這是鮮喵的第 1586篇吐血原創(chuàng)
7天狂攬78億票房，春節(jié)檔創(chuàng)造了一個(gè)不小的奇跡。而在影院之外，互聯(lián)網(wǎng)也在孕育一場(chǎng)變革。
院線的春節(jié)檔正式開(kāi)啟前，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)，聯(lián)合愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷共同發(fā)起了2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，并公布了一份影片數(shù)量多達(dá)43部的片單。
網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔首次出現(xiàn)在歷史舞臺(tái)。
若在兩三年前，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔恐怕只是笑談，但發(fā)展多年后，網(wǎng)絡(luò)電影的成本與質(zhì)量穩(wěn)步提升，再加上去年疫情的原因，網(wǎng)絡(luò)電影實(shí)現(xiàn)了全面爆發(fā)。所以在很多人回不去家的特殊春節(jié)，除了院線電影，網(wǎng)絡(luò)電影也為觀眾們提供了一個(gè)全新的選擇。
從此次網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的片單看，幾家平臺(tái)上線了多部院線電影級(jí)別的作品，其中唐季禮執(zhí)導(dǎo)，王寶強(qiáng)主演的《少林寺之得寶傳奇》；宋小寶自導(dǎo)自演，馬麗、沙溢、張一山等多位知名演員加盟的《發(fā)財(cái)日記》最引人注目。
同時(shí)，《拆彈專(zhuān)家2》《吉祥如意》《緊急救援》《大紅包》等窗口期后的院線電影以及《刺殺小說(shuō)家》《人潮洶涌》《唐人街探案3》《新神榜：哪吒重生》等熱映電影的紀(jì)錄片也被涵蓋其中。
所以與其說(shuō)網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔是網(wǎng)絡(luò)電影的狂歡，不如說(shuō)是幾大視頻網(wǎng)站以網(wǎng)絡(luò)電影為核心，并匯聚其他電影資源，為觀眾帶來(lái)的線上大片矩陣。
2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔片單
因此，即便各家目前尚未發(fā)布網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的分賬數(shù)據(jù)，但敢于提出網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的概念，足以證明網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的野心。所以烹小鮮還是根據(jù)豆瓣、貓眼、燈塔等數(shù)據(jù)，對(duì)春節(jié)期間網(wǎng)絡(luò)電影的表現(xiàn)進(jìn)行了觀察。
或許在創(chuàng)立自己的春節(jié)檔之后，網(wǎng)絡(luò)電影又該變天了。
相比成熟的院線電影春節(jié)檔，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔暫無(wú)固定的檔期，從片單看，早至一月末的《極品芝麻官》，晚到3月初才過(guò)窗口期的《吉祥如意》，都被涵蓋其中。
而據(jù)烹小鮮統(tǒng)計(jì)，三家平臺(tái)在2月11日至2月17日（院線春節(jié)檔）上線的頭部新片，其實(shí)僅有《青龍偃月刀》《極速戰(zhàn)將》《發(fā)財(cái)日記》《少林寺之得寶傳奇》《獵妖記》《反擊》《你瞅啥？外星人》《暴走財(cái)神2》等不到10部左右。
數(shù)量上和院線電影春節(jié)檔相近，質(zhì)量上網(wǎng)絡(luò)電影也在盡力縮短差距。尤其是《發(fā)財(cái)日記》《少林寺之得寶傳奇》兩部三家平臺(tái)一同上線的作品，除了主創(chuàng)陣容強(qiáng)大，在某些方面也不遜色于院線電影。
《發(fā)財(cái)日記》的導(dǎo)演宋小寶拉來(lái)了諸多喜劇人，影片的定位鮮明，路人緣也遠(yuǎn)超其他網(wǎng)絡(luò)電影。但首次擔(dān)任長(zhǎng)片導(dǎo)演的宋小寶，沒(méi)有一味的堆砌笑料，讓影片淪為鬧劇，而是將小人物打拼的過(guò)程視為主線，底色是一部現(xiàn)實(shí)題材的作品。
豆瓣上，《發(fā)財(cái)日記》的評(píng)分在及格線以上，甚至有網(wǎng)友認(rèn)為這是最好的網(wǎng)絡(luò)電影。
《發(fā)財(cái)日記》劇照
《少林寺之得寶傳奇》雖然因故事薄弱口碑稍低，但作為王寶強(qiáng)圓夢(mèng)少林的動(dòng)作電影，無(wú)論主演倪大紅、客串演員吳孟達(dá)、劉昊然的演技，還是由王寶強(qiáng)領(lǐng)銜的武打場(chǎng)面，都提高了電影的整體水準(zhǔn)，頗有成龍老電影的感覺(jué)。
在卡司陣容與口碑發(fā)酵后，兩部電影如愿成為網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的臥龍鳳雛，從貓眼統(tǒng)計(jì)的熱度看，《發(fā)財(cái)日記》《少林寺之得寶傳奇》在2月12日上線后連續(xù)5日位列三甲，直到《反擊》與《你瞅啥？外星人》上線，才取代了二者的地位。
《少林寺之得寶傳奇》劇照
不過(guò)除了兩大頭部影片，或許是為了趕上春節(jié)檔期，制作較為倉(cāng)促的緣故，其余上線的網(wǎng)絡(luò)電影在質(zhì)量上大多比較一般。無(wú)論制作還是故事，相比之前一年出圈的《倩女幽魂：人間情》《奇門(mén)遁甲》都稍顯遜色。
也正因?yàn)檠績(jī)?nèi)容的質(zhì)量缺位，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的口碑營(yíng)銷(xiāo)難以取得突破，無(wú)法組成一個(gè)拳頭，獲得更大的影響力。
好在作為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的首次嘗試，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔還是獲得了不錯(cuò)的熱度，根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，《發(fā)財(cái)日記》《少林寺之得寶傳奇》單平臺(tái)的播放量均接近1億，在日常的平均水準(zhǔn)之上。
同時(shí)，通過(guò)不同類(lèi)型作品的嘗試，未來(lái)哪些網(wǎng)絡(luò)電影適合在春節(jié)檔上線，行業(yè)似乎也摸到了一定的規(guī)律。
一直以來(lái)，怪獸、科幻、冒險(xiǎn)、武俠、玄幻等戲劇沖突激烈，故事節(jié)奏飛快的類(lèi)型是網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)力的重點(diǎn)，去年獲得廣泛關(guān)注的影片，也大多是這些題材的佼佼者。
但在烹小鮮年前公布的2020年度中國(guó)故事鮮鋒榜—十大網(wǎng)絡(luò)電影榜單中我們發(fā)現(xiàn)，嚴(yán)肅題材開(kāi)始出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
而在網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，這一趨勢(shì)再次顯現(xiàn)。上線的新片中，記錄安保專(zhuān)家與海外勢(shì)力激戰(zhàn)的《反擊》、講述公安特勤人員為搗毀毒梟窩點(diǎn)臥底販毒集團(tuán)的《極速戰(zhàn)將》、聚焦小人物奮斗史的《發(fā)財(cái)日記》，都去懸浮成功，脫離了網(wǎng)絡(luò)電影曾經(jīng)的固有套路。
《反擊》劇照
從幾部嚴(yán)肅題材的成績(jī)看，沒(méi)有大卡司、大IP加持的《極速戰(zhàn)將》，上線后連續(xù)多日殺入了貓眼網(wǎng)絡(luò)電影熱度的前20，題材無(wú)疑是影片逆風(fēng)翻盤(pán)的關(guān)鍵。
而趙文卓的導(dǎo)演處女作《反擊》從上線第一天便力壓《發(fā)財(cái)日記》《少林寺之得寶傳奇》登上了貓眼的全網(wǎng)熱度榜，直到發(fā)稿，除了2月18日被《發(fā)財(cái)日記》短暫反超，其余時(shí)間《反擊》一直霸榜，證明了觀眾對(duì)軍事、動(dòng)作題材網(wǎng)絡(luò)電影的喜愛(ài)。
同時(shí)，如果截取2月15日單日的貓眼全網(wǎng)熱度我們可以發(fā)現(xiàn)，在熱度前六的作品中，除去兩部少林背景的電影，其他均以現(xiàn)代為背景，曾經(jīng)不被網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)看中的嚴(yán)肅題材，尤其是現(xiàn)實(shí)題材作品，已經(jīng)逐漸成為觀眾的心頭好。這一轉(zhuǎn)變，之后一段時(shí)間應(yīng)當(dāng)被網(wǎng)絡(luò)電影出品公司重點(diǎn)關(guān)注。
嚴(yán)肅題材站穩(wěn)腳跟，喜劇也大有崛起的架勢(shì)。在春節(jié)期間上線的網(wǎng)絡(luò)電影中，喜劇幾乎占據(jù)了半壁江山，且熱度均能位居前列。
這樣的安排首先源于春節(jié)期間，觀眾在選擇電影時(shí)一定會(huì)偏向喜劇或合家歡題材，這一現(xiàn)狀在院線電影中也有所體現(xiàn)。其次則是喜劇片成本較低，比較適合在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)以小博大。
不過(guò)從今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的幾部作品看，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)中喜劇也在進(jìn)行探索。之前多次提到的《發(fā)財(cái)日記》在喜劇之外增添了小人物奮斗史的現(xiàn)實(shí)題材元素；《暴走財(cái)神2》由相聲演員孫越主演，希望通過(guò)混搭來(lái)提升電影的新鮮感?！赌愠蛏叮客庑侨恕犯侨诤舷矂∨c科幻題材，將鬧劇效果做到了極致。
《你瞅啥？外星人》劇照
雖然這些嘗試在院線電影中早有先例，但移植在成本更低、更具有想象空間的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，并開(kāi)拓自身的題材豐富程度，未嘗不是網(wǎng)絡(luò)電影以小博大，并挑戰(zhàn)院線電影的一個(gè)方向。
畢竟在院線電影領(lǐng)域，能創(chuàng)造票房奇跡的，大多也是《泰囧》《夏洛特?zé)馈分?lèi)成功的喜劇片。
通過(guò)頭部電影的發(fā)力與創(chuàng)作者在題材上的嘗試，春節(jié)檔上線的網(wǎng)絡(luò)電影，還是取得了較好的成績(jī)。不過(guò)，從片單以及上線的作品看，網(wǎng)絡(luò)電影與網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔好像并不是一碼事兒。
上文提到過(guò)，片單中既有新上線的網(wǎng)絡(luò)電影，也包括了上線視頻網(wǎng)站的院線電影以及電影的紀(jì)錄片。聯(lián)想之前一年選擇在互聯(lián)網(wǎng)首映的文藝片《春江水暖》《春潮》以及類(lèi)型片《囧媽》《肥龍過(guò)江》等，通過(guò)本次的春節(jié)檔，網(wǎng)絡(luò)電影的概念可能將首次擴(kuò)大或被重新定義。
也就是說(shuō)，院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影的邊界，已經(jīng)出現(xiàn)了模糊的趨勢(shì)。
《囧媽》海報(bào)
出現(xiàn)這種苗頭絕不是偶然，更像是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然結(jié)果。首先，是院線級(jí)別的電影，已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)視為發(fā)行的又一選擇。
僅從會(huì)員數(shù)據(jù)看，愛(ài)優(yōu)騰三家均有1億以上的會(huì)員，用戶(hù)數(shù)更是幾乎可以覆蓋到9.89億的網(wǎng)民總數(shù)。有如此巨大的流量池子，加上三家平臺(tái)針對(duì)頭部?jī)?nèi)容越來(lái)越豐厚的分賬政策，對(duì)于在院線很難獲得較高票房的作品而言，互聯(lián)網(wǎng)的吸引力自然是越來(lái)越大。
其次是網(wǎng)絡(luò)電影的逐步升級(jí)。過(guò)去的2020年，被看作是網(wǎng)絡(luò)電影飛速發(fā)展的一年，頭部網(wǎng)絡(luò)電影的成本更是提升到4200萬(wàn)的量級(jí)，相比中小制作的院線電影也毫不遜色。
《少林寺之得寶傳奇》的導(dǎo)演唐季禮就表示，對(duì)他來(lái)說(shuō)，這不是一部網(wǎng)絡(luò)電影，就是一部電影，只是團(tuán)隊(duì)選擇了以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為發(fā)布渠道。
唐季禮（左）在《急先鋒》拍攝現(xiàn)場(chǎng)
兩相結(jié)合，未來(lái)當(dāng)越來(lái)越多的院線級(jí)別電影選擇上線互聯(lián)網(wǎng)，那曾經(jīng)專(zhuān)供互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或者固定互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)電影，定義也可能覆蓋到所有網(wǎng)絡(luò)首映的電影。那春節(jié)檔的片單，或許就是三家平臺(tái)希望模糊邊界的一次嘗試。
對(duì)于當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)電影而言，這一轉(zhuǎn)變是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。機(jī)遇是網(wǎng)絡(luò)電影的概念越來(lái)越廣，說(shuō)明行業(yè)已經(jīng)被廣泛認(rèn)可，多年的努力收獲了結(jié)果。挑戰(zhàn)則是當(dāng)更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容出現(xiàn)在觀眾面前，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)電影公司必須開(kāi)辟出自己的優(yōu)勢(shì)，以搶占部分市場(chǎng)。
這也對(duì)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作者提出了更多要求，必須盡快在質(zhì)量上盡快追趕院線電影，或從喜劇或其他題材出發(fā)，形成自己的優(yōu)勢(shì)。
不然當(dāng)時(shí)代的發(fā)展快過(guò)自己的進(jìn)步，那被重新定義的網(wǎng)絡(luò)電影會(huì)越來(lái)越好，在網(wǎng)絡(luò)電影賽道深耕多年的出品公司，可能將再次遇到生存難題。
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