文/明小天

來源/壹娛觀察

沉寂許久的戲劇圈，最近不斷成為話題C位。

3月19日17點35分，話劇《如夢之夢》出品團隊央華戲劇在微博官宣，公布2021年該劇九城巡演信息，并確定肖戰(zhàn)加盟該劇演出。隨后，肖戰(zhàn)在其認證微博中以#如夢之夢九周年#發(fā)布微博，確認參加該劇演出。

據(jù)公開資料顯示，《如夢之夢》是著名導演賴聲川指導的話劇作品。與此次2021肖戰(zhàn)參演版不同，早在2000年，此劇便在中國臺灣國立臺北藝術大學進行首演，期間又經(jīng)歷了多個版本，真正實現(xiàn)了二十多年來的票房長虹。李宇春等明星也紛紛為該劇獻出劇場首秀，《南華早報》評論其“創(chuàng)下香港劇場歷史紀錄”。

胡歌、許晴出演《如夢之夢》

靠著一線明星的加入，《如夢之夢》獲得了不少矚目。據(jù)公開資料顯示，胡歌參演的2019年12月20-25日北京保利劇院場次，定價高達3360元，仍被一搶而空。

此次肖戰(zhàn)加入，更是讓上演經(jīng)久不衰的《如夢之夢》再次引爆話題度，引發(fā)不少外界討論及解讀。

肖戰(zhàn)救不了戲劇

供職于某一線劇團的話劇演員Even接受壹娛觀察（ID：yiyuguancha）采訪時，分析道戲劇圈發(fā)展緩慢的原因，“戲劇制作需要時間去歷練，作品需要時間去發(fā)酵，觀眾需要時間去成長，這就導致戲劇不像其他娛樂方式一樣可以速食?！?strong>無法“速食”的戲劇規(guī)律，在肖戰(zhàn)加入《如夢之夢》后無疑被打破了。

最先引爆的是飯圈。

根據(jù)微博指數(shù)顯示，3月19日信息發(fā)布當天，“肖戰(zhàn)”微博指數(shù)環(huán)比增長133.23％，而“如夢之夢”指數(shù)則環(huán)比增長高達351208.33％。飯圈“數(shù)據(jù)組”們不僅在點擊率上下功夫，更在為肖戰(zhàn)上熱搜努力著：在微博#如夢之夢演員陣容#熱搜中，已經(jīng)有2.6億次閱讀次數(shù)，20.6萬討論次數(shù)和2.3萬原創(chuàng)人數(shù)。

微博截圖

另一方面，飯圈內(nèi)部也為之瘋狂。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）了解到，不少粉絲已經(jīng)躍躍欲試，但又因為公益場“不知是否對外售票”而擔心，于是有人打起了劇院方的主意。

肖戰(zhàn)確定參演的武漢場舉辦地武漢琴臺音樂廳官微徹底“淪陷”，不少粉絲通過微博留言希望通過保安、志愿者、保潔等工作換取當晚肖戰(zhàn)演出門票，官微發(fā)微博稱“不缺保潔、保安、實習生、志愿者”。但粉絲“狂歡”并沒有因為公示停止，反而愈演愈烈，截至發(fā)稿，這條微博轉(zhuǎn)發(fā)量高達1.3萬，評論數(shù)8568。

其它城市也沒能“幸免”，雖然不知其他場次是否有肖戰(zhàn)參演，但也出現(xiàn)了相似狀況。杭州余杭大劇院微博下面，不少粉絲傾力出動，同樣希望通過成為志愿者、保安等方式換取《如夢之夢》話劇票。

黃牛同樣熱血沸騰。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）進一步發(fā)現(xiàn)，雖然官方只是宣布演出時間和地點，但在閑魚APP，有關話劇《如夢之夢》售票的消息已經(jīng)掛滿全網(wǎng)，“怎么買”、“如何預定”成為不少粉絲關心的問題。有人還在留言處善意提醒，“官方渠道購票，別被騙”，但明顯難敵粉絲購票熱情。

咸魚截圖

照此看來，肖戰(zhàn)參演《如夢之夢》這件事兒，不僅為出品方、演出方、劇院等多方賺的盆滿缽滿，也讓粉絲們再次看到愛豆進步，心甘情愿為其氪金。

賴聲川和肖戰(zhàn)的此次合作，真的換來了所謂“雙贏”局面。

但肖戰(zhàn)會為戲劇行業(yè)帶來實質(zhì)性影響嗎？也并不盡然。

長期駐扎一線市場的資深戲劇運營人李女士認為，從時代的發(fā)展規(guī)律來說，劇院及劇場演出永遠都是小眾化的，相比于電視等大眾媒體傳播方式，“去劇院看戲?qū)τ^眾而言獲取成本太高”。另外，現(xiàn)階段可以踏踏實實做戲劇的流量明星還是少數(shù)，“投入產(chǎn)出比太小”。

劇院的封閉性空間使得話劇無法產(chǎn)生如同影視劇一樣的破圈效應，如果沒有黑天鵝事件發(fā)生，肖戰(zhàn)參演話劇，也許只是粉絲內(nèi)部自嗨。

戲劇利好肖戰(zhàn)，但肖戰(zhàn)得下決心

與肖戰(zhàn)帶給戲劇圈的相比，通過參演《如夢之夢》，肖戰(zhàn)本人則受益匪淺。

李女士告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha），此次參演劇目，或許是肖戰(zhàn)方擬復出所作的市場試探行為。劇院作為密閉場所，觀眾容量小且不允許錄像，傳播率有限，通過參演曝光率相對較小的話劇作品，將有利于肖戰(zhàn)方對外界反應的進一步觀察。

此外，借此機會進行復出試探的同時，還能重塑社會形象，對下一步發(fā)展的確有不少幫助。

“這部劇的票房肯定很好賣，甚至演出成功，他們團隊可能還會營銷一波好評”，李女士說道，“畢竟他們想要借此挽回口碑”。

《如夢之夢》武漢公益專場海報

不只肖戰(zhàn)，不少處在演藝圈“邊緣”的藝人也都進行過類似嘗試。

2015年因涉毒事件被封殺的藝人王學兵就曾在2018年參演話劇《酗酒者莫非》，2019年，曾因“知網(wǎng)是什么”被封殺的藝人翟天臨也借話劇《弗蘭肯斯坦》嘗試復出。

從這個角度來看，經(jīng)歷“227”事件一年多來的肖戰(zhàn)，通過這種路徑進行復出探索，似乎也是有所借鑒。

除了通過演出試探復出、營造口碑外，參演話劇作品也可進一步為肖戰(zhàn)演技進行背書。

近年來有越來越多藝人都會選擇與戲劇演出公司合作，冠之以“主演”或“參演”名號，實現(xiàn)多方獲益效果。諸如韓雪參演音樂劇《白夜行》、張靜初參演舞臺劇《被嫌棄的松子的一生》、倪妮參演話劇《幺幺洞捌》、吳昕參演話劇《片想》等，都是話劇市場化的一種片方與明星的雙向選擇。

韓雪參演音樂劇《白夜行》

此外，戲劇圈觀眾對肖戰(zhàn)不甚了解，避免了粉絲思維的介入。資深劇迷阿森告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha），“有沒有流量明星來演出，我倒不是太在意，我覺得只要是能讓戲劇被更多的人所了解，就是個好事兒”。

不少劇迷對戲劇“出圈”也有執(zhí)念，肖戰(zhàn)加入《如夢之夢》，從觀眾角度來看態(tài)度依舊比較溫和。

這與話劇觀眾的觀劇體驗有關，而這種觀劇體驗的養(yǎng)成則與話劇舞臺設置、劇本等都有很大關系。

話劇演員Even在采訪時分析道：“戲劇舞臺的固定導致戲劇觀眾無法像電影、電視劇觀眾一樣看到演員表演細節(jié)，進而導致觀眾缺乏‘幻想’，最終導致觀眾的評價是基于角色，而非演員本身的顏值、人設等因素?！?/strong>

所以，肖戰(zhàn)選擇參演舞臺劇，戲劇觀眾很少會以“愛豆”或者“流量明星”身份對其進行審視，有助于肖戰(zhàn)進一步重塑形象。 

不少業(yè)內(nèi)人士看好肖戰(zhàn)走的這步棋。

Even認為，“話劇是一門包容性很強的藝術，我相信肖戰(zhàn)本身在演影視劇的時候受過這方面的訓練，他應該不會太讓觀眾失望?！?nbsp;

《如夢之夢》現(xiàn)場

但她也坦言，藝術作品和娛樂作品有很大區(qū)別，“排練一部劇都是一個月起步”，肖戰(zhàn)究竟花了多少時間在這部劇中，還是需要市場檢驗。

畢竟，肖戰(zhàn)的名字已經(jīng)出現(xiàn)在騰訊視頻即將開機的一部網(wǎng)文古裝大IP里，肖戰(zhàn)能否一邊拍好戲一邊排好戲，也是肖戰(zhàn)需要傾注心力的地方。

另外，回到令肖戰(zhàn)引起爭議的“227事件”，本身也是飯圈對于小眾文化的一次挑戰(zhàn)，而這次肖戰(zhàn)粉絲又得對同樣小眾文化的戲劇圈來一次“侵入”，肖戰(zhàn)團隊該如何引導飯圈不再出現(xiàn)與圈層破壞有關的敏感事件，也將是這個團隊“227事件”反思一周年后的結(jié)果驗收。

飯圈反噬可能性仍在，戲劇出圈不能僅靠流量

雖然不少人都看好肖戰(zhàn)和賴聲川的這次跨界合作，但也并非完全利好，不少業(yè)內(nèi)人士對此拋出自己的擔憂。

李女士認為，肖戰(zhàn)粉絲群體多為年青一代學生，在認知能力、控制能力等方面還不是特別成熟，在劇院現(xiàn)場出現(xiàn)意外的情況與胡歌等演員粉絲相比，相對來說要大一些。

李女士的擔憂不無道理，肖戰(zhàn)粉絲群體的確曾因各種出格舉動被多方報道，引發(fā)輿論熱議，市場端給予此次參演事件這種反應并非空穴來風。

資深劇迷阿森也有來自觀眾的擔憂。“前不久我去上海時候觀看一部沉浸式音樂劇，這部作品大麥評分很高，而且一票難求，我去找二手票務，結(jié)果全部加價不菲”。演出過程中，阿森才發(fā)現(xiàn)觀眾幾乎都是音樂劇演員的粉絲，“粉絲的狂熱追星使得戲劇票瘋狂加價，對明星的追逐超過戲劇本身，我覺得戲劇要是以后發(fā)展成這樣，可就不太好了”，阿森有點兒遺憾地說。

《如夢之夢》肖戰(zhàn)海報

作為戲劇圈的“闖入者”，完全可以預料，肖戰(zhàn)參演《如夢之夢》可能帶來的巨大效應，但這種轟動效應背后，也伴隨著市場的敏感和排斥一齊涌進來。

肖戰(zhàn)能否勝任九場巡演？演技是否撐得起整部作品的巨大體量？從肖戰(zhàn)自身而來的疑問顯然更多。

這種疑問來自過往經(jīng)驗，也來自對新生事物的未知。

肖戰(zhàn)作為一種“符號化”的存在，所作所為早已被冠以某種標簽，對于部分觀眾而言，“肖戰(zhàn)做什么不重要，重要的是肖戰(zhàn)本身”，既為“符號化”后的肖戰(zhàn)帶來紅利，似乎也為他被流量反噬留下注腳。

知名藝人涉足戲劇結(jié)果出事故的事兒并不少見。

早在2019年，藝人韓雪因參演音樂劇《白夜行》假唱在一眾譴責中為此道歉，但時至今日，影響仍未消失。

可以看出，作為小眾的戲劇市場，觀眾對業(yè)內(nèi)信息掌握更為流通，也意味著事件從發(fā)酵到消亡的時間更長。從這個角度來看，此次肖戰(zhàn)若能圓滿完成巡演之路或許還能重塑形象，但若因黑天鵝事件被打上另外一重標簽，對其而言依舊是一件元氣大傷的事兒。

另一方面，依靠流量，戲劇行業(yè)的確可以做到短期內(nèi)收獲巨大票房，但從長遠出發(fā)未必有利于戲劇生態(tài)的構建。

戲劇科班出身的制片人張先生從自身出發(fā)，認為“身邊不少戲劇圈內(nèi)朋友對流量明星比較抵觸”。他分析，從短期來看，肖戰(zhàn)與賴聲川的合作或許是利好《如夢之夢》，也能讓受疫情打擊的劇院盡快回暖，但長遠來看如何，還需要打個大大的問號。

賴聲川在《暗戀桃花源》現(xiàn)場

戲劇和流量結(jié)合的商業(yè)模式使得戲劇演出收獲票房新高，肖戰(zhàn)和賴聲川此次合作將會有哪些后續(xù)事件發(fā)生，我們尚且不知這些未知將何時墜落。

但可以肯定的是，流量和藝術，兩者之間是相互依存的關系，借助彼此之間的優(yōu)勢，實現(xiàn)了某種意義上的“雙贏”。

不過這種“雙贏”也有風險。

如同背靠《如夢之夢》的肖戰(zhàn)因為演技等不確定因素有不少風險一樣，靠肖戰(zhàn)收獲票房的《如夢之夢》同樣面對著不確定性——肖戰(zhàn)無法帶給戲劇行業(yè)多少變化，僅靠流量生存，也終究不是戲劇行業(yè)長效發(fā)展的最優(yōu)圖解，只有探索更多發(fā)展可能性，才能促進戲劇行業(yè)暢銷有序發(fā)展。

戲劇行業(yè)的生態(tài)如何發(fā)展？破圈之路還有多長？采訪結(jié)束之際，李女士告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha），“在美國和日本，演出的票房收入是電影票房的兩倍，可能等到那個時候，中國戲劇行業(yè)才算真正的出圈吧。”

值得肯定的是，央華版《如夢之夢》巡演將藝術轉(zhuǎn)換為票房、與流量結(jié)合提高變現(xiàn)能力的做法，的確為戲劇行業(yè)破圈做出了新一步探索。

未來如何發(fā)展，還需要戲劇人們?nèi)翰呷毫?，共謀戲劇破圈出路。

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