首席觀點(diǎn)：50億的《你好，李煥英》成就五大公司，儒意網(wǎng)絡(luò)因此身價(jià)翻七倍，《刺殺小說家》的成功案例也時(shí)刻提醒著片方要具備長線營銷意識，春節(jié)檔的附加價(jià)值被發(fā)現(xiàn)，節(jié)后空檔的電影市場效率較低票房增長乏力，側(cè)映出市場依然匱乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

作者 | 小7 編輯 | 米斗

整個(gè)市場角度來看，《你好，李煥英》走出了一條逆襲再到現(xiàn)象級爆款之路。影片從2月15日大年初四開始實(shí)現(xiàn)日票房逆襲，15日單日票房超過《唐人街探案3》1億多票房，2月16日以排片占比39%超過《唐探3》的31.6%，其當(dāng)日票房近6億，2月16日至2月26日期間《你好，李煥英》的排片占比一直在40%左右，成為市場的票房主力選手，26日排片占比削減到30%但依然是連續(xù)多日的票房日冠軍，票房成績突出，同時(shí)張小斐等主演國民影響力不斷提升，此影片也毋庸置疑地成為了爆款之作。

3月7日，《你好，李煥英》的票房超過了《哪吒之魔童降世》的50.35億票房，成為中國電影史的票房亞軍，《哪吒》的導(dǎo)演餃子還送上了一張恭喜海報(bào)，海報(bào)結(jié)合了兩部電影的劇情配上文案喜劇效果十足，還順帶自嘲了一下，拉滿了娛樂效果。3月9日，《你好，李煥英》官宣密鑰延期至4月11日，密鑰延期后其在長尾效應(yīng)的助力下票房或許可以超越《戰(zhàn)狼2》。該影片除了導(dǎo)演和演員名利雙收之外，其幕后的多家公司也因《你好，李煥英》邁入50億級票房后，賺的盆滿缽滿。

50億的《你好，李煥英》成就五大公司

儒意網(wǎng)絡(luò)身價(jià)翻七倍

電影《你好，李煥英》的幕后有8家出品方，18家聯(lián)合出品方，4家發(fā)行方，4家聯(lián)合發(fā)行方，其中，前八大出品方分別為北京文化、上海儒意影視、貓眼微影、北京精彩時(shí)間文化傳媒、新麗傳媒、北京大碗娛樂、浙江橫店影業(yè)、阿里影業(yè)，四大發(fā)行方分別為中影股份、貓眼微影、北京精彩時(shí)間文化傳媒、上海儒意影視。

北京文化自春節(jié)后開市股票多日連漲，就在大眾以為北京文化再次押中爆款時(shí)，2月18日晚北京文化公告稱，其參與出品、制作、發(fā)行的《你好，李煥英》已委托第三方公司進(jìn)行保底發(fā)行，保底票房收入為15億元。截至2021年2月17日，公司來源于該影片票房的營業(yè)收入約為6000-6500萬元。根據(jù)公告信息可看出，北京文化源于《你好，李煥英》票房的營業(yè)收入大約在該片總票房的2%左右，以貓眼專業(yè)版最終預(yù)測的54億票房計(jì)算，北京文化最終將獲得營收1.08億，這個(gè)成績在眾多出品方中并不算高盈利。

2月21日，根據(jù)香港上市公司恒騰網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的公告，其旗下的儒意影業(yè)是《你好，李煥英》的主要出品方和最大保底發(fā)行方。2020年10月儒意網(wǎng)絡(luò)宣布通過增發(fā)股份全資收購儒意營業(yè)，自此它轉(zhuǎn)型成了一家影視公司總價(jià)值為72億港元，而《你好，李煥英》票房大賣后，恒騰網(wǎng)絡(luò)股價(jià)大漲，股價(jià)從2.4港元飆到了16.5港元，市值翻了近7倍，總市值一度突破1500億港元，恒通網(wǎng)絡(luò)也成為該影片最大的幕后受益方。

除了恒通網(wǎng)絡(luò)和北京文化之外，華誼兄弟的全資子公司華誼兄弟電影是《你好，李煥英》的聯(lián)合出品方之一，在所有出品方里排序第14位。截止2月17日，華誼兄弟來自該片的營收約為860-1031萬元，若根據(jù)該影片54億的最終票房計(jì)算，華誼兄弟電影源于該片的收入應(yīng)在2038萬左右。

華納百納發(fā)布公告其持股46%的北京精彩時(shí)間文化傳媒參與出品及發(fā)行的《你好，李煥英》截至 2月18累計(jì)票房收入約為31.68 億元，對北京精彩營業(yè)收入的影響約為9000萬元-1億元，對華錄百納歸屬于母公司股東的凈利潤影響約為1200-1300萬元。根據(jù)最終預(yù)測54億票房預(yù)算，北京精彩源于《你好，李煥英》的營收應(yīng)在1.7億左右，而華錄百納歸屬母公司股東的凈利潤影響約在2040萬左右。

賈玲的公司北京大碗娛樂同樣參投了《你好，李煥英》，是該影片的第六大出品方，該公司賈玲持股65%，也就是說賈玲除了能拿到導(dǎo)演、編劇和演員的酬勞，還將會(huì)得到不少的票房分成。

《刺殺小說家》節(jié)后再發(fā)力

《侍神令》不到3億

春節(jié)檔內(nèi)群狼爭霸，兩大主力《你好，李煥英》和《唐人街探案3》占領(lǐng)市場絕對優(yōu)勢的排片率，而其他影片受制于排片率的限制，束手束腳未能實(shí)現(xiàn)票房目標(biāo)，而春節(jié)后市場有一段長時(shí)間空檔，若影片口碑過硬并且通過一系列的營銷活動(dòng)是可以幫助影片票房再上階梯。電影《人潮洶涌》從首映日8.5%的排片率一直被打擊，春節(jié)檔期內(nèi)最低排片率僅為2.9%，而春節(jié)檔后各種大片的票房增長進(jìn)入成熟期，其憑借高口碑評分，排片率也在不斷上漲達(dá)到20%左右，票房也進(jìn)一步得到增長，截止發(fā)稿已達(dá)到6.17億。

同樣電影《刺殺小說家》節(jié)后開啟上海、北京兩地路演，主演楊冪在路演中與粉絲的有趣互動(dòng)，#楊冪喊話網(wǎng)友還游戲ID#、#粉絲說楊冪是同齡人不許叫姐姐#等話題得到釋放登上微博熱搜排行榜，極力地為電影進(jìn)行了宣傳，延長電影的票房成長期。《刺殺小說家》經(jīng)過節(jié)后的各種營銷努力該影片即將突破10億，這個(gè)成績成功超越了專業(yè)人士曾預(yù)測的8億最終票房，足夠說明該影片得到了市場認(rèn)可。電影《侍神令》先是過度營銷陳偉霆、周迅、陳坤等人在影片中的戲份，造成了觀眾觀后感與觀前預(yù)期相差較大，口碑迅速下滑，2月18日起日票房就已變成百萬，而同檔期的影片日票房均為千萬票房起步，頹勢明顯，其在節(jié)后空檔期也沒有進(jìn)行任何官方的營銷活動(dòng)，影片僅依靠長尾效應(yīng)才勉強(qiáng)達(dá)到2.73億票房?！洞虤⑿≌f家》《人潮洶涌》的成功案例也時(shí)刻提醒著片方要具備長線營銷意識。

春節(jié)檔后影片青黃不接

市場何時(shí)迎來下一個(gè)高峰？

截止3月10日，春節(jié)后已經(jīng)陸續(xù)上映24部新片，包括《貓和老鼠》《郊區(qū)的鳥》等片，但這些影片與春節(jié)檔影片的質(zhì)量青黃不接，導(dǎo)致票房主力仍是春節(jié)檔的影片，僅有電影《尋龍傳說》票房擠進(jìn)日票房排行前列，總體來看電影市場表現(xiàn)太過平淡。

3月12日由李治廷、張榕容主演的電影《合法伴侶》上映、《阿凡達(dá)》重映、3月19日黃才倫、張慧雯和沈騰主演的喜劇《日不落酒店》，這幾部影片體量明顯較大，但能否拉動(dòng)市場大盤還有待觀察，而這個(gè)節(jié)點(diǎn)已經(jīng)距離春節(jié)檔整整一月，整體而言空檔的電影市場效率較低，浪費(fèi)了很多市場資源，也側(cè)面表現(xiàn)出市場匱乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但這也讓春節(jié)檔具備了附加價(jià)值，即春節(jié)檔影片的長尾效應(yīng)能得到明顯的發(fā)揮。

總而言之，雖然2021年春節(jié)檔成績斐然，但我們更應(yīng)該從宏觀角度看待中國電影市場的問題所在，才能有針對性的完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。