首席觀點(diǎn)：從《青3》《創(chuàng)4》的表現(xiàn)來看，雖然市場對于偶像的標(biāo)準(zhǔn)有所提升，節(jié)目的宣傳營銷也進(jìn)行了更周全的布局，但是從宏觀角度來看偶像市場的困境依然存在，“造星”的資本性質(zhì)更加明顯，市場上真正成為榜樣的偶像少之又少，因此中國偶像行業(yè)還有更遠(yuǎn)的路要走。

作者 | 小7  編輯 | 米斗

中國內(nèi)地偶像成團(tuán)選秀綜藝兩大王牌《創(chuàng)造營2021》《青春有你3》于同周上線首都正面硬剛，兩檔選秀綜藝競爭激烈，兩檔節(jié)目上線首日收割100＋熱搜，首周斬獲270＋個(gè)熱搜，數(shù)據(jù)表現(xiàn)十分亮眼。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，《創(chuàng)4》和《青3》的正片有效播放市場占有率均超過10%，最新一期《青春有你3》以正片有效播放市場占有率34.02%位列冠軍之位，是第二名《創(chuàng)造營2021》市場占有率的二倍，兩檔節(jié)目熱度居高不下。自2018年《偶像練習(xí)生》開創(chuàng)的偶像元年以來，“青創(chuàng)”系列每年如約而至，漸漸觀眾對于節(jié)目模式、選手人設(shè)產(chǎn)生審美疲勞，節(jié)目中成團(tuán)的偶像們也面對著限定、偶像責(zé)任和多種合約的限制，行業(yè)陷入發(fā)展停滯期，而今年《青3》《創(chuàng)4》有意改變這種行業(yè)狀況從多方位進(jìn)行了調(diào)整，試圖幫助中國偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新臺階。

三大維度標(biāo)準(zhǔn)打造新時(shí)代全能偶像男團(tuán)

從今年的《創(chuàng)4》和《青3》節(jié)目內(nèi)容來看，節(jié)目組對于選拔男團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)有了新的調(diào)整，并不局限于以往趨同日韓男團(tuán)“酷帥”和“可愛”的風(fēng)格，節(jié)目內(nèi)容側(cè)重彰顯選手的不同角度，展現(xiàn)出當(dāng)代偶像的群像。

《青3》強(qiáng)調(diào)選手的個(gè)性展現(xiàn)?！肚?》選擇中國娛樂圈具有個(gè)性標(biāo)簽的李宇春作為節(jié)目PD，一開始就奠定了節(jié)目想要凸顯每位選手個(gè)性特質(zhì)的良苦用心，例如光頭登場的梁森和非典型男團(tuán)身材的熊貓團(tuán)成員，這些選手打破了世俗既定的男團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)目也更加重視選手的個(gè)性彰顯，也因此節(jié)目呈現(xiàn)的偶像形象更加多元化，符合偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯。

《創(chuàng)4》注重男團(tuán)的國際性發(fā)展。今年《創(chuàng)造營2021》共有90位選手參加，大約四分之一的選手為國際選手，《創(chuàng)4》為了凸顯自己節(jié)目國際化的定位邀請了Amber劉逸云擔(dān)任導(dǎo)師，邀請硬糖少女303Nene鄭乃馨擔(dān)任國際助教，國際選手贊多、米卡等人的表演得到觀眾好評，國際化定位的男團(tuán)選秀的確為節(jié)目觀眾帶來了更多新鮮感。

實(shí)力評級，不以人氣論高低，唱跳標(biāo)準(zhǔn)再提高。兩檔節(jié)目中不乏小有名氣的選手，《青3》中像連淮偉、姜京佐等人已在同系列節(jié)目中刷過臉，實(shí)力和影響力都被導(dǎo)師和觀眾認(rèn)可，但導(dǎo)師團(tuán)依舊以初平臺表現(xiàn)評級兩人均拿到C等級，關(guān)注度極高的選手唐九洲也只拿到了N等級進(jìn)入新人班。導(dǎo)師團(tuán)對于選手的唱跳能力進(jìn)行全方位的分析進(jìn)而給出評級，只有全能型的選手才能拿到A等級，《創(chuàng)4》中A班選手不斷換位，導(dǎo)師對于選手的標(biāo)準(zhǔn)也在逐步提升。

《青3》《創(chuàng)4》從實(shí)力、個(gè)性、國際化三大維度對于新時(shí)代偶像男團(tuán)提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)，這也順應(yīng)了市場對于偶像能力的越來越高標(biāo)準(zhǔn)的趨勢。

營銷造勢再升級，導(dǎo)師引流、

頭部公司入局拼盤造選秀盛世

《創(chuàng)4》《青3》未開播時(shí)，不少觀眾就對其唱衰，雷同的選秀模式令觀眾產(chǎn)生審美疲勞，所以在前期定檔、官宣時(shí)節(jié)目熱度并不高，兩檔節(jié)目也發(fā)現(xiàn)其作為綜N代應(yīng)該有所突破有所創(chuàng)新，所以今年的節(jié)目在內(nèi)容、營銷均進(jìn)行了多項(xiàng)布局。

《青3》從節(jié)目官宣、天臺喊話、破紙初印象、初舞臺小作文等各種宣傳策劃為節(jié)目造勢宣傳。導(dǎo)師團(tuán)也成為節(jié)目的前期話題擔(dān)當(dāng)，為節(jié)目引流制造熱度，選擇有影響力有關(guān)注度的導(dǎo)師可以使其粉絲成為節(jié)目潛在受眾，率先為節(jié)目前期的播放數(shù)據(jù)提供保證。

與此同時(shí)，今年頭部影視公司開始入局偶像行業(yè)，例如耀客傳媒、華誼兄弟、英皇娛樂等公司均選送了藝人才參與節(jié)目，嘉行新悅、壹華娛樂、坤音娛樂、麥銳娛樂等知名經(jīng)紀(jì)公司也選送了大量的藝人。此外，公司中值得關(guān)注的是郭敬明最世文化的藝人也首次加入到節(jié)目，最世文化從圖文出版再延伸至影視制作再到偶像藝人的孵化已然形成了較完整的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，今年教育類機(jī)構(gòu)延展藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)入局偶像孵化領(lǐng)域，庶吉影視以前的主業(yè)務(wù)是藝考培訓(xùn)，成立影視板塊后聯(lián)動(dòng)藝考培訓(xùn)與藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)一體化運(yùn)營。在最世文化和庶吉影視進(jìn)軍偶像產(chǎn)業(yè)之后，我們可以發(fā)現(xiàn)主營泛娛樂業(yè)務(wù)的各類企業(yè)也正在往影視傳媒業(yè)務(wù)最核心環(huán)節(jié)靠近，這或許是行業(yè)未來發(fā)展的一大趨勢。

行業(yè)變動(dòng)之下

“造星”仍是資本游戲？

偶像愛豆去演技競技類節(jié)目被觀眾詬病，“刷臉”、“轉(zhuǎn)型”意圖過于明顯，而曾被公認(rèn)好演員卻需要通過節(jié)目得到曝光去促進(jìn)自己職業(yè)生涯的發(fā)展，這也是《演員請就位》等節(jié)目被網(wǎng)友戲稱“演員請就業(yè)”的原因。

再看成團(tuán)選秀類節(jié)目科班演員選手?jǐn)?shù)量也在逐漸增加，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《青3》大約有13位選手本科專業(yè)是表演，其中有2020級北京電影學(xué)院實(shí)驗(yàn)班的許卓倫、2015級中央戲劇學(xué)院表演系的梁森、2020級上海戲劇學(xué)院影視表演本科班的徐新馳等等名校表演系出身的選手，還有像彥希這種有演員代表作的選手。

不止今年，往年選手中謝可寅是南京藝術(shù)學(xué)院表演專業(yè)畢業(yè)，虞書欣曾在上海戲劇學(xué)院進(jìn)修，乃萬畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院木偶表演系，鄭銳彬是中央戲劇學(xué)院音樂劇表演的優(yōu)秀生等等，演員科班出身的選手除了想要完成舞臺上唱跳表演的愿望，也有一部分原因更想通過節(jié)目讓更多的人認(rèn)識到自己。尤其是當(dāng)一些選秀選手涌入演員行業(yè)，由于他們自身帶來了流量和關(guān)注使他們對比表演專業(yè)畢業(yè)的新人演員更具競爭優(yōu)勢，這也倒逼了表演專業(yè)的學(xué)生擠入各種綜藝節(jié)目尋求曝光。

選手從素人到小有名氣，公司和粉絲為其打投、宣傳一輪要花費(fèi)巨額成本，如果沒有雄厚的資本實(shí)力很可能就在中途淘汰，而在資本堆出的人紅背景之下，打造出來的“明星”也越來越局限，沒有作品、單純滿足粉絲幻想人設(shè)的愛豆只會(huì)是市場經(jīng)濟(jì)中的商品產(chǎn)物，風(fēng)險(xiǎn)性極高，而真正的偶像應(yīng)該是張頌文認(rèn)為的：流量應(yīng)該成為榜樣。

從《青3》《創(chuàng)4》的表現(xiàn)來看，雖然市場對于偶像的標(biāo)準(zhǔn)有所提升，節(jié)目的宣傳營銷也進(jìn)行了更周全的布局，但是從宏觀角度來看偶像市場的困境依然存在，“造星”的資本性質(zhì)更加明顯，市場上真正成為榜樣的偶像少之又少，因此中國偶像行業(yè)還有更遠(yuǎn)的路要走。