作者 | 貓叔
2月份正值春節(jié)期間，院線春節(jié)檔創(chuàng)造了多項(xiàng)紀(jì)錄，被稱為“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”，而線上，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大平臺(tái)也聯(lián)合開啟了首個(gè)“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”，同樣如火如荼。
相比去年春節(jié)檔，院線電影集體撤檔網(wǎng)絡(luò)電影并沒(méi)有及時(shí)補(bǔ)位而造成的空缺，今年三大平臺(tái)專門針對(duì)春節(jié)檔進(jìn)行了全局籌劃和內(nèi)容部署，這也讓2月份的網(wǎng)絡(luò)電影終于有了一點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔的樣子。
全網(wǎng)上線64部，重量級(jí)影片撐起網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔
據(jù)云合數(shù)據(jù)，2月份全網(wǎng)上線網(wǎng)絡(luò)電影共64部，數(shù)量上較一月份有所增長(zhǎng)，基本上保持了過(guò)去兩年的月均上線水平。
在64部新片中，獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)電影為61部，全網(wǎng)影片有3部，其中就包括三平臺(tái)聯(lián)合播出的《發(fā)財(cái)日記》和《少林寺之得寶傳奇》。
《發(fā)財(cái)日記》由宋小寶自導(dǎo)自演，《少林寺之得寶傳奇》則是由唐季禮執(zhí)導(dǎo)、王寶強(qiáng)主演，陣容上都是院線級(jí)水平，卻選擇了純網(wǎng)發(fā)行。也正是這兩部影片，撐起了這個(gè)“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”，助推網(wǎng)絡(luò)電影邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。
在61部獨(dú)播影片中，愛(ài)奇藝占了32部，騰訊視頻15部，優(yōu)酷10部。從數(shù)量上來(lái)看，愛(ài)奇藝依然優(yōu)勢(shì)明顯，占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)的半壁江山。此外，芒果TV獨(dú)播作品有4部，樂(lè)視和PPTV則只有一部全網(wǎng)發(fā)行的作品《沃土仁心》。
可見(jiàn)，2月份的春節(jié)檔，基本上還是愛(ài)優(yōu)騰的戰(zhàn)場(chǎng)，芒果TV陪跑，而樂(lè)視和PPTV連陪跑都不算，基本上處于“有片子就發(fā)一發(fā)，沒(méi)片子就算了”的狀態(tài)。
7天上線19部，愛(ài)優(yōu)騰聯(lián)手開啟“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”
雖然三大平臺(tái)聯(lián)合發(fā)布的2021年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔片單高達(dá)43部，但去掉一些動(dòng)畫片和院線下映之后的影片，據(jù)云合數(shù)據(jù)，春節(jié)檔（除夕至初六）愛(ài)優(yōu)騰三大平臺(tái)上線的網(wǎng)絡(luò)電影共19部。
其中《少林寺之得寶傳奇》和《發(fā)財(cái)日記》由三家平臺(tái)聯(lián)合采取單片付費(fèi)的模式播出，即三平臺(tái)聯(lián)播+單片付費(fèi)+春節(jié)檔，這樣的播出模式無(wú)疑為其他重量級(jí)影片的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行提供了一個(gè)很好的參考，這很好地促進(jìn)了院網(wǎng)融合。
除了《少林寺之得寶傳奇》和《發(fā)財(cái)日記》外，愛(ài)奇藝推出了《青龍偃月刀》《暴走財(cái)神2》《別那么驕傲》《極速戰(zhàn)將》《護(hù)衛(wèi)者》《生死追兇》等影片，優(yōu)酷推出了《摸金爵之臥龍?jiān)庩嚒贰杜d風(fēng)作浪3》《人間大炮3》等影片，騰訊視頻則有《反擊》《獵妖記》《你愁啥？外星人》等影片。
從影片類型上來(lái)看，除了網(wǎng)絡(luò)電影里主流的古裝玄幻、冒險(xiǎn)動(dòng)作片之外，春節(jié)檔喜劇片和軍事片數(shù)量大漲。喜劇片歡樂(lè)、喜慶，貼合節(jié)日氛圍，而不管是軍事片還是古裝玄幻片，其實(shí)里面都有動(dòng)作元素。
值得一提的是，優(yōu)酷還專門推出了“爆笑影廳”的喜劇廠牌，我覺(jué)得這點(diǎn)非常好，就像怪獸廠牌一樣，通過(guò)這種方式可以做一個(gè)持續(xù)積累，實(shí)現(xiàn)題材類型突破，最終形成規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)。
就播出效果來(lái)看，春節(jié)檔期間全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電影累計(jì)有效播放4.4億，同比2020年春節(jié)檔增長(zhǎng)33.3%。
就聲勢(shì)上來(lái)說(shuō)，“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”已經(jīng)一炮打響，但就票房而言，其實(shí)還差了點(diǎn)意思。
“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”戰(zhàn)況究竟如何？
網(wǎng)視互聯(lián)（ID：wxs360）根據(jù)愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等公布的相關(guān)票房數(shù)據(jù)，整理出了2月份全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬榜TOP10，其中大部分都是春節(jié)檔上映的作品。
因?yàn)椤栋l(fā)財(cái)日記》和《少林寺之得寶傳奇》并未公布公布票房，所以暫時(shí)不統(tǒng)計(jì)在內(nèi)。
在2月份TOP10中，前三全部為騰訊視頻獨(dú)播作品，其中《反擊》和《特種兵歸來(lái)4替身疑云》均為軍事動(dòng)作片，票房分別為1574萬(wàn)和1299萬(wàn)。
而《興風(fēng)作浪3》《暴走財(cái)神2》《人間大炮3》則均為喜劇片，票房也都可圈可點(diǎn)。其他如《羅布泊之九龍?zhí)旃住贰睹鹁糁P龍?jiān)庩嚒窞槊半U(xiǎn)動(dòng)作片，《混世四猴：神猴歸來(lái)》《濟(jì)公：降龍羅漢》為古裝玄幻片，《青龍偃月刀》為公版IP改編，這類型影片向來(lái)是網(wǎng)絡(luò)電影榜單上的常客，在春節(jié)檔也同樣沒(méi)有缺席。
不過(guò)從票房上來(lái)看，目前春節(jié)檔的影片并未跟非春節(jié)檔影片拉開差距。也就是說(shuō)，目前的網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔尚未形成成熟穩(wěn)定的消費(fèi)市場(chǎng)。
在很多方面，網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔還需要向院線電影學(xué)習(xí)，比如院線電影片方會(huì)有意識(shí)地針對(duì)春節(jié)檔去提前籌備影片，有些影片甚至提前兩三年就已經(jīng)定檔，片方、影院、票務(wù)平臺(tái)上下游鏈條在備戰(zhàn)春節(jié)檔上已經(jīng)配合得非常成熟。而目前網(wǎng)絡(luò)電影里片方還缺乏這樣的創(chuàng)作意識(shí)，不過(guò)今年三家平臺(tái)主動(dòng)出擊，積極聯(lián)合院線大片，提前挑選適合春節(jié)檔的新片，整體效果已經(jīng)非常不錯(cuò)。
更重要的是，三大平臺(tái)通過(guò)《少林寺》和《發(fā)財(cái)日記》的合作，推出了三平臺(tái)聯(lián)播+單片付費(fèi)模式+節(jié)日檔的模式，極大地抬升了網(wǎng)絡(luò)電影的票房天花板，也提升了網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)于重量級(jí)大投資影片的承載能力。
而且在打造節(jié)日檔這件事上，三大平臺(tái)罕見(jiàn)的并非競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是形成了同盟關(guān)系。相信“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”只是一個(gè)開始，接下來(lái)還會(huì)有網(wǎng)絡(luò)電影的五一檔、國(guó)慶檔。
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