78億的春節(jié)檔，已經(jīng)不需要返鄉(xiāng)青年了。

“明天看電影去吧！”大年三十的中午，剛從北京返回武漢老家的我向朋友們發(fā)出邀請(qǐng)，結(jié)果都得到的是一致的回答：“哪兒還買(mǎi)得到票??！”。

打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)售票APP，發(fā)現(xiàn)附近徒步范圍能夠達(dá)到的影院，大年初一的票房已經(jīng)全部售空?！短迫私痔桨?》（以下簡(jiǎn)稱《唐探3》）作為春節(jié)檔最熱門(mén)的電影，初一當(dāng)天影院安排場(chǎng)次達(dá)到16場(chǎng)，最晚的場(chǎng)次散場(chǎng)已經(jīng)第二天凌晨。而即便是零點(diǎn)的場(chǎng)次，《唐探3》的票也已經(jīng)賣(mài)完了。

對(duì)于這種影院搶票熱潮，即使是影視相關(guān)從業(yè)者的我都感到驚訝。

我的老家是湖北武漢市遠(yuǎn)城區(qū)域的一個(gè)下轄小鎮(zhèn)，坐落在長(zhǎng)江北岸，小鎮(zhèn)并不大，公交車一個(gè)小時(shí)的車程就能走遍小鎮(zhèn)，幾座規(guī)模相對(duì)較大的商場(chǎng)和酒店連接了幾條商業(yè)街，構(gòu)成了小鎮(zhèn)的商業(yè)中心。七年前，商業(yè)中心里建起了一家數(shù)字化影院，這也是唯一一家居民步行范圍內(nèi)可達(dá)到的影院。

2020年疫情肆虐，武漢成為爆發(fā)中心，作為武漢市民，我至今記得武漢76天的封城時(shí)光，也記得那段時(shí)光帶來(lái)的惶恐與不安。2021年的春節(jié)檔，疫情反復(fù)，我以為經(jīng)歷過(guò)疫情摧殘的武漢居民們會(huì)有些敏感——我的父親至今隨身攜帶消毒酒精噴霧——而政府提倡的“就地過(guò)年”，也讓這座城市一部分“返鄉(xiāng)青年”選擇暫不回家。

但是這個(gè)春節(jié)檔，老家選擇進(jìn)入電影院的人群，卻多得出乎預(yù)料?！袄霞疫@里是排不上了，白天晚上都是人，我拉著親戚開(kāi)車去的市區(qū)影院?！迸笥颜f(shuō)。

更意外的是，這種情況并不只初一一天，一直到大年初六，老家電影院黃金場(chǎng)次的電影票依舊需要拼手速或者提前一天至兩天預(yù)定。“《唐探3》《李煥英》這些太熱門(mén)了，我搶不到票?！洞虤⑿≌f(shuō)家》這些倒是沒(méi)人搶，但是場(chǎng)次太少了，還是買(mǎi)不著票。今天我想帶我小侄子看個(gè)《狂野大陸》，還是沒(méi)票?！?/p>

春節(jié)檔之前行業(yè)紛紛擔(dān)憂今年疫情反復(fù)下“就地過(guò)年”倡導(dǎo)是否會(huì)影響二三四城市觀影，現(xiàn)實(shí)告訴我，放心吧，這個(gè)春節(jié)檔返鄉(xiāng)青年們已經(jīng)搶不到票了。

影院高票價(jià)？老家電影票40元，搶到票即觀影自由

一二線城市的“原年人們”（原地過(guò)年青年）和幸運(yùn)返鄉(xiāng)的三四線城市小鎮(zhèn)青年們，或許有著截然不同的煩惱。

“今年的票價(jià)可太貴了，動(dòng)輒過(guò)百，還場(chǎng)場(chǎng)爆滿。”今年春節(jié)檔，各類社交媒體平臺(tái)上都能看見(jiàn)類似的吐槽。雖然貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔7部電影綜合票價(jià)在46.8元-50.5元之間，但是一二線城市春節(jié)期間，影院票價(jià)從19.9元-100元左右不等，大部分在50元-70元，而網(wǎng)友反映，二三線城市春節(jié)檔電影票價(jià)在50到100元左右，其中如IMAX場(chǎng)次票價(jià)在80元左右。

甚至部分地區(qū)影院根據(jù)影片熱度調(diào)控票價(jià)，但是電影票售賣(mài)速度并沒(méi)有下降，影院票價(jià)上漲空間進(jìn)一步增加，春節(jié)期間《唐探3》的票價(jià)是其它電影的兩倍。

行業(yè)已經(jīng)形成共識(shí)，今年春節(jié)檔受疫情影響，影院上座率受限，場(chǎng)次與座位有限的情況下，院線為了收回成本，會(huì)一定程度調(diào)高票價(jià)。春節(jié)檔電影票價(jià)有些混亂，影院定價(jià)浮動(dòng)有些大，一二線城市平均票價(jià)則普遍偏高。

而這種情況，在我的老家并不是十分明顯。春節(jié)期間，老家影院幾乎壟斷了小鎮(zhèn)的觀影人群，但是電影票價(jià)卻沒(méi)有出現(xiàn)大比例浮動(dòng)，一二線城市一票難求的《唐探3》《李煥英》電影票價(jià)都在40元左右，相對(duì)冷門(mén)的《人潮洶涌》《侍神令》票價(jià)一度優(yōu)惠到20元左右。今年貓眼、淘票票雖然票補(bǔ)聲歇，但是依舊有不同的優(yōu)惠活動(dòng)，通過(guò)朋友分享的貓眼“云包場(chǎng)”活動(dòng)，我一張《李煥英》的票只花費(fèi)了20元錢(qián)。

即便春節(jié)期間花費(fèi)40元錢(qián)購(gòu)買(mǎi)電影票，這個(gè)價(jià)格相比往年春節(jié)檔價(jià)格都更加低廉。2017年一張2D電影票在老家的電影院里要賣(mài)到70元。

“40元買(mǎi)一張電影票已經(jīng)很正常了，還是過(guò)年期間，大家都想要花錢(qián)，尤其是今年。我爸媽對(duì)疫情很謹(jǐn)慎，平常根本不會(huì)主動(dòng)走進(jìn)電影院的，覺(jué)得電影院吵，看電影也是無(wú)聊的時(shí)候逮著哪部看哪部，但今年問(wèn)了我?guī)状稳ゲ蝗タ措娪??！迸笥颜f(shuō)。

在被疫情黑天鵝壓抑半年后，老家的電影消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)高峰，也許不僅僅是這個(gè)小縣城，整個(gè)武漢都洋溢著一股觀影熱情。

據(jù)燈塔專業(yè)版票房統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間全武漢市共130余家影院開(kāi)放，2月11日-2月16日，觀影人數(shù)221.75萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)票房收入1.03億。支付寶數(shù)據(jù)顯示，初一以來(lái)，武漢KTV、電影賀歲檔、美容美發(fā)美甲、親子樂(lè)園消費(fèi)熱度均擠進(jìn)全國(guó)前十。最愛(ài)去電影院看春節(jié)檔十大城市中，北京、上海、杭州位列前三位，而武漢排名全國(guó)第七。

“票價(jià)不是問(wèn)題，只要你能買(mǎi)到票，就能實(shí)現(xiàn)觀影自由。”朋友調(diào)侃道。

而“買(mǎi)到票”在老家并不容易。這其中是常規(guī)因素與特殊情況的雙重影響。一方面，歷年春節(jié)檔老家觀影人群增加，返鄉(xiāng)青年帶動(dòng)著家庭觀影或多人觀影，今年一部分青年于一二線城市就地過(guò)年，但是老家的家庭觀影并沒(méi)有大幅度減少。

“我家人不需要我?guī)?dòng)看電影了，他們吃完年飯自己組織去影院了，可能就是買(mǎi)票不太方便，但是家里年輕的小孩都能幫忙買(mǎi)了票，我已經(jīng)是個(gè)可有可無(wú)的‘工具人’了。”

而另一方面，雖然電影行業(yè)呼喊觀影消費(fèi)是公眾剛需，但是老家的觀影消費(fèi)并不是一個(gè)必選項(xiàng)。“買(mǎi)得著就看看電影，買(mǎi)不著就算了”是大部分人的心態(tài)，可正因?yàn)檫@個(gè)原因，老家的消費(fèi)者大部分選擇這家步行就能達(dá)到的影院，春季期間小鎮(zhèn)上唯一的一座電影院出現(xiàn)持續(xù)的搶票潮，“因?yàn)殚_(kāi)車或者搭車去別的影院看太麻煩了”。

《唐探3》一天16場(chǎng)，小城影院的排片戰(zhàn)術(shù)

“小城故事多，充滿喜與樂(lè)?！?strong>老家的電影院或許在全國(guó)電影院里不具備代表性，但是卻是行業(yè)大背景下的一個(gè)具體的、生動(dòng)的縮影。

今年春節(jié)檔電影市場(chǎng)7部電影掀起排片大戰(zhàn)，《唐探3》《李煥英》兩部電影獲得了70%以上的排片，剩下《刺殺小說(shuō)家》《侍神令》《人潮洶涌》《狂野大陸》《哪吒重生》分食不足30%的排片，這種情況一定程度推助了最終的票房格局——《唐探3》《李煥英》占據(jù)了春節(jié)檔80%的票房，而墊底的《侍神令》《人潮洶涌》兩部電影合計(jì)占比尚未超過(guò)5%。

在老家影院，頭部電影的壟斷式排片更加明顯。老家影院一共6個(gè)觀影廳，每個(gè)影廳118個(gè)座位，平日里影院門(mén)可羅雀，一天6、7場(chǎng)電影都已經(jīng)狀態(tài)良好，而今年春節(jié)檔《唐探3》一天場(chǎng)次達(dá)到了16場(chǎng)，從上午10點(diǎn)到晚上22點(diǎn)，《李煥英》單日?qǐng)龃芜_(dá)到6場(chǎng)，《刺殺小說(shuō)家》《侍神令》《熱潮洶涌》單日排片3、4場(chǎng)左右，大部分集中在黃金場(chǎng)次，兩部動(dòng)畫(huà)電影《狂野大陸》《哪吒重生》則均為2場(chǎng)，場(chǎng)次并不固定。

相比電影市場(chǎng)上對(duì)《唐探3》與《李煥英》的雙向押注，老家影院簡(jiǎn)單粗暴，將所有籌碼放在了《唐探3》身上?？粗坪跤行┕伦⒁粩S，但這種行為對(duì)于老家影院而言，是一種常規(guī)操作?！?strong>咱們這里就是什么電影最熱，什么電影排片最多。《唐探3》熱度最高，王寶強(qiáng)國(guó)民度比較高，劉昊然吸引年輕人群，最妥當(dāng)?！迸笥颜f(shuō)。

而2019年在老家影院一枝獨(dú)秀的是《瘋狂的外星人》，黃渤與沈騰獲得了影院的青睞，2018年影片質(zhì)量旗鼓相當(dāng)，《捉妖記2》與《唐探2》排片量基本持平。

今年春節(jié)檔前期，《唐探3》已經(jīng)因?yàn)殡娪盁岫纫获R當(dāng)先，《李煥英》憑借沈騰+賈玲的主演組合也獲得一部分空間，整個(gè)市場(chǎng)都集中在兩部頭部電影上，而老家影院也更加直接，給予了《唐探3》最大的空間，《侍神令》《人潮洶涌》等電影則是象征性的給了“上映機(jī)會(huì)”。

“我初三那天準(zhǔn)備看一看《人潮洶涌》，但是一天只有三場(chǎng)，下午只有15點(diǎn)左右的一場(chǎng)，其它兩場(chǎng)時(shí)間都不太合適，沒(méi)有什么選擇的余地，《侍神令》也是這樣。但就算場(chǎng)次不好，位置比較好的票房也一早就被搶光了?！?/p>

小城影院，春節(jié)檔是一個(gè)穩(wěn)賺不賠的生意。大部分人觀影并不真正追求內(nèi)容享受和審美體驗(yàn)，而是遵循春節(jié)檔歡樂(lè)氛圍，進(jìn)行儀式感或情緒性的消費(fèi)。進(jìn)入影院的一部分觀眾，并不執(zhí)著于哪部電影，觀影帶著隨意感。放映中的電影，口碑不過(guò)于崩壞，都愿意買(mǎi)票進(jìn)場(chǎng)。

而今年，除了《李煥英》口碑相對(duì)較高，《唐探3》意外崩壞，余下五部電影電影口碑都相對(duì)穩(wěn)定，這種局面下老家影院就形成了一種“放什么都有人看”狀態(tài)。

小城是安逸的，相比一二線城市大影院靈活性極高的排片調(diào)動(dòng)，老家的影院排片調(diào)整相對(duì)遲緩。初二《李煥英》憑借口碑與單日預(yù)售開(kāi)始逆襲《唐探3》，電影市場(chǎng)上兩部電影排片占比迅速發(fā)生變化，老家影院依舊《唐探3》一家獨(dú)大，市場(chǎng)上《李煥英》排片與單日票房完全逆襲了《唐探3》后，老家影院《李煥英》的排片才開(kāi)始上升。

2021年電影市場(chǎng)迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅，但是沒(méi)有人能預(yù)料今后一年的走向。老家的影院置身在時(shí)代中，又似乎在時(shí)代之外，它挺過(guò)了2020年的疫情，渡過(guò)了漫長(zhǎng)的停擺期，現(xiàn)在不緊不慢的放映著電影，只希望它能長(zhǎng)久的運(yùn)營(yíng)下去，讓小鎮(zhèn)青年們有更多電影故事可以說(shuō)。