為響應(yīng)“就地過(guò)年”政策號(hào)召，增加春節(jié)期間優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容供給，滿足廣大人民群眾觀影需求，在國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司指導(dǎo)下，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷三家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)正式推出“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”，上線眾多各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)電影。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從除夕至年初六，七天時(shí)間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影累計(jì)播放量破4.4億，同比2020年增長(zhǎng)33.3%。

其中，由宋小寶任編劇、導(dǎo)演和主演的《發(fā)財(cái)日記》作為“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”的重磅頭部影片，以付費(fèi)點(diǎn)播的形式，于大年初一同步上線三大平臺(tái)。

2月27日，來(lái)自中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)、北京電影學(xué)院、清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)和人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)等眾多業(yè)界、學(xué)界知名學(xué)者與影評(píng)人，共同參與了中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)和觀眾調(diào)研平臺(tái)聚影匯發(fā)起主辦的“《發(fā)財(cái)日記》暨網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”線上專(zhuān)家研討會(huì)，以網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔和《發(fā)財(cái)日記》為切入點(diǎn)，共同探討高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影的未來(lái)發(fā)展，解讀網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影的融合共生，推動(dòng)其與院線電影形成合力，成為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要力量。

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光指出，網(wǎng)絡(luò)電影的檔期概念才剛剛提出，尚未形成強(qiáng)大的檔期市場(chǎng)影響力，但從網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展歷程和趨勢(shì)上來(lái)看，其已經(jīng)形成一定規(guī)模，檔期概念的產(chǎn)生是其規(guī)?；l(fā)展的集中體現(xiàn)，未來(lái)將會(huì)為中國(guó)電影的發(fā)展帶來(lái)深刻的結(jié)構(gòu)性影響，期待其能成為增強(qiáng)中國(guó)電影實(shí)力、做大市場(chǎng)增量的內(nèi)升動(dòng)力。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師尹鴻認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的產(chǎn)生，體現(xiàn)了大眾對(duì)文化消費(fèi)需求的剛性增長(zhǎng)，表明網(wǎng)絡(luò)電影開(kāi)始進(jìn)入主流文化消費(fèi)視野，隨著網(wǎng)絡(luò)電影在資源匯集、演員陣容、制作班底、藝術(shù)品質(zhì)等方面的提升，其受眾圈層也逐步向各個(gè)層級(jí)的突破，而檔期意識(shí)的崛起，主要是為了讓合適的電影找到合適的觀眾。

北京電影學(xué)院管理學(xué)院院長(zhǎng)吳曼芳是“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”概念的重要推手，在她看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔是在就地過(guò)年政策下，豐富網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容供給的重要舉措，而從其自身發(fā)展邏輯上來(lái)看，隨著網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量和數(shù)量的提升、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的規(guī)范化發(fā)展，檔期的概念的產(chǎn)生是一件應(yīng)運(yùn)而生、自然而然的事情，是網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。

吳曼芳指出，《發(fā)財(cái)日記》主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)際上進(jìn)行了新發(fā)行模式和商業(yè)邏輯的多重探索，為網(wǎng)絡(luò)電影點(diǎn)播付費(fèi)的價(jià)格如何確定，如何形成完整商業(yè)閉環(huán)等問(wèn)題的解決積累了經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)對(duì)當(dāng)下的年輕導(dǎo)演和制片公司做了很好的示范和引導(dǎo)作用，吸引更多青年電影人才利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足人民群眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影從類(lèi)型到質(zhì)量上的需求。

在尹鴻看來(lái)，《發(fā)財(cái)日記》選擇在春節(jié)檔期付費(fèi)點(diǎn)播的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式，可以看成是解決網(wǎng)絡(luò)電影“必看性”的探索，影片選擇熱門(mén)檔期、選擇一線演員和明星，其實(shí)就是在打造“必看性”，讓付費(fèi)模式可以得到推廣，為之后的網(wǎng)絡(luò)電影提供非常好的借鑒意義。在這種趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)電影將是院線電影類(lèi)型化、差異化發(fā)行的重要補(bǔ)充，未來(lái)兩者的關(guān)系將更加錯(cuò)綜復(fù)雜，更加交叉與互補(bǔ)。

中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院黨委書(shū)記、教授、博士生導(dǎo)師陳作平從傳播學(xué)的角度，對(duì)院網(wǎng)關(guān)系進(jìn)行了更深入的分析。他指出，傳播獲選率在很大程度上與內(nèi)容的價(jià)值和獲取內(nèi)容的費(fèi)力程度有關(guān)，網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)于場(chǎng)景的要求較低、觀影時(shí)間不受限制、觀看屏幕更多元、觀看人群更傾向于年輕人，一旦在內(nèi)容上與院線電影達(dá)到同級(jí)水平，其優(yōu)勢(shì)就會(huì)呈現(xiàn)出來(lái)，未來(lái)兩者之間如何實(shí)現(xiàn)平衡值得持續(xù)關(guān)注。

北京電影學(xué)院黨委副書(shū)記、副校長(zhǎng)胡智鋒稱(chēng)贊影片為“網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔代表性、標(biāo)桿性的誠(chéng)意之作”，指出，影片亮點(diǎn)突出表現(xiàn)在三個(gè)“度”上：銳度，對(duì)草根生活狀態(tài)的銳利呈現(xiàn)，能夠觸動(dòng)人心柔軟的地方；力度，敢于創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作手法，將悲劇與喜劇，大時(shí)代與小人物，情感和理性等進(jìn)行多元且有力的融合；溫度，每個(gè)角色都有自己的弱點(diǎn)，但都在努力的做個(gè)好人，讓人在感動(dòng)的同時(shí)受到鼓舞，在絕望中給人以希望和溫暖。

在饒曙光看來(lái)，《發(fā)財(cái)日記》在內(nèi)容、策略、宣發(fā)上均可圈可點(diǎn)，首先在內(nèi)容上給人以驚喜，沒(méi)有小品的程式化，反而有更多深情與正能量的價(jià)值觀在其中；在策略上，瞄準(zhǔn)春節(jié)檔十分成功，在節(jié)目氛圍下，喜劇和親情因素能與觀眾產(chǎn)生更多的互動(dòng)；在宣發(fā)上，也主動(dòng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)電影傳播的特點(diǎn)、規(guī)律和邏輯。

北京大學(xué)戲劇影視研究中心主任、教授陳旭光指出，作為一部網(wǎng)絡(luò)電影，《發(fā)財(cái)日記》做了很多針對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影自身觀眾喜好的探索，如明星組合（類(lèi)似二人轉(zhuǎn)、相聲小品的搭檔形式）、永恒的主題（如父子情，人性善良的突出），情懷元素（用一個(gè)外來(lái)打工者的視角，濃縮了改革開(kāi)放的歷史）等，這些元素巧妙的創(chuàng)意性的組合在一起，能夠撫慰當(dāng)下人心靈，讓很多網(wǎng)絡(luò)電影受眾產(chǎn)生共鳴。

《人民日?qǐng)?bào)》政治文化部主編趙婀娜指出，《發(fā)財(cái)日記》的亮點(diǎn)體現(xiàn)在幾個(gè)對(duì)立的關(guān)鍵詞上：悲劇與喜劇，在喜劇的形式背后，加入了很多的悲劇內(nèi)核和留白；矛盾與和解，突出展示了各個(gè)主角之間、個(gè)人和城市之間、自己和自己之間的矛盾產(chǎn)生與消解的過(guò)程；國(guó)家化與本土化，在很多國(guó)產(chǎn)大片追求視聽(tīng)效果與國(guó)際化協(xié)作時(shí)，體現(xiàn)草根文化、充滿淳樸與質(zhì)樸氣質(zhì)的影片也是一種剛需。

《光明日?qǐng)?bào)》文藝部副主任李春利以影片為例，從跨界導(dǎo)演的角度，分析影片成功的原因。在她看來(lái)，第一個(gè)原因在于其廣泛的群眾基礎(chǔ)，如喜劇的題材和草根角色與觀眾的貼合度，幾位主角被卷入改革開(kāi)放初期的洪流中，但依然保持善良的底色；第二個(gè)原因在于完成了一個(gè)造夢(mèng)的功能，為眾多渴望在城市擁有容身空間、融入時(shí)代發(fā)展、過(guò)上夢(mèng)想生活的普通人予以慰藉。

著名影評(píng)人，四味毒叔發(fā)起人譚飛，則比較了今年網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影的兩部代表作品，指出《發(fā)財(cái)日記》和《你好，李煥英》在類(lèi)型上比較相似，即喜劇為主要表現(xiàn)形式，以情動(dòng)人，兩部影片有共同的催淚點(diǎn)，同時(shí)獲得成功也反應(yīng)了國(guó)民情緒的投射，表明院線與網(wǎng)絡(luò)之間有著高度的共通性，都可以通過(guò)笑與淚的釋放，讓觀眾找到情感的抒發(fā)點(diǎn)。

著名影評(píng)人周黎明從喜劇開(kāi)發(fā)的角度進(jìn)行了分析，指出，喜劇電影特別考驗(yàn)導(dǎo)演表達(dá)喜劇的能力和講故事的能力，只有同時(shí)掌握好這兩個(gè)能力，才能獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，《發(fā)財(cái)日記》作為宋小寶跨界導(dǎo)演的首部作品，顯然是成功的。而眾多喜劇電影人能夠成功跨界導(dǎo)演，也反映了中國(guó)電影正處于很好的發(fā)展時(shí)期，人才流通渠道十分通暢，這也為網(wǎng)絡(luò)電影的高質(zhì)發(fā)展提供了更多的途徑和新鮮血液。

聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿指出，《發(fā)財(cái)日記》在內(nèi)容上符合網(wǎng)絡(luò)電影受眾的喜好：關(guān)注普通人，表達(dá)人間真愛(ài)，弘揚(yáng)正能量；在制作上升級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影觀感，改變了很多人對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影粗制濫造的成見(jiàn)和印象，為網(wǎng)絡(luò)電影的開(kāi)發(fā)制作提供了諸多啟示，也帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)電影檔期概念的產(chǎn)生。未來(lái)，可繼續(xù)探索網(wǎng)絡(luò)電影的暑期檔、國(guó)慶檔等重點(diǎn)檔期的開(kāi)發(fā)模式，有針對(duì)性地打造觀影體驗(yàn)更佳的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)與量的同步飛躍，與院線電影一起交相輝映，共同促進(jìn)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的大繁榮和大發(fā)展，豐富人們的精神文化生活。