78億的春節(jié)檔，已經(jīng)不需要返鄉(xiāng)青年了。

“明天看電影去吧！”大年三十的中午，剛從北京返回武漢老家的我向朋友們發(fā)出邀請，結(jié)果都得到的是一致的回答：“哪兒還買得到票啊！”。

打開網(wǎng)絡售票APP，發(fā)現(xiàn)附近徒步范圍能夠達到的影院，大年初一的票房已經(jīng)全部售空?！短迫私痔桨?》（以下簡稱《唐探3》）作為春節(jié)檔最熱門的電影，初一當天影院安排場次達到16場，最晚的場次散場已經(jīng)第二天凌晨。而即便是零點的場次，《唐探3》的票也已經(jīng)賣完了。

對于這種影院搶票熱潮，即使是影視相關從業(yè)者的我都感到驚訝。

我的老家是湖北武漢市遠城區(qū)域的一個下轄小鎮(zhèn)，坐落在長江北岸，小鎮(zhèn)并不大，公交車一個小時的車程就能走遍小鎮(zhèn)，幾座規(guī)模相對較大的商場和酒店連接了幾條商業(yè)街，構(gòu)成了小鎮(zhèn)的商業(yè)中心。七年前，商業(yè)中心里建起了一家數(shù)字化影院，這也是唯一一家居民步行范圍內(nèi)可達到的影院。

2020年疫情肆虐，武漢成為爆發(fā)中心，作為武漢市民，我至今記得武漢76天的封城時光，也記得那段時光帶來的惶恐與不安。2021年的春節(jié)檔，疫情反復，我以為經(jīng)歷過疫情摧殘的武漢居民們會有些敏感——我的父親至今隨身攜帶消毒酒精噴霧——而政府提倡的“就地過年”，也讓這座城市一部分“返鄉(xiāng)青年”選擇暫不回家。

但是這個春節(jié)檔，老家選擇進入電影院的人群，卻多得出乎預料。“老家這里是排不上了，白天晚上都是人，我拉著親戚開車去的市區(qū)影院?！迸笥颜f。

更意外的是，這種情況并不只初一一天，一直到大年初六，老家電影院黃金場次的電影票依舊需要拼手速或者提前一天至兩天預定。“《唐探3》《李煥英》這些太熱門了，我搶不到票。《刺殺小說家》這些倒是沒人搶，但是場次太少了，還是買不著票。今天我想帶我小侄子看個《狂野大陸》，還是沒票?！?/p>

春節(jié)檔之前行業(yè)紛紛擔憂今年疫情反復下“就地過年”倡導是否會影響二三四城市觀影，現(xiàn)實告訴我，放心吧，這個春節(jié)檔返鄉(xiāng)青年們已經(jīng)搶不到票了。

影院高票價？老家電影票40元，搶到票即觀影自由

一二線城市的“原年人們”（原地過年青年）和幸運返鄉(xiāng)的三四線城市小鎮(zhèn)青年們，或許有著截然不同的煩惱。

“今年的票價可太貴了，動輒過百，還場場爆滿?！苯衲甏汗?jié)檔，各類社交媒體平臺上都能看見類似的吐槽。雖然貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔7部電影綜合票價在46.8元-50.5元之間，但是一二線城市春節(jié)期間，影院票價從19.9元-100元左右不等，大部分在50元-70元，而網(wǎng)友反映，二三線城市春節(jié)檔電影票價在50到100元左右，其中如IMAX場次票價在80元左右。

甚至部分地區(qū)影院根據(jù)影片熱度調(diào)控票價，但是電影票售賣速度并沒有下降，影院票價上漲空間進一步增加，春節(jié)期間《唐探3》的票價是其它電影的兩倍。

行業(yè)已經(jīng)形成共識，今年春節(jié)檔受疫情影響，影院上座率受限，場次與座位有限的情況下，院線為了收回成本，會一定程度調(diào)高票價。春節(jié)檔電影票價有些混亂，影院定價浮動有些大，一二線城市平均票價則普遍偏高。

而這種情況，在我的老家并不是十分明顯。春節(jié)期間，老家影院幾乎壟斷了小鎮(zhèn)的觀影人群，但是電影票價卻沒有出現(xiàn)大比例浮動，一二線城市一票難求的《唐探3》《李煥英》電影票價都在40元左右，相對冷門的《人潮洶涌》《侍神令》票價一度優(yōu)惠到20元左右。今年貓眼、淘票票雖然票補聲歇，但是依舊有不同的優(yōu)惠活動，通過朋友分享的貓眼“云包場”活動，我一張《李煥英》的票只花費了20元錢。

即便春節(jié)期間花費40元錢購買電影票，這個價格相比往年春節(jié)檔價格都更加低廉。2017年一張2D電影票在老家的電影院里要賣到70元。

“40元買一張電影票已經(jīng)很正常了，還是過年期間，大家都想要花錢，尤其是今年。我爸媽對疫情很謹慎，平常根本不會主動走進電影院的，覺得電影院吵，看電影也是無聊的時候逮著哪部看哪部，但今年問了我?guī)状稳ゲ蝗タ措娪??！迸笥颜f。

在被疫情黑天鵝壓抑半年后，老家的電影消費市場迎來高峰，也許不僅僅是這個小縣城，整個武漢都洋溢著一股觀影熱情。

據(jù)燈塔專業(yè)版票房統(tǒng)計，春節(jié)期間全武漢市共130余家影院開放，2月11日-2月16日，觀影人數(shù)221.75萬人次，實現(xiàn)票房收入1.03億。支付寶數(shù)據(jù)顯示，初一以來，武漢KTV、電影賀歲檔、美容美發(fā)美甲、親子樂園消費熱度均擠進全國前十。最愛去電影院看春節(jié)檔十大城市中，北京、上海、杭州位列前三位，而武漢排名全國第七。

“票價不是問題，只要你能買到票，就能實現(xiàn)觀影自由?！?/strong>朋友調(diào)侃道。

而“買到票”在老家并不容易。這其中是常規(guī)因素與特殊情況的雙重影響。一方面，歷年春節(jié)檔老家觀影人群增加，返鄉(xiāng)青年帶動著家庭觀影或多人觀影，今年一部分青年于一二線城市就地過年，但是老家的家庭觀影并沒有大幅度減少。

“我家人不需要我?guī)涌措娪傲?，他們吃完年飯自己組織去影院了，可能就是買票不太方便，但是家里年輕的小孩都能幫忙買了票，我已經(jīng)是個可有可無的‘工具人’了?！?/p>

而另一方面，雖然電影行業(yè)呼喊觀影消費是公眾剛需，但是老家的觀影消費并不是一個必選項。“買得著就看看電影，買不著就算了”是大部分人的心態(tài)，可正因為這個原因，老家的消費者大部分選擇這家步行就能達到的影院，春季期間小鎮(zhèn)上唯一的一座電影院出現(xiàn)持續(xù)的搶票潮，“因為開車或者搭車去別的影院看太麻煩了”。

《唐探3》一天16場，小城影院的排片戰(zhàn)術

“小城故事多，充滿喜與樂。”老家的電影院或許在全國電影院里不具備代表性，但是卻是行業(yè)大背景下的一個具體的、生動的縮影。

今年春節(jié)檔電影市場7部電影掀起排片大戰(zhàn)，《唐探3》《李煥英》兩部電影獲得了70%以上的排片，剩下《刺殺小說家》《侍神令》《人潮洶涌》《狂野大陸》《哪吒重生》分食不足30%的排片，這種情況一定程度推助了最終的票房格局——《唐探3》《李煥英》占據(jù)了春節(jié)檔80%的票房，而墊底的《侍神令》《人潮洶涌》兩部電影合計占比尚未超過5%。

在老家影院，頭部電影的壟斷式排片更加明顯。老家影院一共6個觀影廳，每個影廳118個座位，平日里影院門可羅雀，一天6、7場電影都已經(jīng)狀態(tài)良好，而今年春節(jié)檔《唐探3》一天場次達到了16場，從上午10點到晚上22點，《李煥英》單日場次達到6場，《刺殺小說家》《侍神令》《熱潮洶涌》單日排片3、4場左右，大部分集中在黃金場次，兩部動畫電影《狂野大陸》《哪吒重生》則均為2場，場次并不固定。

相比電影市場上對《唐探3》與《李煥英》的雙向押注，老家影院簡單粗暴，將所有籌碼放在了《唐探3》身上?？粗坪跤行┕伦⒁粩S，但這種行為對于老家影院而言，是一種常規(guī)操作?！?strong>咱們這里就是什么電影最熱，什么電影排片最多。《唐探3》熱度最高，王寶強國民度比較高，劉昊然吸引年輕人群，最妥當?！迸笥颜f。

而2019年在老家影院一枝獨秀的是《瘋狂的外星人》，黃渤與沈騰獲得了影院的青睞，2018年影片質(zhì)量旗鼓相當，《捉妖記2》與《唐探2》排片量基本持平。

今年春節(jié)檔前期，《唐探3》已經(jīng)因為電影熱度一馬當先，《李煥英》憑借沈騰+賈玲的主演組合也獲得一部分空間，整個市場都集中在兩部頭部電影上，而老家影院也更加直接，給予了《唐探3》最大的空間，《侍神令》《人潮洶涌》等電影則是象征性的給了“上映機會”。

“我初三那天準備看一看《人潮洶涌》，但是一天只有三場，下午只有15點左右的一場，其它兩場時間都不太合適，沒有什么選擇的余地，《侍神令》也是這樣。但就算場次不好，位置比較好的票房也一早就被搶光了。”

小城影院，春節(jié)檔是一個穩(wěn)賺不賠的生意。大部分人觀影并不真正追求內(nèi)容享受和審美體驗，而是遵循春節(jié)檔歡樂氛圍，進行儀式感或情緒性的消費。進入影院的一部分觀眾，并不執(zhí)著于哪部電影，觀影帶著隨意感。放映中的電影，口碑不過于崩壞，都愿意買票進場。

而今年，除了《李煥英》口碑相對較高，《唐探3》意外崩壞，余下五部電影電影口碑都相對穩(wěn)定，這種局面下老家影院就形成了一種“放什么都有人看”狀態(tài)。

小城是安逸的，相比一二線城市大影院靈活性極高的排片調(diào)動，老家的影院排片調(diào)整相對遲緩。初二《李煥英》憑借口碑與單日預售開始逆襲《唐探3》，電影市場上兩部電影排片占比迅速發(fā)生變化，老家影院依舊《唐探3》一家獨大，市場上《李煥英》排片與單日票房完全逆襲了《唐探3》后，老家影院《李煥英》的排片才開始上升。

2021年電影市場迎來了開門紅，但是沒有人能預料今后一年的走向。老家的影院置身在時代中，又似乎在時代之外，它挺過了2020年的疫情，渡過了漫長的停擺期，現(xiàn)在不緊不慢的放映著電影，只希望它能長久的運營下去，讓小鎮(zhèn)青年們有更多電影故事可以說。