封神、爭議、延播；代言、下架、回應(yīng)。過去的一周里，脫口秀文化再次站上了風(fēng)口浪尖，而市場輿論也在支持與抵制中形成兩極化的發(fā)展態(tài)勢。

3月21日，《吐槽大會》官微發(fā)布消息稱，“第八期因剪輯時間不足無法按時與大家見面”，沸騰了一周的關(guān)于國足和男籃“菜雞互啄”的輿論戰(zhàn)有了一個官方結(jié)果，剪輯”背鍋“、審核加碼?！袢沼忻襟w獲悉，體育專場下半場的內(nèi)容將不會再播出，以原定的第九期內(nèi)容上線。“閹割”似是意料之中。

“禍不單行”的是，近一周脫口秀演員楊笠遭遇了兩次代言產(chǎn)品被下架。3月18日楊笠代言的英特爾產(chǎn)品遭遇男性網(wǎng)友抵制，隨后英特爾將楊笠代言信息下架，并在輿論發(fā)酵多日后回應(yīng)稱“多元、包容”。今日，金典*寶潔京東超級品牌日活動中，楊笠的代言圖也已經(jīng)替換，不過其還是出現(xiàn)在了今晚的直播中。

從內(nèi)容產(chǎn)品到演員商業(yè)代言，接連爆發(fā)的輿論再次為市場敲響了警鐘：“萬物皆可吐槽”的旗幟下，這門“冒犯的藝術(shù)”該如何為自我劃下“安全線”？而對于品牌而言，如何安全搭載脫口秀的東風(fēng)，借助市場新貴脫口秀演員們完成營銷，同樣是一個需要認(rèn)真鉆研的課題。

不過可以肯定的是，如果說去年的人才困境尚且停留在小眾文化的發(fā)展本身，當(dāng)下的脫口秀正在接受大眾市場的審視，這種審視并非只是質(zhì)疑和否定，輿論的拉扯更像是小眾文化破圈后和大眾群體的一個必然的磨合過程。

爭議中停播、口碑逆風(fēng)上行，

體育專場下半場或無緣上線？

“足球籃球隔著行，節(jié)目組把我請來，讓我罵罵周琦和郭艾倫，他們能差成什么樣，讓中國足球來拯救他們”、“真沒想到足球還能有鞭策別人的一天”……范志毅的一戰(zhàn)封神，立竿見影的作用于《吐槽大會》。貓眼數(shù)據(jù)上，本期節(jié)目上線后第二天創(chuàng)下本季的單日播放量巔峰，豆瓣評分也同樣有所上漲。

只是封神與漩渦，只有一線之隔。過去一周的時間，《吐槽大會》寫盡了輿論的征伐。新華社、央視網(wǎng)等媒體在不斷下場，前者直言“自嘲之外千萬別忘了自省”，后者則表示“搞笑節(jié)目不必上綱上線，競技體育成績不好就該容得下批評”，兩者也成為兩方輿論的引導(dǎo)者。

體育人士也在表態(tài)。前中國男籃球員王仕鵬以“傷口上撒鹽”指責(zé)其中對2019年世界杯的吐槽，“不會同意碰的底線”；足球協(xié)會發(fā)布了《中國足球協(xié)會紀(jì)律準(zhǔn)則》，表示球員或官員利用公共媒體挑起敵意，最多會禁賽18個月，并處罰款至少30萬元；足協(xié)主席陳戌源對話白巖松時，同樣表態(tài)“落后就要挨打”。除此之外，黃健翔等人也同樣對此有所表態(tài)。

網(wǎng)友也在這場輿論中各自站隊，不過值得注意的是，話語權(quán)的搶奪戰(zhàn)中，《吐槽大會》的評分再次出現(xiàn)小規(guī)模上漲，似乎也可以從中窺見群眾的聲音。而當(dāng)這一切變?yōu)橹苋盏摹巴２ァ憋L(fēng)云時，輿論毫不意外的再次沸騰，甚至有網(wǎng)友直言“以后給他們辦個夸夸大會吧”。

事實上，這并不是《吐槽大會》第一次做體育專場，早在第二季其就曾打造過體育專場，馮瀟霆、林丹等人走上舞臺，嬉笑怒罵接受吐槽，那為何此番會引發(fā)如此巨大的爭議性呢？大致原因不過其二：足球運(yùn)動員范志毅來吐槽男籃，引發(fā)了籃球?qū)玫牟粷M；其次，范志毅的段子確實“火力十足”，戳中了一部分的痛點。

簡而言之，便是圈層碰撞和吐槽尺度。眾圈混戰(zhàn)，是這一季《吐槽大會》一個很顯著的特點，這種不同視角下的碰撞、以及較之前幾季更加密集的笑點和犀利的吐槽，催生了大量的封神名場面，易立競掀起的“審問式吐槽”、許知遠(yuǎn)的“文化人吐槽”都曾引發(fā)觀眾好評。

當(dāng)然這一基礎(chǔ)是在于這些吐槽大多仍停留在現(xiàn)象或當(dāng)事人本身，就像作為世界杯生死戰(zhàn)中失誤的周琦本人，坐上了主咖的椅子也表示其坦然接受了眾人的吐槽。而問題恰恰是出現(xiàn)在這一層，范志毅“殺瘋了”的吐槽中難免輻射至整個男籃，是以也引發(fā)了其他人的下場，他更是成為輿論的靶子。

如今，輿論逐漸落下，市場的關(guān)注點已然向《吐槽大會》回歸上轉(zhuǎn)移，而若是當(dāng)真如媒體報道的觀眾將無緣體育專場下半場，那恐怕仍會是一場“若批評不自由，則贊美無意義”的輿論大戰(zhàn)，而被閹割的正是周琦和郭艾倫代表的男籃們對輿論的表態(tài)，或是自省或是娛樂，皆不可知。

楊笠6個代言被撤成“女肖戰(zhàn)”，

脫口秀營銷的風(fēng)口與雷區(qū)？

“楊笠成了B乎第一公敵了”、“這是成女版肖戰(zhàn)了，返向帶貨小公舉啊”……知乎上，關(guān)于楊笠代言被撤的消息仍在持續(xù)發(fā)酵。而據(jù)豆瓣網(wǎng)友統(tǒng)計，截至目前，英特爾、長城汽車坦克300、聯(lián)合利華多分洗發(fā)水、阿迪達(dá)斯羽絨服、海瀾之家等多個品牌已經(jīng)對楊笠代言做出了或明確或隱晦的表示。

這一切要從去年夏天的一句“你為什么看起來這么普通，卻這么自信”說起，這句在女性看來搞笑吐槽、卻戳中了部分男性內(nèi)心的話，帶來了脫口秀演員楊笠的火爆出圈，卻也將她牢牢定在了煽動男女對立的十字架上，不到一年的時間，被攻擊、被舉報，一次次的輿論發(fā)酵。

不可否認(rèn)，楊笠的確吃到了女性主義的紅利。去年的《脫口秀大會3》之后，她的個人商業(yè)價值迅速得以解鎖，登上《她有情緒又怎樣》《同一屋檐下》等綜藝節(jié)目，同時京東、樂事、西門子等廣告合作也層出不窮，她將其稱之為“通過自由的道路”。

只是爭議顯然更為出圈。自去年的《脫口秀反跨年》被舉報后，她再次站在風(fēng)口浪尖是因為英特爾代言。這是一場被定義為“得罪了所有人”的失敗營銷：楊笠的爭議性讓其受到了來自部分男性網(wǎng)友的抵制；下架的行為則被質(zhì)疑向男性低頭、歧視女性；面對輿論爭議，品牌選擇靜默。每一步都精準(zhǔn)踩雷。

英特爾的事故在前，寶潔再次將楊笠推到了輿論前，宣傳圖下架，直播正常，又是一輪爭議在發(fā)酵。一個是偏男性向的芯片巨頭，一個是女性向的生活品牌，如果說對楊笠的抵制和支持有濃烈的性別元素，那兩個品牌的先后踩雷透露了哪些共性問題呢？

脫口秀是冒犯的藝術(shù)，市場對于楊笠的爭議性是基于她所輸出的段子，對于演員本人而言，這樣的爭議和關(guān)注不見得是一件壞事，也的確讓她在一眾男性脫口秀演員中脫穎而出；只是回歸商業(yè)價值上，這一點則有待考量，畢竟脫口秀是冒犯的藝術(shù)，但品牌不是，評估代言人的風(fēng)險本就是重中之重。

其實市場對脫口秀演員的追捧并不難理解。作為市場新貴，搞笑幽默、又可以完成品牌的軟植入，他們的確是娛樂營銷所偏愛的類型，事實上據(jù)不完全統(tǒng)計自《脫口秀大會3》之后，李雪琴、王建國、龐博等脫口秀演員都曾解鎖了多個品牌代言和商演，京東、百度等也紛紛打響了脫口秀營銷的牌子。

只是當(dāng)火熱褪去，品牌和脫口秀演員的合作開始走向深入，其中的問題也就逐漸暴露。楊笠并不是唯一一個踩雷的人，互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，向前追溯半個月，同樣是脫口秀演員的李誕也在代言女性內(nèi)衣品牌時，因為文案涉嫌侮辱女性、消費(fèi)女性而引發(fā)眾怒。

對代言人風(fēng)險的缺少評估、精準(zhǔn)踩中的性別對立雷區(qū)，楊笠和李誕的代言事故無疑為市場敲響了警鐘，也讓追趕潮流的品牌們得以冷靜。不過從長久來看，脫口秀營銷仍然會是市場的風(fēng)口之一，畢竟當(dāng)廣告開始有趣幽默、當(dāng)品牌可以搭載段子進(jìn)行傳播，仍然是一個不錯的選擇。

“尺度”再成輿論熱點，

小眾文化破圈后的必經(jīng)之路？

無論是《吐槽大會》的體育專場風(fēng)云，還是楊笠的品牌代言風(fēng)波，一個以節(jié)目形式聚焦當(dāng)下，一個以品牌代言拉開演員的長線發(fā)展，都將矛頭指向了脫口秀文化的尺度問題上。這并不是市場的新鮮問題，它與脫口秀文化相伴相生，但也是市場的無解難題。

其實若是站在長線發(fā)展來看，便會發(fā)現(xiàn)當(dāng)下的這種風(fēng)波與爭議，并沒有絕對的是非對錯，它更多是搭載著女權(quán)、男權(quán)、圈層等時下熱門話題而來，所以也往往呈現(xiàn)出輿論的拉扯性和兩面性。就像《吐槽大會》中即使是主流媒體下場也不過是在其中各執(zhí)一詞各說各理，對楊笠的支持和抵制亦是如此。

這恰恰是小眾文化走向大眾市場后的一個顯性表現(xiàn)。在上期的《吐槽大會》中，張紹剛和李誕在看過了乃萬和那吾克熱的roast battle，曾調(diào)侃說要做一季《中國有吐槽》，其實某種程度來講，說唱與脫口秀的破圈發(fā)展有著相同的路徑：小眾文化依托爆款綜藝出圈，被追捧、被整頓，然后主流化。

若是以此來看待脫口秀文化的破圈之后，當(dāng)下所面臨的問題更像是一次與主流市場的碰撞。相比第二季的體育專場尚且停留在圈層內(nèi)，范志毅的一戰(zhàn)封神和脫口秀文化已然打開的需求端市場，決定了其天然就不是一次圈層行為，不局限于脫口秀受眾、也不局限于足球籃球受眾，而是具有全民討論的基礎(chǔ)。

于是乎，媒體、觀眾、籃球、足球?qū)萌耸?，所有人都在其中表態(tài)，每個人都是自己態(tài)度的表達(dá)者，脫口秀真正開始發(fā)揮喜劇外殼、嚴(yán)肅內(nèi)核的現(xiàn)實性意義。楊笠的代言風(fēng)波本質(zhì)上亦是如此，有人在她的段子中看到了搞笑，有人看到了自省，有人則感覺被冒犯被內(nèi)涵，但這也是脫口秀正在走向大眾市場的表現(xiàn)。

當(dāng)然一場場風(fēng)波的背后脫口秀的尺度問題也的確值得注意，《吐槽大會》停播和楊笠代言下架也再次為市場留下了思考題：在節(jié)目話題效應(yīng)和脫口秀尺度的杠桿上，在好笑與底線上，究竟該如何把握平衡？當(dāng)脫口秀文化開始打破圈層走向市場，相比迅猛的開疆?dāng)U土，如何讓這一文化和其中的人走得更遠(yuǎn)更穩(wěn)，才是關(guān)鍵。