)上漲、黑馬《流浪地球》強(qiáng)勢(shì)逆襲的情況下，春節(jié)檔觀影人次卻迎來了下跌，最終票房更是僅有59億。再加上2020年春節(jié)檔的臨時(shí)撤檔，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，春節(jié)檔和賀歲檔一樣，已經(jīng)達(dá)到了它的自身瓶頸，2021年大概率也就僅僅維持2019年的體量。

映前的種種表現(xiàn)也是如此，在《緊急救援》提檔到賀歲之后，春節(jié)檔影片僅剩下了7部，相比2019年的8部下跌，而在春節(jié)檔影片的想看等熱度數(shù)據(jù)上，在唯有《唐探3》一枝獨(dú)秀時(shí)，甚至在開啟預(yù)售之后，部分媒體不分預(yù)售時(shí)間，就開始散播今年春節(jié)檔預(yù)售成績(jī)對(duì)比2019、2020年同期要差的多的流言，唱衰春節(jié)檔，逐漸也讓今年春節(jié)檔不如預(yù)期的論調(diào)開始“深入人心”。

但隨著首映日的臨近，在《唐人街探案3》的領(lǐng)銜下，預(yù)售成績(jī)連創(chuàng)新高。另外，新冠疫情的每日新增病例也終于在春節(jié)之前清零。這都給春節(jié)檔的爆發(fā)提供了出色的客觀條件。

終于，從大年初一到大年初六，每一天都刷新了過去的歷史最高成績(jī)，這也助力2021年春節(jié)檔總票房報(bào)收78.22億元，超過2019年的59.05億元，增幅達(dá)到32.47%；不同于2019年春節(jié)檔的票房漲、人次跌，2021年春節(jié)檔的觀影人次也達(dá)到了1.6億，相比2019年春節(jié)檔的1.32億增長(zhǎng)21%。

可以說，支撐今年春節(jié)檔破紀(jì)錄的有三大原因。

第一就是高票價(jià)。票房上漲32.47%，人次上漲21%，不可否認(rèn)，今年的票房記錄，高票價(jià)至少起到了1/3的作用。今年的平均票價(jià)，尤其是以北京為首的一線城市平均票價(jià)，漲幅均超過了20%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他三四線城市?？梢哉f，春節(jié)檔漲價(jià)已經(jīng)成為了剛需。根據(jù)往年的經(jīng)驗(yàn)和情況來看，春節(jié)檔的絕對(duì)剛需、家庭觀影意愿和觀影習(xí)慣，都會(huì)使得小波動(dòng)的價(jià)格提升對(duì)于購(gòu)票的熱情沒有致命性的影響，更何況春節(jié)檔聚集了大量一年就看一場(chǎng)的觀眾，價(jià)格并不是大家需要考慮的首要因素。

第二，就地過年。在春節(jié)檔之前，多省市對(duì)返鄉(xiāng)群中層層加碼，這也讓很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為會(huì)有大批一二線城市觀影受眾滯留外地，導(dǎo)致三四線城市的票房會(huì)受到影響。但事實(shí)上，在阻擋了一部分人回家與親人團(tuán)聚共同觀影的同時(shí)，也客觀上促使更多的人放棄了原本外出計(jì)劃，觀影似乎也成為了大多數(shù)人唯一的社交需求，最終三四線城市在春節(jié)檔的票房與觀影人次同樣創(chuàng)下了紀(jì)錄。

最終，還是影片本身的質(zhì)量。如果說今年春節(jié)檔只有《唐人街探案3》一部頭部影片，或許在春節(jié)檔結(jié)束之后，隨著觀眾存量的消失，檔期大盤或許會(huì)迅速進(jìn)入疲態(tài)。但是《你好，李煥英》的后期爆發(fā)，也給大盤帶來了更多的增量。從大年初二開始，《你好，李煥英》就開始了逆跌之路，走勢(shì)在春節(jié)檔七部影片中表現(xiàn)最佳。并在大年初四順利實(shí)現(xiàn)了逆襲。從2017到2021年，連續(xù)四年春節(jié)檔都上演了逆襲的戲碼，或許當(dāng)大檔期的頭號(hào)種子，并不是一件絕對(duì)的好事。

春節(jié)檔在幾年之內(nèi)迅速成為全年第一大檔期，并不是沒有原因的。相信明年春節(jié)檔，在絕對(duì)頭部影片以及高票價(jià)的加持下，依舊會(huì)有超出預(yù)期的成績(jī)表現(xiàn)。

春節(jié)檔，仍有隱疾

雖然春節(jié)檔連破記錄，但是繁榮之下，依舊存在著一些問題。

首先，票價(jià)的持續(xù)上漲，同樣也是一把雙刃劍。在春節(jié)檔結(jié)束之后，我們或許又會(huì)重新回歸平均票價(jià)38-39元的時(shí)代，但平均票價(jià)的提升幅度大于CPI，已經(jīng)成為了行業(yè)的趨勢(shì)。不過，電影平均價(jià)格急劇的提升，勢(shì)必會(huì)帶來一定的影響和反彈情緒。對(duì)于三四線城市，其平均票價(jià)最好還是與各地的居民消費(fèi)指數(shù)掛靠，盲目增長(zhǎng)票價(jià)而不顧影片質(zhì)量的提升，只會(huì)導(dǎo)致剛被開發(fā)出的觀影受眾，重新流回其他娛樂方式。

其次，盜版問題依舊侵?jǐn)_著中國(guó)電影。其實(shí)2019年春節(jié)檔之后，在映影片的高清盜版問題，已經(jīng)銷聲匿跡了兩年。此次在國(guó)家的強(qiáng)打之下，盜版問題再次重出江湖。雖然今年盜版的清晰度以及傳播力度方面，都沒有2019年嚴(yán)重，但對(duì)于觀眾，尤其是增量觀眾的觀影習(xí)慣依舊會(huì)有極大的傷害。

最后，也是春節(jié)檔的頭部效應(yīng)，愈發(fā)明顯。春節(jié)檔頭部成為了《唐人街探案3》和《你好，李煥英》的兩強(qiáng)爭(zhēng)霸賽，瓜分了超過80%的大盤成績(jī)，這也導(dǎo)致春節(jié)檔剩下的五部影片目前仍處于第二梯隊(duì)當(dāng)中。如果說以往春節(jié)檔的三號(hào)種子還有15-20億的體量，那么今年，10億+、20億+、30億+和40億+的影片，有且僅有兩部，第三名就直線跌落到了8-10億體量，春節(jié)檔真正成為了贏家通吃的檔期。

可以說，大檔期的首尾效應(yīng)在以后會(huì)更加明顯。票房預(yù)期有5-8億的腰部影片，預(yù)期和20、30億票房種子在大檔期廝殺，不如獨(dú)占1-2周的普通冷檔期。這一點(diǎn)我們已經(jīng)呼吁了5年，然而每一年的大檔期，都有好幾部票房?jī)H有1-3億的炮灰影片，每一年的冷檔期，也都會(huì)創(chuàng)造四五十天單日大盤不足5000萬(wàn)的冰點(diǎn)，甚至有愈演愈烈的趨勢(shì)。電影片方在選擇檔期這一問題上，或許學(xué)費(fèi)永遠(yuǎn)也交不完。

春節(jié)檔，不止7天

通常意義上，我們把春節(jié)從除夕到大年初六的七天法定節(jié)假日叫做春節(jié)檔，但春節(jié)檔遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止七天。

2019、2019年的春節(jié)檔影片，在春節(jié)檔結(jié)束（大年初六）之后，依舊會(huì)有大概45%左右的票房產(chǎn)出。所有影片的總票房更是會(huì)達(dá)到105-110億左右。而今年的春節(jié)檔的溢出效應(yīng)也會(huì)更加強(qiáng)烈。相比往年的春節(jié)檔，今年春節(jié)檔影片也都會(huì)有更好的后勁表現(xiàn)，總票房有望沖擊120億甚至更高，這也和我們之前提到的“泛檔期”的概念不謀而合。

首先，部分城市的影院在春節(jié)期間依然是關(guān)門狀態(tài)。石家莊、哈爾濱的春節(jié)檔，直到最近幾天才剛剛開門營(yíng)業(yè)。按照這些城市往年的春節(jié)檔票房水平，今年至少也會(huì)有5000萬(wàn)左右的票房產(chǎn)出。不過因?yàn)殚_業(yè)時(shí)間滯后全國(guó)一周左右，也會(huì)導(dǎo)致這些城市的票房產(chǎn)出有所下降。

其次，春節(jié)檔頭部影片的票房前置嚴(yán)重。相對(duì)比前兩年，今年春節(jié)檔無論是頭部影片的爆發(fā)力，還是逆襲黑馬影片的逆襲速度，都遠(yuǎn)超預(yù)期。大多數(shù)觀眾在春節(jié)假期內(nèi)，以及到正月十五元宵節(jié)之前，都會(huì)選擇《唐人街探案3》和《你好，李煥英》做第一觀影選擇。但是在檔期之后，留給第二梯隊(duì)影片更多的空間，目前包括《刺殺小說家》和《人潮洶涌》，無論是票房占比還是上座率、場(chǎng)均人次，都有了逆跌之勢(shì)，有望在后春節(jié)檔走出一條不錯(cuò)的票房曲線。

最后，春節(jié)后的檔期冷淡，依舊存在巨大的空間。但依照往年的情況來看，大年初七到正月十五依舊會(huì)有不錯(cuò)的票房輸出。而在二月之后、五一檔之前，目前仍舊沒有其他國(guó)產(chǎn)熱片進(jìn)駐，有機(jī)會(huì)同步的好萊塢大片更是屈指可數(shù)，勢(shì)必會(huì)造成近兩個(gè)月的冷檔期。這也給春節(jié)檔影片帶來了更多的機(jī)會(huì)。