上百熱搜屠榜、你搶播我加更，創(chuàng)4、青3的全天候?qū)?zhàn)

時間：2021.02.26 來源：人民日報客戶端作者：數(shù)娛夢工廠

作者|喬小凡

編輯|友子

秀粉搏一搏，周播變?nèi)詹ァ?/p>

2月24日，《創(chuàng)造營2021》加更一期，本季導(dǎo)師寧靜談退團的話題又雙叒叕登上微博熱搜第一。到了25號晚上，隨著新一期正片出爐，《青春有你3》的熱搜又上來了。

《創(chuàng)4》《青3》2月17日同日上線，兩檔選秀今年都瞄準了男團。同樣的題材意味著更為激烈的流量爭奪：開播才第二周，兩方從熱搜到排播的對戰(zhàn)已經(jīng)是火力全開。

從17日開播以來，《創(chuàng)4》開播八天正片兩期已經(jīng)有5小時+，此外還有5期加更。而《青3》開播八天，算上導(dǎo)師大秀正片播了4期6小時+，此外還有多達9期的各形式番外，基本做到了日更。

能否搶到熱度先機，已經(jīng)到了取決于誰幾點先播的地步。

《創(chuàng)4》在上周六（20日）加更的一期正片，臨時將播出時間提早了1小時，最終當(dāng)日全網(wǎng)網(wǎng)綜播放指數(shù)第一。于是在2月25日下午，《青3》也在微博官宣當(dāng)晚正片提前1小時更新。

（播放數(shù)據(jù)截至2月22日）

除了節(jié)目更新速度寸步不讓，雙方對于熱搜高位的搶奪更是到了白熱化的地步。

去年晚播失盡先機后，《創(chuàng)4》今年幾乎是在熱搜安了家，從導(dǎo)師的金句，到國際學(xué)員的高水準初舞臺，再到贊多劉宇battle名場面，每期都在熱搜刷榜，數(shù)娛君統(tǒng)計的Top50話題已超40個，節(jié)目自己的統(tǒng)計全網(wǎng)熱搜甚至是上百個。

《青3》則端出Lisa等導(dǎo)師的舞臺沖頂熱搜，晚一天播出的正片更是打破慣例將媒體犀利群訪放進首期，從一開始就做足沖突。

（創(chuàng)4人氣學(xué)員米卡和青3人氣學(xué)員梁森）

“我覺得他們今年互相向?qū)Ψ阶吡艘徊??？雌饋怼肚?》更注重傳統(tǒng)選秀的部分，對內(nèi)容本身更加專注了；而《創(chuàng)4》可能會因為去年在營銷出圈方面吃了虧，所以今年更注話題度?！盉站知名綜藝up主@電視這個圈兒向數(shù)娛君分析。

在互相取經(jīng)的激烈較量中，進入第四年的偶像選秀，來到了必須創(chuàng)新才能破除觀眾審美疲勞的關(guān)鍵節(jié)點。

初舞臺拉胯+battle名場面

《創(chuàng)4》話題出圈

“苦海翻起愛恨，在世間難逃避命運……”

《創(chuàng)4》第一期下半場即興舞蹈battle環(huán)節(jié)，一襲白衣的劉宇依舊延續(xù)國風(fēng)舞者的清冷風(fēng)格，身著絳紫色休閑西服的贊多則在不遠處freestyle。誰都沒有想到，下一刻兩位舞者默契地走向?qū)Ψ?，一個下腰，一個劈叉，一紫一白兩道人影交織如畫。

“絕對是名場面，太喜歡強者之間惺惺相惜的感覺了！”《創(chuàng)4》節(jié)目某CP超話大粉楓楓對數(shù)娛君感嘆，“包括上半場展現(xiàn)的贊多和力丸那種相互欣賞的情誼，都是我覺得節(jié)目特別棒的看點?！?/p>

早在預(yù)告片期間，楓楓就注意到了這個battle舞臺。正片播出后，粉絲們聞風(fēng)而動，#好多宇#超話一夜建成，連續(xù)數(shù)日穩(wěn)坐微博CP超話第二，至25日下午，該話題閱讀量已達3.3億，粉絲超過20萬，在粉絲眼中這是“《創(chuàng)4》出圈實錘了”。

“騰訊這次宣傳做得很到位，導(dǎo)師們很有看頭，我身邊有很多好朋友都在搞。”楓楓認為。

楓楓所指的宣傳主要在社交平臺話題度上。數(shù)娛君注意到，截至2月23日，《創(chuàng)4》已有超過40個話題進入微博熱搜Top50，包括三次熱搜登頂。

其實在節(jié)目上線早期，有觀眾對《創(chuàng)4》選擇的導(dǎo)師提出了異議。在秀粉麥田看來，寧靜和鄧超是演員，對男團方面所知不多。“他倆又是大前輩，如果他倆不批評學(xué)員的話，其他導(dǎo)師也不敢批評了吧?！?/p>

不過@電視這個圈兒卻認為節(jié)目組的導(dǎo)師配置很高明。“鄧超、寧靜、周深都是兼具了國民度、話題度和娛樂性，也不乏專業(yè)性。在兩檔節(jié)目同時上線、觀眾早期都不太認識學(xué)員的情況下，通過導(dǎo)師的話題性讓觀眾快速進入節(jié)目是很聰明的做法。”

除了最近的battle名場面之外，《創(chuàng)4》已經(jīng)不止一次出圈。

2月17日首期上線時，#請給韓美娟一個reaction機位#話題就就沖上了熱搜首位。首個出場的“糖果超甜”組合因為表演垮掉被學(xué)員韓佩泉吐槽為“糖果齁咸”，觀眾一致認為他說出了所有人的心聲，“我太愛韓美娟這張嘴了”、“希望節(jié)目組把這張嘴保留到?jīng)Q賽”。

這種官方自帶吐槽的戲劇性呈現(xiàn)，一方面是因為《創(chuàng)4》的確選了不少像網(wǎng)絡(luò)紅人韓佩泉這樣個性突出、背景多元的學(xué)員；另一方面，似乎也成為節(jié)目彌補今年學(xué)員業(yè)務(wù)能力不及往年的權(quán)宜之計，因為初舞臺的拉胯勸退了不少看重實力的觀眾。

“尤其是男性看男團選秀，想要的就是kuang kuang一頓跳，有力量的，至少唱歌不能跑調(diào)吧？我看了《創(chuàng)4》，記住的只有三四個國際學(xué)員和一個內(nèi)地學(xué)員，有實力的初舞臺太少了，還在那里賣萌，簡直是災(zāi)難。”從《創(chuàng)造101》就入坑的四年秀粉小秦忍不住向數(shù)娛君吐槽。

從熱搜來看，節(jié)目組加入國際新鮮面孔，則一定程度上平衡了其他學(xué)員對觀感的負面影響。

前文提到的贊多、力丸都是來自日本的學(xué)員，僅初舞臺展示就被觀眾蓋章為“《創(chuàng)4》天花板”。出生在夏威夷的日本學(xué)員米卡也憑一首中文歌曲《永不失聯(lián)的愛》收獲了不少粉絲。

也正是因為話題導(dǎo)師、國際學(xué)員構(gòu)成等綜合因素的作用，《創(chuàng)4》的娛樂成分顯著增加。

“《創(chuàng)4》并不想做選秀，是借著選秀的外殼做綜藝。騰訊所做的一切都在考慮破圈層和全民度，包括選擇數(shù)位國際學(xué)員也是為搶占海外市場做準備?！盄電視這個圈兒認為。

《青3》重回選秀傳統(tǒng)

但缺話題藝人

在《創(chuàng)4》一周以來高話題度的包抄之下，《青3》有些被動迎戰(zhàn)的意思。

2月25日下午，@愛奇藝青春有你官方微博正式官宣：從即日起，每周四、周六晚7點提前上線，兩檔節(jié)目雙雙提前更新。

在節(jié)目的直觀感受上，@電視這個圈兒向數(shù)娛君坦言，《青3》學(xué)員水平其實還可以，但目前缺少一個特別亮眼的學(xué)員，也沒有特別好的話題，“所以目前節(jié)目組壓力應(yīng)該是有的。”

從導(dǎo)師配置來看，《青3》導(dǎo)師李宇春、李榮浩、潘瑋柏、Lisa分別是唱、跳、rap領(lǐng)域的頭部藝人，助教虞書欣則是THE9的高人氣成員，初舞臺學(xué)員展示的水平基本都在及格線以上?？梢钥闯觯肚?》有意強化了過往偶像選秀的優(yōu)勢，#青你3在認真搞選秀#的話題也曾在21日當(dāng)天發(fā)酵過一次。

和水準平均的導(dǎo)師陣容相比，《青3》的學(xué)員形象顯得非常多元：曾進入韓綜《Produce404》決賽前20名的余景天、蓄須大叔系的熊貓?zhí)?、光頭學(xué)員梁森……不少學(xué)員身上似乎寫滿了故事。

“對于《青3》我還是很期待的。當(dāng)然，我是因為原先就關(guān)注了一位練習(xí)生，所以會對節(jié)目的期待值提高。但拋開這些因素，僅在初舞臺實力表現(xiàn)這方面，我覺得《青3》確實更勝一籌?！蹦吵捴鞒秩薂Aiw7_對數(shù)娛君表示。

被特定學(xué)員引流來的還有小秦，“首期結(jié)束后，我把票投給了熊貓?zhí)?。我以前在抖音就關(guān)注他們了，實力可以的?！?/p>

（原本受到爭議的熊貓?zhí)贸跷枧_獲得好評）

在學(xué)員粉絲之外，秀粉的看法卻迥然不同?！啊肚?》一水的帥哥勁舞感覺太雷同了，過目即忘。而且導(dǎo)師團氣場偏嚴肅，學(xué)員們也太矜持，整體緊張感重?！辟Y深秀粉、知乎用戶@荔枝與辣白菜向數(shù)娛君吐槽。

@電視這個圈兒則認為，如果《青3》將后面的公演舞臺做出圈，或者出現(xiàn)實力特別強的學(xué)員，讓整組人都能夠吃到紅利，也不失為一種反超《創(chuàng)4》的方式。

事實上，《青3》確實具備較為成熟的秀粉基礎(chǔ)。2018年愛奇藝的《偶像練習(xí)生》開啟偶像選秀元年，NINEPERCENT成為首個限定男團，時至今日仍被很多粉絲視為內(nèi)娛男團選秀天花板。后來的《青春有你》系列也順利推出了男團UNINE和女團THE9，而去年同是女團，《青2》THE9的出圈程度遠高于同期《創(chuàng)3》的硬糖少女303。

接近《創(chuàng)造營》系列的關(guān)聯(lián)方人士烤魚告訴數(shù)娛君，去年《青2》借助先播紅利和話題營銷蓋過《創(chuàng)3》的風(fēng)頭，“淡黃的長裙”等爆?；鸨槿W(wǎng)，“如果《青3》繼續(xù)執(zhí)著于傳統(tǒng)路數(shù)，再不轉(zhuǎn)變宣傳策略，很可能會踩進和《創(chuàng)3》一樣的坑里。”

《青3》顯然也不甘心只是重復(fù)往年的套路，至少從首期正片中加入的媒體群訪就可看出其對話題度的野心。

“因為觀眾已經(jīng)對選秀的流程特別熟悉了，必須要有新意。所以《青3》將媒體群訪剪到正片里是對的，對我而言是有一點新鮮感的。雖然也有人覺得沒那么好看，但這能夠讓觀眾快速認識學(xué)員，比自我介紹或者是其他單向輸出要好很多。”@電視這個圈兒對數(shù)娛君表示。

不過他也表達了擔(dān)憂：在媒體群訪之后，《青3》話題度目前沒能跟上?！捌鋵崗摹肚?》學(xué)員的組成就能看出來，節(jié)目是有積蓄話題的，不知道后續(xù)是否能借助熊貓?zhí)谩⒘荷榷嘣獙W(xué)員，形成大眾傳播的爆梗。”

數(shù)娛君注意到，截至22日，《青3》進入熱搜Top50的話題接近20個。

在對學(xué)員辨識度的挖掘方面，《創(chuàng)4》目前顯然走在了前列。

最新一期正片播出后，出生農(nóng)村、兼職鬼屋NPC的學(xué)員甘望星被觀眾貼上“美麗廢物”的標簽，知乎上很快有了關(guān)于甘望星是否會成為男版超越的討論。

烤魚說，她看完節(jié)目就入股了甘望星?！巴ǔＪ窍扔泻线m的學(xué)員，節(jié)目組才會考慮挖掘相應(yīng)的人設(shè)，也有節(jié)目組打算將設(shè)定好的形象安在某個學(xué)員身上，但就要看學(xué)員是否能接得住了。據(jù)我觀察，甘望星屬于第一種情況?！?/p>

@電視這個圈兒表示也在觀察這位學(xué)員。

“甘望星可以說是一類可遇不可求的學(xué)員。你想想當(dāng)年楊超越的國民度有多高，關(guān)于楊超越的話題已經(jīng)不止停留在娛樂話題，更多是社會話題，所以受眾會很廣泛。雖然甘望星不是楊超越，但是節(jié)目組會做一個類似的方向，至少在前期會借此話題扎下根?！?/p>

他認為，這類藝人在未來綜藝市場上會很受歡迎，因為他們身上有很多可以挖掘的點。而這些新鮮的藝人品種，打破了愛豆的傳統(tǒng)定義，是對愛豆類型上的一種補充和豐富。

偶像選秀共同難點：

《創(chuàng)4》《青3》論輸贏還太早

在多位國際學(xué)員展示了高水準的初舞臺之后，網(wǎng)上關(guān)于《創(chuàng)4》國際學(xué)員出道位的討論突然增多：鵝是真的要讓這么多國際學(xué)員成團，還是拉來撐熱度？

“希望節(jié)目賽制不要太限制國際學(xué)員出道的數(shù)量啦，畢竟今年的外國弟弟都好牛，特別是艾回五子。想知道他們來這里到底是為了‘支教’還是為了出道?！睏鳁鞲袊@。

@電視這個圈兒認為答案其實很清晰：從平臺的布局來看，騰訊需要搶占海外市場份額，尤其是發(fā)掘泰國、日本等亞洲市場，所以一定會有國際學(xué)員成團。

即便是退一步考慮，因為疫情關(guān)系，國外偶像表演空間受挫，學(xué)員在《創(chuàng)4》積攢人氣后回國發(fā)展也有望受益。此外，國外一些偶像經(jīng)紀公司狀況不樂觀，《創(chuàng)4》提供舞臺也可視作一種合作共贏。