作者|喬小凡

編輯|友    子

節(jié)目完成了熱度KPI，國(guó)際學(xué)員可以退場(chǎng)了？

上周，《創(chuàng)造營(yíng)2021》突然官宣撐腰榜TOP4的熱門學(xué)員和馬退賽，引發(fā)粉圈地震，#和馬退賽#相關(guān)話題累計(jì)閱讀量高達(dá)5.6億，有關(guān)退賽原因的猜測(cè)一時(shí)間眾說(shuō)紛紜。

以該事件為導(dǎo)火索，與和馬諧音的@盒馬發(fā)微博建議吃火鍋“涮企鵝”，配上一張企鵝形狀的墨魚滑丸圖，內(nèi)涵“這個(gè)企鵝沒(méi)有心”。很快，@騰訊創(chuàng)造營(yíng)2021在評(píng)論區(qū)回復(fù)對(duì)方蹭熱度的行為“惡心”。

無(wú)論普通粉絲還是一些與這類選秀節(jié)目打過(guò)交道的行業(yè)人士，外界普遍都認(rèn)為退賽顯然不是官方給出的“家庭原因”那么簡(jiǎn)單，其中摻雜了很多利弊權(quán)衡的因素，不排除經(jīng)紀(jì)公司和平臺(tái)方某些方面未達(dá)成共識(shí)。

“國(guó)內(nèi)選秀類綜藝本質(zhì)上是偶像藝人的出口，但平臺(tái)歸根到底還是把它當(dāng)做綜藝節(jié)目來(lái)做。節(jié)目首先是服務(wù)好品牌方，中期才是服務(wù)好觀眾，這種模式短時(shí)間內(nèi)改變不了?！弊楷搳蕵?lè)創(chuàng)始人＆CEO王皓向數(shù)娛君表示。

一場(chǎng)選秀背后，到底有多少利益故事？

《創(chuàng)》系列“退賽”魔咒：

綜藝劇本or另有隱情？

和馬一退賽，粉絲小蔣突然就對(duì)《創(chuàng)造營(yíng)2021》沒(méi)興趣了。

“明明和馬的各項(xiàng)數(shù)據(jù)都排在高位卻突然退賽，就感覺(jué)擋了誰(shuí)的路吧，打投的粉絲完全沒(méi)有參與感，真的很無(wú)語(yǔ)?！毙∈Y告訴數(shù)娛君。

更多粉絲的態(tài)度是憤怒?！昂婉R退賽是選秀史上值得被記錄的一次資本作惡的遺憾?！毙惴郯⒖拖驍?shù)娛君憤憤而言。

創(chuàng)造營(yíng)官方微博下方，一條“這輩子都無(wú)法與騰訊和解”的評(píng)論累計(jì)已獲得超11萬(wàn)點(diǎn)贊。

事實(shí)上，在《創(chuàng)造營(yíng)》系列的舞臺(tái)上，熱門選手退賽的場(chǎng)面幾乎每年都在上演。

2019年5月，《創(chuàng)造營(yíng)2019》男團(tuán)選秀總決賽前夕，網(wǎng)傳熱門學(xué)員王晨藝“被退賽”。當(dāng)時(shí)他位于撐腰榜第二名，多次獲得公演中心位及點(diǎn)贊王，在不少觀眾看來(lái)“成團(tuán)穩(wěn)了”。

退賽消息發(fā)酵初期，王晨藝粉絲仍抱著“為晨藝逆天改命”的想法繼續(xù)推進(jìn)打投。但兩天后，《創(chuàng)造營(yíng)2019》節(jié)目組正式公告王晨藝退賽，引來(lái)超過(guò)30萬(wàn)條評(píng)論質(zhì)疑，粉絲要求節(jié)目組為退賽給出詳細(xì)解釋，并返還相應(yīng)的打投資金，但節(jié)目組并未予以進(jìn)一步回應(yīng)。

去年6月，《創(chuàng)造營(yíng)2020》的舞擔(dān)和門面學(xué)員姜貞羽因傷退賽，無(wú)緣第三次公演。此前她剛在二公舞臺(tái)中獲得“撐腰王”稱號(hào)，直到最終成團(tuán)夜，其粉絲氪金打投在學(xué)員總榜位列第九，仍然是具有成團(tuán)潛力的學(xué)員，令不少粉絲感到惋惜。

（姜貞羽去年在硬糖少女成團(tuán)夜）

退賽到底是誰(shuí)說(shuō)了算？

理論上，鑒于前幾次退賽事件導(dǎo)致的負(fù)面輿論，從平臺(tái)方以及節(jié)目聲譽(yù)角度出發(fā)，節(jié)目組主觀上并不希望再次見(jiàn)到學(xué)員退賽的情況。

“我其實(shí)不太想陰謀論鵝，因?yàn)橹耙呀?jīng)有過(guò)幾次退賽了，再退的話口碑就更差。”選秀數(shù)據(jù)粉@利老師唯一活粉對(duì)數(shù)娛君表示。

據(jù)數(shù)娛君向行業(yè)人士了解，不少選秀類綜藝在合約中對(duì)藝人退出設(shè)有違約金限制，通常情況下，學(xué)員本人主動(dòng)提出并成功退賽的案例并不多見(jiàn)。

與節(jié)目組有過(guò)交集的業(yè)內(nèi)人士顧言向數(shù)娛君透露，如果是學(xué)員個(gè)人原因?qū)е峦速悾捌谠诠?jié)目中肯定有所鋪墊，不會(huì)這么戛然而止。

“和馬這種情況就屬于場(chǎng)外打發(fā)，太虐粉了。不過(guò)，有些粉絲也是虐出來(lái)的?！彼o數(shù)娛君舉了個(gè)例子，“比如這次一公《蓮》組的MVP并不是觀眾所預(yù)期的力丸，這就是典型的‘虐粉’?！?/p>

“大家都知道國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目大部分都是按劇本走。節(jié)目有前后期團(tuán)隊(duì)，后期剪輯跟前期編劇是一個(gè)團(tuán)隊(duì)在做，因?yàn)槟悴蛔尯笃诩糨嫷膱F(tuán)隊(duì)做前期編劇，節(jié)目?jī)?nèi)容可能就沒(méi)法剪，這個(gè)故事線基本上是既定的。”王皓對(duì)數(shù)娛君分析，“所以節(jié)目里有些沖突看起來(lái)很明顯、很棒，但實(shí)際上這都是按既定故事線走的，最后節(jié)目決定哪些可以剪出來(lái)給你看或不給你看?！?/p>

基于平臺(tái)在節(jié)目播出期間較強(qiáng)的主觀能動(dòng)性，王皓認(rèn)為，一個(gè)熱門學(xué)員離開(kāi)節(jié)目，其實(shí)對(duì)平臺(tái)而言反倒是無(wú)所謂的?！八心苓M(jìn)節(jié)目的學(xué)員都是簽完合約的，在和馬這個(gè)案例中，不管他是否能出道，反正你的約都在平臺(tái)。如果學(xué)員退賽了，平臺(tái)就會(huì)把下一個(gè)人推上來(lái)，對(duì)平臺(tái)和節(jié)目來(lái)說(shuō)沒(méi)什么區(qū)別?！?/p>

許多秀粉經(jīng)常討論“出道鎖位”的說(shuō)法，認(rèn)為這些優(yōu)秀學(xué)員退賽是因?yàn)閿?shù)據(jù)過(guò)于突出而影響了“鎖位”學(xué)員，而在王皓看來(lái)，藝人自身的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)可能更值得注意，比如《創(chuàng)造營(yíng)2019》中初C學(xué)員就因?yàn)樽陨碓驅(qū)е滤戌R頭“一剪沒(méi)”。

也因?yàn)橛辛撕霞s條件和藝人風(fēng)險(xiǎn)的雙重約束，經(jīng)紀(jì)公司可選擇的方案相對(duì)較少，也無(wú)法像平臺(tái)方那樣折中處理。

王皓向數(shù)娛君解釋：“藝人成團(tuán)之后最火的那幾年收入大部分給平臺(tái)，也就是說(shuō)，公司推了一個(gè)藝人，并且知道這個(gè)人馬上可能通過(guò)節(jié)目起量，且確實(shí)在節(jié)目里熱度也非常高，但接下來(lái)藝人的紅利沒(méi)法貢獻(xiàn)給自己，同時(shí)，公司其他藝人收入來(lái)源并非十分寬裕，那么公司是不是可能有一種想法：召回藝人，在平均的偶像生命周期（大概18個(gè)月黃金期）中盡早將其變現(xiàn)？”

綜合上述角度分析，也許能夠更加接近《創(chuàng)造營(yíng)》退賽“魔咒”的真相。

選秀是新人出口

也有經(jīng)紀(jì)公司自帶資源

從2018年《偶像練習(xí)生》爆紅開(kāi)啟偶像選秀元年以來(lái)，越來(lái)越多的資本涌入這一市場(chǎng)。

選秀類綜藝顯然是其中最受歡迎的投資標(biāo)的，蒙牛純甄和真果粒已經(jīng)分別連續(xù)冠名了三屆《創(chuàng)造營(yíng)》和《青春有你》，足見(jiàn)品牌方對(duì)于這類選秀的態(tài)度。

偶像經(jīng)紀(jì)公司的估值也水漲船高。

數(shù)娛君整理了《創(chuàng)造營(yíng)2021》第一賽段撐腰榜排名數(shù)據(jù)，注意到TOP20學(xué)員背后的經(jīng)紀(jì)公司，除了Avex這樣的國(guó)際公司，還包括嘉行、哇唧娛樂(lè)、普林賽斯、喜歡季節(jié)、W8VES等知名公司，其中多半在2019年之前進(jìn)行過(guò)戰(zhàn)略融資。 

對(duì)經(jīng)紀(jì)公司而言，偶像類藝人出道變現(xiàn)之前存在關(guān)鍵的曝光引流期。王皓認(rèn)為，《創(chuàng)造營(yíng)》等節(jié)目之于國(guó)內(nèi)偶像市場(chǎng)，定位有點(diǎn)類似韓國(guó)的四大榜單，是“娛樂(lè)公司輸出新人的一個(gè)出口”。

如何選擇這個(gè)出口？事實(shí)表明，眾多小體量的經(jīng)紀(jì)公司并不具備選擇的權(quán)利，平臺(tái)方占主動(dòng)權(quán)。“對(duì)經(jīng)紀(jì)公司來(lái)說(shuō)，畢竟掌握的資源相對(duì)較少，通常有節(jié)目能上就是算不錯(cuò)的。”

反之，像哇唧娛樂(lè)、樂(lè)華、嘉行等較為知名的經(jīng)紀(jì)公司，更有機(jī)會(huì)選擇不同的曝光平臺(tái)?！膀v訊的平臺(tái)肯定是最好的，因?yàn)椴蝗绷髁?，只要是?nèi)部把定成S+級(jí)別的綜藝，無(wú)輪是QQ、微信還是其他，就是全線產(chǎn)品都要優(yōu)先來(lái)為節(jié)目匹配資源?！蓖躔┍硎荆暗袝r(shí)，經(jīng)紀(jì)公司也會(huì)選擇節(jié)目組態(tài)度更積極的?！?/p>

天王星CEO、歌手王友良告訴數(shù)娛君，當(dāng)初之所以考慮接洽《創(chuàng)造營(yíng)2021》節(jié)目組，一方面是因?yàn)榉瞎就卣箛?guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求，另一方面也是由于碰巧有朋友推薦，“那個(gè)時(shí)候有另一個(gè)項(xiàng)目要找我們藝人，然后我朋友說(shuō)這邊還有一個(gè)騰訊的節(jié)目也希望提供藝人資源，我就安排了Amu（羽生田挙武）跟Yuu（喜內(nèi)優(yōu)心）去面試了，結(jié)果都通過(guò)了?！?/p>

盡管是初次參加《創(chuàng)造營(yíng)》，但王友良表示自己并未給三位藝人很大的壓力，“我覺(jué)得他們（Amu、Yuu、利路修）享受舞臺(tái)開(kāi)心就好了，最重要的是努力?！?/p>

有趣的是，《創(chuàng)造營(yíng)2021》開(kāi)播以來(lái)，天王星旗下的純素人學(xué)員利路修意外走紅。在其他學(xué)員為了出道位拼盡全力時(shí)，直言跳舞很累想早點(diǎn)玩手機(jī)的利路修反倒成了一股清流。

王友良透露，因?yàn)橐咔榈年P(guān)系回內(nèi)地需要隔離，他拜托好朋友利路修幫忙去教Amu和Yuu中文，然后節(jié)目組看中了“中文老師”利路修，幾次三番才說(shuō)動(dòng)他前去參賽。而之所以選擇公開(kāi)利路修的身份故事，是因?yàn)閾?dān)心觀眾看完初舞臺(tái)之后對(duì)藝人唱跳的觀感低于預(yù)期，結(jié)果沒(méi)想到給了網(wǎng)友更多的玩?？臻g。

“他上節(jié)目之前問(wèn)我，要不要做什么笑臉，在節(jié)目里扮演很陽(yáng)光很開(kāi)心那種，我說(shuō)千萬(wàn)不要，你做你自己就好了。我覺(jué)得如果你要演一個(gè)戲，第一你會(huì)很痛苦；第二，我們認(rèn)識(shí)很久，覺(jué)得你個(gè)性是有魅力的，是特別的，做你自己就好了?！?/p>

王友良告訴數(shù)娛君，他給藝人的自由度比較高，“藝人的魅力是要從個(gè)性散發(fā)出來(lái)的，如果永遠(yuǎn)都是公司去叫你做什么你就做什么，你會(huì)慢慢自己沒(méi)有個(gè)性。連自己的個(gè)性都沒(méi)辦法保護(hù)，何談魅力呢？所以我會(huì)給他們很大的空間去做他們想做的事情。”

對(duì)于選秀結(jié)果，作為櫻桃小丸子大中華區(qū)版權(quán)總代理，王友良提前做好了兩手準(zhǔn)備：“因?yàn)槲覀冇凶鰴烟倚⊥枳拥拇?，擁有很多不同的客戶，也具備一定的媒體資源，這個(gè)前提可以給我們?cè)趪?guó)內(nèi)有不同的發(fā)展機(jī)會(huì)。國(guó)際選手賽道內(nèi)卷得厲害，目前我們還無(wú)法預(yù)判他們最終的成績(jī)。如果到時(shí)候沒(méi)辦法成團(tuán)，公司可以立刻調(diào)用這些資源，一起配合好他們?！?/p>

（天王星CEO王友良）

和王友良給藝人足夠自由度的想法略有不同，王皓認(rèn)為成熟的偶像市場(chǎng)恰恰體現(xiàn)在公司對(duì)藝人的話語(yǔ)權(quán)方面，“韓國(guó)的偶像類藝人通常有一個(gè)明確的認(rèn)知：就是我跟公司是一個(gè)利益共同體，我們共同經(jīng)營(yíng)我這個(gè)人。在國(guó)內(nèi)相反，藝人占較高的主導(dǎo)權(quán)?！?/p>

“當(dāng)偶像也是一個(gè)職業(yè)，那么你覺(jué)得這個(gè)工作是以你為主還是你服務(wù)公司？這個(gè)事情會(huì)在后面反映出很多的問(wèn)題；另一個(gè)是公司跟藝人的溝通問(wèn)題：雙方無(wú)法保持高度一致，這在大部分小娛樂(lè)公司或者是新娛樂(lè)公司里是非常常見(jiàn)的?！蓖跤蚜贾赋?。

至于如何更高效率地利用好選秀類綜藝這個(gè)出口，王皓認(rèn)為，公司選派藝人需要把一個(gè)很好的成品提交給節(jié)目組，然后成品在里邊跟別的成品進(jìn)行對(duì)比?！叭绻?jīng)紀(jì)公司將這類綜藝視作傳統(tǒng)選秀，想著把一個(gè)初加工階段的偶像送過(guò)去，其實(shí)這種認(rèn)知是不夠清晰的?！?/p>

選秀在明，博弈在暗

資源置換是最終目標(biāo)

上周六，#利路修 休想下班#的話題再次被粉絲們刷上熱門。

前文提到，王友良建議利路修在節(jié)目中盡量展示真實(shí)的性格，于是觀眾很快發(fā)現(xiàn)這個(gè)“孤獨(dú)的男人”形象與熱鬧的綜藝氛圍形成強(qiáng)烈反差，粉絲后援會(huì)很快確定了“筍絲”稱號(hào)、“路人粉”應(yīng)援色，其他家學(xué)員的粉絲們也常?！绊樖帧蓖镀?，“民選”的力量將利路修頂上了撐腰榜TOP34。

作為眾多“筍絲”中的一員，@利老師唯一活粉對(duì)數(shù)娛君笑言：“利老師突然出圈這個(gè)事兒，是打工人網(wǎng)友們太‘筍’了的結(jié)果，他像極了打工人不想上班的樣子，網(wǎng)友就偏要‘筍’他，很快樂(lè)。不過(guò)大家不會(huì)太上頭，就單純覺(jué)得比較開(kāi)心，也少了很多飯圈警察?！痹谒磥?lái)，節(jié)目組很聰明地將學(xué)員個(gè)性的某一面進(jìn)行了放大，增強(qiáng)了故事性。

純素人利路修給節(jié)目組提供了所需要的綜藝效果，獲得了曝光量，但這種案例并不常見(jiàn)。

“從平臺(tái)的角度來(lái)說(shuō)，平臺(tái)肯定是愿意將鏡頭量給最TOP的學(xué)員對(duì)吧？最TOP的學(xué)員找不著就給導(dǎo)師，再找不著那就給能夠置換更多資源的公司或人，比如說(shuō)像《青春有你》中的姚弛雖然沒(méi)有top的名次，卻依舊可以獲得節(jié)目?jī)?nèi)部高度曝光和鏡頭。從節(jié)目的觀賞性角度來(lái)說(shuō)，就是圍繞著藝人的話題性，但并不是每家公司都能找到很好的創(chuàng)意，然后藝人也不一定完全配合?！蓖躔?duì)數(shù)娛君分析。

他以德云社為例，比如郭德綱想推任何一個(gè)新人的時(shí)候，他總能找到一個(gè)很好的點(diǎn)，然后通過(guò)一些事件。無(wú)論是想讓張?jiān)评走€是燒餅配合，他們是百分之百配合，那是因?yàn)樗麄兊膸熗疥P(guān)系奠定了這樣的基礎(chǔ)，但其他娛樂(lè)公司很難效仿。

值得一提的是，除了經(jīng)紀(jì)公司會(huì)努力幫學(xué)員尋找話題，學(xué)員中也有主動(dòng)出擊者，抓住節(jié)目組提供的機(jī)會(huì)制造看點(diǎn)。

在《創(chuàng)造營(yíng)2021》第四期正片中，導(dǎo)演組發(fā)布了主題曲《我們一起闖》二次創(chuàng)作要求，學(xué)員們可自由組合選擇是否參與。其中，由劉宇編舞、李洛爾編曲的《Elec-chuang-nic》組，嘗試將偶像男團(tuán)和電子國(guó)風(fēng)的結(jié)合；而網(wǎng)絡(luò)紅人韓佩泉?jiǎng)t帶領(lǐng)組員走起了搞笑風(fēng)，一首《愛(ài)上哪兒闖上哪兒闖》令學(xué)員和導(dǎo)師“集體上演返祖現(xiàn)象”，相關(guān)話題#周深笑到滿地亂爬#閱讀量當(dāng)天破億。

除了鏡頭量和故事線之外，秀粉們最關(guān)注的還是出道位人選。

“現(xiàn)在基本Avex三個(gè)出道位妥了，泰國(guó)人必出一個(gè)，哇唧娛樂(lè)也會(huì)出一個(gè)，加上前期故事線很足的人，基本也是確定好了的，剩下八九十個(gè)弟弟其實(shí)爭(zhēng)取的就是那一兩個(gè)位置?！盄利老師唯一活粉認(rèn)為。

從第一賽段撐腰榜TOP25不難發(fā)現(xiàn)，粉絲打投金額和官方榜單高度一致，只有個(gè)別學(xué)員兩榜名次相差明顯，比如撐腰榜第10名的奧斯卡（喜歡季節(jié)），粉絲打投榜位列第22名；而粉絲打投榜在第10名的伯遠(yuǎn)（白色系），撐腰榜僅排在第20名。而根據(jù)前文經(jīng)紀(jì)公司信息，喜歡季節(jié)、白色系都是有過(guò)融資的經(jīng)紀(jì)公司，且此前各自有藝人在《創(chuàng)造營(yíng)》出道成團(tuán)。

幾屆《創(chuàng)造營(yíng)》以來(lái)，秀粉對(duì)“資本干預(yù)選秀”的猜測(cè)從未停止，阿客對(duì)此非常抵觸：“拒絕‘全自動(dòng)選秀’，拒絕‘皇族’，支持民選。從《創(chuàng)造營(yíng)2021》一公后的排名就能看出來(lái)真的很沒(méi)有意思?！?/p>

B站Up主逍遙分析認(rèn)為，經(jīng)紀(jì)公司并不只是考慮一檔熱門節(jié)目給自家藝人帶來(lái)的人氣效應(yīng)，同樣，平臺(tái)方也會(huì)綜合考量后續(xù)的資源置換，雙方的合作場(chǎng)景包括共享音樂(lè)版權(quán)、參與影視制作等。

以去年的《創(chuàng)造營(yíng)2020》為例，前6名成員出道名次與粉絲氪金打投名次相差不大，第7名出道成員張藝凡在粉絲氪金打投榜排名第11位，而她所在的經(jīng)紀(jì)公司是成功推出過(guò)TFBOYS的時(shí)代峰峻，擁有頭部練習(xí)生資源、偶像團(tuán)體運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)及行業(yè)影響力，這些因素很可能成為平臺(tái)方眼中的加分項(xiàng)。

而那些初次登上《創(chuàng)造營(yíng)》舞臺(tái)的經(jīng)紀(jì)公司，則獲得了一次在全行業(yè)亮相的契機(jī)。

“希望《創(chuàng)造營(yíng)2021》讓大家認(rèn)識(shí)我們公司，也希望我可以認(rèn)識(shí)更多的同行去和他們合作。不一定局限于內(nèi)地娛樂(lè)圈，我們?cè)诤Ｍ獾馁Y源也有很多。同時(shí)，我真的很希望可以有機(jī)會(huì)把國(guó)內(nèi)人才的魅力展現(xiàn)給給全世界看，這是我最大的目標(biāo)。”王友良表示。

作為秀粉，盡管對(duì)資本滲透有所不滿，但阿客仍然表示會(huì)追出道團(tuán)綜。“舞臺(tái)上站成一排漂漂亮亮的比較重要，帥哥扎堆的團(tuán)綜還是會(huì)看的。希望這次推出的限定男團(tuán)能好好營(yíng)業(yè)，最好是出一些打歌舞臺(tái)和綜藝，讓觀眾看到他們的進(jìn)步和更多面?！?/p>

更多的觀眾同@利老師唯一活粉一樣，越來(lái)越意識(shí)到不要太認(rèn)真——“選秀嘛，不要真情實(shí)感，當(dāng)綜藝看就好了?！?/p>

（文中阿客、顧言、小蔣、逍遙為化名）