00后想要社交公平

時(shí)間：2021.03.22 來源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：娛樂硬糖

作者|劉小土

編輯|李春暉

春天來了，又到了動(dòng)物交配的季節(jié)。Clubhouse墻外開花，墻內(nèi)人都說聞著了，真香真香；靈魂交流的Soul傳聞奔現(xiàn)，擬赴美上市融資2億美元；甚至連互聯(lián)網(wǎng)墳場里的“叔叔不約”都在詐尸。還能說什么呢？不愧是春天，社交的春天。

匿名社交網(wǎng)站“叔叔不約”在2018年火過一陣，但很快就因管理混亂、內(nèi)容低俗淪為典型的一波流產(chǎn)品(看名字就長不了)。硬糖君萬萬沒想到，還能再聽到它的名字，還是從00后嘴里。

今年2月，“叔叔不約”開始在學(xué)生黨中流行。他們將聊天記錄搬運(yùn)到樹洞、朋友圈，老用戶的回憶也順勢(shì)被喚醒，在知乎、豆瓣、微博掀起了幾波討論。

00后長大了，個(gè)頂個(gè)的交際花，確實(shí)急需專屬社交產(chǎn)品。但以往任由積目、探探、Soul花樣撩撥，他們皆如老僧入定。如今怎么對(duì)過氣網(wǎng)站動(dòng)了心？是“叔叔不約”已改頭換面，還是00后終于長大了、要開始變成自己討厭的人？

出于公心（絕不是為了泡00后），硬糖君在“叔叔不約”潛伏了大半個(gè)月，先后連線了不下千名陌生網(wǎng)友。我們可以確定兩點(diǎn)：

其一，“叔叔不約”的用戶體驗(yàn)依舊極差，這輪“復(fù)活”只是回光返照。其二，80后、90后、00后，不同代際的社交習(xí)慣差異在匿名社區(qū)表現(xiàn)得尤為明顯。

硬糖君又篩選了近百名用戶，與其深入探討了交友那些事兒。從90后到00后，兩代人的社交需求看似沒有顛覆性變化，理念卻正經(jīng)歷重要轉(zhuǎn)折——00后最重視“社交公平”。

張嘴便知幾零后

社交應(yīng)用的一生，多數(shù)是始于約炮，興于炫耀，“叔叔不約”也不例外。

作為匿名社交網(wǎng)站，“叔叔不約”只需提供性別、年齡等簡單信息，就能隨機(jī)匹配異性用戶，用文字、語音交流。不用露臉，用戶連找網(wǎng)圖的功夫都省了。因此，上市伊始便迅速聚起一批用戶，而后在飯圈暗號(hào)追星的熱潮里全面走紅。

三教九流的用戶涌進(jìn)，“叔叔不約”的氣氛變得曖昧起來，最終徹底淪為“約炮神器”。重回故地，諸君亦是初心不改，硬糖君一登錄看到的便是：聊騷嗎寶貝。硬糖君不過猶豫片刻，對(duì)方就已顯示離開。

這翻牌速度，誰能扛得住啊。然而事實(shí)證明，用最短的時(shí)間，約最野的床伴，可以說是90后陌生人社交的鮮明特征。至少硬糖君匹配到的90后男性，普遍希望直入主題，不愿在情緒鋪墊上浪費(fèi)時(shí)間，恨不得每十分鐘就收獲一場艷遇。

他們聊天套路也基本相似：三五句話必定聊到性，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)自己活好不粘人，“肯定把你伺候舒服”。繞來繞去，無非是為了那一句“約嗎”。而面對(duì)對(duì)方的質(zhì)疑、猶豫，要么激情辱罵，要么火速退出，總之不留回旋余地。

硬糖君一直非常困惑，這樣操作真能約到嗎？答案是否定的。據(jù)當(dāng)事人透露，他們常年混跡于各大社交軟件，匹配成功的概率幾近于零，還有人慘遭釣魚詐騙。即便如此，男孩子們?nèi)曰孟搿坝谐蝗者\(yùn)氣好”，得到女菩薩的寵幸。

“叔叔不約”里女性用戶極少，聊天內(nèi)容更加枯燥。幾位90后女孩告訴硬糖君，現(xiàn)實(shí)生活里很難接觸到異性，只好嘗試線上交友。她們注冊(cè)過七八款軟件，卻至今沒能遇到正常男性。經(jīng)常被冒犯想回?fù)?，又?dān)心信息泄露遭報(bào)復(fù)。如今正好借著匿名迎戰(zhàn)猥瑣男，宣泄下積壓已久的憤怒。

很明顯，不論男女，90后用戶在“叔叔不約”展開的都是無效社交，很快就累覺不愛。這種需求矛盾和情感對(duì)立在其他陌生人社交平臺(tái)也同樣常見?？上?，他們還是沒能從過往經(jīng)歷里吸取教訓(xùn)，找到最舒坦的聊天姿勢(shì)。但換個(gè)思路，這都是產(chǎn)品經(jīng)理的鍋，誰讓你沒設(shè)計(jì)出讓人輕松社交的產(chǎn)品呢？

產(chǎn)品經(jīng)理會(huì)喜歡00后，他們的社交技巧高明多了。他們發(fā)展每段關(guān)系都格外入戲，擅長把握節(jié)奏和尺度，將自己慢慢調(diào)整成對(duì)方喜歡的樣子。以至于會(huì)讓你懷疑，情感培訓(xùn)莫不是劃進(jìn)九年義務(wù)教育了。

在所有采訪者里，04年的小齒（化名）最讓硬糖君印象深刻。他剛開始表現(xiàn)地非常積極，但聊天內(nèi)容的信息量極低，硬糖君禮貌性糊弄了幾句。眼見要冷場，小齒并沒有放棄，而是適當(dāng)放緩輸出節(jié)奏，接連拋出幾個(gè)“開放性”話題。

不知不覺間，硬糖君經(jīng)他“調(diào)教”竟成了話癆。等氣氛真正活躍，小齒重新奪回主動(dòng)權(quán)，引導(dǎo)聊天朝預(yù)期方向進(jìn)行。小齒告訴硬糖君，這些社交技巧是從群聊里練成的。“你想要擴(kuò)列的快樂，就得先讓別人感興趣。說話太直球的KY怪（讀不懂氣氛），很容易被冷落的?！?/p>

更有意思的是，一旦熟絡(luò)起來，90后總會(huì)要求語音、視頻，以此增強(qiáng)安全感。00后則享受單純的文字交流，至少要聊到雙方有好感，才會(huì)試探性地提出奔現(xiàn)邀請(qǐng)。在他們看來，好好聊天都不會(huì)，就別妄想見面能打動(dòng)彼此。

顯然，這種慢熱的社交模式更友好，編織的關(guān)系也更穩(wěn)固。而從“叔叔不約”的尋人版塊，足以看出00后用戶多能聊，以及其受歡迎程度。不過，那些說著“自信點(diǎn)，孩子名我都想好了”“我要找你一輩子”“快點(diǎn)把我領(lǐng)走”的人啊，可能永遠(yuǎn)都找不回那個(gè)00后了。

年輕人社交焦慮

在互聯(lián)網(wǎng)世界，我們隨處可見成功交友案例。產(chǎn)品經(jīng)理一出手，母胎單身分分鐘找到靈魂伴侶。

現(xiàn)實(shí)呢？不好意思，硬糖君用過市面所有熱門社交軟件，連男朋友的影子都沒摸到，還不如相親實(shí)在。身邊朋友也時(shí)常抱怨，為啥甜甜的戀愛都是別人的。硬糖君曾發(fā)起“社交產(chǎn)品使用情況”問卷調(diào)查，在877個(gè)有效樣本中，僅12.5％的人有過線上脫單經(jīng)歷。

92年的肖木（化名）從事設(shè)計(jì)類工作，長相普通且不善言辭，在現(xiàn)實(shí)和網(wǎng)絡(luò)都是冷門之選。他曾在探探一口氣右滑喜歡上百名女生，好不容易收獲了一個(gè)回關(guān)。結(jié)果沒聊幾句，對(duì)方立馬發(fā)放好人牌，直說肖木沒有男友臉，只能當(dāng)知心好友。

數(shù)據(jù)顯示，探探上男性對(duì)其看到的60％女性表示感興趣，但女性只對(duì)6％的男性感興趣。這意味著絕大多數(shù)男性，都跟肖木一樣很少或從未獲得過有效匹配。

肖木注冊(cè)“叔叔不約”之初，想的是匿名玩法可以模糊身份、外貌、興趣，構(gòu)建出全新的網(wǎng)絡(luò)形象，有利于將自己推銷出去。殘酷的是，他早已習(xí)慣左滑右滑的操作，如今徹底掌握主導(dǎo)權(quán)，反倒不知怎樣展開一段對(duì)話。

4458個(gè)喜歡卻沒有一位良人

在社交產(chǎn)品高效的篩選機(jī)制下，用戶只能靠眼緣辦事兒，根本無法鍛煉社交技能，反倒被無形的鄙視鏈弄得越來越焦慮、越來越自卑。而一旦陷入自我懷疑，他們又會(huì)不自主地通過貶損網(wǎng)友、矮化他人尋求心理補(bǔ)償。

因此，我們經(jīng)?？吹接腥伺R顏狗，有人討伐渣男渣女，也有人公開處刑社交廢物。“叔叔不約”翻紅后，不乏機(jī)智網(wǎng)友釣魚執(zhí)法，只為引導(dǎo)陌生網(wǎng)友說句騷話，好讓自己順勢(shì)抖個(gè)機(jī)靈，火速截圖投遞微博、豆瓣換取高贊好評(píng)。

處理相同的情況，00后的方式卻出奇的果敢自信。現(xiàn)有的社交產(chǎn)品里，他們最不滿看臉劃人的那一類。用小齒的話說，開發(fā)者只瞧得上俊男靚女，咱也不必上趕著當(dāng)舔狗。因此，大批顏值主導(dǎo)的交友軟件在00后中反響平平，倒是Soul、秘密星球、微光等特色產(chǎn)品略有熱度?！皩幵杆朗豎Q群，也絕不妥協(xié)將就！”小齒反復(fù)強(qiáng)調(diào)。

溝通過程里，硬糖君還發(fā)現(xiàn)一個(gè)殘酷的事實(shí)：對(duì)于層出不窮的興趣社交軟件，00后更避之唯恐不及。所謂個(gè)性，追求的本就是“你我有別”的優(yōu)越感。如果圈層娛樂演變成規(guī)模更大、互動(dòng)更多的群體狂歡，個(gè)體存在感隨之削弱，產(chǎn)品吸引力也就蕩然無存。

“叔叔不約”整體設(shè)計(jì)粗糙，用戶體驗(yàn)不值一提，卻真正打破了線上社交的鄙視鏈，一定程度上消解了身份焦慮，因而暫得00后青眼。當(dāng)然，社交目的和社交場景完全缺席，也意味著它無法長久存活。

00后想要社交公平

00后成長于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高度滲透的環(huán)境里，現(xiàn)實(shí)和虛擬的界限比以往任何一代年輕人所經(jīng)歷的都要模糊。事實(shí)上，他們遠(yuǎn)比80后、90后更依賴社交產(chǎn)品。

也正因如此，00后在選擇交友陣地時(shí)越發(fā)審慎保守，格外害怕真心錯(cuò)付。得知硬糖君劃過數(shù)千名網(wǎng)友依舊一無所獲時(shí)，小齒不停反問：“尷尬嘛？”“會(huì)不會(huì)很挫?。俊?/p>

難以接受自己是小透明，是00后群體現(xiàn)階段呈現(xiàn)的共性。他們普遍有點(diǎn)自戀，無不渴望扮演社交江湖的主角。眾多00后受訪者告訴硬糖君，網(wǎng)絡(luò)溝通其實(shí)是在建立坐標(biāo)系，以此確認(rèn)自己的身份和位置。所以社交只是由頭，自我表達(dá)才是重點(diǎn)。

反觀社交市場，幾乎所有產(chǎn)品都會(huì)圍繞顏值、學(xué)歷、財(cái)富安排等級(jí)序列，篩選機(jī)制極易引起00后用戶反感。“鄙視鏈總會(huì)有的，但別搞得這么赤裸啊。探探、陌陌、積目里，社交直接跟顏值掛鉤，對(duì)普通人實(shí)在不公平?！毙↓X分析道。

坦誠說，聊天記錄無法成為社交平臺(tái)的“內(nèi)容資產(chǎn)”。因此，近年各大軟件都在加快布局社區(qū)生態(tài)，刺激用戶搞直播、發(fā)帖子獲取注意力，逐漸孵化出一批網(wǎng)紅達(dá)人。這種情況下，大眾目光勢(shì)必聚焦于某幾位用戶身上，社交則進(jìn)一步退化成點(diǎn)贊、打賞，不被需要的普通人遲早變成“幽靈”。

社交產(chǎn)品的直播版面

80后、90后已經(jīng)意識(shí)到自己無法成為“世界中心”，心甘情愿地淪為偶像、網(wǎng)紅的陪襯，追隨其腳步前行。00后、05后還年輕，或許也確實(shí)是成長環(huán)境不同，他們真的更愛自己，也知道怎樣奪回社交主權(quán)。

線上教育的交友版塊里，聚集著最年輕的用戶。在這里，你會(huì)發(fā)現(xiàn)受歡迎的人并非學(xué)霸，而是熱愛表達(dá)、待人熱情的用戶。他們只有在別人身上花費(fèi)精力，才可能引起對(duì)等的注意。簡言之，陌生人給你點(diǎn)贊評(píng)論，你得及時(shí)給出回應(yīng)，否則將失去交友機(jī)會(huì)。

如此一來，我們便不難理解，暖說說、養(yǎng)火花、深情互贊等社交文化為何能在00后、05后群體里流行，幫助QQ無限續(xù)命。想當(dāng)年，咱們90后也曾掀起踩空間的熱潮，后來咋就墮落成社交廢物了呢！果然是一入江湖歲月催啊。

目前社交產(chǎn)品趨于同質(zhì)且缺陷頗多，但亦有微光、樹洞、秘密星球的表現(xiàn)還算可圈可點(diǎn)。相較于顏值社交、聲音社交，一起看片、隨機(jī)問答、陌生來信確實(shí)更容易實(shí)現(xiàn)低門檻、深層次的討論，確保了社交的多樣性和有效性，比較符合00后、05后的期待。