2021年2月20日刊總第2713期

2021年，首個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔誕生，《發(fā)財(cái)日記》《少林寺之得寶傳奇》同時(shí)登陸三大視頻平臺，以單片付費(fèi)形式播出。從線下到線上，電影消費(fèi)發(fā)出了走向融合共生的積極信號。相信未來，網(wǎng)絡(luò)電影在春節(jié)檔的發(fā)行也會成為常態(tài)化。

作者|殷貝

編輯|小團(tuán)圓

以往，院線春節(jié)檔競爭如火如荼時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔卻悄無聲息。

一方面，在觀眾印象中，網(wǎng)絡(luò)電影還不夠支撐春節(jié)檔這樣的大檔期，內(nèi)容尚需打磨。另一方面，網(wǎng)絡(luò)電影的營銷通常是非常滯后的，在近些年春節(jié)推出的網(wǎng)絡(luò)電影中，并未出現(xiàn)令人驚艷的營銷案例。

近些年，網(wǎng)絡(luò)電影逐漸成為中國影視行業(yè)不可或缺的組成部分，平臺上也出現(xiàn)了檔期的概念。值得注意的是，在今年2月6日，由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)，中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會聯(lián)合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷聯(lián)合正式提出“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”的概念，并倡議以網(wǎng)絡(luò)電影為互聯(lián)網(wǎng)電影的統(tǒng)一稱謂。愛優(yōu)騰領(lǐng)銜參與的“大年初一電影到家”2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔云發(fā)布會在京舉行，會上宣布《發(fā)財(cái)日記》《少林寺之得寶傳奇》 等影片以單片付費(fèi)形式于春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)播出。

今年，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔顯現(xiàn)出“大IP”、“強(qiáng)類型”、“高人氣明星陣容”等特點(diǎn)。從主角的咖位上看，今年有院線級別的大咖戰(zhàn)隊(duì)。例如，在《發(fā)財(cái)日記》中，有宋小寶、馬麗、沙溢、張一山助陣。在《少林寺之得寶傳奇》中，有王寶強(qiáng)、劉昊然、倪大強(qiáng)、吳孟達(dá)等明星加持，給行業(yè)帶來不少激勵(lì)之聲。此外，除了以單片付費(fèi)模式網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的新片，《吉祥如意》《緊急救援》《拆彈專家》《大紅包》等院線熱門大片，都在平臺上熱映。

網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔除了在內(nèi)容質(zhì)量上有所提升，平臺通過技術(shù)的迭代升級為觀眾帶來更加多元化的觀影訴求。例如杜比視界、杜比全景聲、4K、60幀等格式，爭取讓用戶在硬件條件允許的范圍內(nèi)，獲得最好的視聽效，更加震撼的觀影體驗(yàn)。值得一提的是，這次優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊還采用了聯(lián)動營銷的策略，共同推出單片付費(fèi)電影《發(fā)財(cái)日記》《少林寺之得寶傳奇》 ，為觀眾呈現(xiàn)出豐富多彩、年味十足的春節(jié)檔。

《發(fā)財(cái)日記》：

網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔口碑最佳

網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔口碑最好的電影當(dāng)屬《發(fā)財(cái)日記》。

2017年11月，宋小寶在微博發(fā)文自述——“我有一個(gè)夢想，今天想說給大家聽……”他透露，他自編自導(dǎo)的電影《發(fā)財(cái)日記》的拍攝計(jì)劃已經(jīng)全面啟動。

此話一出，很多人并不看好這位東北喜劇演員，但當(dāng)觀眾看完整部電影時(shí)，卻感受到了這部電影傳遞出的善意。坦白來講，這部電影格調(diào)不高，但是情感真摯，影片就勝在勇氣可嘉，真誠可嘉。

《發(fā)財(cái)日記》講述了一部小人物的奮斗史——90年代改革開放初期，東北發(fā)小兩兄弟南下到深圳打拼，夢想發(fā)財(cái)、出人頭地。這期間發(fā)生了一系列令人啼笑皆非的故事，但笑料背后，卻飽含辛酸。

電影中的宋小寶做著最底層的工作，在工地上搬磚搬沙。為了高工資，他把危險(xiǎn)拋在腦后，深潛泥井，去見兒子的時(shí)卻換上了干凈的衣服鞋子……他和角色融為一體，滿懷熱忱和努力。

相比之下，沙溢飾演的二哥并沒有那么質(zhì)樸，他愛吹牛、愛招蜂引蝶，甚至過于現(xiàn)實(shí)，比如他在食不裹腹的時(shí)候想把棄嬰送人，怕碰瓷不想救暈倒的老爺子。盡管如此，二哥也有著仗義的一面，他在小寶最失落最危難的時(shí)候挺身而出，并且患難與共，生死不棄。

其實(shí)《發(fā)財(cái)日記》所展現(xiàn)出來的人情冷暖足夠震撼觀眾——沒人多看被丟在雨中的小嬰兒一眼，當(dāng)二哥背著頭破血流的宋小寶在雨中攔車求助的時(shí)候，沒有私家車愿意停下來幫助他們。

《發(fā)財(cái)日記》的時(shí)間跨度從90年代開始，他們南下之后經(jīng)歷了走私販私、香港回歸、炒股熱潮、虛假電視廣告時(shí)代、貸款詐騙時(shí)代......電影中的每一個(gè)片段都立足于現(xiàn)實(shí)。 在影片最后，沒有不切實(shí)際的發(fā)財(cái)夢，也沒有大紅大紫，但是他們收獲了最平凡的幸福。盡管電影名字叫《發(fā)財(cái)日記》，但不一定有錢才叫“富有”，這個(gè)世界上最寶貴的東西，他們都在打拼中得到了。

《少林寺之得寶傳奇》：

致敬經(jīng)典，春節(jié)檔恰逢時(shí)宜

除了電影《發(fā)財(cái)日記》，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔最火的莫過于《少林寺之得寶傳奇》，這部影片由王寶強(qiáng)主演，劉昊然客串，“唐探”組合從院線搬進(jìn)了平臺。電影的陣容更是不容小覷，電影導(dǎo)演是執(zhí)導(dǎo)過《警察故事3》《紅番區(qū)》《神話》《功夫瑜伽》等著名影片的唐季禮。

值得一提的是，《少林寺之得寶傳奇》和《發(fā)財(cái)日記》一樣，在喜劇的外殼之下，影片的主題都是嚴(yán)肅且耐人尋味的。

影片一開始，得寶以“寶將軍”的身份出場，喊著“俠之大者，為國為民”，他幫路人驅(qū)趕山賊，路人皆以為他是行俠仗義的勇士，殊不知他僅僅是一個(gè)胸?zé)o大志的客棧老板。他讓手下扮演山賊，自己出手相助，只是為了騙人住進(jìn)他自己的店，引導(dǎo)他們消費(fèi)。

但就是這樣偷懶?；娜耍趦鹤颖患槿怂χ?，從此走上了修行的道路。影片有場最耐人尋味的戲。為了報(bào)仇，得寶來到了仇人屠昊的賭場。他用功夫贏遍全場，引蛇出洞。他除惡，但先融入了惡。

一番打斗后，賭場失火，連累了周邊的百姓。得寶在那一刻頓悟：功夫，不該是用來殺人的，而應(yīng)當(dāng)拿來救人。

從畫面呈現(xiàn)上看，王寶強(qiáng)演出了市井小民到一代宗師的蛻變之路。不過，美中不足的是，《少林寺之得寶傳奇》雖然大咖云集，但是片子制作略顯粗糙，劇情本身也不夠有新意，臺詞也不夠考究，耐看之余缺乏驚喜。

盡管網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔與院線電影春節(jié)檔有著一點(diǎn)距離，但毋庸置疑的是，中國市場對于在線發(fā)行的開放度和包容度越來越高，觀眾也逐漸養(yǎng)成了為優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影付費(fèi)的習(xí)慣。在2020年，有像《春潮》這樣高質(zhì)量的付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電影獲得市場和行業(yè)的認(rèn)可。在2021年，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔也推出了頗具規(guī)模的優(yōu)質(zhì)電影，不僅給更多電影人圓夢的機(jī)會和創(chuàng)作的空間，也讓影片的發(fā)行策略有了更高的靈活度。對于觀眾來說，也可以用適中的觀影成本，滿足自己不同類型影片的觀看需求，相較于線下觀影，可以更加時(shí)間碎片化、私密化。

在2021年，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔已經(jīng)初見規(guī)模，相信未來，網(wǎng)絡(luò)電影在春節(jié)檔的發(fā)行會成為常態(tài)化。