“因?yàn)闆]有所謂的本領(lǐng)，不受愛優(yōu)騰的待見，被逼無奈，團(tuán)隊(duì)成員背水一戰(zhàn)，建了個(gè)只播一部劇的晴朗劇場APP?！?/p>
3月18日，電視劇《若你安便是晴天》（簡稱《若你安好》）制片人楊利，微博發(fā)表長文“我喜歡這個(gè)世界公平的樣子”，文章中，楊利稱愛優(yōu)騰三家視頻網(wǎng)站聯(lián)合壓價(jià)自己的版權(quán)劇，將其制作成本上億的作品壓制單集20萬（在接受媒體采訪中表示）。
出于無奈，楊利及其他出品方商量，以自制app“晴朗劇場”上線《若你安好》網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)，并以從第二集開始以單集3元、3集6元的方式，供大眾收看。目前，該劇在“晴朗劇場”已更至第8集，按照全劇45集的播出體量計(jì)算，全部看完需要花費(fèi)90元。這意味著，這會(huì)是電視劇自誕生以來，收費(fèi)最貴的作品，沒有之一。
《若你安好》是由張瀚、徐璐領(lǐng)銜主演的都市愛情劇。“霸道總裁+灰姑娘”的老套設(shè)定，令該劇在市場中的口碑并不算明朗。加之，張瀚和徐璐也并非是電視劇市場認(rèn)可的“扛收視”演員，劇集市場前景可謂一目了然。
目前，該劇在東方衛(wèi)視的收視率僅徘徊在0.34%左右（酷云）；網(wǎng)絡(luò)熱度層面，因未能與三家視頻平臺(tái)談攏，整體劇集熱度偏冷，僅有的“看點(diǎn)”，也只停留在楊利的那篇長文中。
不過，就楊利口中提到的三家平臺(tái)“搞壟斷”、“版權(quán)劇淪為末端劇”，以及自制app的“自殺式”求救方式，頗耐人尋味。臺(tái)網(wǎng)關(guān)系顛倒這幾年，版權(quán)劇的處境已經(jīng)到了這種“刻不容緩”的地步了嗎？娛樂獨(dú)角獸走訪了幾位有著多年制作和發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)人士，從他們的視角為讀者答疑解惑。
楊利事件始末：
臺(tái)網(wǎng)關(guān)系對(duì)倒下的“版權(quán)劇”弱勢(shì)處境？
“一個(gè)行業(yè)的崩塌，是從向寡頭下跪開始的。”制片人楊利，在長文中，如是寫道。
“情感上，我可以理解；但理智上，我并不認(rèn)同這位制片人的做法?！庇兄哪臧l(fā)行經(jīng)驗(yàn)的制片人小孫表示，這本就是一場商業(yè)合作?！捌脚_(tái)憑什么要以制片方覺得合適的價(jià)格來買？是作品里集合了世界名導(dǎo)，還是劇里演員最小也是賈玲這類高流量？很多時(shí)候，項(xiàng)目方太理想主義了，可能付出的太多了，總覺得自己作品就是大眾所認(rèn)可的?！?/p>
在娛樂獨(dú)角獸走訪的多位業(yè)內(nèi)人士中，與小孫有著相似看法的同行們占據(jù)多數(shù)。但與此同時(shí)，他們也肯定了“版權(quán)劇相對(duì)處于弱勢(shì)”的看法。事實(shí)上，從2016年伊始，隨著臺(tái)網(wǎng)話語權(quán)“對(duì)倒”，版權(quán)劇在市場中的生產(chǎn)數(shù)量已逐步銳減：相關(guān)媒體報(bào)道，2020年上半年平臺(tái)發(fā)布的項(xiàng)目中，僅30%為版權(quán)劇，其他作品全部以自制劇和定制劇的模式上線。
（2020年播出的版權(quán)?。?/p>
這里需要簡單科普一下版權(quán)劇、自制劇和定制劇。版權(quán)劇，顧名思義是指制作方生產(chǎn)完之后，將版權(quán)賣給電視臺(tái)或視頻網(wǎng)站，它對(duì)應(yīng)的播出機(jī)制是制播分離，這曾經(jīng)被認(rèn)為是電視劇市場化后的最大成果之一，有利于好劇滋生。
與版權(quán)劇相對(duì)應(yīng)的就是自制劇，是平臺(tái)或電視臺(tái)“自產(chǎn)自銷”的一種制作、發(fā)行模式。目前市場中，也有一些有條件的電視臺(tái)在通過旗下公司做自制劇，比如湖南衛(wèi)視之于芒果影視等；介于兩者之間的便是定制劇，市場中當(dāng)前出現(xiàn)的定制劇，多以平臺(tái)與影視公司合力完成，也就是大眾口中提到的“平臺(tái)方出資、影視公司出力”的合作模式。
三種不同的創(chuàng)作模式，也在一定程度上決定了劇集之后的發(fā)行命運(yùn)，“版權(quán)劇肯定是相對(duì)風(fēng)險(xiǎn)最大的，等于其他兩種模式創(chuàng)作出來的作品都有平臺(tái)擔(dān)保了，但版權(quán)劇還在裸奔”，有著多部主旋律題材創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)、2018年打造出市場中某部爆款劇的制片人老李說道。
事實(shí)上，版權(quán)劇不僅僅是處于發(fā)行末端，在創(chuàng)作前沿，就已走在劣勢(shì)邊緣。一位出品過某部爆款網(wǎng)劇，擅長打造甜寵劇的制片人表示，與視頻網(wǎng)站合作定制劇，或者一開始就談成平臺(tái)自制模式，在演員選擇層面中，平臺(tái)愿意幫忙敲定平時(shí)自家公司難以接觸到的“頂級(jí)流量”，這是與平臺(tái)合作開發(fā)的一大優(yōu)勢(shì)。
而另一大優(yōu)勢(shì)則是在于，作為有著廣泛基礎(chǔ)用戶的平臺(tái)方，愛優(yōu)騰可以從“用戶”視角給到項(xiàng)目意見，比如某種類型劇的用戶受眾、觀眾喜愛看的“名場面”等。
但這樣的說法，也遭到了有著上市公司背景、前段時(shí)間剛剛與平臺(tái)合作過某部古裝劇的制片人老田的否認(rèn)，“我們與他們合作，主要是基于雙方的共同開發(fā)理念；從投資角度來看，也是為了平攤風(fēng)險(xiǎn)。演員、用戶畫像這些，我們自己就可以敲定?！?/p>
行業(yè)風(fēng)氣浮躁之際，也曾催生過諸多天價(jià)版權(quán)劇項(xiàng)目。老田表示，放置在五年前的劇集市場，類似《若你安好》“發(fā)行難”的問題，不會(huì)出現(xiàn)?！澳菚?huì)即便是庸劇、爛劇，也有互聯(lián)網(wǎng)做接盤俠，而有賣相的劇，就直接被頂成天價(jià)?！?/p>
（過往幾年電視劇版權(quán)價(jià)格類比）
也是在這個(gè)時(shí)候，視頻網(wǎng)站開始大力發(fā)展自制、定制劇，一方面是以此來反擊過去的天價(jià)片酬局面；另一方面也是為長期處于虧損的視頻網(wǎng)站，謀求新出路。
兩相對(duì)壘之際，版權(quán)劇也就成了“遭殃”的那方。而這也是《若你安好》，除去內(nèi)容層面因素外，發(fā)行網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)失利的主觀因素。
視頻網(wǎng)站有在刻意“壓價(jià)”嗎？
相對(duì)于版權(quán)劇處于弱勢(shì)地位外，以BAT為首的愛優(yōu)騰有沒有刻意“壓低”版權(quán)劇價(jià)格，則成為楊利事件始末的另一個(gè)關(guān)注點(diǎn)。
“版權(quán)劇目前在市場中的發(fā)行模式，和以往一樣并沒有變，都是走網(wǎng)臺(tái)發(fā)行渠道。只是，電視臺(tái)在逐漸喪失一定的話語權(quán)地位后，與平臺(tái)的合作也就變得密切起來。”小孫表示，當(dāng)下的版權(quán)劇售賣，一般是先拿給某家視頻網(wǎng)站“審片”，如果該平臺(tái)覺得你這部劇具有一定的爆款品相，會(huì)給出自己的價(jià)格，買下網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播發(fā)行權(quán)；如果覺得賣相一般，則會(huì)要求其他幾家進(jìn)來，平攤風(fēng)險(xiǎn)。
從這個(gè)角度來看，平臺(tái)的確存在“壓價(jià)”行為。但換個(gè)角度思考，這或許也就是小孫口中的“商業(yè)合作”。
“三家平臺(tái)其實(shí)是最理智、最清醒，也是最知道省錢的”，相比起胡亂猜測(cè)平臺(tái)是否存在“壓價(jià)”行為，老李表示，目前視頻網(wǎng)站中愿意單獨(dú)購買某部先上衛(wèi)視、再走平臺(tái)的頭部項(xiàng)目，情況不多見，更多的還是走“雙臺(tái)、或三臺(tái)”網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式。
譬如之前市場中播出的《親愛的，熱愛的》《小歡喜》《獵狐》等，都是走雙平臺(tái)、或三平臺(tái)播出模式。一來，可以分?jǐn)傋约也少弰〉娘L(fēng)險(xiǎn)；二來，也可以為該劇播出后聚集一定的聚合效應(yīng)。當(dāng)然，在一些特別看好的項(xiàng)目上，視頻網(wǎng)站也會(huì)孤注一擲，比如去年騰訊視頻“單押”的《安家》《三十而已》，皆成為爆款。
好的內(nèi)容，總是會(huì)有人前來買單。但就項(xiàng)目開機(jī)之前，誰也不知道平臺(tái)的真正喜好究竟為何？小孫表示，除了過往的看IP、卡司、制作班底外，題材也是目前平臺(tái)方和衛(wèi)視檢測(cè)的重要標(biāo)準(zhǔn)?！艾F(xiàn)實(shí)主義題材是目前市場中的大勢(shì)所趨，平臺(tái)和衛(wèi)視端，都會(huì)優(yōu)先選擇?！?/p>
除此之外，從前期開發(fā)過程中，就引來一定“官方”背景的作品，也容易賣出。比如這兩年市場中逐漸多起來的“最高檢影視中心、金盾影視中心、四川廣電、海南廣電”等出品公司，在版權(quán)劇售賣層面，也占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)。
不過，在多位業(yè)內(nèi)從業(yè)人士看來，與其琢磨市場導(dǎo)向問題，不如多在意自己的作品質(zhì)量。畢竟，好內(nèi)容到哪里都是硬通貨。
“點(diǎn)播”可以為版權(quán)劇謀出路嗎？
版權(quán)劇地位下降、視頻網(wǎng)站合力控制成本，所帶來的另一個(gè)問題是，如何抬高劇集的其他收益。平臺(tái)率先給出了答案。自2019年“現(xiàn)象級(jí)”作品《陳情令》，一炮而紅之后，越來越多效仿該劇“售賣”模式的作品誕生。相比起去年，僅個(gè)別開啟超前點(diǎn)播的影視劇，如今在播出中期、或尾端，開啟“超點(diǎn)”的作品，多如牛毛。
一個(gè)不可忽視的現(xiàn)象是，如今的版權(quán)劇也加入到這場“超點(diǎn)”之戰(zhàn)中。制片人老田表示，“劇集版權(quán)一旦賣給平臺(tái)后，開不開‘超前點(diǎn)播’模式，也就不歸片方所管”，換言之，無論這種模式掙錢與否，已經(jīng)不再和片方有任何關(guān)系。
但影響卻是巨大的。去年版權(quán)劇《三十而已》提前開啟超前點(diǎn)播之際，其在東方衛(wèi)視的收視率一直穩(wěn)定在1.7-1.9%，開啟“超點(diǎn)”之后，平均1.4%左右的收視率，也暗示著超前點(diǎn)播所帶來的影響。這讓本就處于劣勢(shì)的電視臺(tái)，進(jìn)一步削弱了話語權(quán)。
此番，《若你安好》在窮途末路的處境下，選擇了自制app、開啟“點(diǎn)播”模式，雖相當(dāng)于是片方選擇的“自殺式”營救措施，卻也激發(fā)了網(wǎng)友們的不滿，“行業(yè)風(fēng)氣就是這樣被帶壞的，90集看全集，也太貴了吧”、“這是在和院線電影競爭售賣價(jià)格嗎？90元看一部電視劇，還得自己下個(gè)app，我是得多閑”……網(wǎng)絡(luò)上，類似這樣的負(fù)面評(píng)價(jià)，比比皆是。
而就版權(quán)劇除了基于擁有的版權(quán)費(fèi)用之外，是否可以開啟“超前點(diǎn)播”模式，從業(yè)者們也給出了不同答案：“為好內(nèi)容付費(fèi)，是大勢(shì)所趨。平臺(tái)也需要有自己的謀生之道?！敝破死咸锉硎尽５c此同時(shí)，他也提出了合理、適度收費(fèi)的介意。
小孫則認(rèn)為，開啟“點(diǎn)播”這種模式，更適合于平臺(tái)的自制或定制項(xiàng)目，在以版權(quán)分銷的網(wǎng)臺(tái)劇層面，這樣的舉動(dòng)的確會(huì)影響衛(wèi)視收益。但若平臺(tái)與衛(wèi)視達(dá)成了一定協(xié)議，合理、適度的收費(fèi)模式，或許也可以存在。
從版權(quán)劇話語權(quán)“移位”、平臺(tái)有意降低成本，到開啟點(diǎn)播彌補(bǔ)內(nèi)容虧損，電視劇市場實(shí)則是在往“利好”的一面發(fā)展。行業(yè)回歸冷靜期之后，大眾需要思考的問題應(yīng)該是，如何打造出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
（注：以上文中所提制片人皆為化名，僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，不代表平臺(tái)）
附：制片人楊利原文
