1905電影網(wǎng)專稿 暌違兩年，被幾乎所有院線人視作“第一票倉”的春節(jié)檔重新歸位。與很多人此前的憂慮相反，嚴格貫徹防疫措施的牛年春節(jié)檔，以7天超78億元人民幣的總票房創(chuàng)下中國影史春節(jié)檔票房新紀錄，較2019年漲幅更高達32個百分點。
在很多業(yè)界人士的復盤中，一度擔憂的限座及“就地過年”因素非但沒有“拉垮”，一定程度上反而刺激出一票難求的盛景。邊吐槽電影票的“天價”，邊全城搜索還有邊角余票的場次，成了沒有預購影票的小伙伴們春節(jié)假期的常態(tài)。
從《唐人街探案3》集聚一年之勢的強力開局，到《你好，李煥英》光速逆襲的異軍突起，至今仍在不斷沖刺各自票房極限的春節(jié)檔影片，似乎仍在續(xù)寫這一不同尋常檔期的輝煌。
紀錄兆豐年？剛需方得優(yōu)質(zhì)配
“肯定是可以用火爆來形容的。”談及剛剛過去的春節(jié)檔，首都電影院副總經(jīng)理于超笑著感嘆。除夕到初六，辛丑牛年春節(jié)檔總票房超78億，強力助推2021年中國電影總票房突破百億大關(guān)。歷經(jīng)去年從完全停滯到緩步復蘇的磨礪，仍在堅持的院線人顯然太需要這樣的“火爆”底氣。
16.89，13.76，14.68，11.84，11.10……從初一至初五，春節(jié)檔單日票房連續(xù)五天沖破10億元大關(guān)，同屬歷史首次。據(jù)深圳1983巨幕影城經(jīng)理徐美琛介紹，僅初一（2月12日）當天，影院觀影人次就幾乎達到去年國慶檔5天的規(guī)模。
“很多人帶著家人一起過來看電影，有一些（觀眾的）爸爸、媽媽們行動不方便，好心的客人會把他們抱到座位上去，大家都跟身邊的人、甚至是陌生人一起過這個春節(jié)，就覺得很溫暖。”
總放映場次達285.8萬，總觀影人次突破1.6億，如此強力的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，令做客《今日影評》的清華大學教授尹鴻想到了兩個字：剛需。
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| 《今日影評》主持人瑤淼與尹鴻教授留念 |
“春節(jié)大家有剛性的文化娛樂需求，當然今年又非常特殊，因為提倡大家就地過年，而且減少了一些外出，使得大家文化娛樂的選擇可以更多地去偏向電影。”
與此同時，春節(jié)檔影片整體的高品質(zhì)也被尹鴻視作檔期爆發(fā)的重要原因。6.9分的豆瓣電影平均分，及85.2分的觀眾滿意度得分，均是觀眾自發(fā)走進影院觀看一部甚至多部影片的直觀體現(xiàn)。一天“端水”六部影片的岳云鵬，恐怕道盡了有“選片恐懼”的你我心聲。
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| 大年初二的小岳岳：我今天太累了 |
票價登天vs一票難求：“矛盾”，市場規(guī)律造
能比住在電影院的小岳岳還難的，莫過于體驗“高票價+無座位”組合打擊的非預購買家。
據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)檔平均票價上漲4.2元，大年初一當天平均票價達49.2元，較2019年同期上漲8.8%。據(jù)春節(jié)期間身在北京的筆者觀察，一些熱門商圈影院下午場及晚場票價基本都在60元以上，普通廳超過百元的現(xiàn)象亦不少見。
但與大眾對于高票價的“吐槽”及“勸退論”同步呈現(xiàn)的，卻是大規(guī)模場次售罄的“手比口誠實”現(xiàn)象。而因場次滿座而被影院直接“拒之門外”的普遍現(xiàn)象，更成了影迷圈在假期之初最大的焦慮點。
“搶票搶票搶不著，搶到了要么是第一排，要么就是最邊上的一個座，”回想堪比往年春運的春節(jié)檔“搶票大戰(zhàn)”，影迷小Y仍牢騷不止，“初一初二那幾天，連影院在午夜一兩點加開的場次都搶不到。”
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| 影廳飄“紅”春節(jié)檔 |
既票價飆升，又一票難求，這樣的“矛盾”在尹鴻看來卻是市場規(guī)律的自然體現(xiàn)。
“由于需求增加，影廳實際上是供不應(yīng)求，座位也供不應(yīng)求，所以這個時候票價就會根據(jù)供求關(guān)系的變化有一定適度的增加。這種情況下，票價和觀眾規(guī)模的增長并沒有形成反比，今年的觀影人次依然是歷年春節(jié)檔最高的，在這一點上我覺得也符合一個行業(yè)基本的市場規(guī)律。”
談到能令觀眾爭先恐后用高票價買單的原因，尹鴻依舊指向高品質(zhì)。“（春節(jié)檔影片）的的確確體現(xiàn)了整體品質(zhì)的提升，不像過去我們說春節(jié)檔有的電影會特別俗氣，尤其中青年導演有很自覺的藝術(shù)追求，力爭在一個有限的故事空間當中去更多表現(xiàn)對人性、對社會、對歷史的某些思考。”
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| 尹鴻贊《人潮洶涌》在類型之外表述出現(xiàn)實社會關(guān)系 |
逆襲之旅，“煥英光林”：真誠的“最大公約數(shù)”
春節(jié)檔開啟之初，沒人預料到與《唐人街探案3》相差15億天文數(shù)字級預售額的《你好，李煥英》會接近頭名位置甚至實現(xiàn)反超。
而就在2月23日，總票房已然超過《唐探3》的《你好，李煥英》突破42億大關(guān)，并且超越《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》躍居中國電影歷史票房第四位。
大年初一曾與“喜劇人學妹”李雪琴一并參與《今日影評·電影班會》的賈玲，坦言自己并非為了做導演才來執(zhí)導《你好，李煥英》，而只是想用這部作品彌補對媽媽的遺憾。
在她的記憶里，母親李煥英在每天清晨送年少的她上學趕公車時，總會“神奇地”從懷中掏出一袋包子。“那時候真的能對母愛無知到那種地步，總以為媽媽就應(yīng)該能變出包子來，直到拍電影的時候，我才意識到我媽得起多早才能給我包包子。”
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| 賈玲與李雪琴參加《今日影評·電影班會》 |
這一段遞包子的往事，也被賈玲拍到了電影之中。而正是這樣的真誠表達，收獲了全國觀眾在歡笑之后的淚水與感動。
“《你好，李煥英》還是最受大家歡迎，”濟南百麗宮影城經(jīng)理董文欣向《今日影評》表示，在很多人沒法回家過年的春節(jié)，這部主打母愛的影片很受年輕人歡迎，“很多沒有回家的年輕人，看了這個電影之后會想去看看媽。”
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| 《你好，李煥英》：回到過去，讓你高興 |
自大年初四起，開啟逆風翻盤之旅的《你好，李煥英》便反超《唐探3》成為單日票房冠軍，并將這一頭銜保持至今。“春節(jié)檔期適合不同類型的電影，但是黑馬往往屬于那個全家老老少少都能在里面找到笑點、痛點、快點的電影。”顯然，最為符合尹鴻總結(jié)規(guī)律的電影正是笑淚兼?zhèn)涞摹赌愫?，李煥英》?/span>
在他看來，影片以家庭母女關(guān)系為核心的情感敘事，與喜劇風格的結(jié)合相對完整、簡潔、流暢，很容易達成親友觀影群體的“最大公約數(shù)”。而在玲兒的“煥英”逐步逼近中國影史前三甲的過程中，這一公約數(shù)所適用的群體仍在情感驅(qū)動下日益擴大中。
牛年新春，春節(jié)檔電影的“牛”勁仍在持續(xù)——頭部“巨頭”沖勁不減，“后排”同學也在奮力前沖，試圖靠創(chuàng)作者的真誠贏取更多觀眾垂青。無論如何，這對于剛剛起步的2021中國影市而言，都是一劑強心針。
《今日影評》編導觀察：本期節(jié)目從市場表現(xiàn)角度分析，通過“四高”關(guān)鍵詞，來梳理今年春節(jié)檔是如何創(chuàng)造史上最高的票房，希望今年春節(jié)檔可以為2021年中國電影開個好頭?。R鴻宇）
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