作者|喬小凡

編輯|友    子

秀粉搏一搏，周播變?nèi)詹ァ?/p>

2月24日，《創(chuàng)造營(yíng)2021》加更一期，本季導(dǎo)師寧?kù)o談退團(tuán)的話題又雙叒叕登上微博熱搜第一。到了25號(hào)晚上，隨著新一期正片出爐，《青春有你3》的熱搜又上來(lái)了。

《創(chuàng)4》《青3》2月17日同日上線，兩檔選秀今年都瞄準(zhǔn)了男團(tuán)。同樣的題材意味著更為激烈的流量爭(zhēng)奪：開播才第二周，兩方從熱搜到排播的對(duì)戰(zhàn)已經(jīng)是火力全開。

從17日開播以來(lái)，《創(chuàng)4》開播八天正片兩期已經(jīng)有5小時(shí)+，此外還有5期加更。而《青3》開播八天，算上導(dǎo)師大秀正片播了4期6小時(shí)+，此外還有多達(dá)9期的各形式番外，基本做到了日更。

能否搶到熱度先機(jī)，已經(jīng)到了取決于誰(shuí)幾點(diǎn)先播的地步。

《創(chuàng)4》在上周六（20日）加更的一期正片，臨時(shí)將播出時(shí)間提早了1小時(shí)，最終當(dāng)日全網(wǎng)網(wǎng)綜播放指數(shù)第一。于是在2月25日下午，《青3》也在微博官宣當(dāng)晚正片提前1小時(shí)更新。

（播放數(shù)據(jù)截至2月22日）

除了節(jié)目更新速度寸步不讓，雙方對(duì)于熱搜高位的搶奪更是到了白熱化的地步。

去年晚播失盡先機(jī)后，《創(chuàng)4》今年幾乎是在熱搜安了家，從導(dǎo)師的金句，到國(guó)際學(xué)員的高水準(zhǔn)初舞臺(tái)，再到贊多劉宇battle名場(chǎng)面，每期都在熱搜刷榜，數(shù)娛君統(tǒng)計(jì)的Top50話題已超40個(gè)，節(jié)目自己的統(tǒng)計(jì)全網(wǎng)熱搜甚至是上百個(gè)。

《青3》則端出Lisa等導(dǎo)師的舞臺(tái)沖頂熱搜，晚一天播出的正片更是打破慣例將媒體犀利群訪放進(jìn)首期，從一開始就做足沖突。

（創(chuàng)4人氣學(xué)員米卡和青3人氣學(xué)員梁森）

“我覺得他們今年互相向?qū)Ψ阶吡艘徊健？雌饋?lái)《青3》更注重傳統(tǒng)選秀的部分，對(duì)內(nèi)容本身更加專注了；而《創(chuàng)4》可能會(huì)因?yàn)槿ツ暝跔I(yíng)銷出圈方面吃了虧，所以今年更注話題度。”B站知名綜藝up主@電視這個(gè)圈兒向數(shù)娛君分析。

在互相取經(jīng)的激烈較量中，進(jìn)入第四年的偶像選秀，來(lái)到了必須創(chuàng)新才能破除觀眾審美疲勞的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

初舞臺(tái)拉胯+battle名場(chǎng)面

《創(chuàng)4》話題出圈

“苦海翻起愛恨，在世間難逃避命運(yùn)……”

《創(chuàng)4》第一期下半場(chǎng)即興舞蹈battle環(huán)節(jié)，一襲白衣的劉宇依舊延續(xù)國(guó)風(fēng)舞者的清冷風(fēng)格，身著絳紫色休閑西服的贊多則在不遠(yuǎn)處freestyle。誰(shuí)都沒有想到，下一刻兩位舞者默契地走向?qū)Ψ?，一個(gè)下腰，一個(gè)劈叉，一紫一白兩道人影交織如畫。

“絕對(duì)是名場(chǎng)面，太喜歡強(qiáng)者之間惺惺相惜的感覺了！”《創(chuàng)4》節(jié)目某CP超話大粉楓楓對(duì)數(shù)娛君感嘆，“包括上半場(chǎng)展現(xiàn)的贊多和力丸那種相互欣賞的情誼，都是我覺得節(jié)目特別棒的看點(diǎn)?！?/p>

早在預(yù)告片期間，楓楓就注意到了這個(gè)battle舞臺(tái)。正片播出后，粉絲們聞風(fēng)而動(dòng)，#好多宇#超話一夜建成，連續(xù)數(shù)日穩(wěn)坐微博CP超話第二，至25日下午，該話題閱讀量已達(dá)3.3億，粉絲超過(guò)20萬(wàn)，在粉絲眼中這是“《創(chuàng)4》出圈實(shí)錘了”。

“騰訊這次宣傳做得很到位，導(dǎo)師們很有看頭，我身邊有很多好朋友都在搞?！睏鳁髡J(rèn)為。

楓楓所指的宣傳主要在社交平臺(tái)話題度上。數(shù)娛君注意到，截至2月23日，《創(chuàng)4》已有超過(guò)40個(gè)話題進(jìn)入微博熱搜Top50，包括三次熱搜登頂。

其實(shí)在節(jié)目上線早期，有觀眾對(duì)《創(chuàng)4》選擇的導(dǎo)師提出了異議。在秀粉麥田看來(lái)，寧?kù)o和鄧超是演員，對(duì)男團(tuán)方面所知不多。“他倆又是大前輩，如果他倆不批評(píng)學(xué)員的話，其他導(dǎo)師也不敢批評(píng)了吧。”

不過(guò)@電視這個(gè)圈兒卻認(rèn)為節(jié)目組的導(dǎo)師配置很高明?！班嚦?kù)o、周深都是兼具了國(guó)民度、話題度和娛樂性，也不乏專業(yè)性。在兩檔節(jié)目同時(shí)上線、觀眾早期都不太認(rèn)識(shí)學(xué)員的情況下，通過(guò)導(dǎo)師的話題性讓觀眾快速進(jìn)入節(jié)目是很聰明的做法。”

除了最近的battle名場(chǎng)面之外，《創(chuàng)4》已經(jīng)不止一次出圈。

2月17日首期上線時(shí)，#請(qǐng)給韓美娟一個(gè)reaction機(jī)位#話題就就沖上了熱搜首位。首個(gè)出場(chǎng)的“糖果超甜”組合因?yàn)楸硌菘宓舯粚W(xué)員韓佩泉吐槽為“糖果齁咸”，觀眾一致認(rèn)為他說(shuō)出了所有人的心聲，“我太愛韓美娟這張嘴了”、“希望節(jié)目組把這張嘴保留到?jīng)Q賽”。

這種官方自帶吐槽的戲劇性呈現(xiàn)，一方面是因?yàn)椤秳?chuàng)4》的確選了不少像網(wǎng)絡(luò)紅人韓佩泉這樣個(gè)性突出、背景多元的學(xué)員；另一方面，似乎也成為節(jié)目彌補(bǔ)今年學(xué)員業(yè)務(wù)能力不及往年的權(quán)宜之計(jì)，因?yàn)槌跷枧_(tái)的拉胯勸退了不少看重實(shí)力的觀眾。

“尤其是男性看男團(tuán)選秀，想要的就是kuang kuang一頓跳，有力量的，至少唱歌不能跑調(diào)吧？我看了《創(chuàng)4》，記住的只有三四個(gè)國(guó)際學(xué)員和一個(gè)內(nèi)地學(xué)員，有實(shí)力的初舞臺(tái)太少了，還在那里賣萌，簡(jiǎn)直是災(zāi)難?！睆摹秳?chuàng)造101》就入坑的四年秀粉小秦忍不住向數(shù)娛君吐槽。

從熱搜來(lái)看，節(jié)目組加入國(guó)際新鮮面孔，則一定程度上平衡了其他學(xué)員對(duì)觀感的負(fù)面影響。

前文提到的贊多、力丸都是來(lái)自日本的學(xué)員，僅初舞臺(tái)展示就被觀眾蓋章為“《創(chuàng)4》天花板”。出生在夏威夷的日本學(xué)員米卡也憑一首中文歌曲《永不失聯(lián)的愛》收獲了不少粉絲。

也正是因?yàn)樵掝}導(dǎo)師、國(guó)際學(xué)員構(gòu)成等綜合因素的作用，《創(chuàng)4》的娛樂成分顯著增加。

“《創(chuàng)4》并不想做選秀，是借著選秀的外殼做綜藝。騰訊所做的一切都在考慮破圈層和全民度，包括選擇數(shù)位國(guó)際學(xué)員也是為搶占海外市場(chǎng)做準(zhǔn)備?！盄電視這個(gè)圈兒認(rèn)為。

《青3》重回選秀傳統(tǒng)

但缺話題藝人

在《創(chuàng)4》一周以來(lái)高話題度的包抄之下，《青3》有些被動(dòng)迎戰(zhàn)的意思。

2月25日下午，@愛奇藝青春有你官方微博正式官宣：從即日起，每周四、周六晚7點(diǎn)提前上線，兩檔節(jié)目雙雙提前更新。

在節(jié)目的直觀感受上，@電視這個(gè)圈兒向數(shù)娛君坦言，《青3》學(xué)員水平其實(shí)還可以，但目前缺少一個(gè)特別亮眼的學(xué)員，也沒有特別好的話題，“所以目前節(jié)目組壓力應(yīng)該是有的?！?/p>

從導(dǎo)師配置來(lái)看，《青3》導(dǎo)師李宇春、李榮浩、潘瑋柏、Lisa分別是唱、跳、rap領(lǐng)域的頭部藝人，助教虞書欣則是THE9的高人氣成員，初舞臺(tái)學(xué)員展示的水平基本都在及格線以上?？梢钥闯觯肚?》有意強(qiáng)化了過(guò)往偶像選秀的優(yōu)勢(shì)，#青你3在認(rèn)真搞選秀#的話題也曾在21日當(dāng)天發(fā)酵過(guò)一次。

和水準(zhǔn)平均的導(dǎo)師陣容相比，《青3》的學(xué)員形象顯得非常多元：曾進(jìn)入韓綜《Produce404》決賽前20名的余景天、蓄須大叔系的熊貓?zhí)?、光頭學(xué)員梁森……不少學(xué)員身上似乎寫滿了故事。

“對(duì)于《青3》我還是很期待的。當(dāng)然，我是因?yàn)樵染完P(guān)注了一位練習(xí)生，所以會(huì)對(duì)節(jié)目的期待值提高。但拋開這些因素，僅在初舞臺(tái)實(shí)力表現(xiàn)這方面，我覺得《青3》確實(shí)更勝一籌?！蹦吵捴鞒秩薂Aiw7_對(duì)數(shù)娛君表示。

被特定學(xué)員引流來(lái)的還有小秦，“首期結(jié)束后，我把票投給了熊貓?zhí)?。我以前在抖音就關(guān)注他們了，實(shí)力可以的。”

（原本受到爭(zhēng)議的熊貓?zhí)贸跷枧_(tái)獲得好評(píng)）

在學(xué)員粉絲之外，秀粉的看法卻迥然不同?！啊肚?》一水的帥哥勁舞感覺太雷同了，過(guò)目即忘。而且導(dǎo)師團(tuán)氣場(chǎng)偏嚴(yán)肅，學(xué)員們也太矜持，整體緊張感重?！辟Y深秀粉、知乎用戶@荔枝與辣白菜向數(shù)娛君吐槽。

@電視這個(gè)圈兒則認(rèn)為，如果《青3》將后面的公演舞臺(tái)做出圈，或者出現(xiàn)實(shí)力特別強(qiáng)的學(xué)員，讓整組人都能夠吃到紅利，也不失為一種反超《創(chuàng)4》的方式。

事實(shí)上，《青3》確實(shí)具備較為成熟的秀粉基礎(chǔ)。2018年愛奇藝的《偶像練習(xí)生》開啟偶像選秀元年，NINEPERCENT成為首個(gè)限定男團(tuán)，時(shí)至今日仍被很多粉絲視為內(nèi)娛男團(tuán)選秀天花板。后來(lái)的《青春有你》系列也順利推出了男團(tuán)UNINE和女團(tuán)THE9，而去年同是女團(tuán)，《青2》THE9的出圈程度遠(yuǎn)高于同期《創(chuàng)3》的硬糖少女303。

接近《創(chuàng)造營(yíng)》系列的關(guān)聯(lián)方人士烤魚告訴數(shù)娛君，去年《青2》借助先播紅利和話題營(yíng)銷蓋過(guò)《創(chuàng)3》的風(fēng)頭，“淡黃的長(zhǎng)裙”等爆梗火遍全網(wǎng)，“如果《青3》繼續(xù)執(zhí)著于傳統(tǒng)路數(shù)，再不轉(zhuǎn)變宣傳策略，很可能會(huì)踩進(jìn)和《創(chuàng)3》一樣的坑里。”

《青3》顯然也不甘心只是重復(fù)往年的套路，至少?gòu)氖灼谡屑尤氲拿襟w群訪就可看出其對(duì)話題度的野心。

“因?yàn)橛^眾已經(jīng)對(duì)選秀的流程特別熟悉了，必須要有新意。所以《青3》將媒體群訪剪到正片里是對(duì)的，對(duì)我而言是有一點(diǎn)新鮮感的。雖然也有人覺得沒那么好看，但這能夠讓觀眾快速認(rèn)識(shí)學(xué)員，比自我介紹或者是其他單向輸出要好很多。”@電視這個(gè)圈兒對(duì)數(shù)娛君表示。

不過(guò)他也表達(dá)了擔(dān)憂：在媒體群訪之后，《青3》話題度目前沒能跟上。“其實(shí)從《青3》學(xué)員的組成就能看出來(lái)，節(jié)目是有積蓄話題的，不知道后續(xù)是否能借助熊貓?zhí)?、梁森等多元學(xué)員，形成大眾傳播的爆梗?！?/p>

數(shù)娛君注意到，截至22日，《青3》進(jìn)入熱搜Top50的話題接近20個(gè)。

在對(duì)學(xué)員辨識(shí)度的挖掘方面，《創(chuàng)4》目前顯然走在了前列。

最新一期正片播出后，出生農(nóng)村、兼職鬼屋NPC的學(xué)員甘望星被觀眾貼上“美麗廢物”的標(biāo)簽，知乎上很快有了關(guān)于甘望星是否會(huì)成為男版超越的討論。

烤魚說(shuō)，她看完節(jié)目就入股了甘望星。“通常是先有合適的學(xué)員，節(jié)目組才會(huì)考慮挖掘相應(yīng)的人設(shè)，也有節(jié)目組打算將設(shè)定好的形象安在某個(gè)學(xué)員身上，但就要看學(xué)員是否能接得住了。據(jù)我觀察，甘望星屬于第一種情況?！?/p>

@電視這個(gè)圈兒表示也在觀察這位學(xué)員。

“甘望星可以說(shuō)是一類可遇不可求的學(xué)員。你想想當(dāng)年楊超越的國(guó)民度有多高，關(guān)于楊超越的話題已經(jīng)不止停留在娛樂話題，更多是社會(huì)話題，所以受眾會(huì)很廣泛。雖然甘望星不是楊超越，但是節(jié)目組會(huì)做一個(gè)類似的方向，至少在前期會(huì)借此話題扎下根?！?/p>

他認(rèn)為，這類藝人在未來(lái)綜藝市場(chǎng)上會(huì)很受歡迎，因?yàn)樗麄兩砩嫌泻芏嗫梢酝诰虻狞c(diǎn)。而這些新鮮的藝人品種，打破了愛豆的傳統(tǒng)定義，是對(duì)愛豆類型上的一種補(bǔ)充和豐富。

偶像選秀共同難點(diǎn)：

《創(chuàng)4》《青3》論輸贏還太早

在多位國(guó)際學(xué)員展示了高水準(zhǔn)的初舞臺(tái)之后，網(wǎng)上關(guān)于《創(chuàng)4》國(guó)際學(xué)員出道位的討論突然增多：鵝是真的要讓這么多國(guó)際學(xué)員成團(tuán)，還是拉來(lái)?yè)螣岫龋?/p>

“希望節(jié)目賽制不要太限制國(guó)際學(xué)員出道的數(shù)量啦，畢竟今年的外國(guó)弟弟都好牛，特別是艾回五子。想知道他們來(lái)這里到底是為了‘支教’還是為了出道?！睏鳁鞲袊@。

@電視這個(gè)圈兒認(rèn)為答案其實(shí)很清晰：從平臺(tái)的布局來(lái)看，騰訊需要搶占海外市場(chǎng)份額，尤其是發(fā)掘泰國(guó)、日本等亞洲市場(chǎng)，所以一定會(huì)有國(guó)際學(xué)員成團(tuán)。

即便是退一步考慮，因?yàn)橐咔殛P(guān)系，國(guó)外偶像表演空間受挫，學(xué)員在《創(chuàng)4》積攢人氣后回國(guó)發(fā)展也有望受益。此外，國(guó)外一些偶像經(jīng)紀(jì)公司狀況不樂觀，《創(chuàng)4》提供舞臺(tái)也可視作一種合作共贏。

但國(guó)際男團(tuán)的目標(biāo)也顯示了國(guó)內(nèi)偶像選秀的短板：訓(xùn)練生資源枯竭。

“《創(chuàng)4》目前熱度過(guò)于依賴國(guó)外的學(xué)員。如果后續(xù)在節(jié)目中還培養(yǎng)不出來(lái)幾個(gè)比較能打的國(guó)內(nèi)學(xué)員的話，最終出道的時(shí)候問(wèn)題會(huì)比較大。所以他們必須需要抓緊這段時(shí)間全力培養(yǎng)學(xué)員，否則強(qiáng)行出道會(huì)引起反噬?！?/p>

@電視這個(gè)圈兒認(rèn)為，相比更傾向于慕強(qiáng)的女團(tuán)粉絲而言，男團(tuán)吸粉能力更強(qiáng)，粉絲心態(tài)也更為多樣化，往往因?yàn)槟袗鄱鼓撤N綜合能力發(fā)掘到趣味性，從而被吸粉。

因此，《創(chuàng)4》《青3》這類男團(tuán)選秀對(duì)學(xué)員實(shí)力的要求其實(shí)并沒有想象中那么苛刻，但即使是在相對(duì)寬松的條件下，兩檔節(jié)目的優(yōu)質(zhì)選手仍然太少了。

日前，《青3》被曝光了今年疑似升級(jí)賽制：主題曲練舞速度和評(píng)級(jí)掛鉤，119人競(jìng)爭(zhēng)100個(gè)“上岸”名額，被淘汰的直接進(jìn)入新手班，被粉絲高呼殘酷。 

反觀學(xué)員水平參差不齊的《創(chuàng)4》，為了增添節(jié)目趣味性，還特別加入了像素風(fēng)和漫畫元素，但這些不僅是為搶占觀眾、粉絲注意力的策略，也是條件受限下的必然選擇。

相比偶像選秀的持續(xù)高熱度，偶像們出道后的曝光選擇依然較少，售后產(chǎn)業(yè)鏈仍然有待完善。

“韓國(guó)的打歌節(jié)目特別多，但國(guó)內(nèi)諸如《炙熱的我們》這類打歌節(jié)目還不夠成熟，總體來(lái)看偶像產(chǎn)業(yè)鏈不完整，包括偶像的包裝（妝發(fā)、服裝、造型等審美體系）、制作方面（編舞、作曲等團(tuán)隊(duì)）等等，都有待發(fā)展?！盄電視這個(gè)圈兒認(rèn)為。

售后的不完善，也加劇了觀眾對(duì)《創(chuàng)4》《青3》這類選秀連年播的質(zhì)疑，持“缺少售后的限定團(tuán)沒意思、搞不動(dòng)”看法的不在少數(shù)。

不過(guò)大部分秀粉看選秀還是為了放松。畢竟，“打工人”累了一天，能看看一百多號(hào)風(fēng)格迥異的愛豆在綜藝?yán)锔阈Χ簶?，還能磕個(gè)CP，已經(jīng)不錯(cuò)了。

（文中采訪對(duì)象楓楓、小秦、烤魚、麥田為化名）