觀影熱鑄就“最強(qiáng)春節(jié)檔”，《你好，李煥英》憑口碑強(qiáng)勢(shì)翻盤

時(shí)間：2021.02.19 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：中國(guó)電影報(bào)

文｜李霆鈞

編輯｜如今

國(guó)家電影專資辦的數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)檔（2月11日-17日），電影市場(chǎng)共產(chǎn)出票房78.22億，觀影人次達(dá)1.6億，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)下歷史新高。大盤連續(xù)五天破10億、初一至初六連續(xù)六天單日票房躋身歷史前十，年度票房47天破百億等一系列佳績(jī)印證了電影行業(yè)的堅(jiān)韌與活力。

復(fù)盤2021年春節(jié)檔，超強(qiáng)影片供給引發(fā)高漲觀影熱情，“就地過(guò)年”倡議使得檔期內(nèi)單日票房浮動(dòng)趨于平穩(wěn)，“春節(jié)+情人節(jié)”造就檔期“雙峰曲線”，IP力量帶動(dòng)《唐人街探案3》火爆開(kāi)局，“口碑時(shí)代”成就《你好，李煥英》強(qiáng)勢(shì)翻盤……2021年春節(jié)檔，為“后疫情時(shí)代”電影市場(chǎng)提供了最寶貴的經(jīng)驗(yàn)及最新的參考范本。

近半數(shù)場(chǎng)次達(dá)到售罄狀態(tài)

“一票難求”源自場(chǎng)均人次提升

2021年初一至初六，電影市場(chǎng)分別產(chǎn)出16.90億、13.77億、14.69億、11.85億、11.10億及9.76億，均為春節(jié)檔歷史新高，連續(xù)六天單日票房躋身歷史前十。春節(jié)檔七天，電影市場(chǎng)報(bào)收78.22億，較2019年59.03億的票房上漲了32.6%。

這樣的成績(jī)證明，過(guò)年看電影無(wú)疑已然成為“新民俗”，驚人的市場(chǎng)表現(xiàn)再次印證了電影是百姓文化消費(fèi)的“主食主菜”，也彰顯出進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段的新時(shí)代電影產(chǎn)業(yè)的活力與韌性。

紅紅火火的2021年春節(jié)檔電影一方面陪伴仍然處于疫情中的全國(guó)人民過(guò)了一個(gè)“歡樂(lè)中國(guó)年”，另一方面也創(chuàng)造了電影自身超乎尋常的佳績(jī)。

幾項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)檔平均時(shí)長(zhǎng)128分鐘，較2019年增長(zhǎng)了20%，這也造成2021年春節(jié)檔263.97萬(wàn)的總場(chǎng)次，較2019年有所下降。另一方面，今年春節(jié)觀影總?cè)舜芜_(dá)1.6億，較2019年增長(zhǎng)兩成，令場(chǎng)均人次大幅上漲，同時(shí)平均票價(jià)亦較2019年上漲了9.4%。

場(chǎng)次減少、票價(jià)增長(zhǎng)，這些因素絲毫沒(méi)有削弱觀眾的觀影熱情。貓眼研究院的數(shù)據(jù)顯示，大年初一、初二，在75%（北京50%）的上座率限制下，分別有49.3%和42.7%的場(chǎng)次售罄，“一票難求”是今年春節(jié)檔的直觀感受。

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光表示，今年春節(jié)檔影片整體品質(zhì)不錯(cuò)，且元旦檔之后沒(méi)有大體量影片上映，形成了“饑餓營(yíng)銷”的局面和效果。

他強(qiáng)調(diào)，相比票房的增長(zhǎng)，我們更需要觀察人次的增長(zhǎng)情況。“我一直認(rèn)為并且反復(fù)強(qiáng)調(diào)，觀影人次的增長(zhǎng)更重要，更應(yīng)該成為我們觀察分析電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更重要的指標(biāo)?！?/p>

截至2月16日，2021年電影市場(chǎng)票房已突破100億。業(yè)界認(rèn)為，“后春節(jié)檔”口碑好的電影還會(huì)有一定的表現(xiàn)，呈現(xiàn)出某種“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。

春節(jié)情人節(jié)強(qiáng)檔合并

多人觀影畫(huà)出“雙峰曲線”

“雙節(jié)合并”歷來(lái)都是電影市場(chǎng)的爆發(fā)點(diǎn)，2013年春節(jié)檔為2月9日-15日，包含情人節(jié)檔，最終檔期產(chǎn)出票房7.84億，同比增長(zhǎng)91%；2020年“中秋國(guó)慶”雙節(jié)，1億人次貢獻(xiàn)39.52億，為剛剛復(fù)工的電影行業(yè)注入了強(qiáng)心針。

今年恰逢春節(jié)檔和情人節(jié)檔合并，2月12日大年初一的16.9億位居單日票房榜單首位，2月14日的14.69億位居第二，雙雙打破此前的大盤單日票房紀(jì)錄。

據(jù)《貓眼2021春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》顯示，2018年情人節(jié)，雙人觀影比例達(dá)到72%，多人觀影占比15%；2019年這一比例基本相同。而到了2021年，雙人觀影比例降至60%，而多人觀影占比則提高至23%。

當(dāng)情人節(jié)檔期和春節(jié)檔重合，我們看到“雙人觀影”的占比被稀釋，春節(jié)檔合家歡的“多人觀影”特點(diǎn)融入其中，兩大強(qiáng)社交屬性檔期重合，促使2021年春節(jié)檔跑出“雙峰曲線”。

與“雙峰曲線”相對(duì)應(yīng)的，是今年春節(jié)檔呈現(xiàn)出的“兩強(qiáng)趨勢(shì)”。2015年開(kāi)始，春節(jié)檔“三強(qiáng)”占比約八成票房的格局相對(duì)穩(wěn)定。而2021年，《唐人街探案3》單片占比超45%，《你好，李煥英》占比近35%，兩部影片搶占了80%的市場(chǎng)份額?！洞虤⑿≌f(shuō)家》《熊出沒(méi)·狂野大陸》《新神榜：哪吒重生》《侍神令》《人潮洶涌》等五部影片僅分得約20%的空間。

分析認(rèn)為，以歷史第一熱度開(kāi)畫(huà)的《唐人街探案3》和迅猛崛起的《你好，李煥英》分別引領(lǐng)2021年春節(jié)檔上下半程，檔期走勢(shì)更強(qiáng)更穩(wěn)，但對(duì)其他同檔影片來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)則空前艱巨。《刺殺小說(shuō)家》《人潮洶涌》在開(kāi)局不利的情況下奮起直追，《新神榜：哪吒重生》也有小幅上漲，《熊出沒(méi)》仍然是春節(jié)檔最穩(wěn)一環(huán)。

截至2月17日，《刺殺小說(shuō)家》票房5.39億、《熊出沒(méi)·狂野大陸》4.05億、《新神榜：哪吒重生》累計(jì)2.39億元、《人潮洶涌》1.51億元、《侍神令》2.11億元（部分影片累計(jì)票房含點(diǎn)映票房）。

真情實(shí)感打動(dòng)觀眾

《你好，李煥英》強(qiáng)勢(shì)翻盤

說(shuō)《唐人街探案3》以歷史第一熱度開(kāi)畫(huà)，絕不夸張。該片首映日預(yù)售達(dá)6.74億，而2019年大年初一總預(yù)售僅為7.47億。同時(shí)，該片還創(chuàng)下了總預(yù)售9.54億、首日/單日票房10.07億、首周/單周25.7億等多項(xiàng)市場(chǎng)紀(jì)錄。

貓眼研究院的數(shù)據(jù)顯示，不僅在映前調(diào)研中高居觀影首選項(xiàng)，在春節(jié)檔觀眾實(shí)際購(gòu)票中，《唐人街探案3》也以56%的過(guò)半比例成為2021年春節(jié)檔觀眾首部觀看比例最高的電影。同時(shí)，在另外43%首部觀看為其他影片的觀眾中，《唐探3》也全部是占比最高的次選影片。

值得注意的是，《唐人街探案3》在上映后整體評(píng)價(jià)尚可，觀眾對(duì)于喜劇元素、驚喜彩蛋等方面給予了好評(píng)，但也提出推理、懸疑部分較前作弱化，商業(yè)廣告植入影響觀影等觀點(diǎn)。

口碑兩極化一定程度上影響了該片的“續(xù)航能力”。大年初四，《你好，李煥英》“逆襲”登頂，以5.35億、45.2%的單日票房份額，反超《唐人街探案3》的4.35億票房、36.7%份額。初五、初六兩日，《你好，李煥英》的票房占比持續(xù)攀升。

由中國(guó)電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩進(jìn)行的中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查·2021年春節(jié)檔調(diào)查顯示，春節(jié)檔觀眾滿意度得分85.2分，《你好，李煥英》以87.7分位列第一。

對(duì)比2019年春節(jié)檔喜劇《瘋狂的外星人》，《你好，李煥英》在華東、華中、華南、西南等地域占比更高，這其中或許有“就地過(guò)年”的影響，不過(guò)從分日累計(jì)占比可見(jiàn)，《你好，李煥英》正在憑借出色的品質(zhì)實(shí)現(xiàn)地域的跨越。

中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為，中國(guó)電影有一個(gè)特別好的現(xiàn)象，大多數(shù)一線的中青年電影人都希望自己的電影能夠有一些藝術(shù)探索、表達(dá)深度、工業(yè)突破，商業(yè)性不再是唯一的考量。

雖然在商業(yè)性上不及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但《你好，李煥英》在貓眼平臺(tái)打分高達(dá)9.5，淘票票平臺(tái)也達(dá)到9.2，均為檔期內(nèi)最高，笑中有淚的喜劇，真誠(chéng)動(dòng)人的故事是該片實(shí)現(xiàn)翻盤的核心因素。貓眼研究院的數(shù)據(jù)顯示，在128分鐘的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，喜劇部分占據(jù)100分鐘，笑點(diǎn)提及率達(dá)26%；催淚部分占28分鐘，淚點(diǎn)提及率高達(dá)45%?！肮适抡鎸?shí)”、“結(jié)局感人”、“笑點(diǎn)密集”、“演技在線”等是觀眾給予最多的評(píng)價(jià)。

濟(jì)南百麗宮影城總經(jīng)理董文欣在評(píng)價(jià)《你好，李煥英》時(shí)表示，中國(guó)觀眾真正想要的是好故事。

強(qiáng)烈觀影熱情沖散“就地過(guò)年”顧慮

40歲以上觀眾占比增長(zhǎng)3.1%

為進(jìn)一步鞏固新冠肺炎疫情防控成果，春節(jié)假期“非必要不流動(dòng)”成為新倡議，“就地過(guò)年”成為這個(gè)春節(jié)的關(guān)鍵詞。

根據(jù)貓眼研究院調(diào)研，2021年春節(jié)選擇就地過(guò)年的人占受訪者39%，而往年占比相當(dāng)穩(wěn)定的本地觀影人次占比，在2021年春節(jié)檔也提升了3個(gè)百分點(diǎn)，我們也能夠感受到，今年春節(jié)不少朋友都未能返鄉(xiāng)團(tuán)圓。

另一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、廣州等2019年春節(jié)檔“流出城市”前十名，2021年春節(jié)檔觀影人次平均增長(zhǎng)25%；蘇州、重慶、南通等2019年春節(jié)檔“流入城市”前十名，2021年春節(jié)檔觀影人次平均增長(zhǎng)27%。

雖然觀影所在地結(jié)構(gòu)出現(xiàn)變化，不過(guò)無(wú)論是流出城市還是流入城市，觀影人次在今年春節(jié)檔都有大幅的提升，觀眾強(qiáng)烈的觀影熱情已經(jīng)沖散了關(guān)于“就地過(guò)年”的顧慮。