作者：謝維平

《贅婿》，一部情人節(jié)上映的網劇，講述一個上門女婿幫助商賈之家妻子在商戰(zhàn)世界里一路升級打怪的故事。改編自閱文集團起點中文網作品《贅婿》。

觀眾會驚喜地發(fā)現(xiàn)，和《慶余年》一樣，《贅婿》很好地吸收了網絡文學的優(yōu)點，快節(jié)奏，多反轉；但又有不同，相比冷峻多懸疑的《慶余年》，《贅婿》走的是甜寵搞笑的路線，紅火喜慶。

《贅婿》的出品方主要由新麗電視、騰訊影業(yè)、閱文影視構成，和《慶余年》是相同的班底，也正是一年前在上海發(fā)布會上對外宣布的騰訊+閱文IP影視創(chuàng)作三駕馬車，而這個項目的市場成功，證明了騰訊+閱文的IP影視開發(fā)，已經摸索出一條相對成熟和高效的道路。

創(chuàng)新改編，讓《贅婿》IP價值凸顯

《贅婿》原著是一部吸收了中國傳統(tǒng)文化又處處推陳出新的歷史小說。一直是閱文的頭部IP之一。

年前由中國電影家協(xié)會編劇教育工作委員會與北京電影學院中國電影編劇研究院聯(lián)合發(fā)布《2019-2020年度網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》中，《贅婿》未播便躋身網文IP改編潛力表第二梯隊。

熟悉《贅婿》小說的讀者知道，這部小說元素豐富，有甜甜的愛情，有商場爭斗，有朝堂謀略。和《慶余年》一樣，贅婿擁有網絡文學節(jié)奏歡快，情節(jié)跌宕起伏，元素豐富多變的優(yōu)點。

而贅婿在過去10年在網絡文學市場里的逐漸破圈，足以證明它是一部有廣泛共鳴，值得被改編成影視作品的IP。

從現(xiàn)在播出的《贅婿》劇集看，改編并沒有照搬原著，而是融入更符合當代年輕人價值取向的內容。雖然故事架構是輕喜劇，但是卻凸顯了現(xiàn)代意識形態(tài)和封建糟粕的激烈沖突。而且郭麒麟飾演的小丈夫呆萌可愛，精明會搞錢，說起情話來也是一套一套的，還支持妻子闖事業(yè)。戳中年輕受眾的所有爽點。

原著中的男主角寧毅狠厲果決，書中用大量篇幅突出描寫他的才智與手段。把內容重心放在了寧毅一角在幕后運籌帷幄一切的計謀上。但電視劇改變了這種格局和重心，平衡了寧毅與妻子蘇檀兒的戲份。蘇檀兒是個堅毅聰慧的女性，她為了家族事業(yè)付出了巨大的努力，而寧毅作為丈夫也沒有大男子主義，為妻子的事業(yè)成績感到驕傲，全力以赴地支持她。電視劇將一部爽文，改成了一部主張男女平等，符合當代年輕人價值觀的作品。

《贅婿》之所以能獲得成功，就在于它將常規(guī)影視劇中男女關系進行調換，以女性視角為主導。以往的電視劇中幾乎都是男性負責搞事業(yè)，女性只負責被拯救和感情爭斗。很多甜寵劇古偶劇皆是如此。

但《贅婿》現(xiàn)在的主線是女主角蘇檀兒，講述這位千金大小姐，作為家族產業(yè)的繼承人，如何努力搞事業(yè)，而男主角寧毅更多是左右手擔任軍師的角色。郭麒麟飾演的寧毅一角更像是小小贅婿逆風翻盤生長的過程，這樣的呈現(xiàn)也比較符合現(xiàn)在觀眾的喜愛。

而播出后的輿情熱度告訴我們，這樣的劇情設定無疑是成功的。#蘇檀兒霸氣護夫#，#宋軼用郭麒麟當屏保旺財#等熱搜話題在微博上討論度頗高，《贅婿》登頂抖音劇集榜榜首，登短視頻平臺多個熱搜，其中#郭麒麟宋軼吻戲好甜# 持續(xù)在榜超過48小時。

影視化繼承《慶余年》，又推陳出新

一個IP，從小說到劇集，它的影視化是最系統(tǒng)、復雜的工程，而這次《贅婿》也是多個系統(tǒng)協(xié)作的結果。由閱文提供IP，騰訊影業(yè)發(fā)掘IP，進行整體協(xié)調規(guī)劃，新麗負責制作，三家聯(lián)合宣傳。《贅婿》2020年開機，主創(chuàng)團隊精良尤其是演員和角色之間的匹配程度高，這也是從《慶余年》開始這類作品改編的一個原則：找到契合的創(chuàng)作者。

先說演員的契合，男主角的角色就像是給郭麒麟量身定制的一般。古靈精怪活潑機靈。寧毅的角色性格是個碎嘴子，將外賣、快遞、皮蛋等現(xiàn)代元素一并帶到了古代。對于學相聲出身的郭麒麟來說，這種討喜抖機靈的人物設定，簡直是本色出演。而小說里形容蘇檀兒是身材高挑婀娜，瓜子臉，長得漂亮，完全是江南水鄉(xiāng)柔弱女子的氣息，和宋軼的古典氣質也非常符合。

而且《贅婿》用了很多《慶余年》中的原班人馬演員，在《慶余年》中飾演范思轍父親的高曙光，這次在《贅婿》里飾演忠臣秦嗣源。在《慶余年》里飾演王啟年的田雨，在《贅婿》中飾演的武朝駙馬馬康賢。在《慶余年》中飾演郭麒麟媽媽的女演員在《贅婿》中搖身一變成了他的丈母娘，還有張若昀也友情客串。

再說導演的配置，《贅婿》導演是鄧科，一個在此之前就有很多愛情喜劇經驗的導演。2015年，他執(zhí)導了愛情奇幻劇《我的奇妙男友》。2017年，又執(zhí)導奇幻愛情喜劇《柒個我》。2018年，執(zhí)導青春校園劇《人不彪悍枉少年》，2019年執(zhí)導馬伊琍主演的民國推理懸疑劇《旗袍美探》。

無論是在女性意識的覺醒這一元素上，還是整體的愛情喜劇的框架上，鄧科都駕輕就熟，這才造就了《贅婿》在改編后渾然天成的魅力。

《贅婿》在CP的喜劇甜寵互動上也做的非常好。#贅婿里面到底有多少段子#，#宋軼邀郭麒麟拎包入贅#，#寧毅蘇檀兒好甜#等相關話題頻上熱搜。

除此之外，打通古今的網感也是該劇的特色之一。比如在第五集中設計了當代服裝業(yè)才有的迎賓用語，由郭麒麟來教大家說魔性的“貴客光臨”。

在劇情上還設計了古代停車位的發(fā)明。為了帶動布店的銷量，郭麒麟飾演的男主角寧毅在蘇氏布行旁設置停車位，大大拉動了布行客流量和銷售量。

而這些都是從《慶余年》就開始的保留原有IP小說里喜劇梗的創(chuàng)作經驗，得以在《贅婿》中繼承。

整體的表演形式也很有新意，經常出現(xiàn)打亂敘事，制造懸念的情節(jié)。而且時不時還會有臺詞官方吐槽，跟觀眾互動。比如加入了“這會兒彈幕都看咱倆笑話呢?！边@樣的臺詞，話題#贅婿彈幕#微博熱搜最高沖到了第四。

更難得的是，主題曲《放飛》請到了在年輕觀眾群里有巨大人氣的許嵩演唱。

整體歌詞詼諧幽默，旋律清新明快，編曲中帶著一點“戲曲”元素，搭配著“寧毅”剛剛接觸古代生活時的“放飛”行為和超高智商，可謂是為“寧毅”這個角色量身打造的主題曲。

IP開發(fā)找到了自己的路

截至目前，《贅婿》成為播放平臺內2021年首個熱度破10000的爆款，開播首周全網共攬熱搜69個，短視頻平臺相關話題播放量超過77億。《贅婿》的成功，加上之前的《慶余年》，好像突然間打通了任督二脈了一樣，閱文的IP改編突然擁有了值得期待的成功率。這是為什么？

在此之前，整個市場IP熱度居高不下，但真正稱得上成功的改編并不多，甚至一度行業(yè)談IP色變，很多人對IP失去了信心。

但IP改編失敗絕對不應該怪到IP身上，只是沒有找到合適的方法和路徑而已。從《慶余年》到《贅婿》，有一個相似的操作，就是閱文的IP，加上騰訊影業(yè)的主控和規(guī)劃能力，同時用了新麗的制作能力，三家聯(lián)合宣傳。而這樣組合的作品，儲備中的還有很多。

實際上，在去年十月的“合光向融”發(fā)布會上，新麗傳媒、騰訊影業(yè)、閱文影視三家就對外宣布了要組建三駕馬車，成立影視聯(lián)合創(chuàng)作委員會，要把閱文和騰訊動漫的IP轉化為優(yōu)秀的影視作品，誕生更多的《慶余年》和《贅婿》。

這個主要為了IP開發(fā)成立的影視委員會。將整合多方資源，形成協(xié)同，及時同步信息，規(guī)劃整體項目，同步各個不同板塊的業(yè)務的進展，通過人才和能力的復用和流動，用耐心、匠心打造出更多尊重行業(yè)規(guī)律，有品質的好內容。

而且在三駕馬車之外，騰訊的IP不僅僅對內開放。實際上閱文的IP種類繁多，只依靠騰訊內部的三駕馬車也開發(fā)不過來。騰訊也會跟行業(yè)共同合作，以IP為基礎進行長內容開發(fā)，像接下來跟烏爾善導演合作開發(fā)《一人之下》系列，跟愛奇藝合作開發(fā)《狐妖小紅娘》網劇，都是這個規(guī)劃的實踐。

這是騰訊一開始涉足影視行業(yè)，提出了不孤立做影視的口號，就在思考和踐行的方向。

目前騰訊旗下IP矩陣里，有生產文學IP的閱文集團，生產動漫IP的騰訊動漫，還有進行影視化的騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視等團隊。而且矩陣內部是一個相互聯(lián)動，擊鼓傳花的關系。

文學雖然是最為單線的創(chuàng)作，但可以實現(xiàn)IP的孵化，通過廣泛的受眾，對IP進行市場驗證，動漫相對周期長一些，但復雜度比文學高，而且受眾更廣。影視綜合難度最高，但受眾范圍最廣，也最容易制造全民爆款。

可以看到，騰訊通過文學、動漫、影視已經形成了孵化IP的一條鏈路，實現(xiàn)了IP的長線價值布局。

影視行業(yè)一直以來最大的問題就是內容成功率較低，極其不穩(wěn)定。放眼全球，為了提高產業(yè)的長續(xù)性，都走向了IP化道路。中國的文化企業(yè)在借鑒和吸收全球成功經驗的同時，要把IP化這條路要走通，需要持續(xù)誕生成百上千成功的《慶余年》和《贅婿》才行。

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