作者 | 貓叔

“控評”一直都是影視劇營銷過程中的常規(guī)操作，但最近卻引起了國家市場監(jiān)管總局的注意。

近日，有網(wǎng)友在國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)上留言咨詢：“電視劇控評是否合法？只留虛假的好的評價(jià)，完全不顧事實(shí)，發(fā)些客觀的評價(jià)彈幕過不了多久就會(huì)被刪除。”2月20日，官方給予回應(yīng)，“控評”涉嫌違反《反不正當(dāng)競爭法》，可提交充足證據(jù)材料，向縣級以上市場監(jiān)督管理部門舉報(bào)，也可直接撥打12315或登錄12315互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，進(jìn)行申訴舉報(bào)。

一石激起千層浪，“控評”現(xiàn)象也正式進(jìn)入大眾視野，引起了激烈的討論。

”控評“就是操控評論，比如把微博上好的評論點(diǎn)贊回復(fù)使其上熱評，不好的評論則通過舉報(bào)等方式將其屏蔽或擠到后面，影視劇上通過刷好評或者彈幕來帶節(jié)奏，影視評分里通過刷五星好評來坑觀眾……

此次官方對于“影視劇控評涉嫌違反《反不正當(dāng)競爭法》”的明確答復(fù)，無疑在法律層面對控評行為起到了震懾效果，而網(wǎng)友對于“控評”現(xiàn)象的態(tài)度，也將對控評行為起到一定的制約作用。

“控評”的主要目的，是為了通過好評帶節(jié)奏，給網(wǎng)友營造好評如潮的錯(cuò)覺，通過刪除差評來避免讓不好的評價(jià)影響了觀眾對作品的判斷。

事實(shí)上，沒有創(chuàng)作者喜歡“差評”，所以前幾年怒懟差評的情況屢見不鮮。

馮小剛罵過觀眾是“垃圾觀眾”，《縫紉機(jī)樂隊(duì)》時(shí)導(dǎo)演大鵬發(fā)朋友圈要揍影評人，《娘子軍傳奇》導(dǎo)演孟奇在豆瓣發(fā)文“致那幾個(gè)邪惡的大號(hào)們”……

甚至為了不讓惡評傷害電影產(chǎn)業(yè)，2017年官方還成立了一個(gè)“中國電影評論學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)影視評論委員會(huì)”。

但無數(shù)事實(shí)證明，不管多么不喜歡差評，都很難通過怒懟或者控評的方式讓別人信服。幾個(gè)差評毀不了一部好作品，幾個(gè)好評也救不了一部爛作品。

作為一部電影，有人喜歡就有人討厭。那些打5星的是“真情流露”，打1星的就都是“惡意攻擊”？

對于電影來說，好評和差評只是一個(gè)參考，一部電影的價(jià)值并不會(huì)因較低的評分而被抹滅，單純靠靠控評也無法幫助一部電影實(shí)現(xiàn)真正的成長。

控評，就像拔苗助長，愚人愚己，反而會(huì)起反作用。

當(dāng)然，很多作品控評，是因?yàn)楝F(xiàn)在充斥著太多的水軍，甚至是“黑水”。

前幾年各行各業(yè)流行一句話，水軍出征，寸草不生。

不得不承認(rèn)，買“水軍”是控評最便捷的渠道之一，以至于已經(jīng)成為了灰產(chǎn)鏈條上必不可少的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

這幾年，請水軍刷好評，刷高分、刷彈幕、刷榜單早已屢見不鮮。2017年，以“摳圖造劇”聞名的《孤芳不自賞》還曾遭遇了水軍討薪事件，轟動(dòng)一時(shí)，成為業(yè)內(nèi)笑柄。

與請水軍相比，明星粉絲的“自來水”，明顯要合法許多。所以片方開始追逐流量明星，每當(dāng)流量明星主演的作品上映，粉絲們就瘋狂買票、包場、刷好評支持自家偶像。

但真正可惡的是，部分片方為了在同檔期競爭中勝出，竟然雇傭水軍去黑其他影片。這些“黑水”默默地給雇主打五星，給同檔期的其他影片或明星則打一星差評，刷好評。

而“被黑”的影片，為了能夠扳回一局，也不得不雇傭水軍，通過“控評”來維護(hù)自身利益。這就形成了一個(gè)死循環(huán)，作品兩敗俱傷，得利的卻是“水軍”團(tuán)伙。

網(wǎng)絡(luò)影評打破了傳統(tǒng)影評的高門檻，讓更多觀眾有了自由發(fā)表言論的機(jī)會(huì)，而水軍又無處不在，很多時(shí)候我們不特別注意甚至無法分清楚哪些是正常評論哪些是惡意水軍。

在這樣的情況下，只有形成在主觀上行業(yè)自律，在技術(shù)上進(jìn)行屏蔽，盡量減少甚至杜絕控評，才能讓水軍的干擾少一些，才能終止互黑，讓行業(yè)回到一個(gè)正常的發(fā)展軌道上面。

與其花重金和精力去控制評論，不如把這樣的資金和精力放到控制作品質(zhì)量上面。

可以肯定的是，雖然控評涉嫌違法，但控評還將繼續(xù)存在，“水軍”也不會(huì)因此而偃旗息鼓。因?yàn)椤八姟贝嬖谟诟餍懈鳂I(yè)，是商業(yè)運(yùn)作的產(chǎn)物，只要有商業(yè)運(yùn)作，就不可能杜絕。

作為影視作品，注重作品的市場反饋和網(wǎng)友評價(jià)本無可厚非，甚至通過部分評論的引導(dǎo)也可以理解，但過度控評不僅不能給作品和偶像加分，反而會(huì)引火自焚。

當(dāng)年鴻茅藥酒為了“控評”跨省抓人，引發(fā)全民熱議，至今仍然負(fù)面纏身，就連后來為其洗白的中國中藥協(xié)會(huì)也被民政部連降兩級。

放在娛樂圈也是同樣的道理。比如，2018年吳亦凡的新專輯在海外市場上線發(fā)行，粉絲們打榜、控評、刷熱度分工明確、瘋狂應(yīng)援，為自己的偶像保駕護(hù)航，以至于iTunes四大榜單的首位全部都是Kris Wu，top10里前七全部都是Kris Wu！全面碾壓A妹、Lady Gaga、皇后樂隊(duì)等其他知名歌手。國外網(wǎng)友一臉懵逼，因?yàn)樗麄儾恢腊l(fā)生了什么事，更不清楚這一切都是中國水軍的力量。

吳亦凡霸榜事件發(fā)酵，不僅讓美國媒體紛紛譴責(zé)和質(zhì)疑，而且屢次被iTunes清空異常數(shù)據(jù)，吳亦凡新歌的排名一度掉到一二百名。而每次清空數(shù)據(jù)，粉絲們又再一次組織應(yīng)援進(jìn)行“作弊”。

以至于音樂的國際交流，成了水軍和制度的博弈，本來是文化輸出，為國爭光，但現(xiàn)在面對這榜單上百年難遇的傲人成績，我們很難說著是爭光，還是抹黑。

這幾年，《大圣歸來》《老炮兒》《戰(zhàn)狼》《大護(hù)法》《無名之輩》以及剛剛完成逆襲的《你好李煥英》，無一不是靠口碑獲得長尾效應(yīng)和觀眾認(rèn)可的成功案例。而像《逐夢演藝圈》，即便權(quán)威專家們曾經(jīng)把這部電影“夸上天”，也依然拯救不了這部電影豆瓣2.2的評分和票房撲街的命運(yùn)。

甚至，因?yàn)楫呏撅w對差評的不認(rèn)可，反而讓他和他的《逐夢演藝圈》有種被盯上影史恥辱柱的感覺，而當(dāng)他可以坦然面對這一切的時(shí)候，觀眾反而對他充滿了寬容和諒解。

所以，與其冒著違法的風(fēng)險(xiǎn)拼命控評，放心把作品交給廣闊的市場和廣大觀眾，他們會(huì)用買票或者評分的方式，給你的作品一個(gè)相對公平合理的評價(jià)。

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