強(qiáng)化新聞立臺(tái)，山東新聞?lì)l道積極探索特色化融合發(fā)展之路

時(shí)間：2021.03.22 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：廣電時(shí)評(píng)

山東廣播電視臺(tái)積極推進(jìn)頻道資源整合，全新開(kāi)播新聞?lì)l道。自制品牌欄目宣傳主題主線，多屏同頻共振深化媒體轉(zhuǎn)型，立足本土政務(wù)展現(xiàn)齊魯特色，積極發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)和信息服務(wù)功能，是在總局精簡(jiǎn)精辦、資源整合政策下頻道轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)積極探索。

作者：楊樹(shù)剛

單位：國(guó)家廣播電視總局監(jiān)管中心

山東廣播電視臺(tái)積極推進(jìn)頻道資源整合，于2021年1月17日調(diào)整原公共頻道，全新開(kāi)播新聞?lì)l道，堅(jiān)持新聞立臺(tái)，著力打造品牌欄目，創(chuàng)新融合傳播模式，齊魯?shù)赜蛱厣r明，專業(yè)化、特色化、品牌化表現(xiàn)突出，積極發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)和信息服務(wù)功能。

集納臺(tái)內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，創(chuàng)建品牌欄目，打造專業(yè)新聞?lì)l道

山東新聞?lì)l道強(qiáng)化新聞立臺(tái)，全天播出新聞宣傳、理論專題等專業(yè)節(jié)目約20小時(shí)，播出比例超80%，專業(yè)度較高。頻道主打“陪伴式”媒體概念，以《早安山東》《閃電直播間》《新聞午班車》《閃電大視野》《山東新聞聯(lián)播》《晚間新聞》六檔新聞欄目為骨架，新聞節(jié)目貫穿全天各個(gè)時(shí)段，24小時(shí)不間斷播出。

其中，《早安山東》《山東新聞聯(lián)播》《晚間新聞》與山東衛(wèi)視同步播出，引領(lǐng)權(quán)威發(fā)布；《閃電直播間》《閃電大視野》《閃電觸角》等自制欄目日播時(shí)長(zhǎng)超7小時(shí)，著力輸出差異化、特色化的新聞內(nèi)容。

頻道通過(guò)頭條建設(shè)、專題專欄、系列報(bào)道等形式，確保主題主線宣傳長(zhǎng)流水、不斷線。在2021年伊始，播出“2020我們這樣走過(guò)”專欄，盤(pán)點(diǎn)山東省在積極抗擊疫情、有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)的感人瞬間，鼓舞人心、振奮士氣。

在全國(guó)脫貧攻堅(jiān)表彰大會(huì)召開(kāi)前后，開(kāi)設(shè)“奮斗百年路起航新征程·脫貧攻堅(jiān)答卷”系列報(bào)道，一期節(jié)目一個(gè)實(shí)例，深入報(bào)道山東在脫貧攻堅(jiān)中取得的可喜成績(jī)。全國(guó)兩會(huì)期間開(kāi)設(shè)“擘畫(huà)新藍(lán)圖聚焦2021全國(guó)兩會(huì)”“兩會(huì)大家談”等專題專欄，圍繞人大政協(xié)開(kāi)幕式、部長(zhǎng)通道等重要議程，在重點(diǎn)新聞欄目實(shí)時(shí)插播實(shí)況，大篇幅、全方位進(jìn)行宣傳報(bào)道。

同時(shí)，頻道注重政策理論宣講，優(yōu)化整合山東廣播電視臺(tái)品牌欄目，在重點(diǎn)時(shí)段編排播出，積極發(fā)揮輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)作用。品牌欄目《理響中國(guó)》以鮮活實(shí)例深入淺出闡釋理論，推動(dòng)理論宣講大眾化、通俗化。推出“閃電評(píng)論”“閃電頭評(píng)”等深度點(diǎn)評(píng)，針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)精準(zhǔn)發(fā)聲。如全國(guó)兩會(huì)期間，山東新聞?lì)l道聯(lián)合客戶端、官網(wǎng)打造《兩會(huì)每日話題》欄目，就群眾關(guān)切問(wèn)題與全國(guó)人大代表和閃電評(píng)論員深入交談，節(jié)目觀點(diǎn)引發(fā)網(wǎng)友熱議，如#人大代表再談?wù)D飯圈文化#話題閱讀量破1.4億，登上微博熱搜榜第7名，單條視頻播放749萬(wàn)次，網(wǎng)友紛紛留言“舉雙手贊成”。

《工會(huì)新時(shí)空》《齊魯女性》《齊魯先鋒》《共產(chǎn)黨員》等欄目，聚焦工會(huì)、婦聯(lián)、黨建等領(lǐng)域的先進(jìn)人物和先進(jìn)事跡，傳播社會(huì)正能量。播出《五湖四海山東人》《此時(shí)此刻》兩檔山東廣播電視臺(tái)品牌紀(jì)錄片欄目，引領(lǐng)主流價(jià)值。此外，頻道高頻次播出主題公益廣告，內(nèi)容涉及國(guó)家政策宣傳、重大戰(zhàn)略、生態(tài)環(huán)保等方面，積極傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，倡導(dǎo)良好道德風(fēng)尚。

深度融合，多屏共振，發(fā)力主陣地主戰(zhàn)場(chǎng)

山東新聞?lì)l道順應(yīng)媒體深度融合發(fā)展趨勢(shì)，臺(tái)、網(wǎng)、端一體運(yùn)作、同頻共振、各展所長(zhǎng)，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的多層次傳播體系。在全國(guó)兩會(huì)期間，山東新聞?lì)l道與齊魯網(wǎng)、閃電新聞客戶端共同制作推出“兩會(huì)大家談·云端議事廳”“互動(dòng)·云問(wèn)兩會(huì)”“全景Vlog·兩會(huì)真觀察”“蹲點(diǎn)看履職”“24小時(shí)·閃電大直播”等融媒體產(chǎn)品矩陣，全媒體聯(lián)動(dòng)呈現(xiàn)兩會(huì)最新動(dòng)態(tài)。

其中，“兩會(huì)大家談·云端議事廳”通過(guò)主持人、代表與專家多方連線的形式，圍繞民生保障、鄉(xiāng)村振興、“十四五”開(kāi)局等主題進(jìn)行“云對(duì)話”，實(shí)現(xiàn)電視端與客戶端跨屏互動(dòng)。在“互動(dòng)·云問(wèn)兩會(huì)”中，網(wǎng)友打開(kāi)閃電新聞客戶端，搜索代表委員姓名或在“云問(wèn)兩會(huì)”專區(qū)找到與之對(duì)話的代表委員，就能實(shí)現(xiàn)“云互動(dòng)”，上線后數(shù)百名網(wǎng)友圍繞“山東如何傳承紅色基因、紅色文化”“怎樣引導(dǎo)未成年人樹(shù)立正確的人生價(jià)值觀”“‘種子’問(wèn)題的根源”等500余個(gè)問(wèn)題，積極建言獻(xiàn)策。

“全景Vlog·兩會(huì)真觀察”通過(guò)隨團(tuán)記者即時(shí)發(fā)布短視頻，捕捉會(huì)場(chǎng)精彩瞬間，帶領(lǐng)網(wǎng)友身臨其境地感受全國(guó)兩會(huì)的濃烈氛圍。網(wǎng)友點(diǎn)贊留言稱：“這樣的兩會(huì)報(bào)道形式新穎、內(nèi)容精彩，獲取資訊更加便捷、高效?！?/p>

頻道堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略，以小屏引領(lǐng)大屏、小屏反哺大屏，積極探索媒體融合傳播新模式，打造閃電新聞客戶端的“增幅器”“外掛器”。如《閃電大視野》欄目對(duì)閃電新聞客戶端的海量資訊進(jìn)行深度延伸，兼具新聞深度與網(wǎng)絡(luò)氣質(zhì)。

在“閃電熱搜”板塊盤(pán)點(diǎn)客戶端當(dāng)天熱搜，盡收天下大事；在“閃電頭評(píng)”板塊點(diǎn)評(píng)網(wǎng)絡(luò)新聞熱點(diǎn)，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論；在“融媒朋友圈”板塊匯總縣級(jí)融媒體最新資訊；在“閃電會(huì)客廳”板塊對(duì)話相關(guān)部門和學(xué)界專家，解讀政策熱點(diǎn)，在深度融合積極進(jìn)軍主陣地主戰(zhàn)場(chǎng)上努力作為。

聚焦地方政務(wù)，展現(xiàn)山東新貌，服務(wù)齊魯百姓

頻道根植齊魯文化，節(jié)目地域特色鮮明，重點(diǎn)聚焦政務(wù)宣傳，切實(shí)服務(wù)地方民生。《山東新聞聯(lián)播》《閃電大視野》《閃電直播間》等欄目，長(zhǎng)期開(kāi)設(shè)“牢記囑托走在前列全面開(kāi)創(chuàng)”“了不起的山東人”“奮斗百年路起航新征程·脫貧攻堅(jiān)答卷”等專題專欄，宣傳山東省的發(fā)展成就，展現(xiàn)山東人的精神面貌。

如“了不起的山東人”專欄，每期播發(fā)一個(gè)人物專訪，“‘村播’達(dá)人手把手教100余名留守村婦開(kāi)直播做電商”“吳彬：把就業(yè)扶貧作為扶貧脫貧的關(guān)鍵”等報(bào)道，挖掘平凡奮斗者的感人故事，傳遞“每個(gè)人都了不起”的強(qiáng)烈信念。

品牌欄目《問(wèn)政山東》，聚焦黨中央重大決策部署，聚焦山東省委省政府主要工作，關(guān)注人民群眾痛點(diǎn)難點(diǎn)堵點(diǎn)，對(duì)山東各地市主要政務(wù)部門長(zhǎng)期開(kāi)展電視問(wèn)政和網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政，搭建起群眾監(jiān)督、輿論監(jiān)督的媒體橋梁，提升山東省各級(jí)政府執(zhí)政水平和服務(wù)能力。