作者：牛角尖

轉(zhuǎn)載來源：一點(diǎn)劇讀（ID：yidianjd）

隨著“開工大吉”的口號(hào)陸續(xù)奏響，2020年春節(jié)檔（2月11-2月17日）落下帷幕?；仡櫛緦么汗?jié)檔，電影市場(chǎng)，在《唐人街探案3》《你好，李煥英》兩部頭部片的互相角逐下，電影市場(chǎng)票房突破80億，成了歷年來票房增長(zhǎng)速率最高春節(jié)檔；綜藝市場(chǎng)，在《吐槽大會(huì)5》《王牌對(duì)王牌6》等多檔“應(yīng)景（喜?。本C藝，以及前日新開播的兩檔偶像選秀綜藝《青春有你3》《創(chuàng)造營(yíng)101 4》相互對(duì)壘下，市場(chǎng)熱度攀新高。

相比之下，今年春節(jié)檔劇集市場(chǎng)的表現(xiàn)，則較為疲軟。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間在播及新開播的劇集，數(shù)量達(dá)到15余部。其中率先開播的騰訊S級(jí)項(xiàng)目《斗羅大陸》，與愛奇藝上線不到6日的《贅婿》拔得頭籌，兩部同為男頻IP改編劇、同為新麗影業(yè)制作的作品，成為春節(jié)檔劇集市場(chǎng)最大贏家。

姚晨、白宇、張靜初領(lǐng)銜主演的《假日暖洋洋》，在春節(jié)到來前夕，搶先分得一杯羹堯；吳謹(jǐn)言、殷桃、何潤(rùn)東主演的都市創(chuàng)業(yè)題材《正青春》，冷冷清清中播出；章子怡首次“下凡”的電視劇作品《上陽賦》，被市場(chǎng)以“丫頭教劇組”、“劇情老套”等負(fù)面定論，無緣爆款；都市青春劇《暗戀·橘生淮南》、《我的時(shí)代，你的時(shí)代》“輕體量”制作規(guī)格下，也就意味著兩部劇的最終結(jié)局注定只能圈層狂歡……

需要注意的是，這并不是一屆“題材單調(diào)”的春節(jié)檔，在古裝IP改編劇、青春都市劇、青春創(chuàng)業(yè)劇，以及重大革命歷史題材、犯罪時(shí)裝劇的包裹下，這本該是一屆“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”的春節(jié)檔。但在被電影市場(chǎng)搶奪注意力的當(dāng)下，2021年的劇集春節(jié)檔，表現(xiàn)并不樂觀。

甚至于，這可能是歷年來，熱度最為“冷清”的一屆劇集春節(jié)檔。

《贅婿》《斗羅大陸》搶占春節(jié)檔，這屆春節(jié)檔劇集有點(diǎn)“冷”？

劇集市場(chǎng)的“春節(jié)檔”，更像是因衛(wèi)視及平臺(tái)的互相角逐，而催生出的檔期理念。雖在理念與規(guī)模上，無法與“正規(guī)軍”電影市場(chǎng)相互較量，但擅長(zhǎng)于打持久戰(zhàn)的劇集，基本每年都會(huì)在春節(jié)期間，為觀眾奉上多個(gè)爆款。

今年也不例外。15部春節(jié)檔在播劇集中，市場(chǎng)熱度與呼聲最高的作品，非同為新麗傳媒、騰訊影業(yè)打造的兩部男頻IP劇《斗羅大陸》《贅婿》不可。兩部作品“一前一后”的搶占春節(jié)檔，也為整個(gè)春節(jié)檔劇集市場(chǎng)增添了不少熱度。

數(shù)據(jù)顯示，兩部劇播出期間，“一前一后”登陸貓眼、燈塔、骨朵、德塔文等專業(yè)數(shù)據(jù)榜單冠亞軍多日，《斗羅大陸》更是在開播后的1小時(shí)內(nèi)，促使央視頻平臺(tái)日活躍用戶數(shù)量上漲47%，端內(nèi)日活躍用戶數(shù)量上漲56%、CCTV電視劇央視頻號(hào)漲粉7萬+。除此之外，同步登陸泰國(guó)、日本等海外地區(qū)，拿下海外平臺(tái)多個(gè)熱搜，亦在證明著該劇的熱度。超63萬人打出豆瓣6.4評(píng)分，也讓該劇登頂豆瓣熱門劇集榜首——有肖戰(zhàn)的地方，就有豆瓣打分人數(shù)破紀(jì)錄的現(xiàn)象。

《贅婿》是在春節(jié)檔期間（大年初三）上線愛奇藝平臺(tái)的網(wǎng)播劇，開播不到22小時(shí)，愛奇藝站內(nèi)熱度值突破9500、微博話題閱讀量破14.7億的閱讀量，以及開播不到幾日便反超“前亞軍”《我的時(shí)代，你的時(shí)代》，亦在證明著這部劇的播出熱度。需要注意的是，這兩部劇的口碑評(píng)價(jià)，在豆瓣上均呈現(xiàn)出一星和五星的兩極分化趨勢(shì)，但男頻IP劇改編“開始有了門道”，也成為近期市場(chǎng)中熱議現(xiàn)象之一。

眾所周知，男頻IP改編劇，在市場(chǎng)中雖多但垮，上一部獲得觀眾芳心并取得一定市場(chǎng)成就的男頻劇還屬《斗羅大陸》。巧合的是，該劇出品方依舊為新麗傳媒，新麗傳媒找到正確影視化之路、為男頻IP改編指明方向，成為近期其口碑評(píng)價(jià)的重要方向。

遺憾的是，這兩部雖在今年春節(jié)檔表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，但放置于整個(gè)略顯低谷的春節(jié)檔劇集市場(chǎng)中，僅兩部頭部爆款，也讓這屆春節(jié)檔與往年拉開差距。數(shù)據(jù)顯示，去年春節(jié)檔期間，全國(guó)有線電視和IPTV較去年12月日均收看用戶上漲23.5%，收視總時(shí)長(zhǎng)上漲41.7%，每日戶平均每天收看時(shí)長(zhǎng)近7小時(shí)。而網(wǎng)絡(luò)端口，有效播放量突破254.8億的成績(jī)（云合數(shù)據(jù)），同比前年同期上漲7.47%。

（2020春節(jié)檔）

“日常晚上陪爸媽看《下一站是幸?！?、《新世界》，白天陪長(zhǎng)輩看《鄉(xiāng)村愛情故事》、《決勝法庭》，周四至周末自己還要追《三生三世枕上書》《奈何boss要娶我》《梨泰院》……前段時(shí)間，自己還追完了《想見你》《愛情公寓5》《錦衣之下》，以及重溫了老劇《香蜜》《急診科醫(yī)生》等?！蹦尘W(wǎng)友對(duì)去年的春節(jié)檔期作出如是總結(jié)。

當(dāng)然，之所以出現(xiàn)這樣的熱度差距，除去“疫情·宅家運(yùn)動(dòng)”所催生的2020加長(zhǎng)版春節(jié)檔期外，作品質(zhì)量及反響不及預(yù)期，依舊是本屆春節(jié)檔劇集市場(chǎng)偏冷的關(guān)鍵因素。

  古裝、都市劇“陣地失守”，“姐姐們”的帶貨力不行了

如果要給2020年的文娛行業(yè)添加一個(gè)關(guān)鍵字，“姐姐”無疑是重要的詞匯之一。今年春節(jié)檔陸續(xù)上線的15部劇集作品，除去兩部爆款劇《斗羅大陸》、《贅婿》是男頻劇，與“姐姐”一詞不太沾邊外，其余作品基本與女性題材、“姐姐”話題有一定關(guān)系。

比如，章子怡首次下凡的古裝巨制《上陽賦》，標(biāo)準(zhǔn)大女主劇的同時(shí)，“少女感”、“瑪麗蘇劇情”也被網(wǎng)友無限放大，成為該劇失效于市場(chǎng)的關(guān)鍵因素；吳謹(jǐn)言、殷桃領(lǐng)銜主演，左小青、劉敏濤友情出演的都市職場(chǎng)劇《正青春》，原本被市場(chǎng)寄予厚望，“四個(gè)姐姐”聯(lián)手，在銷售行業(yè)做出一番天地，足夠吸引眼球，無奈于整個(gè)劇的職場(chǎng)線失調(diào)、“大女主”吳謹(jǐn)言戲份過多及演技失衡，讓其失信于市場(chǎng)。

萬年“扶不起”的古力娜扎，這次也不例外。湖南衛(wèi)視2021古裝劇黃金檔唯一份額、2021首個(gè)上星古裝劇、男權(quán)女權(quán)攜手搞事業(yè)，多個(gè)流行元素堆積下的《風(fēng)起霓裳》依舊只給觀眾充當(dāng)了調(diào)味劑，“娜扎真的可以轉(zhuǎn)行去做模特”、“挺好看一人，一說話、一動(dòng)怎么就破功了呢”、“做個(gè)花瓶也是蠻好的”。

《暗戀·橘生淮南》和《我的時(shí)代，你的時(shí)代》可能是這批女性向言情劇中，走地略為穩(wěn)健的作品。劇二代頭銜加持、IP小說打底，這兩部作品的粘性受眾并不算少，但無奈于作品聲量過小，“下一部”《親愛的，熱愛的》的市場(chǎng)效應(yīng)，依舊未能再現(xiàn)。這是整個(gè)甜寵都市劇，都需要面臨的創(chuàng)作難題。

唐人影視今年春節(jié)檔上線的古裝作品《玲瓏》，可以說是“撲的悄無聲息”。胡歌、劉詩(shī)詩(shī)“出走”后，唐人影視仙俠劇第一的頭銜，遠(yuǎn)去許久；但旗下無論是拿手的古裝題材還是都市題材，唐人影視都未能呈現(xiàn)出一部尚可作品。“美人遲暮、英雄已老”這句用來感嘆時(shí)光流逝的語句，用在如今的唐人影視身上，可能再合適不過。

姚晨、張靜初呈現(xiàn)出的40+姐姐面貌，或許是這屆春節(jié)檔表現(xiàn)最佳?！凹偃张笱蟆辈粌H應(yīng)景了春節(jié)假期，也讓觀眾在整個(gè)春節(jié)檔前夕，感受到了合家歡劇情的歡樂。不過，這部劇播出期間，姚晨、白宇這條線戲份過分少，也成為網(wǎng)友的一大爭(zhēng)議。但40+姐姐的魅力與姣好面容，還是讓觀眾看到了這屆姐姐們的市場(chǎng)扛劇能力。

“姐姐”是這兩年市場(chǎng)風(fēng)向的話題關(guān)鍵詞，但始于《乘風(fēng)破浪的姐姐》《三十而已》，卻又終于這兩部作品。市場(chǎng)正在期待著更多、更優(yōu)質(zhì)的“姐姐們”題材，春節(jié)檔期缺失的美好，開年劇集檔或?qū)⒀a(bǔ)上。

85、90花同檔PK，“后春節(jié)檔”市場(chǎng)大盤還會(huì)熱嗎？

傳統(tǒng)意義上的春節(jié)檔，始于除夕止于初七。但其實(shí)很多熱播劇乃至于新定檔的劇集，都具有一定的長(zhǎng)尾效應(yīng)。比如，去年同檔期播出的佟麗婭新劇《完美關(guān)系》，就是接檔春節(jié)檔“小爆款”《下一站是幸?！?，孫儷、羅晉主演的《安家》也是去年“后春節(jié)檔”發(fā)力的主力軍。

今年，“后春節(jié)檔”劇集儲(chǔ)備庫(kù)中，除去今晚即將開播的科幻題材《你好，安怡》（戚薇、馬天宇主演）外，楊冪“裹挾”自家（嘉行）演員主演的《暴風(fēng)眼》傳聞即將接檔都市創(chuàng)業(yè)劇《正青春》，“75花”劉濤攜手李光潔的都市教育題材《起跑線》，有望對(duì)標(biāo)檸萌影業(yè)出品的《小歡喜》系列作品；海清、任重主演的都市創(chuàng)業(yè)劇《甜蜜》已于央視8套播出一日，收視可觀；憑借《大唐榮耀》躋身電視花行列的景甜，將于張彬彬上演一出“懸疑愛情”……

除此之外，迪麗熱巴、吳磊、趙露思領(lǐng)銜主演的《長(zhǎng)歌行》與譚松韻領(lǐng)銜主演的《錦心似玉》近期動(dòng)作頻繁，傳聞即將定檔。至此，“后春節(jié)檔”劇集市場(chǎng)格局初現(xiàn)：70、85、90花同臺(tái)較量，屬于“姐姐們”的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)役，再次拉開。

值得一提的是，后春節(jié)檔劇集戰(zhàn)役之后，衛(wèi)視及平臺(tái)則即將開啟“春季招商會(huì)”，春節(jié)檔劇集表現(xiàn)及即將待播的新項(xiàng)目，將會(huì)成為各平臺(tái)本屆招商的重要參數(shù)。而就目前的衛(wèi)視及平臺(tái)劇集布局來看，接下來小熒幕市場(chǎng)，看點(diǎn)依舊聚焦在“姐姐”身上。但不知這屆姐姐們能否扛起收視大旗。畢竟春節(jié)檔劇集市場(chǎng)“姐姐們”的收視敗北，已為市場(chǎng)敲響警鐘。