2020年以來，“直播”成為了全民熱詞，結(jié)合了直播帶貨的綜藝節(jié)目也成為國內(nèi)綜藝市場的一大新風(fēng)口。令人遺憾的是，盡管以直播帶貨為噱頭的綜藝節(jié)目在數(shù)量上日漸增加，但具有較高可看性的節(jié)目卻相對較少。不過，近日收官的電商助農(nóng)直播真人秀《希望的田野》在一定程度上打破了這一困局，這檔由芒果TV、北京粒粒橙傳媒、飛寶傳媒聯(lián)合出品的節(jié)目，將直播與真人秀元素進(jìn)行了巧妙的融合，對“直播+綜藝”進(jìn)行了全新的探索，也吸引了不少觀眾的目光。同時，節(jié)目還將直播帶貨與助農(nóng)這一公益性的主題巧妙結(jié)合，《人民日報》贊賞其“為傳統(tǒng)文化傳承傳播和助農(nóng)拓展了新的路徑”。那么，這種新路徑具體都體現(xiàn)在哪些方面呢？

真正將直播帶貨與真人秀相融合

構(gòu)建助農(nóng)節(jié)目新模式

《希望的田野》的第一大亮點在于真正將直播帶貨與真人秀形式相融合，構(gòu)建起節(jié)目的創(chuàng)新模式。在綜藝節(jié)目中，運用直播帶貨這一形式的并不少見，但遺憾的是，大多數(shù)此類節(jié)目中直播環(huán)節(jié)往往成了“點綴”，嘉賓們走走“過場”，也未能與節(jié)目的其他環(huán)節(jié)融為一體。而《希望的田野》則是將直播帶貨事件作為核心來架構(gòu)整個模式。

節(jié)目中，明星們組成的“希望小組”，需要從零開始運營一個助農(nóng)電商直播間，直播間所出售的商品都是 “希望小組”成員們?nèi)サ剿拇ê谒氪?、鳳凰等需要幫扶的地點進(jìn)行實地探訪后挑選出來的。每期節(jié)目圍繞一個個助農(nóng)直播帶貨的具體目標(biāo)展開，比如要達(dá)到多少銷售額，直播間需要達(dá)到多少人數(shù)等。而為了實現(xiàn)這些目標(biāo)，明星嘉賓們需要充分投入其中，發(fā)揮自己的能力，真正地參與到直播帶貨的全流程中。

《希望的田野》以紀(jì)實的手法呈現(xiàn)了“希望小組”面對挑戰(zhàn)的狀態(tài)和成長的過程。首期節(jié)目當(dāng)中，他們就前往了李佳琦直播間，學(xué)習(xí)每個直播崗位的知識，還嘗試了一次真正的電商直播，李佳琦一針見血地指出了明星們存在的問題，如安崎在展示產(chǎn)品時沒有把品牌對鏡頭，池子直播時一直忙著看網(wǎng)友的彈幕卻沒有面對鏡頭互動等。在取得“真經(jīng)”之后，“希望小組”開始奔赴各地，開啟獨立選品、策劃、完成直播帶貨的過程。臺前幕后所發(fā)生的各種突發(fā)狀況，被真實地呈現(xiàn)，成為了節(jié)目真人秀重要的組成部分。節(jié)目最終給觀眾呈現(xiàn)出來的，并非是一帆風(fēng)順照臺本的一場場完美直播，而是立體還原了從零起步的助農(nóng)直播。這一核心設(shè)定使得整個節(jié)目的模式顯得聚焦，不拖泥帶水。

在最后一期節(jié)目中，節(jié)目組帶領(lǐng)藝人進(jìn)行了直播復(fù)盤，在總計10場的助農(nóng)直播中，共為68個商戶無償帶貨宣傳，通過直播間的一次次帶貨，幫助當(dāng)?shù)卮迕窠鉀Q農(nóng)產(chǎn)品銷售問題、提供創(chuàng)收思路，帶來實際的經(jīng)濟(jì)效益。同時直播也給節(jié)目本身做了一次前置的宣傳，讓網(wǎng)友可以通過直播提前了解節(jié)目，有效擴(kuò)大了節(jié)目的聲量。而通過錄播部分對直播幕后內(nèi)容的補充呈現(xiàn)，則可以讓觀眾深入了解到一件農(nóng)產(chǎn)品如何才能出現(xiàn)在直播間，見證明星嘉賓們?nèi)绾慰朔щy，完成直播任務(wù)的過程，同時也不斷提升觀眾對節(jié)目、對所售賣農(nóng)產(chǎn)品的信任值，進(jìn)而參與進(jìn)助農(nóng)“新農(nóng)潮”。

一個好的節(jié)目模式一定是簡單、純粹的，《希望的田野》正是通過將“從零開始運營一個助農(nóng)電商直播間”作為節(jié)目的核心創(chuàng)意，并通過聯(lián)動直播與錄播，讓兩種形式相互補充，各自發(fā)揮所長，有效提升了助農(nóng)聲量，也帶來了助農(nóng)類真人秀的新表達(dá)。

地點、任務(wù)、選角三大維度精心籌劃

為紀(jì)實類節(jié)目注入戲劇性 

對于紀(jì)實化的節(jié)目，業(yè)界有一種觀點，認(rèn)為其容易掉進(jìn)“流水賬”式的內(nèi)容陷阱，產(chǎn)生戲劇性不足、難以吸引觀眾的問題?！断Ｍ奶镆啊芬裁媾R這樣的挑戰(zhàn)，紀(jì)實化拍攝，意味著拍攝期間要盡可能減少對于嘉賓的干預(yù)，直播任務(wù)的完成也幾乎都得靠嘉賓們自行發(fā)揮，值得贊賞的是，節(jié)目組通過周密的前期調(diào)研和策劃，從幾個方面入手，較好地解決了可看性的問題。

首先，在拍攝地點的選擇上，《希望的田野》選擇了四川黑水、四川汶川、云南永仁、湖南鳳凰、江西鄱陽幾個具有鮮明的當(dāng)?shù)靥厣牡攸c，當(dāng)“希望小組”要在這些地方完成帶貨直播時，天然地就被賦予了巨大的挑戰(zhàn)或特殊的意義。例如黑水縣是多民族聚居地區(qū)，物產(chǎn)豐富，但受限于比較惡劣的氣候和交通條件，很多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品面臨著銷售渠道不暢的窘境?！跋Ｍ〗M”在當(dāng)?shù)氐牡谝粓鲋辈ケ阍庥隽艘虼笥甓鴮?dǎo)致停電和網(wǎng)絡(luò)中斷，此后又遇到了農(nóng)產(chǎn)品售賣沒有許可證、沒有完整的冷鏈運輸系統(tǒng)等一系列問題，明星們面對這些問題的真實反應(yīng)和應(yīng)對方式，成為了節(jié)目的重要看點。例如李雪琴作為質(zhì)檢員而不得不放棄那些沒有許可證的農(nóng)產(chǎn)品時，所表現(xiàn)出來的揪心與自責(zé)，令觀眾深切感知到“希望小組”成員們對于助農(nóng)行動的投入，從而產(chǎn)生強烈的共情。

其次，《希望的田野》通過每個站點的不同直播任務(wù)設(shè)置，讓“希望小組”成員們每一站的行動都有一定的差異化呈現(xiàn)。例如云南楚雄是要選出一位代表當(dāng)?shù)靥厣拇宀ィ诤哮P凰，面對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展陷入停滯的窘境，“希望小組”需要選出一位新時代的“翠翠”，代表當(dāng)代的新形象。而在四川汶川這一大地震的發(fā)生地，“希望小組”策劃的直播則帶著濃厚的汶川人民感恩全國人民大愛的色彩，同時還要達(dá)成觀看人數(shù)破99900的目標(biāo)。每一站的任務(wù)設(shè)置都與當(dāng)?shù)厮媾R的問題或需求掛鉤，能產(chǎn)生實際的效益，同時也讓“希望小組”的行動更具目標(biāo)感。

再者，在嘉賓構(gòu)成上，《希望的田野》也進(jìn)行了合理的搭配。既有前輩藝人蔡國慶、張紹剛、黃圣依等，也有新生代偶像張顏齊、安崎，還有在年輕人群中頗有認(rèn)知度的脫口秀演員李雪琴、池子，再加上每站不同的飛行嘉賓，覆蓋了不同圈層的目標(biāo)觀眾。而嘉賓們因個性、行事方式的不同而在助農(nóng)行動中產(chǎn)生的意見分歧、小摩擦等，構(gòu)成了節(jié)目戲劇沖突的重要支撐。例如在云南永仁一站，黃圣依和蔡國慶便圍繞村播的競演方式而產(chǎn)生了一些爭論，急性子、希望一切盡在掌控的黃圣依與處事比較隨性的池子也形成了鮮明的對照，黃圣依不停催促池子出直播臺本的情節(jié)令人印象深刻。

基于以上幾個方面的精心籌劃，《希望的田野》雖然是一檔紀(jì)實風(fēng)格的真人秀，但過程中卻不乏有戲劇沖突的情節(jié)點，能夠持續(xù)地吸引觀眾。

星素結(jié)合表現(xiàn)突出

突破真人秀節(jié)目“明星依賴癥”

從內(nèi)容方面來看，《希望的田野》還有一大亮點是在真人秀的星素結(jié)合方面做出了出色的探索。在不少助農(nóng)類綜藝中，素人的角色往往是比較邊緣化的，明星和素人之間的互動也停留在比較淺的層次。而在《希望的田野》中，可以看到不少鮮活的素人角色，從他們生動的表現(xiàn)中，我們也能夠感到鄉(xiāng)村振興的蓬勃生氣與希望所在。

節(jié)目巧妙地通過當(dāng)?shù)氐倪x品或主播選拔環(huán)節(jié)，將有個性、有故事的當(dāng)?shù)厝藥肫渲校屗麄兣c明星之間產(chǎn)生深度的互動。例如在鳳凰一站，圍繞新時代的鳳凰形象代言人“翠翠”的主題任務(wù)，“希望小組”分成兩隊對當(dāng)?shù)氐乃厝藗冞M(jìn)行考核，各選出了三位候選人，包括善于唱山歌的苗族姑娘、基于當(dāng)?shù)厣钤瓌?chuàng)歌曲的歌手、霉豆腐制作技藝第三代傳人，“讓媽媽回家”苗繡文化非遺扶貧公益項目的帶頭人等，都用各自的才藝或故事讓觀眾留下了深刻的印象。

此后，節(jié)目又通過策劃一場最有年味的年貨節(jié)直播和最后的大秀直播兩個任務(wù)，讓素人選手參與到兩隊“希望小組”的比拼中，展現(xiàn)他們的能力，最終在以“浪漫鳳凰”和“美味鳳凰”為主題的直播秀中，兩位鳳凰姑娘雙雙成為冠軍，將作為代表鳳凰新時代的“翠翠”，繼續(xù)在當(dāng)?shù)貫榇蛟禅P凰地標(biāo)產(chǎn)品、推介好景好物助力。

在《希望的田野》中，明星和素人們之間為了達(dá)成共同的助農(nóng)目標(biāo)，成為了命運的共同體，可以感受到他們之間結(jié)下的真摯情誼和明星們迫切希望幫助到當(dāng)?shù)匕傩盏男那椤＠缭谠颇嫌廊室徽?，為了幫助兩位村播“小黑”和“哈哈姐”完成獨立競演，兩組明星嘉賓們紛紛出謀劃策，用心輔助，為素人主播的成長而感到由衷的喜悅。

在這檔節(jié)目中，明星們褪去了身上的光環(huán)，成為了與當(dāng)?shù)氐乃厝酥鞑円煌⒓缱鲬?zhàn)的“戰(zhàn)友”，通過選拔、培養(yǎng)、放大當(dāng)?shù)氐乃厝酥鞑?，《希望的田野》實則也是著眼于“授人以漁”的助農(nóng)使命，給當(dāng)?shù)亓粝赂L遠(yuǎn)的影響，黑水縣村播土豆花說：“以前我們只知道東西好，不知道還能在網(wǎng)上售賣，更不知道需要相關(guān)證書，這個節(jié)目給我們帶來最大的變化是讓我們有了一種意識?！痹颇嫌廊士h素人主播劉熙墨也表示：“這個節(jié)目是一個開始，我會繼續(xù)完成我的夢想，去做我想做的事，讓彝繡的受眾更廣一些。”節(jié)目除了帶來明星主播的號召力，更通過一次次真實的直播活動，對當(dāng)?shù)厮厝酥鞑サ恼J(rèn)真培養(yǎng)，直面助農(nóng)扶農(nóng)的痛點與難題，節(jié)目“不是錄完就走，播完就算，而是把電商助農(nóng)落到了實處?！?/p>

結(jié)語

總的來看，《希望的田野》以“電商直播助農(nóng)”為切入口，通過創(chuàng)新的紀(jì)實化真人秀表達(dá)，展現(xiàn)鄉(xiāng)村之美的同時，也直面鄉(xiāng)村問題并積極探索解決之道，為助農(nóng)題材節(jié)目的創(chuàng)作打開了思路。

值得一提的是，《希望的田野》能夠做出重大的創(chuàng)新，除了制作團(tuán)隊的努力和平臺的支持外，也離不開主要出品方之一粒粒橙傳媒所帶來的新思維。作為滴滴旗下的傳媒公司，2019年粒粒橙傳媒與愛奇藝聯(lián)合出品綜藝《出發(fā)吧，師傅！》，首次嘗試以節(jié)目樣態(tài)聚焦司機師傅這一普通但不平凡的群體，為滴滴平臺上的司機師傅們提供綻放夢想的舞臺。而在《希望的田野》中，粒粒橙傳媒深度參與，從牽頭選址踩點、到與拍攝地的政府進(jìn)行溝通配合拍攝等，同時結(jié)合滴滴車載屏，沉浸式觸達(dá)每天路上的用戶，助力內(nèi)容宣傳與推廣。滴滴旗下的社區(qū)電商平臺橙心優(yōu)選也作為聯(lián)合冠名出現(xiàn)在節(jié)目中，實現(xiàn)了實惠優(yōu)質(zhì)好物與公益助農(nóng)的品效合一。

對于綜藝節(jié)目行業(yè)來說，粒粒橙傳媒這樣的新出品方出現(xiàn)無疑是值得關(guān)注的現(xiàn)象，它所帶來的來自互聯(lián)網(wǎng)平臺的新生態(tài)和新思維，將為綜藝節(jié)目的創(chuàng)作提供很多新的思路。

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