作者 /刀刀

上線20天，電視劇《斗羅大陸》播放量已破27億，位居騰訊視頻熱搜榜首位、實(shí)時(shí)榜首位、電視劇榜首位。

不僅站內(nèi)熱度居高不下，《斗羅大陸》在第三方平臺(tái)上的數(shù)據(jù)也可圈可點(diǎn)。據(jù)云合數(shù)據(jù)，2月1日至17日，《斗羅大陸》正片有效播放位列第一。該劇上線當(dāng)日便拿下云合數(shù)據(jù)連續(xù)劇霸屏榜第一，此后市占率不斷飆升，全輿情熱度也一直保持在榜首高位。

與此同時(shí)，《斗羅大陸》還連續(xù)20天登頂V age電視劇播放指數(shù)排行榜，蟬聯(lián)貓眼電視劇全網(wǎng)熱度榜日冠。開播后1小時(shí)，央視頻平臺(tái)日活躍用戶數(shù)量上漲47%，日活躍用戶數(shù)上漲56%

在原著本身的知名度和主演的人氣加持之外，《斗羅大陸》的熱播離不開精彩的劇情和符合年輕人審美的風(fēng)格。它的熱播，表明這套男頻IP的開發(fā)制作方法論已經(jīng)得到了市場(chǎng)驗(yàn)證，可以為今后從業(yè)者改編男頻IP項(xiàng)目提供一些參考。

原著難改，電視劇《斗羅大陸》如何吸引年輕人？

《斗羅大陸》，2008年起首發(fā)于起點(diǎn)中文網(wǎng)，336章共三百多萬(wàn)字。

和許多男頻IP一樣，《斗羅大陸》篇幅很長(zhǎng)，世界觀宏大，并不好改編。于是主創(chuàng)在籌備之初就從原著中提煉出青春熱血的正向價(jià)值觀，并把第一季的主線確定為一群年輕人的成長(zhǎng)冒險(xiǎn)。

于是，從第7集唐三進(jìn)入史蘭客學(xué)苑之后，故事就從唐三一個(gè)人的成長(zhǎng)線，變成了學(xué)苑里一群年輕人的成長(zhǎng)故事。天真可愛的小舞、一心想變強(qiáng)的隊(duì)長(zhǎng)戴沐白、勇敢追愛的朱竹清、搞笑且話嘮的歐思客、傲嬌小公主寧榮榮、單純善良的馬紅俊和男主角唐三一起，組成了史蘭客七怪。

秉持著“我命由我不由天，勿忘初心”的核心主題，史蘭客七怪相互扶持，克服了一個(gè)又一個(gè)困難，也迎來(lái)了越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。在這支7人組成的小分隊(duì)中，唐三是控制系魂師，可以用藤蔓限制敵人的行動(dòng)，小舞是敏攻系魂師，攻速快且靈活。戴沐白、朱竹清和馬紅俊常在戰(zhàn)斗中打輸出，歐思客和寧榮榮則是輔助系，可以為隊(duì)伍提供治療。

在戰(zhàn)斗之外，這七個(gè)年輕人之間的友誼讓人羨慕。平時(shí)不易動(dòng)怒的唐三，在小舞受傷害時(shí)會(huì)迸發(fā)出驚人的力量。因?yàn)榇虿怀鰝Χ员暗臍W思客，有唐三等人教會(huì)他用道具參與戰(zhàn)斗，還有寧榮榮的賞識(shí)和鼓勵(lì)。這類“年輕人組團(tuán)冒險(xiǎn)”的故事貼合當(dāng)下生活，也容易引起年輕人的共鳴。

在群像塑造之外，《斗羅大陸》的另一個(gè)改編特點(diǎn)是喜劇化的處理方式。劇中很多橋段都加入了喜劇成分，比如大師前期出場(chǎng)時(shí)看起來(lái)厲害，但武魂竟然是一只萌萌的小狗羅三炮。歐思客的武魂則是大香腸，每次施展魂技前必須要喊“全力恢復(fù)大香腸”才有效。

《斗羅大陸》的故事發(fā)生在一個(gè)全新的奇幻世界里，新奇的設(shè)定和概念較多。對(duì)于不常看這類題材的觀眾而言，代入需要一定的時(shí)間。這種喜劇化的處理方式，可以迅速拉近普通觀眾與故事的距離。

更何況《斗羅大陸》的受眾遠(yuǎn)不止年輕的網(wǎng)生用戶。對(duì)看慣了“家長(zhǎng)里短”的衛(wèi)視受眾來(lái)說(shuō)，年輕人們的日常拌嘴逗樂(lè)、朋友之間的互幫互助和年輕人慢慢成長(zhǎng)的經(jīng)歷，更容易引起他們的興趣。

總結(jié)起來(lái)，《斗羅大陸》可以為今后從業(yè)者改編男頻IP提供以下參考：1、注重人物群像塑造，豐富每個(gè)人的人物性格和故事內(nèi)涵；2、運(yùn)用喜劇化、生活化的處理方式，讓看似遠(yuǎn)離觀眾的幻想世界變得真實(shí)可感。

想象力、細(xì)節(jié)控……《斗羅大陸》呈現(xiàn)書中世界

在制作方面，《斗羅大陸》也為行業(yè)留下了一點(diǎn)制作經(jīng)驗(yàn)。

男頻IP項(xiàng)目之所以難做，其中一個(gè)重要原因就在于世界觀宏大，對(duì)美術(shù)和特效的要求較高。以《斗羅大陸》為例，在斗羅大陸上不僅有魂獸、魂師等，還有武魂殿、史蘭客村、星斗大森林等重要場(chǎng)景。書中寥寥數(shù)語(yǔ)，美術(shù)和置景部門卻要耗費(fèi)數(shù)月搭建。

讀者為什么愛看幻想文學(xué)？從中國(guó)傳統(tǒng)神話，到西方魔法世界，想象力是人類文明進(jìn)步的不竭源泉。像《斗羅大陸》這樣的網(wǎng)文，最初吸引讀者靠的也是奇特的想象力。從文字到影像，創(chuàng)作者需要進(jìn)行第二次創(chuàng)作。為了呈現(xiàn)燦爛的書中世界，《斗羅大陸》的特效風(fēng)格亦是絢麗且注重細(xì)節(jié)的，具有很高的視覺(jué)觀賞性。

比如，電視劇中唐三反復(fù)夢(mèng)到的藍(lán)銀草畫面，就由藍(lán)色、紫色的綠色的光斑構(gòu)成，營(yíng)造出一種溫柔的夢(mèng)幻氛圍。唐三在收服植物系魂獸鬼藤時(shí)，魂獸向外擴(kuò)散出淡金色光斑，和同為植物系的藍(lán)銀草是同一種風(fēng)格。

馬紅俊的武魂是邪火鳳凰，特效就充滿力量感。同樣具有力量感的還有戴沐白的魂技，他的武魂是邪眸白虎。

不過(guò)，雖然是奇幻故事，但劇中的特效并不全是天馬行空，而是遵照一定的物理依據(jù)。比如唐三在破雷系法術(shù)時(shí)，就要利用木板絕緣，以阻擋自己受到傷害。但植物如鬼藤、藍(lán)銀草等因?yàn)楹兴趾蜔o(wú)機(jī)鹽，所以可以導(dǎo)電。

這些細(xì)節(jié)觀眾觀看時(shí)不一定能注意到，但點(diǎn)滴之處匯聚起來(lái)，卻能讓這個(gè)充滿想象力的世界看起來(lái)更可信。想象與科學(xué)相結(jié)合的特效畫面背后，有一個(gè)《斗羅大陸》專門設(shè)置的物理特效組。

此前娛樂(lè)資本論在采訪特效行業(yè)人士時(shí)，多位業(yè)內(nèi)人士表示，目前國(guó)內(nèi)電視劇的美術(shù)和特效在技術(shù)上已經(jīng)達(dá)到較高水平。比技術(shù)更重要的，其實(shí)是特效人員的審美和對(duì)劇情的理解能力，真正優(yōu)秀的特效應(yīng)當(dāng)對(duì)整個(gè)故事的敘事有較強(qiáng)的推動(dòng)性。

在《斗羅大陸》中，特效也承擔(dān)著部分?jǐn)⑹伦饔谩１热缧∥枋鞘f(wàn)年魂獸柔骨兔化形成人，它施展魂技時(shí)就會(huì)冒出粉色的耳朵，萌萌的畫風(fēng)對(duì)應(yīng)著小舞可愛的性格。瞬移時(shí)，動(dòng)感模糊特效也是粉色的。

結(jié)合《斗羅大陸》的制作流程，我們可以總結(jié)出以下制作經(jīng)驗(yàn)：1、美術(shù)和特效風(fēng)格要符合故事風(fēng)格和項(xiàng)目定位。2、美術(shù)和特效需要對(duì)敘事起到一定的推進(jìn)作用，或表現(xiàn)人物性格，或渲染場(chǎng)景氛圍。

從動(dòng)漫到影視劇，頂級(jí)IP的開發(fā)“升級(jí)”之路

早在電視劇之前，騰訊視頻已經(jīng)將《斗羅大陸》改編為動(dòng)漫，且熱度和口碑不俗。從動(dòng)漫到影視劇，《斗羅大陸》的成功，說(shuō)明平臺(tái)已經(jīng)形成了一整套成熟的男頻IP開發(fā)方法論。

動(dòng)漫版可以起到固化人物的作用，同時(shí)收集市場(chǎng)反饋。觀眾喜歡什么樣的人物形象，更能接受怎樣的改編，作為從文字到圖像的第一步，動(dòng)漫版《斗羅大陸》可以給后續(xù)影視化提供一定的視覺(jué)參考。

與此同時(shí)，平臺(tái)生產(chǎn)劇集項(xiàng)目多年來(lái)積累下來(lái)的用戶數(shù)據(jù)，也可以為《斗羅大陸》的電視劇制作提供參考。不管是平臺(tái)男女受眾的占比，還是用戶平時(shí)的觀看習(xí)慣和偏好，這些數(shù)據(jù)都能為創(chuàng)作者的拍攝制作提供參考。

頂級(jí)男頻IP改編的項(xiàng)目為什么難以操盤？除了IP本身的改編難度以外，市場(chǎng)的變化也常讓主創(chuàng)措手不及。男頻IP的主力讀者是年輕男性，但電視劇市場(chǎng)得女性者得天下。如何平衡男性受眾和女性受眾的需求？《斗羅大陸》的改編思路是統(tǒng)一面向年輕觀眾，用青春熱血的向上價(jià)值觀打動(dòng)年輕人。

除了挖掘網(wǎng)文IP改編市場(chǎng)，《斗羅大陸》的意義還體現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)劇的工業(yè)化制作上。龐大的特效量、海量的美術(shù)概念圖……每個(gè)優(yōu)質(zhì)的特效鏡頭背后，都需要美術(shù)、置景、后期、導(dǎo)演等部門的協(xié)同配合才能完成。這需要平臺(tái)擁有成熟的制片體系和管控能力。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，《斗羅大陸》的行業(yè)價(jià)值還體現(xiàn)在IP的系列化開發(fā)上。此前，騰訊視頻已經(jīng)在《鬼吹燈》等頂級(jí)IP的系列化開發(fā)過(guò)程中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。“可持續(xù)性”是衡量IP打造能力的一個(gè)重要維度，需要穩(wěn)定的核心制作團(tuán)隊(duì)才能保證穩(wěn)定的輸出。

從原著到動(dòng)漫，從動(dòng)漫到影視劇，《斗羅大陸》的IP開發(fā)之路仍未畫上句號(hào)。正如劇中的史蘭客七怪，在第一季結(jié)局打贏了比賽之后，仍要面臨許多未知的挑戰(zhàn)，平臺(tái)和制作公司打造頂級(jí)IP的升級(jí)之路也仍在繼續(xù)。2021年，行業(yè)期待更多優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)文IP改編項(xiàng)目出現(xiàn)。