2021年的春節(jié)檔有諸多特別的標簽：影院復工后首個春節(jié)檔、再次創(chuàng)下票房新高的春節(jié)檔、頭部效應(yīng)最明顯的春節(jié)檔、經(jīng)歷“就地過年”的春節(jié)檔……而這其中，公眾印象最深刻的 或許是，“史上票價最貴的春節(jié)檔”。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔全國平均票價為48.9元，比2019年春節(jié)檔平均票價高出4.2元，增幅近10%。乍看之下，宏觀背景下的數(shù)據(jù)似乎不那么具備沖擊力，但是時代的輕微起伏對于個體經(jīng)歷的影響卻往往無比明顯。

春節(jié)期間，#唐探3 票價##你好，李煥英 票價#等話題相繼登上微博熱搜，在檔期票房節(jié)節(jié)攀升之時，各大社交媒體平臺上網(wǎng)友們對于電影票價的吐槽也絡(luò)繹不絕。

最大的火力來自北京、上海等一線二線城市，“春節(jié)檔一部2D電影80元，我這是坐在演員腿上看電影？”“影院平時二三十元，春節(jié)都過百了，漲價也太離譜了”“在北京過年，往年春節(jié)差不多30元-50元，今年基本都在70元+，很多地方都100元+，甚至200+的也有，貴得有點夸張”。

而不僅一二線城市，部分三四線小縣城也出現(xiàn)了票房暴漲的情況?！耙粋€三線城市小縣城，春節(jié)期間2D普通影廳，票價動輒七八十塊錢”“我老家，今年我看一部電影的價格，往年能夠看兩三部”。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，大年初一至今（2月22日）電影市場累計票房超過102億，電影行業(yè)欣喜之余，也有聲音不客氣的潑下冷水，“這么高的票價，票房紀錄能不高嗎？”輿論市場上有不少人開始緬懷以往電影票9.9元、19.9元的特惠價格。

于是值得思考問題出現(xiàn)了，為什么2021年的春節(jié)檔電影票房大幅上漲？所謂的“票補”都去哪了？更重要的是，今年春節(jié)檔開啟了超高票價的先河，那么明年呢？

“最貴春節(jié)檔”背后，轉(zhuǎn)移的“票補”與疫情“后遺癥”

歷年來春節(jié)檔都會出現(xiàn)電影票價上漲的情況，但是今年的票價漲幅過于兇猛。而這背后的原因，是行業(yè)變革與市場環(huán)境的雙重影響。

從行業(yè)而言，近三年電影市場不斷發(fā)生變化，票務(wù)平臺的票補時代已然成為過去。2018年監(jiān)管層對票補重拳出擊，電影市場發(fā)行方、制片方、院線皆不允許進行網(wǎng)絡(luò)售票平臺補貼投放，銷售價不能高于結(jié)算價，也不能低于最低票價。政策一出，曾經(jīng)優(yōu)惠券與紅包遍地的9.9元、19.9元電影票時代徹底過去。

同時，國內(nèi)在線票務(wù)平臺格局迅速洗牌，“貓?zhí)浴眱蓮妰煞痔煜?，中腰部平臺合并歸攏，票務(wù)平臺真金白銀砸錢搶用戶的熱潮消散，票補的規(guī)模減小。2020年曾有業(yè)內(nèi)人士預測，由于疫情影響，為了吸引觀眾走進電影院，售票平臺、影院等會推出一定的票補優(yōu)惠，但后期恢復正常后，大規(guī)模票補的可能性不大。

今年春節(jié)檔尚未開啟，就有消息透露了兩大平臺的票補策略，“春節(jié)檔貓?zhí)云毖a策略都出來了，基本就是2D減11.1元，3D減15.1元，全國皆是如此，看來今年不太容易買到便宜票了。”

隨著貓眼與淘票票在電影產(chǎn)業(yè)的角色更加多元化，票務(wù)平臺只是其一個身份，它們更頻繁的作為出品方、發(fā)行方出現(xiàn)，電影宣發(fā)成為了抓手，今年貓眼、淘票票聯(lián)合抖音、淘寶直播等進行直播路演等宣發(fā)，純粹的價格票補已經(jīng)不是主要發(fā)力點。

今年春節(jié)檔前期，7部電影排片爭奪戰(zhàn)打得火熱，《唐探3》以近10億的預售票房碾壓余下各片之后，傳統(tǒng)的以預售票房爭取排片的策略已經(jīng)行不通了，各部影片沒有將所有資金花費在預售票房票補上，“預售買票也是50多一張”，而是擴大院線發(fā)行投入，從影院端口爭取排片。

此前就有消息稱，今年春節(jié)檔單部電影給單個影院的投放費用相比往年翻漲一倍，一線城市部分腰部影片給單個影院的投放費用達到了6000元-1.2萬元，幾乎在虧本搶排片。

所以春節(jié)檔，片方與票務(wù)平臺依舊在“花錢”，只是花錢的地方發(fā)生了改變。

從市場環(huán)境而言，從2013年春節(jié)檔概念逐漸在電影市場成型之后，春節(jié)檔就一直是票房發(fā)酵能力最強的檔期，這個檔期里所有消費市場處在爆發(fā)階段，隨著觀影消費逐漸日?；?，春節(jié)檔影院票價上漲已經(jīng)是司空見慣的情況。數(shù)據(jù)顯示，近三年（2017年-2019年）該年春節(jié)檔平均票價比全年平均票價要高出3.4元-7.6元。

而2021年的春節(jié)檔則更為特殊，全球電影市場依舊未能完全擺脫疫情黑天鵝，海外市場已經(jīng)停擺多時，國內(nèi)電影市場幾經(jīng)波折終于盼來了春節(jié)檔，卻又面臨著就地過年政策、影院上座率限制等因素的影響。今年春節(jié)全國有超過1億人選擇就地過年，而影院上座率限制在75%，北京市影院上座率則不得高于50%。

這種情況下，2021年春節(jié)檔7部電影上映，一二線城市主流觀影人群觀影需求的被動增加，市場供大于求，虧空多時的院線有了票價話語權(quán)，開始盡可能“補虧”，在發(fā)行方?jīng)Q定了最低票價之后，各地影院開始根據(jù)自身情況調(diào)節(jié)票價。

一個春節(jié)檔，觀眾市場嗷嗷待哺，在觀影座位有限、上座率受限的情況下，院線要盡可能挖掘電影票房價值，補回2020年一整年的租金、運營、人工等成本，提高票價是必然的選擇。

燈塔數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔一線城市票價漲幅空前明顯，一線城市平均票價為60.3元，相比2019年高出10.5元，增幅約為21.08%。其中北京成票房漲幅最大城市，平均票價達到 72元，增幅達到35.9%。

或許可以理解為，2021年春節(jié)檔的高票價是疫情之下，影院“補虧”與票補撤退的綜合結(jié)果。

值得關(guān)注的是，這個階段性結(jié)果，會不會成為一個默認規(guī)則，長久的持續(xù)下去？

“百元電影票”，院線春節(jié)檔的限定財富夢

“這幾天的電影票價下降了，幾乎所有片子的票價都比春節(jié)那幾天下降了一些?！蔽⒉┥嫌芯W(wǎng)友說。

這個情況是符合公眾預期的。在春節(jié)檔不少觀眾反應(yīng)票價過高之后，不少院線人士分析，春節(jié)檔院線爭取資金回籠，而春節(jié)檔之后，電影熱度下降，觀眾市場觀影需求減少，電影票房將逐步回落。

而打開網(wǎng)絡(luò)購票APP，會發(fā)現(xiàn)“百元電影票”已經(jīng)大部分消失。以北京為例，明后兩天《李煥英》《唐探3》的電影票價大部分在45元-55元左右，但是少數(shù)影院的黃金場次的VIP廳仍舊超過百元。

截止寫稿時間，春節(jié)檔7部電影一線城市綜合票價依舊超過50元，其中《李煥英》綜合票價53.2元，《唐探3》53.3元。

雖然目前電影票價依舊偏高，但是顯然“百元票價”只是影院春節(jié)檔的限定幻夢。觀眾市場觀影消費已經(jīng)日漸日常化，但是對于電影票價觀眾心中有著一個無形的天花板，電影質(zhì)量一定程度影響著天花板的高低，但是起到?jīng)Q定性作用的是觀影消費的必要性。

在線上各類中長短視頻網(wǎng)站迅速發(fā)展，直播、游戲等多元內(nèi)容迸發(fā)的大背景下，線下觀影不可避免的受到?jīng)_擊，影院觀影并不唯一的選擇。尤其在疫情沖擊下，流媒體與院線的窗口期無形縮短。過高的票價雖然讓影院盡可能收回成本，但是也讓一部分人率先放棄院線觀影，“我放棄這個春節(jié)檔了”“這個票價夠我買幾個視頻會員了”。

而以長遠影響來看，2021年春節(jié)檔整體抬升了檔期內(nèi)電影票價，這個價格是否會延續(xù)到其它熱門檔期？目前看來，答案是否定的。

從市場來看，《2021春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》顯示，今年春節(jié)檔觀影總?cè)舜螢?.60億，相比2019年提升了2795萬。雖然影片上座限制引發(fā)可售座位數(shù)減少，但春節(jié)檔場均人次和觀影總?cè)舜卧鲩L分別超過了20%的。這個增長是不尋常的，2019年春節(jié)檔行業(yè)還在為觀影人次下降而焦慮。

可以說，2021年春節(jié)檔的紅火，是由于疫情積壓與政策倡導的雙重影響，形成了報復性消費潮。這股消費潮甚至不僅僅是在電影市場，零售、餐飲、周邊游等市場均出現(xiàn)消費增長。這種特殊情況并不具有可復制性。

而從電影內(nèi)容看，2021年春節(jié)檔無論是《唐探3》的一片獨大還是《李煥英》的黑馬逆襲，都是此前春節(jié)檔沒有出現(xiàn)過的，往后檔期里能否出現(xiàn)這樣極具觀影吸引力的對壘陣容，還有待觀察。

目前來看，在春節(jié)檔之后，電影市場又將經(jīng)歷一個漫長的冷淡期，元宵節(jié)上映的五部電影聲量較大的是華納兄弟的動畫電影《貓和老鼠》，距離最近的五一檔目前定檔的是《秘密訪客》《陽光劫匪》等中小成本懸疑片，電影熱度尚在積累中。而如何吸引觀眾走進影院，電影內(nèi)容質(zhì)量無法預計，票價回落就成了一個必然選擇。

春節(jié)檔掀起的熱浪正在消逝，電影行業(yè)即將面臨2021年最真實的模樣，公眾抱怨票價、懷念票補，究其原因依舊是電影內(nèi)容與服務(wù)體驗無法完全承擔消費成本。行業(yè)真正的“補虧”舉措，不僅僅是追求熱門檔期紅利最大化，推高消費天花板，而是產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓更多人走進電影院。