總局例會(huì)案例分享 | 河南春晚、元宵奇妙夜：文化越自信，傳播越深入

時(shí)間：2021.03.13 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：廣電時(shí)評(píng)

編者按：從舞姿曼妙生動(dòng)的唐朝少女到招式行云流水的武術(shù)硬漢，從“穿梭行走”于山水名畫之間，到被宇宙、星空、火箭、觀星臺(tái)等視覺特效所包裹……2021年河南春晚和元宵奇妙夜給全國(guó)觀眾留下了深刻印象。兩場(chǎng)晚會(huì)中，這些飽含中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的節(jié)目是如何創(chuàng)作的？

在3月12日的總局例會(huì)上，河南廣播電視臺(tái)全媒體營(yíng)銷策劃中心負(fù)責(zé)人王春陽(yáng)分享了2021年河南春晚和元宵奇妙夜的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和體悟。會(huì)后廣電時(shí)評(píng)對(duì)王春陽(yáng)進(jìn)行了采訪，結(jié)合例會(huì)發(fā)言內(nèi)容，詳解兩場(chǎng)晚會(huì)的“出圈”之道。

微訪談

訪談對(duì)象：河南廣播電視臺(tái)全媒體營(yíng)銷策劃中心負(fù)責(zé)人王春陽(yáng)

王春陽(yáng)

《廣電時(shí)評(píng)》：“河南春晚”和“元宵奇妙夜”的出圈，對(duì)接下來(lái)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作帶來(lái)哪些啟示？

王春陽(yáng)：“河南春晚”和“元宵奇妙夜”根植于中國(guó)傳統(tǒng)文化，用創(chuàng)新的形式賦能傳統(tǒng)文化，使其煥發(fā)新的生機(jī)，以文化內(nèi)核產(chǎn)生了破圈效應(yīng)。通過這兩臺(tái)節(jié)目的創(chuàng)作，我們?cè)僖淮紊钋械馗惺艿?，以年輕人為主要人群的網(wǎng)友，其主流價(jià)值觀和審美是健全和理智的。在網(wǎng)上，節(jié)目中的中原傳統(tǒng)文化得到贊美，致敬邊防戰(zhàn)士的彈幕和留言讓多人淚流滿面。進(jìn)一步說(shuō)明優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、黃河文化是深受廣大網(wǎng)友喜愛的，在和網(wǎng)友互動(dòng)的評(píng)論和留言里，能切實(shí)感受到四個(gè)字——“文化自信”。這更加堅(jiān)定了我們將傳播弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、黃河文化作為我們今后創(chuàng)作道路的信心。

《廣電時(shí)評(píng)》：接下來(lái)還會(huì)延續(xù)這一系列動(dòng)作，推出新作品嗎？

王春陽(yáng)：河南作為中華文明的重要發(fā)源地，華夏文化傳承創(chuàng)新示范區(qū)，可供一臺(tái)晚會(huì)選用的內(nèi)容浩如煙海。河南廣播電視臺(tái)今年將依據(jù)“奇妙夜”為全年節(jié)目主線，把華夏文明、黃河文化、出彩河南作為核心戰(zhàn)略，以傳統(tǒng)節(jié)日（如清明、中秋）為依托，繼續(xù)講好黃河故事、推進(jìn)文化強(qiáng)省建設(shè)，將河南歷史文化中最耀眼的元素以創(chuàng)新的手法再次奉獻(xiàn)給大家。

擴(kuò)大、突出“唐宮小姐姐”這個(gè)元素是保證兩臺(tái)節(jié)目熱度、關(guān)注點(diǎn)連續(xù)性的重要手段，要她們給觀眾帶來(lái)更廣的視角、更多的內(nèi)容，這是我們一直把握的原則。唐宮小姐姐還會(huì)再次帶領(lǐng)我們穿越河南歷史嗎？大家敬請(qǐng)期待。

《廣電時(shí)評(píng)》：針對(duì)“唐宮小姐姐”這一形象，后續(xù)是否會(huì)開發(fā)新的內(nèi)容產(chǎn)品？

王春陽(yáng)：“唐宮小姐姐”成為了河南文化中的IP之一，對(duì)于“唐宮小姐姐”元素的使用，我們有利用熱點(diǎn)，擴(kuò)大熱度的考慮，也有冷靜的權(quán)衡。目前我們已出品了“唐宮夜宴”的微信表情包、手機(jī)殼、盲盒等文創(chuàng)產(chǎn)品。“唐宮小姐姐”所承載的文化類型、表現(xiàn)形式迅速傳播并得到了廣泛認(rèn)可，接下來(lái)我們將遵循規(guī)律做好對(duì)歷史文化本體的關(guān)注，進(jìn)而讓文化傳播持續(xù)的更久、更有生命力。

王春陽(yáng)發(fā)言內(nèi)容

當(dāng)潮不讓融合出彩

——“河南春晚”和“元宵奇妙夜”創(chuàng)作分享

2021年河南春晚和元宵奇妙夜，贏得全國(guó)觀眾熱議、網(wǎng)友點(diǎn)贊。目前，河南春晚全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過30億次，元宵奇妙夜全網(wǎng)相關(guān)話題閱讀、觀看量超過9億次。由節(jié)目衍生出的“唐宮小姐姐”被廣泛傳播。人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、環(huán)球時(shí)報(bào)等媒體發(fā)文稱贊，不少網(wǎng)絡(luò)“大V”也在微博上力推。河南春晚以文化內(nèi)核產(chǎn)生了破圈效應(yīng)。

為什么是河南？為什么是河南廣播電視臺(tái)？為什么是河南春晚？這背后其實(shí)也凝聚著河南臺(tái)的發(fā)展思路和整個(gè)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的巧思及體會(huì)。

融合添活力，改革出生機(jī)

為加快媒體深度融合的步伐，實(shí)現(xiàn)主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)。河南廣播電視臺(tái)創(chuàng)新體制機(jī)制，提出了“融合傳播轉(zhuǎn)型發(fā)展有用有效”的發(fā)展理念和發(fā)展方向，構(gòu)建了“一端一中心一云一平臺(tái)”的現(xiàn)代傳播格局。河南臺(tái)的全媒體營(yíng)銷策劃中心就是在這種情況下成立的。

河南臺(tái)里將原電視文藝部、紀(jì)錄片工作室、8號(hào)演播廳和河南大象融媒體技術(shù)有限公司等機(jī)構(gòu)進(jìn)行整合，以快節(jié)奏、高站位形成了演藝場(chǎng)所、導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)、燈光舞美、4K高清轉(zhuǎn)播車、后期制作、品牌宣推等眾多資源烘托的、具有適配新時(shí)代傳播能力的節(jié)目生產(chǎn)陣營(yíng)。

為了實(shí)現(xiàn)河南春晚的美麗綻放，團(tuán)隊(duì)認(rèn)真學(xué)習(xí)國(guó)家廣電總局關(guān)于節(jié)目生產(chǎn)的“小、正、大”要求，努力用新機(jī)制迸發(fā)出新活力。一支以80后為主體的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，歷經(jīng)近百次的頭腦風(fēng)暴，形成了具有青春語(yǔ)態(tài)的創(chuàng)作方案。他們可愛而調(diào)皮地為自己加油鼓勁說(shuō)：我要悄悄演完春晚，然后驚艷所有人。

說(shuō)實(shí)話，當(dāng)時(shí)我聽到這句話，也情不自禁會(huì)心一笑。為了讓河南春晚真正能與大家“開心相會(huì)”，團(tuán)隊(duì)借智借力，綜合各方建議，把“華夏文明、黃河文化、出彩河南”作為硬核內(nèi)容，將藝術(shù)與技術(shù)、形式與內(nèi)容、生產(chǎn)與傳播作為攻堅(jiān)目標(biāo)，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。于是，穿越古今，彰顯文化自信的“唐宮小姐姐”在大家面前翩翩起舞；文武兼?zhèn)?，展現(xiàn)黃河文化的太極武術(shù)在天地之中威武演繹；聲情并茂，表現(xiàn)抗疫精神的豫劇聯(lián)唱與我們共情共鳴。

創(chuàng)新來(lái)表達(dá)，技術(shù)賦新能

有了一定的知識(shí)儲(chǔ)備之后，形式與內(nèi)容之間的關(guān)系就一直困惑著團(tuán)隊(duì)的選擇。作為一個(gè)全新的架構(gòu)，河南廣播電視臺(tái)全媒體營(yíng)銷策劃中心，也存在著技術(shù)如何服務(wù)內(nèi)容的問題。河南作為中華文明的重要發(fā)源地，華夏文化傳承創(chuàng)新示范區(qū)，可供一臺(tái)晚會(huì)選用的內(nèi)容浩如煙海。關(guān)鍵是如何表現(xiàn)與呈現(xiàn)？如何讓技術(shù)為內(nèi)容賦能？為此，團(tuán)隊(duì)通過移動(dòng)優(yōu)先、互聯(lián)互通和5G+AR技術(shù)，豐富節(jié)目的內(nèi)涵和外延，拓展春晚舞臺(tái)劇場(chǎng)舞美布局的層次和空間變化，實(shí)現(xiàn)虛擬場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)舞美的完美融合。

河南春晚的演出地——河南廣播電視臺(tái)8號(hào)演播廳是一個(gè)功能相對(duì)完備的綜合性演藝場(chǎng)所，為了提高場(chǎng)地的利用率，導(dǎo)演組和舞美人員根據(jù)演播廳的空間優(yōu)勢(shì)、設(shè)備性能等特點(diǎn)，采用中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表樣態(tài)——紅燈籠作為主打元素，通過機(jī)械裝置、吊裝技術(shù)手段，進(jìn)行空間分割，滿足多空間變化，并配合燈光、高清屏幕等元素，讓整個(gè)舞臺(tái)呈現(xiàn)出立體化、多維度的新奇視覺。同時(shí)，通過威亞手段，以空間區(qū)隔的場(chǎng)景化呈現(xiàn)，為觀眾、網(wǎng)友帶來(lái)豐富的欣賞體驗(yàn)。在整體包裝上，結(jié)合AR技術(shù)，采用前后期技術(shù)結(jié)合的連貫性，對(duì)節(jié)目進(jìn)行虛擬化全新包裝。另外，4K高清轉(zhuǎn)播車、飛行器、天眼、斯坦尼康等新技術(shù)手段也為這場(chǎng)視覺盛宴助力不少。

大家非常關(guān)注的《唐宮夜宴》和《天地之中》，一個(gè)有輕歌曼舞的曼妙少女，一個(gè)有行云流水的武術(shù)硬漢。《唐宮夜宴》并沒有對(duì)舞蹈進(jìn)行大的改變，而是運(yùn)用了5G+AR的技術(shù)，調(diào)整了時(shí)長(zhǎng)，加入了水墨畫等國(guó)寶VR特效，虛擬場(chǎng)景和現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)結(jié)合，將歌舞放進(jìn)了博物館場(chǎng)景，制造出了一種“博物館奇妙夜”的感覺?！短斓刂小返奶珮O表演，吸睛的不僅是穿宇航服打太極拳的演員，被宇宙、星空、火箭、觀星臺(tái)包裹的視覺特效同樣令人怦然心動(dòng)。節(jié)目后期用AR包裝技術(shù)，將多種文化符號(hào)用視覺技術(shù)植入到節(jié)目中。正是這種炫酷的多位表達(dá)手段和藝術(shù)追求，讓一塊地板、一個(gè)空間組成的傳統(tǒng)舞臺(tái)，升級(jí)成為擁有無(wú)限可能的宇宙空間。

從上至下：《唐宮夜宴》《天地之中》。

擁抱新媒體，文化更自信

擁抱新媒體就要緊緊擁抱、長(zhǎng)臂擁抱。河南春晚和元宵奇妙夜根植于中國(guó)傳統(tǒng)文化，用創(chuàng)新的形式賦能傳統(tǒng)文化，使其煥發(fā)新的生機(jī)。兩檔節(jié)目均沒有拘泥于單一的、傳統(tǒng)的電視晚會(huì)表現(xiàn)形式，而是緊扣黃河文化進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)。通過用心打磨創(chuàng)作文案、因地制宜植根本土文化，節(jié)目不走流量藝人帶動(dòng)文化流量的老路，而是讓文化成為主角，在創(chuàng)意和細(xì)節(jié)上下足功夫，把精力用在創(chuàng)新節(jié)目表達(dá)上，這可能也是節(jié)目能夠得到觀眾熱捧的原因所在。

兩檔節(jié)目立足廣袤的中原大地，深度挖掘河南文化瑰寶。河南衛(wèi)視春晚以“古器”+“今曲”為基，以“厚重”+“時(shí)尚”為形，為觀眾架起古今對(duì)話的橋梁。把歷史悠久的骨笛和缶等樂器搬上了舞臺(tái)，讓古樂器與年輕人耳熟能詳?shù)臉非脸鰟e樣火花。元宵奇妙夜從河南博物院到洛陽(yáng)應(yīng)天門，從登封觀星臺(tái)到開封清明上河園，帶領(lǐng)觀眾一覽中原文化地標(biāo)。從《唐宮夜宴》到《芙蓉池》，從《斗轉(zhuǎn)星移》到《上元燈會(huì)》，文化看點(diǎn)滿滿的節(jié)目與文化地標(biāo)的實(shí)景拍攝相得益彰，讓中原古都迸發(fā)出新的活力。

從上至下：《芙蓉池》《上元燈會(huì)》。

河南春晚、元宵奇妙夜刷屏全網(wǎng)還得益于傳播方式的改變。首播時(shí)，新媒體平臺(tái)早于河南衛(wèi)視30分鐘播出，通過大屏端高密度、高頻率播出，小屏端與快手平臺(tái)達(dá)成深度合作，將晚會(huì)剪輯提煉，在微博、快手、抖音、B站、今日頭條、大象新聞客戶端等多平臺(tái)分發(fā)。新媒體平臺(tái)讓所有人都能夠看到節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了傳播的立體化、最大化。

通過這兩檔節(jié)目的創(chuàng)作，團(tuán)隊(duì)再一次深切地感受到，以年輕人為主要人群的網(wǎng)友，其主流價(jià)值觀和審美是健全和理智的。在網(wǎng)上，節(jié)目中的中原傳統(tǒng)文化得到贊美，致敬邊防戰(zhàn)士的彈幕和留言讓多人感動(dòng)流淚，進(jìn)一步說(shuō)明優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、黃河文化是深受廣大網(wǎng)友喜愛的，在和網(wǎng)友互動(dòng)的評(píng)論和留言里，能切實(shí)感受到四個(gè)字——“文化自信”。這更加堅(jiān)定了我們將傳播弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、黃河文化作為我們今后創(chuàng)作道路的信心。